Rebecca

近日，紐約地鐵廣告現(xiàn)納粹標(biāo)志，其中包含了受納粹標(biāo)志啟發(fā)的圖案。該公司亞馬遜在應(yīng)紐約市長的呼吁后，最終撤下為其新電視劇而在紐約地鐵內(nèi)做的宣傳廣告。這一事件也讓地鐵廣告再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在國外，地鐵廣告儼然已成為創(chuàng)意聚集的場所，比如某洗發(fā)廣告，在地鐵月臺上擺置了一個(gè)女人頭像，并運(yùn)用列車進(jìn)站的時(shí)間差在制造了一個(gè)頭發(fā)會在火車開過時(shí)隨風(fēng)飄揚(yáng)的一個(gè)動態(tài)場景體驗(yàn)等等。

其實(shí)作為一個(gè)戶外信息傳播平臺，國內(nèi)地鐵廣告的優(yōu)勢日漸明顯，首先地鐵在除去一線城市外，二線城市均已開始快速建造；其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵出行。然而由于地鐵環(huán)境作為一個(gè)相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。因此不少廣告主不僅加大了投放預(yù)算，而且挖空心思創(chuàng)新。下面《廣告主》盤點(diǎn)了2015年國內(nèi)稍具特色的地鐵廣告，看看有哪些讓你心動了。

鹿晗最長請假條

廣告主：達(dá)令

特色：長、微博聲量最高

5月20日，在5號線東單北換乘通道驚現(xiàn)超百米請假條，內(nèi)容為一家名叫達(dá)令的移動電商APP替明星鹿晗請假，讓他為達(dá)令們?nèi)ヌ暨x全球好貨！請假條上街當(dāng)天，即引來所有路過的地鐵乘客圍觀，還有一些鹿晗的粉絲聞訊前來圍觀。達(dá)令張貼這么大幅的請假條，也是應(yīng)了其百萬粉絲的要求，希望在六一這一天，和鹿董相約兒童節(jié)，一起做一天達(dá)（dà）令（líng）兒童。數(shù)據(jù)顯示，短短3個(gè)小時(shí)，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破5萬，進(jìn)入微博實(shí)時(shí)熱搜前八名，成為當(dāng)日微博熱門話題。不得不說，鹿晗的確是個(gè)吸金小王子。

櫥窗進(jìn)地鐵，創(chuàng)新無止境

廣告主：天貓

特色：立體展示、十月圍城

今年8月，天貓以別具一格的方式與地鐵乘客進(jìn)行了親密接觸。在15號線望京西站，十個(gè)代表性服飾的品牌展柜從天貓旗艦店穿越到地鐵站的玻璃櫥窗內(nèi)，讓無暇逛街的“國際城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距離接觸，乘客可通過掃碼在天貓平臺上第一時(shí)間購買全球首發(fā)的近100萬款的服飾新品。

另外，為了配合活動，天貓?jiān)诮酉聛淼碾p十一前，在距離京東新總部大樓一步之遙的地鐵站里，將“天貓全球狂歡節(jié)”畫面狂刷整條亦莊線上演十月圍城大戲。

統(tǒng)一冰紅茶動態(tài)相機(jī)

廣告主：統(tǒng)一冰紅茶

特色：動漫、與吳亦凡真人互動

2015年中旬，上海地鐵靜安寺站又見大手筆地鐵廣告。幾十米長的墻面上有十塊可以捕捉行人動態(tài)的屏幕，進(jìn)入相框的人在屏幕上呈現(xiàn)出了簡筆動漫的圖像，吸引了不少觀眾駐足自拍，另外，代言人吳亦凡也會時(shí)常出現(xiàn)在屏幕中，仿佛就在大家的身邊一起玩耍。

黑板上的廣告

廣告主：蘇寧旗艦店

特色：場景布置

在上海五角場地鐵進(jìn)出口，一則這樣的廣告吸引了很多人的觀眾。在川流不息的人群中，一個(gè)黑板報(bào)“屹然而立”在墻面上，上面寫著易付寶、蘇寧眾籌等信息。也許是越長大越念舊，這樣一個(gè)場景環(huán)境植入的廣告總能戳進(jìn)一部分人的內(nèi)心，而黑板上的內(nèi)容自然能吸引大眾目光。

