尹靖惠

[摘要]大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念很大程度上將引領(lǐng)社會(huì)未來的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念。本文通過對(duì)西安外國語大學(xué)學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查，研究當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，分析并發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)行為和理念中存在的問題，并給出相關(guān)建議，旨在幫助大學(xué)生樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀，有利于未來良好消費(fèi)風(fēng)氣的形成。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 消費(fèi) 調(diào)查

[中圖分類號(hào)]G455 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）10-0118-02

消費(fèi)是生活中重要的一部分，消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念很大程度上反映了大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，大學(xué)生作為未來社會(huì)的主體，他們現(xiàn)在的行為、觀念反映了未來社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。研究當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，分析并發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)行為和理念中存在的問題，提出相應(yīng)的改善措施，有利于促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。

一、大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀分析

為了深入了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，筆者于2016年4月對(duì)西安外國語大學(xué)的在校大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查和隨機(jī)訪談，共發(fā)放問卷80份，收回有效問卷56份，有效率為70%，有效隨機(jī)訪談10人，其中，男生共14人，女生共52人。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)如下：

（一）月均消費(fèi)情況

集中在1000—1500元，占37.5%，1000元以下的和1500—2000元的各占29.17%，2000元以上的占4.17%，其中1500—2000元的多為男生。可見，對(duì)大學(xué)生生活奢侈的說法是有偏見的。

（二）每月的生活費(fèi)

大學(xué)生的生活費(fèi)主要來自家里，也有一部分學(xué)生通過校外打工、獲獎(jiǎng)學(xué)金補(bǔ)貼生活費(fèi)，其中校外打工占20.8%，獎(jiǎng)學(xué)金占16.67%，沒有人通過參加學(xué)校的勤工儉學(xué)賺取生活費(fèi)。可見，學(xué)校的勤工儉學(xué)項(xiàng)目的影響力有待提高。

（三）生活費(fèi)主要開支方向

大學(xué)生的主要生活開支是伙食費(fèi)，占總開支的40%，主要集中在300—600元，沒有人的伙食費(fèi)開支超過800元，水果零食集中在100—300元、學(xué)習(xí)費(fèi)用（書籍、影印等）集中在50元以下，可見，大學(xué)生平時(shí)買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外，一般不買教科書以外的書。

考試費(fèi)集中在2000—3000元，這筆開支是除了伙食費(fèi)外最大的，占每學(xué)期總開支的1/3左右，學(xué)生都想盡量考取一些資格證書，以備畢業(yè)后容易尋求工作。

交際娛樂（聚餐、贈(zèng)送禮物等）集中在100—300元，服裝飾品化妝品集中在100元以下，幾乎沒有人超過500元，占每月生活費(fèi)的1/4左右，愛美之心人皆有之，大學(xué)生也重視自己的穿著打扮，尤其在西外這類女生聚集的學(xué)校，化妝品等與其他學(xué)校相比存在更大的消費(fèi)動(dòng)力。

這總體反映了現(xiàn)在的大學(xué)生重視交際活動(dòng)和人際關(guān)系的建立與維系，忽視了文化消費(fèi)的重要性，且文化消費(fèi)目的性強(qiáng)，主要為了找工作而不是為了豐富自己的精神生活，我國讀書情況不好也與此有關(guān)。

（四）每個(gè)學(xué)期旅游費(fèi)用支出情況

旅游花費(fèi)集中在500元下和1000—1500元，且各個(gè)年級(jí)均有分布，只有10%的人不會(huì)出游?？梢?，現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生選擇“行萬里路”，外出旅行，他們認(rèn)為旅行既能鍛煉自身的獨(dú)立能力，又能開闊自己的視野，結(jié)交更多志同道合的人。20世紀(jì)90年代在我國大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁，大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。

（五）月末生活費(fèi)持有情況

有余額的占50%，差不多花完的占12.5%，有時(shí)透支有時(shí)不透支的占37.5%，沒有始終透支的情況，可見，大學(xué)生整體的消費(fèi)情況還是合理的。

