深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東深圳 518026

摘 要 隨著社會(huì)進(jìn)步和信息通訊技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機(jī)自媒體已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)的重要社交媒體，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體呈現(xiàn)多元化全方位影響公眾生活的態(tài)勢(shì)。全媒體時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的廣播電視主持人有了更多的機(jī)遇，也面臨全新的挑戰(zhàn)。文章主要從全媒體時(shí)代下廣播電視主持人的現(xiàn)狀著手，通過案例調(diào)研，理論引述，闡析廣播電視主持人角色轉(zhuǎn)型、發(fā)展趨勢(shì)、功能拓展和品牌建設(shè)等相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；廣播電視主持人；角色轉(zhuǎn)型；功能拓展；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0113-04

目前，新興媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)形成了一種相互競(jìng)爭(zhēng)、相互交融的態(tài)勢(shì)，隨之而來(lái)的是沿用了近百年的傳播方式的轉(zhuǎn)變，一個(gè)新的傳播時(shí)代——全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

全媒體指的是包括廣播電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外視屏等多種媒體形態(tài)的復(fù)合存在，在全媒體時(shí)代，媒體從業(yè)者通過對(duì)傳統(tǒng)媒體的功能拓展及其傳播流程的再造，可以進(jìn)行不同媒介之間的互補(bǔ)融合，使廣大受眾更加及時(shí)地獲取多層次的有效信息。而作為廣播電視中重要傳播符號(hào)——節(jié)目主持人，在全媒體時(shí)代，其角色定位，溝通方式和傳播作用也面臨新的調(diào)整和變化。如何與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為播音主持業(yè)界關(guān)注研討的重要業(yè)務(wù)問題，轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)是素質(zhì)再挖掘，水平再提高，體制再創(chuàng)新的過程，轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵問題是內(nèi)在思維方式的創(chuàng)新和外部體制機(jī)制的突破。正基于此，本文著重探討相關(guān)問題，探尋解決辦法，供業(yè)內(nèi)播音主持同行以及相關(guān)決策人員參考并指正。

1 全媒體時(shí)代的發(fā)展背景

1.1 全媒體時(shí)代的界定

首先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，其規(guī)模已經(jīng)超過世界平均水平，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已經(jīng)達(dá)到了6.95億人。巨大數(shù)字背后蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)的新媒體平臺(tái)，以論壇、微博微信，網(wǎng)絡(luò)直播等各種形式存在的媒體形態(tài)層出不窮。與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成全方位布陣全民大參與的局面。這不僅改變了大眾的生活方式，也同樣正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)，“全媒體”也是“媒介融合”發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物和物質(zhì)基礎(chǔ)。

另外，從通訊信息傳播的主體來(lái)看，全媒體即媒體信息發(fā)布的全面覆蓋，通過前期的采編、制作到傳播全過程的再創(chuàng)造，來(lái)實(shí)現(xiàn)各種媒介之間相互交融和媒體實(shí)時(shí)信息發(fā)布渠道的多樣性，使廣大受眾不僅能夠獲得更快實(shí)效、更多層次的全方位資訊，而且能夠參與到信息發(fā)布、事件評(píng)述、直播互動(dòng)等制作傳播過程中，全媒體時(shí)代一個(gè)鮮明特質(zhì)便是媒體全面布局與生產(chǎn)全民參與。全媒體并不僅僅是一種技術(shù)層面上的創(chuàng)新發(fā)展，更是一個(gè)媒介文化與生態(tài)不斷變化提升的過程。一旦具備了這些特點(diǎn)要素，我們可以基本判斷，全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨并且正在影響改變我們的生活。

1.2 全媒體時(shí)代的特征

1.2.1 各媒體之間的交融和互補(bǔ)

從形式上看，全媒體是不同類型的媒介相互交融和轉(zhuǎn)化而來(lái)的；從內(nèi)容上看，全媒體的信息渠道多樣化，可以多角度地加工信息，也可以運(yùn)用兄弟媒體間的資源優(yōu)勢(shì)完善自己的媒介資源；從結(jié)果上看，全媒體傳播的內(nèi)容和其傳播方式豐富多樣，可以在多個(gè)平臺(tái)上給受眾帶來(lái)深刻的傳播效果和參與體驗(yàn)。

