梅建軍

（新疆烏魯木齊市疾病預防控制中心，新疆　烏魯木齊　830026）

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試析平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建

梅建軍

（新疆烏魯木齊市疾病預防控制中心，新疆烏魯木齊830026）

【摘要】視覺審美在平面設計中非常關(guān)鍵，對最終設計效果有著重大影響，需當認真對待。圖形、文字和色彩是平面設計的三個基本元素，也是構(gòu)成視覺審美的基本元素，本文從這三方面出發(fā)，對如何構(gòu)建視覺審美元素進行了詳細分析。

【關(guān)鍵詞】視覺審美；平面設計；圖形

引言

在當前商業(yè)時代，不論是電影海報、街邊廣告，還是產(chǎn)品宣傳、品牌營銷，都會用到平面設計，即對圖片、文字、顏色進行合理搭配，加以優(yōu)化，形成最佳效果，傳遞出所想表達的信息。眼睛是人類獲取信息時需要的最關(guān)鍵、最直接的器官，隨著平面設計在生活中的日?；瑢θ藗兊囊曈X審美也產(chǎn)生了極大影響。因此，要想設計出優(yōu)秀的作品，必須了解人們的審美情趣，然后在不違背初衷的前提下，采取一系列有效措施，合理運用各種元素，形成良好的視覺審美效果，才能吸引消費者。

一、 圖形審美在平面設計中的構(gòu)建

圖形是由點、線、面等基本元素組成，也是平面設計的基礎。設計師在考慮審美時，通常會以視覺沖擊力、藝術(shù)功能性和秩序美作為重點，一方面，圖片要準確傳達信息，富有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結(jié)構(gòu)布局上要體現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術(shù)兩種功能。從大量優(yōu)秀的設計作品中不難發(fā)現(xiàn)，有些作品僅有一個簡單的圖形，有些作品則是幾個同樣或類似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此主要從這一角度著手，展開分析。

單數(shù)圖形會使人有種孤單警惕的心理，復數(shù)圖形則有團結(jié)安定之意，兩者并無孰優(yōu)孰劣之分，在不同場合，它們起到的效果也不同，關(guān)鍵在于設計師怎么創(chuàng)新，如何設計搭配。如圖1所示，為全球著名的肯德基標志，山德士上校對肯德基的發(fā)展做有巨大貢獻，而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被世界所知。再比如耐克運動品牌，一個類似“對號”的圖形，簡單易記，給人一種很新穎的感覺。對鉤弧度較為飽滿，右半部分由粗變細，既能讓人覺得舒適，又體現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力，無形中將該運動鞋的優(yōu)勢傳遞給了受眾。

復數(shù)圖形如果設計得當，同樣可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麥當勞（圖2），其標志體現(xiàn)的是對稱元素，字母“M”表層含義是麥當勞的縮寫，深層含義象征著雙拱門，把該品牌的品質(zhì)、服務、價值等文化盡含其中，在給消費者帶來美味的同時，還能帶去歡樂。該標志是一個簡單的重復，但也有多次重復后依然有很高審美價值的產(chǎn)品。比如奧迪汽車，采用的是四個圓環(huán)交叉并列式排列的標志，很有次序感，符合秩序美的標準。另一全球知名汽車品牌奔馳，最初選擇的是“三叉星”標志，象征著陸地、水上和空中的機械化。后來在外側(cè)加了個圓，并在上方鑲嵌了四顆小星?？梢悦黠@地看出是以中間點為圓心出發(fā)的旋轉(zhuǎn)“重復”圖形元素的運用，而外廓的圓，則可以看作為同樣以中心點為圓心，做半徑相等的點繞“三叉星”外部一圈，從而形成的這一“復數(shù)”旋轉(zhuǎn)組合視覺元素的奔馳標志。

二、 文字審美在平面設計中的構(gòu)建

文字是平面設計中的另一元素，也是人們獲取并理解信息的重要載體，它本身就具備傳遞思想文化、促進溝通交流的功能。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實也可以將所傳達的信息表達出來，但正常表達顯然需要花很大篇幅，在這個快節(jié)奏的社會中，不能給人一種視覺上的沖擊感，也就無法吸引消費者。所以在平面設計中運用文字，有其內(nèi)在的規(guī)律可循，除了準確地傳遞信息，還要考慮其他方面。

首先，文字風格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書法就有眾多流派，用于平面設計時亦是風格迥異。由于篇幅有限，平面設計切忌無用之物，每個細節(jié)都有深意、都有用處。機械類廣告給人的感覺是“重”，如何用文字表現(xiàn)出來呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡潔規(guī)整，才有那種機械感。比如各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都適合設計為穩(wěn)重挺拔風格。但女性化妝品相反，給人的感覺是“輕”，且要體現(xiàn)出一種清新、清涼感，文字宜設計為柔美秀麗風格，比如溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或者運動休閑產(chǎn)品，應體現(xiàn)出趣味、活力，有一種奔放和熱情夾雜其中，此時字體就應設計為活潑有趣風格，比如特步、貴人鳥、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術(shù)品、民間工藝等適合選擇古樸風格。

