郭娜

摘 要：隨著我國近年來跨境電子商務(wù)進(jìn)出口交易額的持續(xù)升高，跨境電子商務(wù)模式已經(jīng)對我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及對外貿(mào)易模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和強(qiáng)大的推動力。同時，隨著國際貿(mào)易形式的變化，也充分暴露出了我國外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面的迫切性。本文論述了跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及對我國外貿(mào)模式的影響進(jìn)行了探究，并指出目前跨境電子商務(wù)所面臨的一些問題，提出了我國對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略，以期促使我國跨境電子商務(wù)和對外貿(mào)易的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；對外貿(mào)易；轉(zhuǎn)型；策略

一、跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國跨境電子商務(wù)起步比較晚，但發(fā)展非常迅速。隨著國內(nèi)電子商務(wù)的日益成熟，在加入WTO后我國企業(yè)加大對外投資，跨境電子商務(wù)開始興起。統(tǒng)計資料顯示，我國跨境電子商務(wù)規(guī)模在2009年時僅為0.9萬億元，但在2014 年規(guī)模已達(dá)到4.7萬億元。這種傳統(tǒng)外貿(mào)難以企及的增長速度，使跨境電子商務(wù)在我國對外貿(mào)易中的比重快速上升，從2008年的4.4%上升為2014年的13.4%，2016年也已達(dá)到20%左右，2020年有望達(dá)到40%左右。跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，除了我國政府陸續(xù)出臺的優(yōu)惠、扶持政策和國內(nèi)良好的電子商務(wù)環(huán)境，主要得益于其融合了互聯(lián)網(wǎng)和全球物流的優(yōu)勢，且這種對外貿(mào)易模式具有低成本、快通關(guān)、信息量大、商業(yè)流程短的特點(diǎn)，對數(shù)量眾多的中小企業(yè)具有非常大的吸引力。借助跨境電子商務(wù)，中小企業(yè)不僅可以獲得與跨國企業(yè)一樣的商業(yè)機(jī)會，同時也可以幫助其快速找到最合適、最具效益的買家。

二、跨境電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易模式的影響

（一） 使對外貿(mào)易的交易方式發(fā)生了改變，促使交易效率得到提高。傳統(tǒng)國際貿(mào)易的業(yè)務(wù)交易形式比較落后，其交易效率較低，并且容易出現(xiàn)差錯。而跨境電商不同于傳統(tǒng)國際貿(mào)易，其采用的交易形式不同，主要采用聊天工具、電子郵件等形式進(jìn)行交易，和傳統(tǒng)對外貿(mào)易方式存在明顯區(qū)別?？缇畴娚汤镁W(wǎng)絡(luò)通信方式進(jìn)行交易，能夠更好地控制各方面成本，尤其是采購及運(yùn)輸成本，從而使交易雙方不必付出較多的費(fèi)用，可更好地清除庫存。并且，跨境電商對設(shè)計交易環(huán)節(jié)和流程的傳輸，是采用EDI技術(shù)，以信息數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行，提高交易的實時性和自動化，使人工負(fù)擔(dān)減輕，并且提高可靠性。此外，能夠促使交易流程更加簡易可行，也使交易更加規(guī)范，電子化水平更高，交易效率也更高。

（二）加快了出口企業(yè)彈性生產(chǎn)方式的進(jìn)一步發(fā)展。考慮到跨境電子商務(wù)屬于小額訂單，而且為高頻率的貿(mào)易模式，因此需要各出口企業(yè)不斷適應(yīng)當(dāng)前市場的多變需求狀況。同時為進(jìn)一步預(yù)防并降低市場帶來的各項經(jīng)營風(fēng)險，要求各跨境電商企業(yè)不斷降低自身的轉(zhuǎn)置成本，并及時調(diào)整經(jīng)營目標(biāo)，進(jìn)而改變企業(yè)的組織形式與生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)而采用靈活多變的模塊化或彈性生產(chǎn)方式。由此可見跨境電商企業(yè)能夠把生產(chǎn)流程分成具備不同功能與模塊的各個部分，加快了出口企業(yè)彈性生產(chǎn)方式的進(jìn)一步發(fā)展，以便更好地滿足廣大用戶個性化與多樣化的需求，同時也能夠較好地適應(yīng)產(chǎn)品生產(chǎn)的不確定性要求。

