構(gòu)建立體化宣傳格局 履行媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

蔣麗民

[摘要]主流媒體承擔(dān)著傳播社會主義核心價值觀的主渠道作用。城市廣電臺要以新聞宣傳集中傳播核心價值觀，以公益廣告宣傳生動展示核心價值觀，以大眾文化藝術(shù)詮釋核心價值觀，以媒體活動積極踐行核心價值觀，從而構(gòu)建起立體化的宣傳格局，切實履行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

[關(guān)鍵詞]社會主義核心價值觀；城市廣電臺；立體化宣傳格局

主流媒體，承擔(dān)著把握正確輿論導(dǎo)向、推動社會文明進步的重大歷史使命。習(xí)近平總書記指出，確立反映全國各族人民共同認(rèn)同的價值觀，關(guān)乎國家前途命運，關(guān)乎人民幸福安康。我們要倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。為此，主流媒體必須牢固樹立政治意識、大局意識和陣地意識，傳播社會主義核心價值觀，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)，切實履行媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?，F(xiàn)以安慶廣播電視臺的實踐為例，談城市廣電臺如何構(gòu)建起立體化宣傳格局，全面加強社會主義核心價值觀輿論宣傳。

一、以新聞宣傳集中傳播核心價值觀

安慶廣播電視臺作為主流媒體，深刻認(rèn)識到“核心價值觀承載著一個民族、一個國家的精神追求，是最持久、最深層的力量，既有深遠的歷史意義又有時代性”，是將一切事業(yè)推向前進的精神力量。安慶廣播電視臺在新聞宣傳中，充分運用新聞宣傳、公益宣傳、大眾文化宣傳、互動傳播等多種手段，把握正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會主義核心價值觀，講好安慶故事，傳播社會正能量，教育和引導(dǎo)廣大人民群眾，投身到安慶的經(jīng)濟建設(shè)和各項事業(yè)建設(shè)中。以專欄和動態(tài)性報道的形式，及時反映全市上下積極培育和踐行社會主義核心價值觀的工作情況、創(chuàng)新舉措和成效經(jīng)驗，將社會主義核心價值觀與中國夢的闡釋，融入到創(chuàng)建全國文明城市、青少年思想道德建設(shè)、依法治市、學(xué)雷鋒志愿、弘揚優(yōu)良家風(fēng)等主題宣傳報道中，潛移默化地引導(dǎo)受眾牢把握國家層面富強、民主、文明、和諧的價值目標(biāo)，深刻理解社會層面自由、平等、公正、法治的價值取向，自覺遵守公民層面愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值準(zhǔn)則。對核心價值觀的闡釋，注重精神內(nèi)核的展示和社會力量的集聚，避免宣傳的概念化、避免喊口號，注重運用典型來進行詮釋，通過榜樣的力量來激勵和感染受眾。通過“身邊的感動”、“人間故事”、“勞動者風(fēng)采”等專欄，積極挖掘各行各業(yè)的“最美人物”、“身邊好人”，采訪報道普通人的凡人義舉、高尚情操，集中展示安慶市公民道德建設(shè)成果，引領(lǐng)道德風(fēng)尚，傳遞正能量。

二、以公益廣告宣傳生動展示核心價值觀

社會主義核心價值觀涵蓋面廣，既通俗易懂，又博大精深，既有歷史傳承，又有時代特色。生動、形象的公益廣告如春風(fēng)化雨、潤物無聲，在給人們審美享受的同時，又可以深刻展示社會主義核心價值觀的傳統(tǒng)美和時代感，激勵人們努力踐行。習(xí)近平總書記強調(diào)指出，培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要認(rèn)真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。近年來，安慶廣播電視臺不斷提高公益廣告的制作水平、加大刊播力度，圍繞弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)、雷鋒精神、誠信友善、勤勞節(jié)儉、保護生態(tài)、提倡文明、傳承孝道、弘揚法治等主題精心策劃、創(chuàng)新手法，制作了一大批主題鮮明內(nèi)涵豐富、手法新穎、畫面精美、寓意深刻的公益廣告在電視、廣播中播出。如《美麗安慶圓夢中國》、《山水宜城有戲安慶》、《山水宜城人文安慶》等系列電視宣傳片采取實景拍攝的手法，將安慶的山水風(fēng)光、城市面貌、人民生活等畫面糅合在一起，展現(xiàn)了安慶人建設(shè)家鄉(xiāng)積極奮進向上的精神面貌，表達了普通人愛國、愛家鄉(xiāng)的圓夢主題；《向模范學(xué)習(xí)為道德點贊》、《關(guān)愛老人恪守孝道》、《愛安慶講文明》系列、《弘揚法治崇尚文明》等公益廣告以不同的創(chuàng)作手法、生動形象的表現(xiàn)形式展示社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵，以小見大，富有感染力。2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，安慶廣播電視臺播出了一批優(yōu)秀的紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年公益廣告和抗戰(zhàn)經(jīng)典老歌，引導(dǎo)受眾回顧歷史、緬懷先烈，為謳歌偉大的抗戰(zhàn)精神，激發(fā)愛國主義熱情營造濃厚的氛圍。

