十八

從去年開始，廣告行業(yè)便開啟瘋狂并購模式，廣告公司突然成了“香餑餑”。第一，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求，移動(dòng)廣告散發(fā)著巨大市場(chǎng)的誘惑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額、作用將越來越大。第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣模式急需轉(zhuǎn)型的需要，廣告精準(zhǔn)化的需求也越來越大。2015年幾大并購案無不與之有關(guān)聯(lián)。

華誼嘉信5.87億收購好耶集團(tuán)數(shù)字整合營銷業(yè)務(wù)

好耶像是被下了魔咒，一直被資本牽著鼻子走。10月12日，華誼嘉信出資5.87億元收購好耶上海100% 股權(quán)。通過收購好耶上海，華誼嘉信將增加數(shù)字品牌整合營銷、效果營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷增值服務(wù)板塊，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化，有利于公司實(shí)現(xiàn)成為集線下活動(dòng)營銷、線上廣告代理和數(shù)字營銷，以及市場(chǎng)研究于一身的領(lǐng)先的整合營銷傳播服務(wù)集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

好耶集團(tuán)：成立于1998年，集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營銷服務(wù)和效果營銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷服務(wù)公司。

華誼嘉信：成立于2003年，2010年上市，國內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營銷傳播集團(tuán)。

易傳媒 “賣身”阿里巴巴

1月13日，易傳媒集團(tuán)宣布，阿里巴巴集團(tuán)以現(xiàn)金3億美金+資源的方式控股易傳媒，未來將與其分享所有品牌客戶和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。易傳媒保持獨(dú)立運(yùn)營，與阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化。

藍(lán)色光標(biāo)收購多盟和億動(dòng)

6月8日，藍(lán)標(biāo)以2.89億美元收購DomobLimited 100%的股權(quán)和多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司95%的股權(quán)；以6120萬美元收購MadhouseInc.51%的股權(quán)，同時(shí)以1000萬美元對(duì)億動(dòng)進(jìn)行增資。藍(lán)色光標(biāo)將持有億動(dòng)54.77%的股權(quán)。此次收購將促成兩家公司與藍(lán)標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)在資源體系、服務(wù)體系、客戶體系及技術(shù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略共享，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的整合效應(yīng)。

長(zhǎng)城影視8.4億收購三家廣告公司

五月底，長(zhǎng)城影視集中發(fā)力，出手8.4億將東方龍輝、諸暨長(zhǎng)城國際影視和微距傳媒三家廣告公司收入旗下。6月29日，它斥資3.8億收購浙江中影和上海玖明兩家廣告公司各51%的股份。長(zhǎng)城影視作為國內(nèi)老牌的電視劇制作公司，一連“出手”三次收購三家主營業(yè)務(wù)為廣告的公司，從今年4月份長(zhǎng)城影視公布借殼后首份年報(bào)就可以看出長(zhǎng)城希望借助其自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)力向廣告行業(yè)布局，能夠充分消化公司憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所獲得的眾多優(yōu)質(zhì)廣告資源。

百度收購原生廣告公司popIn

6月8日，百度宣布收購了日本原生廣告公司popIn的控股權(quán)。popIn現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運(yùn)營其業(yè)務(wù)。popIn的READ技術(shù)能精確衡量用戶對(duì)內(nèi)容的接受程度，進(jìn)而開展更為有效廣告推薦。截止至去年12月，已經(jīng)有200多家日本主要新聞網(wǎng)站和信息媒體使用popIn的READ技術(shù)。收購?fù)瓿珊螅俣葟V告平臺(tái)將會(huì)采用popIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。

實(shí)益達(dá)重組擬6.35億并購三家廣告公司

7月1日，實(shí)益達(dá)發(fā)布公司以合計(jì)作價(jià)6.35億元收購順為廣告、奇思廣告及利宣廣告三家公司各100%股權(quán)；此次并購?fù)瓿珊?，上市公司主營業(yè)務(wù)將由傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)制造業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展局面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到有效調(diào)整與升級(jí)。