全媒體的“融合性”特征還體現(xiàn)在不同平臺(tái)間信息的有效編輯整合，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)一次、多渠道復(fù)制整合加工，自媒體個(gè)性化發(fā)布的信息加工鏈條。比如智能化手機(jī)上的重要自媒體平臺(tái)——微信，微信使得每個(gè)使用者都具備了采訪編輯發(fā)布信息的工作條件，使用者可以任意選擇其他媒體平臺(tái)的信息，經(jīng)過加工編輯處理，附加自我評(píng)論觀點(diǎn)，在微信平臺(tái)發(fā)布供朋友圈欣賞品評(píng)，這樣的動(dòng)作時(shí)刻都在進(jìn)行，客觀上使得各媒體間的交融互補(bǔ)無(wú)處不在無(wú)時(shí)不在。而就傳統(tǒng)媒體而言，近年來(lái)越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機(jī)自媒體的熱點(diǎn)題材，對(duì)一些在新自媒體上已經(jīng)有一定熱度的題材進(jìn)行深度再加工，通過主持人符號(hào)的個(gè)性解讀有效挖掘第二落點(diǎn)，其信息加工與解讀方式可以和新自媒體形成有力互補(bǔ)，進(jìn)而滿足不同受眾的接受需求。

1.2.2 各媒體之間的全方位競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，大眾傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)蠶食，已經(jīng)從印刷出版物、廣播電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸蔓延到了多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視、印刷出版物之間的跨界大戰(zhàn)。新興媒體的崛起是一把雙刃劍，除了對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起強(qiáng)烈挑戰(zhàn)帶來(lái)巨大危機(jī)外，它還將促使傳統(tǒng)媒體對(duì)自身發(fā)展的審視和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新興媒體最大的優(yōu)勢(shì)便是海量信息傳遞和飛速的傳播時(shí)效。它可以很方便地借助于互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)來(lái)進(jìn)行快捷的人際傳播。而傳統(tǒng)媒體則受限于傳播載體和相關(guān)制度約束，無(wú)法達(dá)到這樣的效果，對(duì)于大眾傳播中最重要的時(shí)效性和信息容量來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體無(wú)疑是落了下風(fēng)，但同時(shí)新興媒體也存在著像信息繁雜、真?zhèn)坞y辨的特點(diǎn)。而多年來(lái)傳統(tǒng)媒體積累的品牌公信力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目把關(guān)制度，正是在這一陣中打翻身仗的制勝一招，就筆者工作的欄目《第一現(xiàn)場(chǎng)》為例，近幾年一直加大關(guān)注新興媒體熱點(diǎn)事件與話題的力度，其中一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，便是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體爆出的熱點(diǎn)事件與話題，深度核實(shí)驗(yàn)證去偽存真，幫助受眾在全媒體時(shí)代理性傳播，增強(qiáng)其辨識(shí)信息真?zhèn)蔚哪芰鸵庾R(shí)，在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體中的人際符號(hào)——節(jié)目主持人，起到至關(guān)重要的作用。其貼近性的語(yǔ)態(tài)表達(dá)，代表傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的及時(shí)發(fā)聲，都對(duì)于樹立個(gè)人品牌形象和傳統(tǒng)媒體公信力大有裨益。

同樣在信息經(jīng)過新興媒體與傳統(tǒng)媒體加工后，經(jīng)過第一落點(diǎn)和第二落點(diǎn)的傳播過程，我們能夠感受到兩個(gè)媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)依賴關(guān)系，這正是在全媒體時(shí)代下的矛盾共生，這種矛盾共生會(huì)逐漸趨于一個(gè)平衡度，使得受眾感受到與以往完全不同的信息消費(fèi)體驗(yàn)。將對(duì)整個(gè)人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