（三）跨境電商改變了我國對外貿(mào)易的經(jīng)營主體。我國對外貿(mào)易經(jīng)營主體，由于受到跨境電子商務(wù)發(fā)展的影響而出現(xiàn)改變，一方面信息技術(shù)逐步廣泛應(yīng)用于國際貿(mào)易，使得較多的“虛擬企業(yè)”為全球貿(mào)易市場提供服務(wù)或產(chǎn)品，進(jìn)而取代了傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易。其次跨境電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，與國外的消費(fèi)者與生產(chǎn)廠商聯(lián)合，加上B2C與B2B以及C2C模式會在一定程度上優(yōu)化原有貿(mào)易的模式，充分有效連接生產(chǎn)廠商、國內(nèi)與國外的進(jìn)出口商，連接國外批發(fā)商、國外零售商、國外消費(fèi)者，有助于降低大量傳統(tǒng)貿(mào)易中間商的地位，導(dǎo)致貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)改變。

三、 跨境電子商務(wù)推進(jìn)我國對外貿(mào)易發(fā)展面臨的問題

（一） 信息基礎(chǔ)設(shè)施狀況亟待改善。與發(fā)達(dá)國家相比，我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足已成為阻礙跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的重要原因。一方面，離金融電子化的距離還較遠(yuǎn)。從民眾的使用習(xí)慣來看，現(xiàn)金支付在支付體系中依然占據(jù)著很大的比重，人們對電子支付的接受度需要有一個較大的提升。另一方面，商業(yè)電子化的目標(biāo)還沒有實現(xiàn)，日常的很多商業(yè)行為各種單據(jù)的電子化不足，特別是在海關(guān)、檢驗檢疫、稅務(wù)等與電子商務(wù)密切相關(guān)的部門中，電子信息化以及共享還沒有完全實現(xiàn)。

（二）跨境電子商務(wù)的物流成本高且支付安全難以保障?，F(xiàn)階段的跨境電子商務(wù)的貨物傳送配方式主要是以空運(yùn)為主，這就導(dǎo)致了物流環(huán)節(jié)的成本較高。另外，由于跨境電子商務(wù)多采用資金網(wǎng)絡(luò)支付的形式，這也為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。他們通過非法復(fù)制、惡意入侵、虛假網(wǎng)站等形式盜取跨境電子商務(wù)的資金。目前，跨境電子商務(wù)運(yùn)營的安全性已經(jīng)成為其繼續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

（三） 電子商務(wù)在我國對外貿(mào)易中的定位不明確。從目前跨境電商的整體發(fā)展來看，還缺少明確的定位。一方面，我國出口商品結(jié)構(gòu)一直處于努力優(yōu)化的過程中，但結(jié)構(gòu)不合理問題依然突出。與此同時，跨境電商活動卻并沒有優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的功能定位。另一方面，美歐日等發(fā)達(dá)國家是我國對外貿(mào)易的傳統(tǒng)集中地，占到出口總額的33.5%。這種出口地過于集中的情況，預(yù)示著較大的出口風(fēng)險。但在跨境電商的出口中，這些國家依然是主要市場，相當(dāng)于在走傳統(tǒng)外貿(mào)的老路。

（四） 安全機(jī)制不夠健全。雖然目前第三方支付平臺最大限度地保障了支付安全，但網(wǎng)絡(luò)安全并沒有到讓人完全放心的程度。可以說，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是否安全，可能會是影響跨境電子商務(wù)生存的致命因素。一方面，跨境電子商務(wù)技術(shù)與手段發(fā)展十分迅速，新技術(shù)層出不窮，這雖然不斷豐富著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，但也帶來了眾多挑戰(zhàn)與隱患。比如，大數(shù)據(jù)讓電商企業(yè)能夠更好地分析消費(fèi)者行為，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷?？墒侨绻麧摬氐纳虡I(yè)機(jī)密被竊取，企業(yè)可能就會迅速倒下。特別是跨境電子商務(wù)這種雙方分處不同國家和地區(qū)的買賣雙方，更容易出現(xiàn)違約，進(jìn)而影響到收不到貨款、收不到貨物等問題。

