報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比較

安亞靜

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為了一種全新的閱讀形式，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題相比，可以說是一種繼承和發(fā)展，兩者之間有共同點(diǎn)和不同點(diǎn)。本文對(duì)報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)進(jìn)行了具體分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞；網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題

標(biāo)題是新聞的眼睛，在傳統(tǒng)的新聞界和網(wǎng)絡(luò)新聞中都很適用。這主要是因?yàn)樾侣剺?biāo)題不但是完整的新聞報(bào)道的重要組成部分，還是傳遞新聞信息的關(guān)鍵。伴隨著信息化技術(shù)的不斷更新更新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了人們生活和工作的各個(gè)領(lǐng)域，而網(wǎng)絡(luò)新聞也成為了人們了解時(shí)事的主要途徑，這在一定程度上體現(xiàn)出來網(wǎng)絡(luò)新聞的重要價(jià)值和意義。

一、報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的共同點(diǎn)

（一）追求新奇深度。之所以追求新奇和深度，主要就是為了直接刺激讀者，吸引讀者的視線。所以有一個(gè)好的、吸引人的標(biāo)題，讀者才愿意自主閱讀。而科學(xué)的閱讀報(bào)紙的方式是瀏覽標(biāo)題，看到自己感興趣的標(biāo)題，才能進(jìn)一步去閱讀和瀏覽新聞的正文內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)上的新聞也是如此，讀者打開新聞網(wǎng)站入眼的都是標(biāo)題和圖片，看到有意思、有興趣的和所需要的，才會(huì)點(diǎn)擊閱讀。很多網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯文章的時(shí)候，都是直接根據(jù)標(biāo)題判定發(fā)布之后的瀏覽量，基本上文章的內(nèi)容不會(huì)進(jìn)行重復(fù)閱讀。在這關(guān)于標(biāo)題方面的吸引力上，網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙新聞具有很強(qiáng)的相似性。

（二）講究字?jǐn)?shù)限制。報(bào)紙也講究字?jǐn)?shù)限制，主要是針對(duì)頁面排版。字?jǐn)?shù)少了頁面不好看，字?jǐn)?shù)多了會(huì)撐散版面。還有字體的大小，字型的設(shè)置等，都會(huì)對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生乃至新聞本身產(chǎn)生影響。網(wǎng)站是很注意標(biāo)題顯示的，而且有一些網(wǎng)站由于頁面比較窄，所以標(biāo)題都很短，否則標(biāo)題會(huì)無法顯示全面，給留下不嚴(yán)肅，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡谝桓杏X。但是在這方面，很多門戶網(wǎng)站和大型網(wǎng)站都做得很好。所以說在標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制上，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和報(bào)紙標(biāo)題是一樣的。

二、報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的不同點(diǎn)

（一）標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長短。網(wǎng)絡(luò)主要以海量信息為特點(diǎn)，主頁面的安排要盡量包含大量的標(biāo)題，而且網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀是以電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品為載體的，很容易使讀者眼睛疲勞，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制比報(bào)紙更加嚴(yán)格。一般情況下，單行標(biāo)題不會(huì)超過13個(gè)字。而內(nèi)容太過復(fù)雜的新聞，標(biāo)題表達(dá)可能會(huì)有困難，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞就會(huì)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者是空格鍵將標(biāo)題分開。還有，為了控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)，在網(wǎng)絡(luò)新聞中也經(jīng)常見到保留主題，省略引題和副題的情況。

（二）標(biāo)題的形式。單行標(biāo)題之外，在報(bào)紙上最常見的標(biāo)題結(jié)構(gòu)還有主題+副題、引題+主題以及引題+主題+副題三種主要形式，在這些形式下，不同性質(zhì)的標(biāo)題會(huì)進(jìn)行分行展示，所以報(bào)紙新聞的多行標(biāo)題也是十分普遍的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞主要是通過標(biāo)題點(diǎn)擊的方式開始閱讀的，所以為了提高瀏覽量和點(diǎn)擊的便利性，同時(shí)還要顧及節(jié)約空間的原則，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題基本上都單行的。

（三）語法結(jié)構(gòu)的完整性。報(bào)紙新聞具有整體瀏覽性，標(biāo)題更講究耐人尋味和藝術(shù)性，所以對(duì)語法和修辭的使用都非常重視。但是網(wǎng)絡(luò)使用者大多是年輕人，他們的思維活躍、反映敏捷、接受能力強(qiáng)，所以更加習(xí)慣快速瀏覽感興趣的或有用的新聞，所以壓縮信息形式的標(biāo)題是最適合他們的。也正是如此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了簡明扼要，不講究語法和修辭的使用。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中，省略句是最常使用的，尤其是量詞、介詞和連詞等，在不影響新聞意義傳達(dá)的情況下，經(jīng)常被省略，省略主語和謂語的情況也很常見。

（四）標(biāo)題的整齊性。報(bào)紙新聞標(biāo)題的字體可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，所以各個(gè)標(biāo)題字?jǐn)?shù)不一定非要一致。但是網(wǎng)絡(luò)新聞版面的編排，通常都會(huì)細(xì)致劃分為左、中、右三欄，每個(gè)標(biāo)題占一欄。而出于對(duì)版面美觀的考慮，在每一行安排的字?jǐn)?shù)都會(huì)保持一致，所以經(jīng)常有為字?jǐn)?shù)設(shè)計(jì)標(biāo)題的局面。

（五）標(biāo)題的顯示狀態(tài)。報(bào)紙標(biāo)題一般都是文字標(biāo)題，很少使用圖片。而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題經(jīng)常使用的是圖片，可以和報(bào)紙一樣，滿足圖文并茂的要求。而文字標(biāo)題只要直接輸入就行，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題需要顧及頁面搭配和宣傳，而制作圖片需要搜集大量的素材。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題從技術(shù)上講要比報(bào)紙標(biāo)題更難一些。這也并非是說好標(biāo)題就必須要用圖片做，但是由于網(wǎng)站自身的特殊性，所以經(jīng)常會(huì)用到圖片標(biāo)題。

（六）標(biāo)題的內(nèi)容特色。報(bào)紙新聞標(biāo)題講究虛實(shí)結(jié)合，以實(shí)題為主，但是其中還存在許多議論、抒情、設(shè)問、起興等性質(zhì)的虛題。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題首要的功能是吸引瀏覽，這主要是通過表現(xiàn)內(nèi)容的吸引力實(shí)現(xiàn)的，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加注重對(duì)內(nèi)容的揭示，所以基本上都是實(shí)題，而標(biāo)題直接所提示的是新聞的具體內(nèi)容。

（作者單位：保定日?qǐng)?bào)社）