（六）生活費(fèi)盈余的持有情況

54.17%的人選擇轉(zhuǎn)入下個(gè)月的生活費(fèi)，29.17%的人選擇存入銀行以后備用，只有4.17%的人選擇用于投資，沒有人選擇馬上花光?？梢姡髮W(xué)生的理財(cái)意識(shí)還很淡薄，局限在生活費(fèi)上。

（七）自己熱衷的方面的消費(fèi)情況

58.33%的人不會(huì)在自己熱衷的方面控制不住自己大肆花錢。且在購買商品時(shí)，選擇有需要且價(jià)格適中的人占83.33%，選擇喜歡就買的僅占20.83%。在遇見不需要的商品時(shí)，不會(huì)因?yàn)榇黉N便宜、朋友大力推薦或覺得以后會(huì)用得上就買起來屯著等誘因而購買的占41.67%，選擇覺得以后會(huì)用得上買起來屯著的占33.33%，選擇促銷很便宜就買的占16.67%，可見，現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)總體還是理性的，能夠體諒父母掙錢的來之不易。

（八）拿到生活費(fèi)時(shí)的安排情況

進(jìn)行該時(shí)期的預(yù)算，做好消費(fèi)打算的占45.83%，沒有安排，想怎么用就怎么用的占25%，且多為女生，一邊花一邊打算的占20.83%，沒有人馬上去買自己想要的東西或者選擇能省則省。

（九）消費(fèi)的記錄情況

有記錄但斷斷續(xù)續(xù)的占41.67%，沒有的占29.17%，想過但沒有實(shí)施的占16.67%，全部記錄的占12.5%，可見，大學(xué)生對(duì)自己財(cái)產(chǎn)的把握與規(guī)劃意識(shí)是比較強(qiáng)的。

（十）如果生活費(fèi)增加，消費(fèi)方向的增加情況

大部分人選擇書籍、購物、娛樂和交際，只有少部分人選擇伙食、零食和通訊?？梢姶髮W(xué)生對(duì)書籍的需求還是很大的，同時(shí)，更是娛樂導(dǎo)向型的消費(fèi)者。

（十一）支付方式情況

用借記卡網(wǎng)上支付的占41.67%，現(xiàn)金的占33.33%，用信用卡網(wǎng)上支付的占12.5%，刷借記卡的占8.33%，刷信用卡的占4.17%。可見，大學(xué)生能更快地適應(yīng)新型支付方式，但分期付款和超前消費(fèi)觀念淡薄。

二、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)及問題

通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)情況存在的特點(diǎn)及問題：

（一）大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，與社會(huì)接軌

從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生的娛樂交際費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生普遍相信“朋友多了好辦事”，十分重視交際活動(dòng)和人際關(guān)系的建立與維系，為自己以后步入社會(huì)積累良好的人脈基礎(chǔ)。同時(shí)網(wǎng)銀、借記卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生的歡迎，且認(rèn)可和接受程度快于社會(huì)其他人群，可見，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步，甚至超前。

（二）理性消費(fèi)仍為大學(xué)生消費(fèi)的主流

大學(xué)生的絕大部分支出是用于伙食方面，玩樂方面的支出合理。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不在乎是否需要，大多數(shù)大學(xué)生也不會(huì)在十分熱衷的方面不計(jì)后果的大肆消費(fèi)。所以大學(xué)生消費(fèi)的主流是較為理性的。

（三）合理理財(cái)觀念仍十分淡薄

調(diào)查中，有一半的大學(xué)生的生活費(fèi)都是有盈余的，但盈余部分大多都轉(zhuǎn)入下一起生活費(fèi)或存入銀行，只有不到5%的大學(xué)生會(huì)選擇投資，這說明大學(xué)生的投資意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)資本性收入認(rèn)識(shí)不足，沒有很好地理解資本的強(qiáng)大作用，局限在勞動(dòng)型收入上，不利于我國金融市場的發(fā)展。

（四）超前消費(fèi)的情況尚在合理范圍

調(diào)查中，使用信用卡分期付款的學(xué)生比例僅占16.67%，大多數(shù)學(xué)生在購買想要的東西卻錢不夠的時(shí)候選擇自己存錢，而不是分期付款或借錢，可見，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念對(duì)大學(xué)生的影響是很深的。