其次，文字要便于識別，富有個性。如果平面設計中的文字可識度過低，連文字都無法辨認，消費者自然不會產(chǎn)生感興趣，文字的功能性也沒有體現(xiàn)。所以說平面設計有規(guī)律、有限制，文字設計的確有很多變化，但不論什么風格，何種字體，都必須保證文字可識，這是構(gòu)建視覺審美效果的大前提。美的定義很抽象，對漢字來說，本身就有美感，若把漢字拆開，或?qū)ζ浣Y(jié)構(gòu)進行重組，對其線條加以修飾，甚至增減筆畫、利用諧音都能起到出人意料的效果。而現(xiàn)代廣告設計如失去了個性、新穎性，很難存活，所以優(yōu)秀的設計師都會通過反復琢磨、多次修改，如圖3。

此外，文字內(nèi)容也不容忽視。在大多數(shù)平面設計作品中，圖片占的比重最大，文字主要其輔助說明、畫龍點睛的作用。所以，文字設計需結(jié)合整體，配合主題內(nèi)容和圖片而設計，最終看的是整體效果，而不是純粹的文字效果。如圖4所示，某網(wǎng)站的標志是一個精心設計的“誠”字，除了該字的字意，此設計多傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代設計的融合把握得恰到好處。既有傳統(tǒng)的厚重，又有現(xiàn)代的活躍，會使消費者看過后覺得很舒服，能夠理解網(wǎng)站所要表達的誠信經(jīng)營的深意，而且從心理上也會很有安全感。

三、顏色審美在平面設計中的構(gòu)建

視覺沖擊除了圖形文字，與顏色也密不可分。色彩能夠反映出人們的心理和情緒，如圖4，采用了黑、紅、金黃三種顏色。其中，黑色具有莊重感，紅色則體現(xiàn)的是活力，金黃色可以理解為網(wǎng)站的榮耀。當眼睛獲取信息后，色彩對情緒影響很大，即便是面對同一事物，隨著色彩變化，也會令人發(fā)生情緒上的變化，從而影響到審美觀。從色彩角度分析，紅色比較鮮艷，表示活力、熱情，容易讓人聯(lián)想到火焰、花朵；藍色比較抑郁，表示孤獨、嚴謹，容易讓人聯(lián)想起校服等；綠色則偏向于環(huán)保、清新，易讓人聯(lián)想到樹葉、草原等；白色給人的感覺是圣潔、單純，代表物有雪、白云等；紫色則給人一種高貴感，比如紫羅蘭。從色彩純度分析，純度越高，給人的感覺越強烈震撼；相反，純度越低，給人的感覺越安靜溫和。從明亮度的角度分析，紅色隨著顏色亮度增減，也會有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大，畫面越強烈；明亮度越小，給人的感覺越柔美。以紅綠燈為例，紅色鮮艷，波長最長，具有警告和禁止的功能。黃色的波長次于紅色，也能起到警告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺，所以適合放行。

色彩本身并無美丑好壞，關(guān)鍵在于如何搭配、如何表現(xiàn)。當前很多商業(yè)品牌在設計時，都會選擇橙色作為基色，可展現(xiàn)出年輕活力。若與綠色搭配，則顯得歡樂有趣。實際設計時，多會選擇兩種或多種顏色搭配，當然每種顏色的比例分配、位置安排十分關(guān)鍵，直接影響到審美效果。以茶具為例，人們首先想的是古色古香，以及其中蘊含的文化，所以設計時可以紫砂壺為主體圖，添加底色的話，紫砂壺適宜選擇素描，然后配以淺黃、淺棕色，既顯得厚重，又帶有懷舊情懷。若底色設計為紅色、黑色，作品就失去了內(nèi)涵，審美效果也會大大削弱。

平面設計多用于商業(yè)，這就要求選擇色彩時，除了考慮色彩搭配規(guī)律，以及與人心理之間的關(guān)系，還要和市場聯(lián)系起來，開展市場調(diào)查，了解消費受眾的心理。成年人在情感上、生活經(jīng)歷上都和兒童迥然不同，前者更喜歡含蓄的顏色，后者由于思維邏輯能力較弱，對鮮明生動的事物容易接受，所以顏色適合選擇紅綠等艷色。

四、結(jié)束語

平面設計在當前社會有著廣泛應用，隨著商業(yè)化時代的發(fā)展，設計作品越來越多，對設計也提出了更高要求。視覺是消費者的獲取信息的首要途徑，所以設計師非常重視第一印象。視覺審美主要有圖片、文字、色彩三元素組成，其間如何搭配協(xié)調(diào)是一門很深的學問，既要考慮整體藝術(shù)性，又要凸顯出商業(yè)功能，準確地傳遞信息。在具備豐富的想象力和創(chuàng)新力之外，還需要了解消費者的心理，積累實踐經(jīng)驗。

參考文獻：

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【中圖分類號】J08

【文獻標識碼】A