1.3 媒體傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)性

綜觀國(guó)內(nèi)的傳媒發(fā)展歷程，可以大致梳理出幾個(gè)階段：首先是建國(guó)后到改革開放前，廣播電視報(bào)紙雜志等媒體與受眾是有較大距離感的，基本上是自上而下宣講播報(bào)國(guó)家意志和大政方針，傳播方向?yàn)閱蜗騻鬏?，基本無(wú)互動(dòng)性可言。改革開放之后至20世紀(jì)90年代，傳統(tǒng)媒體明顯縮短與受眾的距離感，較大程度調(diào)整姿態(tài)和語(yǔ)態(tài)，以較為親切平實(shí)的表達(dá)方式傳播信息，一批具有較強(qiáng)時(shí)代特色的服務(wù)類綜藝類節(jié)目紛紛出現(xiàn)，如中央廣播電視臺(tái)《綜藝大觀》深圳廣播電視臺(tái)《歡樂60》等品牌欄目，進(jìn)入2000年之后，各個(gè)地方臺(tái)極具本土地域特點(diǎn)的民生類新聞欄目異軍突起，強(qiáng)調(diào)“貼近性、服務(wù)性”，以親切生動(dòng)的表述語(yǔ)態(tài)和務(wù)實(shí)有效的監(jiān)督服務(wù)，成為國(guó)內(nèi)21世紀(jì)之初10年的“中國(guó)地方性特色”，這類節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)鮮明，“接地氣，聚人氣”，關(guān)注普通人生活，講述老百姓故事，迅速成為各地的王牌節(jié)目，同時(shí)也標(biāo)志著一個(gè)重要的時(shí)代拐點(diǎn)來(lái)臨：受眾由單純的被傳播向雙向互動(dòng)式傳播的轉(zhuǎn)變，從“我聽說(shuō)話”向“我要說(shuō)話”的轉(zhuǎn)變，一個(gè)熱線電話成為連接受眾與媒體之間的重要紐帶，一個(gè)話題板塊成為媒體傳遞受眾聲音的重要載體，其中代表性的節(jié)目：江蘇廣播電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》，河南廣播電視臺(tái)都市頻道的《民生大參考》，陜西廣播電視臺(tái)都市頻道的《城市快報(bào)》，北京廣播電視臺(tái)七日七頻道的《第七日》，深圳廣播電視臺(tái)都市頻道的《第一現(xiàn)場(chǎng)》，等等。

而接著微博、微信大行其道的全媒體時(shí)代，極大顛覆了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的傳播格局，電腦網(wǎng)絡(luò)用戶，智能手機(jī)用戶，人人都是信息接受者和傳播者，傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)等的、雙向的、多元的傳播，受眾與傳媒之間的雙向交流直接易行。

從長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在改造升級(jí)中，其運(yùn)營(yíng)思維和社會(huì)功用會(huì)發(fā)生一系列的變化：在堅(jiān)持“黨性”原則不變的前提下，在“黨、政府和人民之間橋梁紐帶”的定位不變的前提下，會(huì)進(jìn)一步加大“社會(huì)性”的屬性，以全面開放的姿態(tài)面向社會(huì)加大功能性改造。強(qiáng)調(diào)用營(yíng)銷3.0時(shí)代的產(chǎn)品思維做好全媒體服務(wù)工作。全媒體時(shí)代，媒體的功能性升級(jí)將秉承：“信息加工—社區(qū)服務(wù)—社交+”的概念發(fā)展，即由傳統(tǒng)的新聞?lì)惔筚Y訊的綜合加工與單向輸出，升級(jí)為互動(dòng)性體驗(yàn)式滲透至生活方方面面的社交媒體服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)“社交+”的功能化升級(jí)，向個(gè)性化、智能化、全體驗(yàn)方向發(fā)展。正是基于這樣的時(shí)代發(fā)展背景，我們來(lái)探討主持人的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

2 全媒體時(shí)代主持人的發(fā)展趨勢(shì)分析

正如前文分析，在全媒體時(shí)代，作為媒體傳播鏈條的“個(gè)性化符號(hào)”——主持人，首先要深入認(rèn)識(shí)全媒體背景下的傳播特點(diǎn)，學(xué)習(xí)了解受眾在新自媒體中的信息發(fā)布習(xí)慣，接收溝通特點(diǎn)和個(gè)性表達(dá)語(yǔ)態(tài)等，同時(shí)不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，強(qiáng)化主持人角色的互動(dòng)服務(wù)功能。