利歐股份29億收購兩家廣告公司

5月6日，利歐股份宣布收購萬圣偉業(yè)和微創(chuàng)時(shí)代100%股權(quán)。本次交易總金額為29.12億元，去年年初整合聚勝萬合（MediaV）、氬氪廣告、琥珀傳播3家優(yōu)秀的數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)后，利歐股份開始加速轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷領(lǐng)域。在完成數(shù)字媒介代理、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意內(nèi)容制作、社會(huì)化營銷等領(lǐng)域的布局之后，以此次并購為契機(jī)，未來將同時(shí)深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)、移動(dòng)營銷和搜索引擎營銷等業(yè)務(wù)。

聯(lián)創(chuàng)股份收購激創(chuàng)廣告和麟動(dòng)營銷

10月9日，聯(lián)創(chuàng)股份合計(jì)作價(jià)17.3億元收購上海激創(chuàng)100%股權(quán)（10.15億元）和上海麟動(dòng) 100% 股權(quán)（7.165億元）。此次收購?fù)瓿珊螅緦⒄仙虾Ｐ潞?、上海激?chuàng)及上海麟動(dòng)三家業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的營銷傳播企業(yè)，完善互聯(lián)網(wǎng)營銷及相關(guān)服務(wù)業(yè)布局，打造具備國內(nèi)領(lǐng)先的“全方位數(shù)字整合營銷能力”的“聯(lián)創(chuàng)數(shù)字”業(yè)務(wù)板塊，并將為公司培養(yǎng)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

聯(lián)建光電19.6億收購四公司加碼廣告?zhèn)髅?/p>

停牌5個(gè)月的聯(lián)建光電12月9日復(fù)牌，并發(fā)布公告再次出手?jǐn)U充傳媒版圖：公司擬作價(jià)19.6億元收購深圳力瑪88.88股權(quán)、華瀚文化100股權(quán)、勵(lì)唐營銷100股權(quán)和遠(yuǎn)洋傳媒100股權(quán)。聯(lián)建光電收購的四家子公司在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)各有側(cè)重點(diǎn)：深圳力瑪主要為企業(yè)提供搜索引擎廣告的解決方案和效果服務(wù)；華瀚文化是以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營商；遠(yuǎn)洋傳媒向客戶提供一站式戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù)；勵(lì)唐營銷從事活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析，此次并購的四家公司分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運(yùn)營、一站式戶外廣告服務(wù)和活動(dòng)傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)，將從不同角度加強(qiáng)聯(lián)建光電線上、線下能力。

深大通收購視科傳媒及兩家廣告公司

主營房地產(chǎn)開發(fā)的深大通作價(jià)27.5億元收購冉十科技100%股權(quán)和視科傳媒100%股權(quán)，這兩家標(biāo)的公司均是以新媒體廣告運(yùn)營為主的公司。深大通實(shí)際控制人姜?jiǎng)Φ囊恢滦袆?dòng)人朱蘭英一個(gè)月前突然出現(xiàn)在了視科傳媒的股東名單中，而且是以上市公司此次收購的同等溢價(jià)受讓了標(biāo)的公司大股東的部分股權(quán)。而從深大通實(shí)控人后面還參與配套融資的情況來看，前期的收購之舉實(shí)際上并沒太大必要，所以這難免引起市場(chǎng)的猜疑。

按照深大通的公告顯示，該公司擬以20.42元/股的價(jià)格，以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購冉十科技100%股權(quán)和視科傳媒100%股權(quán)，交易作價(jià)合計(jì)27.5億元，其中冉十科技100%股權(quán)的評(píng)估值為10.55億元，視科傳媒100%股權(quán)的評(píng)估值為17億元。冉十科技3926萬元的凈資產(chǎn)評(píng)估增值10.16億元，增值率2587%，視科傳媒2.24億元的凈資產(chǎn)評(píng)估增值14.78億元，增值率659%。

大量收購整合，是資源與技術(shù)的重組，也是利益再分配的新拐點(diǎn)，加之人才與文化融合問題的顯現(xiàn)，收購之后，如何善用其器并效果發(fā)酵，才是這場(chǎng)金錢游戲最大的考驗(yàn)。