三、以大眾文化藝術(shù)詮釋核心價值觀

習(xí)近平總書記強調(diào)，核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設(shè)的重點。這是決定文化性質(zhì)和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。城市廣電臺擁有得天獨厚的文化資源和傳播平臺，可以充分發(fā)揮文化服務(wù)平臺功能，積極運用影視劇、廣播劇、歌曲等豐富多彩的大眾文化形式，藝術(shù)詮釋社會主義核心價值觀，在以文化人上下功夫。

優(yōu)秀的電視劇節(jié)目一直以來都是為廣大受眾所喜愛的精神食糧，安慶廣播電視臺承擔(dān)媒體責(zé)任、堅決抵制庸俗之風(fēng)，堅決將雷劇、劣劇、有不良影響的電視劇抵制于熒屏之外，每年積極購買引進大量以愛國主義、親情友善、家庭倫理為題材的優(yōu)秀電視劇在晚間黃金時間精心編排播出，滿足觀眾的精神需求。其中既有題材宏大、場面雄偉、弘揚愛國主義精神的戰(zhàn)爭劇，也有反映現(xiàn)實生活、弘揚誠信友善品質(zhì)的青春勵志和親情倫理劇，以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)社會主義核心價值觀的精神內(nèi)核。同時積極抓住一些重要的紀(jì)念日和時間節(jié)點做好精品創(chuàng)作，以優(yōu)秀的作品感染人、鼓舞人?！皟蓮椩獎住编嚰谙日Q辰九十周年之際，安慶廣播電視臺派出采訪創(chuàng)作人員上北京、奔酒泉，進行了大量的走訪、拍攝，精心制作了電視紀(jì)錄片《兩彈元勛——鄧稼先》，將出生于安慶、為國家民族奉獻一生的“兩彈元勛”和“中國原子彈之父”鄧稼先的生平事跡完整地展現(xiàn)在電視屏幕上，謳歌了鄧稼先無私奉獻、鞠躬盡瘁、舍生忘死的精神。安慶廣播電視臺將該片在鄧稼先誕辰日播放，激勵安慶人民深刻緬懷這位為共和國建立功勛的家鄉(xiāng)人，具有深刻的紀(jì)念和教育意義。此片獲得2014年度安徽新聞獎一等獎，受到評委會的高度評價。2015年全市舉辦“中國夢，黃梅情”首屆廣播劇大賽，安慶廣播電視臺和各縣、市臺創(chuàng)作的《六尺巷》、《紙船》、《烽火一蘭》等廣播劇作品圍繞中國夢主題，生動詮釋社會主義核心價值觀，充分展現(xiàn)了安慶地域文化特色和人文情懷，在廣大聽眾中產(chǎn)生了極大的反響。

四、以媒體活動積極踐行核心價值觀

城市廣電臺發(fā)揮廣電媒體的傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，開展豐富多彩的社會公益活動，參與性強、關(guān)注度高，可以引導(dǎo)全社會培育和積極踐行社會主義核心價值觀。安慶廣播電視臺與市文明辦已連續(xù)多年開展“心動年度人物”道德模范評選活動。同時廣播電視的頻道、欄目均廣泛開展社會公益活動，有的已打造成為活動品牌。如廣播名牌節(jié)目《1584政風(fēng)行風(fēng)熱線》從2013年起已連續(xù)三年開展走基層“十二相送”系列活動，每月開展一次以“送”為主題的公益活動，為群眾做好事、辦實事；安慶交通音樂廣播成立977愛心車隊，已連續(xù)11年舉辦高考愛心送考公益活動；以“愛心公益，幫忙服務(wù)”為定位的安慶公共頻道從2014年起持續(xù)開展“公共頻道社區(qū)行”活動，記者、編輯、主持人把幫忙服務(wù)送到社區(qū)……這一系列媒體開展的社會活動，正是貫徹習(xí)近平總書記所指出的，把社會主義核心價值觀的要求融入各種精神文明創(chuàng)建活動之中，吸引群眾廣泛參與，推動人們在為家庭謀幸福、為他人送溫暖、為社會作貢獻的過程中提高精神境界、培育文明風(fēng)尚。利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。

縱觀近年來城市廣電臺社會主義核心價值觀輿論宣傳實踐，可謂濃墨重彩、有聲有色，為培育和踐行社會主義核心價值觀提供了有力的輿論支持。但在找準(zhǔn)與時代的對接點、與受眾的共鳴點等方面，仍然存在較大的提升空間。這突出表現(xiàn)為典型宣傳的吸引力和感染力有待加強、議題設(shè)置的價值引導(dǎo)能力有待加強等。作為主流媒體，今后我們要更加自覺地承擔(dān)職責(zé)使命，把宣傳社會主義核心價值觀作為一項長期任務(wù)堅持不懈地抓實抓好。要從創(chuàng)新傳播形態(tài)、改進報道方式人手，找準(zhǔn)宣傳教育與人們道德情感的契合點，做到深入淺出、情理交融；從設(shè)置正能量話題、組織主題公益活動展開，引導(dǎo)全社會牢固樹立和積極踐行社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮出主流媒體傳播社會主流價值的主渠道作用。