另外全媒體時(shí)代的主持人更要注重其自身的職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。因?yàn)樾伦悦襟w一個(gè)重要傳播特質(zhì)便是鏈接式病毒式傳播，而手機(jī)等“平民媒體”能夠全方位立體化關(guān)注主持人的臺(tái)前幕后。一旦職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不足，媒體傳播的負(fù)面作用便會(huì)在主持人的符號(hào)上顯現(xiàn)。在未來(lái)主持人的選拔和培養(yǎng)過程中，綜合情商指數(shù)會(huì)是一個(gè)重要的參考指標(biāo)。下面我們從主持人的角色，功能和品牌建設(shè)等多方面加以探討。

2.1 廣播電視主持人的角色轉(zhuǎn)型

如果梳理30多年前廣播電視播音員主持人的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，在其角色定位上有明顯的變化。在延安廣播時(shí)期至解放后改革開放之前，廣播電視播音員的鮮明角色定位是“代表集體意志的宣講者”，正如《中國(guó)播音學(xué)》中強(qiáng)調(diào)的“規(guī)范化播音或傳播”的概念，其核心含義為：播音員應(yīng)以“局外人”的身份盡可能客觀的傳遞信息。這個(gè)階段完全體現(xiàn)傳統(tǒng)播音的特點(diǎn)：文字稿件由編輯或記者提供，以播讀為主的錄播方式，第三人稱客觀敘評(píng)。

在改革開放后，特別是20世紀(jì)90年代，廣播電視主持人節(jié)目飛速發(fā)展，廣播電視主持人的角色定位為“介入個(gè)人身份的講述人”，《中國(guó)播音學(xué)》中指出：主持人自我形象的展示，對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出目的有著舉足輕重的作用。而主持人節(jié)目的鮮明特點(diǎn)——即整體性 接近性 主動(dòng)性 情感性，也決定了主持人在節(jié)目中積極正面展現(xiàn)自我形象的必要性。這個(gè)階段體現(xiàn)的是主持創(chuàng)作的特點(diǎn)：圍繞一次節(jié)目，文稿提綱資料等由集體創(chuàng)作或主持人自創(chuàng)，主持人第一人稱為主導(dǎo)，以顯現(xiàn)個(gè)性的散淡口語(yǔ)為鮮明語(yǔ)言特點(diǎn)。

如今的全媒體時(shí)代，我們可以大膽做以分析，廣播電視主持人可能角色轉(zhuǎn)型成“全能型的媒體服務(wù)員”，因?yàn)樵谌襟w的語(yǔ)境中，一方面廣電主持人身處傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，是廣播電視欄目的個(gè)性化交流符號(hào)，另方面廣電主持人也是新興媒體的使用者，電腦或手機(jī)都是信息發(fā)布接收的基本技術(shù)設(shè)備。其身份角色的融合將不可避免，廣播電視主持人利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，成為具備一定社會(huì)知名度的“廣播電視明星符號(hào)”，而新興媒體又成為了主持人符號(hào)化延展的理想平臺(tái)，可以及時(shí)全面地對(duì)于傳統(tǒng)平臺(tái)中主持人的符號(hào)特征進(jìn)行補(bǔ)充展現(xiàn)，同時(shí)今后全媒體的互動(dòng)性將越來(lái)越強(qiáng)，其社區(qū)服務(wù)功能必將成為影響人們生活狀態(tài)的重要方式，而在服務(wù)性互動(dòng)中，作為朋友圈里的“明星符號(hào)”——主持人，將承擔(dān)更多的全媒體綜合服務(wù)功能。比如信息發(fā)布，疑難解答，情感溝通，綜合講述，甚至某些商業(yè)化服務(wù)功能。

強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，無(wú)論全媒體時(shí)代廣播電視主持人的角色如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，其本質(zhì)內(nèi)涵依然是為黨和政府發(fā)聲，反映和報(bào)道人民群眾的訴求。