味多美“法棍”的成功逆襲

廣告主：味多美

特色：逆襲、病毒式傳播

近日，西單地鐵站上演了一場廣告逆襲大戰(zhàn)。傳統(tǒng)烘焙企業(yè)味多美替換下雅思蘭黛、蘭蔻等長期占據(jù)地鐵廣告的國際化妝品巨頭，包下西單地鐵站，讓該地鐵站一夜變身面包坊。要知道西單地鐵廣告是位居北京前列的商業(yè)價(jià)值廣告位。而味多美不像其他品牌，每個(gè)地鐵站都投一兩塊廣告牌，而是把資源集中到西單地鐵換乘站。從進(jìn)站口到站廳燈箱、墻貼、站廳包柱、站臺燈箱所有的畫面都是味多美，想忽視這個(gè)廣告都難。而其廣告創(chuàng)意也著實(shí)讓人臆想翩翩。

Vivo牌“列車”

廣告主：vivo

特色：專屬列車大面積鋪蓋

8月下旬開始，vivo的廣告在深圳1、2、3、4號地鐵線內(nèi)鋪天蓋地，主打其爆款機(jī)型X5Pro。在vivo的廣告語中，主打“Living in”，主要分布在車廂內(nèi)壁和地板上，有“只要年輕的心臟還在跳動，追尋夢想的腳步就不會?！?、“這是一個(gè)創(chuàng)造奇跡的城市，這是我們的城市”、“開心的時(shí)候欣賞旋律，傷心的時(shí)候聽懂歌詞”等，有點(diǎn)小清新的情懷色彩，這也和vivo的時(shí)尚、音樂格調(diào)相匹配。又是一個(gè)想不看都難的廣告。

尋找鏈家地鐵廣告

廣告主：鏈家網(wǎng)

特色：互動性強(qiáng)、參與度高

今年，鏈家網(wǎng)所做的一系列廣告都很不錯(cuò)，包括TVC溫情陪伴以及網(wǎng)絡(luò)上與開心麻花的情景劇，從各個(gè)方面展現(xiàn)了其品牌理念。對于地鐵廣告的投放，在除去漫畫式的車廂門窗廣告外，鏈家通過“上海各個(gè)站牌的地鐵廣告大搜索”活動與網(wǎng)友互動，征集你可能看見的鏈家廣告，用心良苦。

看懂知乎地鐵廣告了嗎？

廣告主：知乎

特色：文案意味深長

從6月底開始，知識問答社區(qū)知乎陸續(xù)在北京、上海投放了一系列名為“知乎，認(rèn)真的問答社區(qū)”品牌廣告，渠道包括地鐵、地下通道和框架廣告等。這是知乎開放注冊兩年后，首次進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放。但和大多數(shù)戶外廣告中常見的明星代言、促銷信息不同，知乎選擇了奧黛麗赫本、畢加索、海明威、薛定諤作為知乎的“代言人”。廣告圖片選用了這些名人從未被媒體曝光過的形象（比如成名前的赫本），文案也采用了經(jīng)典的知乎風(fēng)格，比如：奧黛麗赫本，20歲，跑龍?zhí)字?。距離回答”獲得最佳女主角是一種怎樣的體驗(yàn)？”還有 5 年。

全明星廣告

廣告主：京東

特色：誰的產(chǎn)品誰代言

今年京東的“雙十一”地鐵廣告意味深長，不僅密集的投放踩著對手上路，而且明星陣容空前龐大，其實(shí)這樣的事京東也曾干過，只不過人數(shù)沒有這次多。想想一個(gè)大牌明星的粉絲效應(yīng)，那么十幾個(gè)加起來呢？

因而有網(wǎng)友就表示，“跟過去愛收集干脆面卡片似的，每次在各個(gè)站點(diǎn)拍齊成套的地鐵廣告都有一種莫名快感，相冊里已有好幾套[偷笑]怪誕收集癖加廣告敏感癥?！?/p>

藍(lán)白小人上下班

廣告主：大街網(wǎng)

特色：二次元的愛、年輕時(shí)尚

近日在北京地鐵上會時(shí)不時(shí)看到大街網(wǎng)廣告中藍(lán)白兩個(gè)小人手舞足蹈的畫面，而大家也對這兩個(gè)漫畫形象頗為深刻。在眾多招聘類網(wǎng)站廣告中，大街網(wǎng)的投放目標(biāo)受眾非常明顯，就是年輕有趣人群。因此打著“年輕人社交招聘APP”旗號的大街網(wǎng)也成功的迎合了年輕人的品味。