（五）文化消費(fèi)觀念淡薄

除了考證外，大學(xué)生很少購買教科書以外的書、雜志等，不注重閱讀，而是將大量的時(shí)間用于上網(wǎng)，沉浸在快餐文化中。

三、針對(duì)大學(xué)身消費(fèi)中存在的問題的對(duì)策建議

（一）對(duì)大學(xué)生的建議

1.大學(xué)生應(yīng)合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成

大學(xué)生們應(yīng)對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀有理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣，少攀比，多考慮自身真實(shí)需求。要強(qiáng)調(diào)“合理和適度”消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃的消費(fèi)。

2.大學(xué)生應(yīng)注重精神消費(fèi)

對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應(yīng)通過各種文化活動(dòng)，如參觀博物館、博覽會(huì)等，把娛樂和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識(shí)，拓寬視野，自覺抵制快餐文化對(duì)自身的影響。

3.大學(xué)生應(yīng)增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)

自覺學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)南嚓P(guān)知識(shí)，更好地認(rèn)識(shí)資本性收入，學(xué)習(xí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從單純的勞動(dòng)性收入理念向外延伸，結(jié)合資本性收入、技術(shù)性收入等拓寬對(duì)收入渠道的認(rèn)識(shí)，為以后走入社會(huì)更好地創(chuàng)造財(cái)富做好積累。

（二）對(duì)學(xué)校的建議

1.學(xué)校要教育學(xué)生要樹立勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)

引導(dǎo)他們?cè)诳紤]個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃安排，個(gè)人消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與家庭相適應(yīng)，鼓勵(lì)積極、合理消費(fèi)，反對(duì)攀比、盲目、奢侈消費(fèi)。學(xué)校應(yīng)要及時(shí)客觀地分析學(xué)校里的消費(fèi)主義現(xiàn)象，加強(qiáng)思想教育，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，做一個(gè)清醒的消費(fèi)者。

2.學(xué)校要培養(yǎng)學(xué)生的理財(cái)意識(shí)

幫助學(xué)生理性認(rèn)識(shí)與運(yùn)用錢財(cái)，學(xué)習(xí)用正確的方式“以錢生錢”，如，開始投資理財(cái)課程、舉辦投資理財(cái)大賽，幫助學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，更好地認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)、正確運(yùn)用金錢，既能幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)資本性收入的意義，拓寬學(xué)生的收入渠道，又有利于我國金融市場的發(fā)展。

3.學(xué)校應(yīng)加大學(xué)校勤工儉學(xué)項(xiàng)目的宣傳力度，擴(kuò)大其影響力

調(diào)查中，有很多同學(xué)反映，想要通過勤工儉學(xué)鍛煉自己的能力，為以后步入職場積累一定經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)學(xué)校勤工儉學(xué)項(xiàng)目不能很好地了解，在外面兼職又出現(xiàn)過很多被欺騙的現(xiàn)象，導(dǎo)致大家不敢再進(jìn)行兼職活動(dòng)，打擊了學(xué)生實(shí)踐的積極性，建議學(xué)校在新生入學(xué)時(shí)開設(shè)相關(guān)宣講會(huì)等向?qū)W生作相關(guān)說明，幫助學(xué)生大學(xué)期間更好地“學(xué)以致用”，培養(yǎng)他們艱苦奮斗、吃苦耐勞的精神。

（三）對(duì)商家的建議

學(xué)校周圍的商家應(yīng)順應(yīng)學(xué)生的支付需求，及時(shí)開設(shè)POS機(jī)刷卡功能及網(wǎng)上支付功能，這種符合學(xué)生支付習(xí)慣的收款功能會(huì)很好地留住客戶。商家應(yīng)注重自家的服務(wù)態(tài)度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生是一個(gè)自尊心極強(qiáng)的集體，他們認(rèn)為好的服務(wù)態(tài)度是對(duì)他們的尊重，因此更愿意到服務(wù)態(tài)度好的商家消費(fèi)，對(duì)服務(wù)態(tài)度差的商家，即使商品再好，他們也不愿意光顧。

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責(zé)任編輯：張麗