2.2 廣播電視主持人的功能拓展

角色轉(zhuǎn)型升級(jí)必然帶來(lái)功能的拓展變化，回望建國(guó)初期的新聞宣傳工作，《中國(guó)播音學(xué)》中指出，要從“重大的責(zé)任，光榮的使命”高度來(lái)完成新聞播音。這個(gè)階段就播音員主持人的功能性而言，是比較簡(jiǎn)單而純粹的，自上而下單向傳輸為主。

改革開放后，在保持原有政策宣講解讀傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上，廣播電視主持人進(jìn)而具備了“貼近表達(dá)、情感疏導(dǎo)、生活服務(wù)、魅力感染”等綜合性多樣化的社會(huì)功能。這個(gè)階段主持人的功能部分延展外化到社會(huì)生活中，主持人也成為了連接欄目?jī)?nèi)外的重要聯(lián)絡(luò)員和情感紐帶。

按照羅蘭·巴特的“神話”符號(hào)學(xué)理論，作為廣播電視中個(gè)性化符號(hào)的主持人，其產(chǎn)生與變化是一個(gè)“神話”的過程。當(dāng)一個(gè)具有標(biāo)志性的主持人符號(hào)產(chǎn)生，它便完成了第一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)的表意功能，此時(shí)，它就被賦予了第二個(gè)表意系統(tǒng)新的能指，這個(gè)新的能指就是主持人符號(hào)延展性意義的體現(xiàn)。從功能性上講，便是主持人功能的不斷拓展延伸。

這種拓展要從兩個(gè)層面來(lái)分析，首先在廣播電視領(lǐng)域之內(nèi)，主持人可以完成符號(hào)功能在欄目平臺(tái)之間的延伸，如從《東方時(shí)空》到《新聞周刊》的白巖松，從《南京零距離》到《非誠(chéng)勿擾》的孟非，從《傾傾百老匯》到《笑逐顏開》的尉遲琳嘉，等等。其次由本領(lǐng)域內(nèi)向廣播電視領(lǐng)域之外的延伸，因?yàn)橹鞒秩说摹吧裨挕狈?hào)是具有較高社會(huì)知名度和可信度的，其所在的廣播電視臺(tái)站會(huì)為其搭建公益性線下活動(dòng)平臺(tái)，使得這個(gè)“神話”符號(hào)完成欄目?jī)?nèi)外的拓展，如筆者依托《第一現(xiàn)場(chǎng)》欄目，在近年來(lái)不斷推出面向全社會(huì)的公益性線下活動(dòng)：市民家庭體驗(yàn)無(wú)償獻(xiàn)血；市民家庭參與環(huán)保生活；暑期“董超陪你看名校”等等，這些活動(dòng)都得到了深圳市民的積極關(guān)注和響應(yīng)，這也正是主持人作為“神話”符號(hào)，其社會(huì)化功能的拓展。

遵循羅蘭·巴特的“神話”符號(hào)學(xué)理論繼續(xù)分析，在全媒體時(shí)代，廣播電視主持人功能拓展的另一個(gè)重要方向無(wú)疑是新自媒體領(lǐng)域。這種拓展是伴隨著平臺(tái)的融合而出現(xiàn)的，以筆者所在的深圳廣播電影廣播電視集團(tuán)為例，“媒體融合中心”已成為重要的業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門，負(fù)責(zé)研究制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；采編業(yè)務(wù)人員的“全能型”培養(yǎng)；研發(fā)全媒體平臺(tái)的相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品等，同樣作為全媒體“神話”符號(hào)的主持人，除了具備上述已分析的功能性外，還將繼續(xù)拓展適合全媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的相關(guān)功能。如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)服務(wù)功能，某些領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)召集功能，專業(yè)型全媒體網(wǎng)絡(luò)主播等。

2.3 廣播電視主持人的品牌建設(shè)

在傳統(tǒng)廣播電視媒體“一統(tǒng)天下”的時(shí)代，廣播電視主持人的品牌樹立與所在節(jié)目品牌密切相關(guān)，本身是一個(gè)二元性符號(hào)形成的過程，在全媒體時(shí)代，那些已經(jīng)具備“神話”符號(hào)所指的主持人，無(wú)疑也就具備了品牌建設(shè)再升級(jí)的重要前提和基礎(chǔ)。