四、解決跨境貿(mào)易電子商務(wù)存在問題的對策

（一）加強(qiáng)跨境電商的應(yīng)用意識，轉(zhuǎn)變外貿(mào)企業(yè)管理模式。企業(yè)管理者必須對信息技術(shù)、電子商務(wù)的重要影響給予重視，并且對電子商務(wù)的應(yīng)用發(fā)展做出科學(xué)決策，立足于企業(yè)發(fā)展實際，擴(kuò)大應(yīng)用范圍，提高應(yīng)用水平，使電子商務(wù)更好地促進(jìn)企業(yè)海外市場的開拓。為保證外貿(mào)電商能夠始終保持良好的發(fā)展態(tài)勢，跨境電商企業(yè)需要做好日常的經(jīng)營管理工作，提高管理的科學(xué)性、規(guī)范性以及先進(jìn)性，促使管理更加高效，促進(jìn)信息加工和處理能力的強(qiáng)化。不斷提高外貿(mào)企業(yè)的財務(wù)管理、人力資源管理的管理效率，使企業(yè)在電子商務(wù)對外貿(mào)易的發(fā)展中得到更好的適應(yīng)，企業(yè)可對自身管理、制度以及技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）建立新型跨境第三方物流企業(yè)。積極新建跨境第三方物流企業(yè)，有效對企業(yè)資源的整合進(jìn)行合理配置，明確提高跨境企業(yè)物流的倉儲、庫存以及訂單與配送方面的效率。一方面跨境物流企業(yè)應(yīng)該不斷健全、完善現(xiàn)有的各項設(shè)備與基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而提升物流企業(yè)的服務(wù)水平與質(zhì)量，促進(jìn)國內(nèi)跨境貿(mào)易電子商務(wù)的穩(wěn)定與快速發(fā)展。其次制定有關(guān)的法規(guī)法律，進(jìn)一步規(guī)范電子支付雙方的權(quán)利與義務(wù)，做好交易單據(jù)的保存，以保障自身的合法權(quán)益，還要明確風(fēng)險分擔(dān)機(jī)制，全面合理控制風(fēng)險。

（三） 強(qiáng)化企業(yè)分工合作并推動產(chǎn)業(yè)鏈升級。我國目前的跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出較為

明顯的分散特點(diǎn)，參與企業(yè)眾多，雖然有整體的規(guī)模效應(yīng)，但個體之間的競爭過大，經(jīng)濟(jì)效益欠佳，對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的幫助也十分有限。應(yīng)該強(qiáng)化企業(yè)的分工合作，通過跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展所帶來的市場和機(jī)會，推動我國產(chǎn)業(yè)鏈升級。比如，在一些跨境電商比較活躍的地區(qū)，地方政府可以嘗試建立跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，利用聚集效應(yīng)，擴(kuò)大跨境電商的影響力。而且將眾多的跨境電商集中起來，也有利于在海關(guān)通關(guān)、檢驗檢疫、稅收管理等方面實行統(tǒng)一的管理，以解決跨境電子商務(wù)發(fā)展中面臨的物流配送周期長、通關(guān)時間長、退稅辦理不便等問題。

（四） 對跨境電商企業(yè)的有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善。提高企業(yè)的行業(yè)自律能力以及企業(yè)的技術(shù)水平，不斷完善企業(yè)自身體系，促使跨境交易活動的信息以及資源的安全性得到相應(yīng)提升。其次，需要對既定的跨境電商企業(yè)配套征信制度或體系進(jìn)行完善，在銀行的征信系統(tǒng)中納入跨境電商的信用信息。跨境電商企業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，增強(qiáng)自身競爭優(yōu)勢，對企業(yè)資源進(jìn)行有效整合，實現(xiàn)企業(yè)風(fēng)險的有效防控，使企業(yè)得到更好的發(fā)展。政府也需要進(jìn)行有關(guān)規(guī)范及制度的嚴(yán)格制定，實施合理的行政干預(yù)，提供科學(xué)指導(dǎo)，營造良好的跨境電商環(huán)境助推企業(yè)發(fā)展，憑借全面優(yōu)化，使我國對外貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展成為現(xiàn)實。

五、結(jié)語

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為世界各個國家重點(diǎn)關(guān)注的課題，本文通過研究跨境電子商務(wù)目前的狀況及對我國對外貿(mào)易的影響，并指出發(fā)展過程中存在的一些問題及針對性的作出解決策略與方法，旨在促使我國外貿(mào)企業(yè)與國內(nèi)跨境電子商務(wù)企業(yè)的健康發(fā)展。

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