2.3.1 全媒體平臺(tái)信息把關(guān)的品牌符號(hào)

盡管新興媒體的即時(shí)互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，但是新興媒體同時(shí)缺乏足夠的權(quán)威性和信息辨識(shí)度。廣播電視主持人的品牌符號(hào)是建立在傳統(tǒng)媒體完善的機(jī)制和規(guī)范的管理體系內(nèi)的，對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，要與傳統(tǒng)媒體融合互動(dòng)，廣播電視主持人必將起到正面積極的作用。主持人“神話”符號(hào)的品牌樹立與延展是新興媒體樹立可信度的重要方式和有效途徑。

2.3.2 全媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播的品牌符號(hào)

雖然如今在網(wǎng)絡(luò)微信等新自媒體中，各種直播樣式的產(chǎn)品充斥屏幕，各色草根出身的主播奪人眼球，但是這類節(jié)目產(chǎn)品樣態(tài)的低端低俗已成為管理層關(guān)注的社會(huì)化問題，一方面全媒體平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)樣態(tài)已經(jīng)形成，另一方面大量新自媒體直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌打擦邊球亟待規(guī)范，所以在下一階段的發(fā)展過程中，必將完成一輪激濁揚(yáng)清的行業(yè)整治工作，全媒體發(fā)展到這個(gè)階段，廣播電視主持人將以其健康正面的品牌形象，成為全媒體平臺(tái)中“綠色直播”的品牌性符號(hào)。

2.3.3 全媒體平臺(tái)商業(yè)模式的品牌符號(hào)

如今新自媒體的直播已經(jīng)形成了既有商業(yè)模式，比如流量，打賞，廣告植入等節(jié)目產(chǎn)品的創(chuàng)收方式，下一階段，隨著廣播電視主持人品牌符號(hào)在新自媒體平臺(tái)中得以延伸發(fā)展，這種商業(yè)模式也會(huì)隨著愈加成熟，全媒體平臺(tái)中的“神話”符號(hào)必將在眾多商業(yè)領(lǐng)域形成聚焦效應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)，這便是21世紀(jì)全媒體時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的紅利，而主持人所在的廣播電視臺(tái)站也將適時(shí)調(diào)整節(jié)目產(chǎn)品營(yíng)銷策略和利益分配機(jī)制，以達(dá)到全媒體時(shí)代，體制機(jī)制的與時(shí)俱進(jìn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，傳統(tǒng)廣播電視主持人也將隨之完成“跨界”發(fā)展，播出平臺(tái)的延伸，節(jié)目產(chǎn)品的升級(jí)，角色定位的調(diào)整亦不可避免勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面需要主持人自身加強(qiáng)“內(nèi)功”培養(yǎng)，另一方面需要所屬?gòu)V播電視臺(tái)站外部體制機(jī)制的配合。

參考文獻(xiàn)

[1]吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[2]張頌.中國(guó)播音學(xué)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1994.

[3]孟旭舒.主持人的品牌價(jià)值對(duì)欄目的影響[J].現(xiàn)代視聽，2007（5）：56-58.

[4]羅莉.廣播電視播音與主持藝術(shù)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004.

[5]陳京生.廣播電視播音與主持[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2002.

[6]胡正榮，段鵬，張磊.傳播學(xué)總論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[7]張國(guó)良.全球化背景下的新媒體傳播[M].上海：上海人民出版社，2008.

[8]李懷亮.新媒體：競(jìng)合與共贏[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

[9]沈國(guó)芳.中國(guó)傳媒大趨勢(shì)[M].成都：四川人民出版社，2003.

[10]范以錦，董天策.數(shù)字時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2008.

[11]王新玲.我國(guó)廣播電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)展望[M].北京：中央民族大學(xué)出版社，2005.

[12]魏薇.播音主持論[M].成都：四川大學(xué)出版社，2003.

[13]陸小華.新媒體觀：信息化生存時(shí)代的思維方式[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[14]王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.

[15]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].北京：中國(guó)人民出版社，2009.