電視媒體如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)

弓春偉　王宇

摘要：當(dāng)前是一個(gè)信息和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們每天都是接收著來(lái)自各行各業(yè)的海量信息，處理信息的各種方式也不斷地進(jìn)入人們的生活，大數(shù)據(jù)時(shí)代成為時(shí)下人們生活的最貼切的描述。電視媒體作為人們信息來(lái)源的重要媒介，也被大數(shù)據(jù)滲透，并應(yīng)用。本文就對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概述，并對(duì)電視媒體中數(shù)據(jù)的應(yīng)用及趨勢(shì)做了探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；概念；應(yīng)用；趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）004-000330-01

當(dāng)前，正是信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時(shí)期，人們每天都接收著大量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代這個(gè)名詞就應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)時(shí)代，們用它來(lái)描述和定義信息爆炸并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展，使得“大數(shù)據(jù)”越來(lái)越受重視，在電視領(lǐng)域格外突出。

一、大數(shù)據(jù)的含義概述

1.大數(shù)據(jù)的含義

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，信息社會(huì)逐漸跨進(jìn)了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)下的信息社會(huì)更加方便快捷，不但大大改善了人們的生活方式，還使信息社會(huì)發(fā)生了根本性的變化。通常人們習(xí)慣把大數(shù)據(jù)定義為不能使用常規(guī)的機(jī)器和軟件、硬件設(shè)備在一定的時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行感知、獲取、管理、處理以及服務(wù)的一種數(shù)據(jù)集合。

2.大數(shù)據(jù)下調(diào)查方式的變化

通常人們探究未知事物的方法主要是通過(guò)抽樣調(diào)查的方式，但是大數(shù)據(jù)的到來(lái)使抽樣調(diào)查法變得不再適用。大數(shù)據(jù)不能僅僅依靠樣本來(lái)獲取想要的結(jié)果，而是要統(tǒng)計(jì)大規(guī)模的數(shù)據(jù)。抽樣方法其實(shí)是人們對(duì)因果關(guān)系的一種需求，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，相關(guān)關(guān)系已經(jīng)漸漸取代了因果關(guān)系。人們研究事物之間相關(guān)關(guān)系的常用方法就是數(shù)據(jù)挖掘。一般來(lái)講，數(shù)據(jù)挖掘就是一個(gè)通過(guò)分析大規(guī)模的數(shù)據(jù)來(lái)揭示出事物之間的關(guān)聯(lián)、發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展模式的過(guò)程。跟以前的數(shù)據(jù)處理方式不一樣的是，數(shù)據(jù)挖掘主要研究分析非結(jié)構(gòu)化的信息，比如圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)言論等，但同時(shí)也具備傳統(tǒng)研究方法的優(yōu)勢(shì)，可以測(cè)量一些數(shù)值來(lái)研究當(dāng)前社會(huì)人們的行為，因此大數(shù)據(jù)時(shí)代的調(diào)查研究離不開(kāi)數(shù)據(jù)挖掘。

二、大數(shù)據(jù)在電視媒體中的應(yīng)用

1.電視節(jié)目媒體通過(guò)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)和受眾反饋來(lái)的數(shù)據(jù)，并把數(shù)據(jù)應(yīng)用到節(jié)目制作過(guò)程中，這樣可以輔助節(jié)目或者新聞報(bào)道使之更具說(shuō)服力，并且通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和利用還可以深化事件的本質(zhì)以及后果。

2.電視媒體通過(guò)研究反饋來(lái)的數(shù)據(jù)，可以了解市場(chǎng)和受眾的意見(jiàn)和取向，這樣在之后制作電視節(jié)目的時(shí)候，就可以具有針對(duì)性的調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，提高電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力和影響力，同時(shí)獲得觀眾更高的認(rèn)同感和喜愛(ài)。而這些反饋數(shù)據(jù)的獲得需要通過(guò)建立大型的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)的獲取和統(tǒng)計(jì)節(jié)目收視率以及觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)數(shù)據(jù)，這樣才能最直接、真實(shí)的反映電視節(jié)目的受眾情況。首先要收集各種類(lèi)型的系統(tǒng)運(yùn)行、應(yīng)用的數(shù)據(jù)，然后將其規(guī)范的錄入系統(tǒng)，通過(guò)邏輯數(shù)據(jù)模型、管理模型、應(yīng)用模型、運(yùn)行模型等對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，最后再通過(guò)各種服務(wù)接口形成比較直觀的結(jié)論，從而提供給工作人員進(jìn)行分析研究。如今在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷著巨大變革的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不斷的市場(chǎng)變化適時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略決策，通過(guò)收集數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的變革，數(shù)據(jù)掌握的多少直接決定了企業(yè)市場(chǎng)的發(fā)言權(quán)。

3.效果監(jiān)測(cè)體系突破傳統(tǒng)

衡量電視媒體價(jià)值的一個(gè)最直接途徑就是調(diào)查收視率，傳統(tǒng)的調(diào)查方法就是抽樣調(diào)查?？墒谴髷?shù)據(jù)時(shí)代下，抽樣調(diào)查不再適用，調(diào)查方式變成了數(shù)據(jù)挖掘，這種技術(shù)廣泛的應(yīng)用在了當(dāng)前的監(jiān)測(cè)體系中。目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過(guò)監(jiān)測(cè)體系可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和即時(shí)數(shù)據(jù)回傳，這就給電視媒體帶來(lái)了更大的壓力。

4.從“看”電視到“用”電視的必然趨勢(shì)

很早之前就提出了從“看”電視轉(zhuǎn)為“用”電視的口號(hào)，但至今都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。首先由于電視業(yè)務(wù)還不夠多樣化、電視產(chǎn)品缺乏多元化，其次，目前還沒(méi)有一套實(shí)現(xiàn)這種趨勢(shì)的技術(shù)支撐方案。而大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展和成熟正好可以解決這一問(wèn)題。從前，廣電總局掌控著我國(guó)的家庭電視市場(chǎng)，而近幾年來(lái)OTT TV的興起和發(fā)展，使之成為了我國(guó)家庭電視市場(chǎng)的主要部分。人們不再使用有線網(wǎng)看電視，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，這就使廣電的形勢(shì)變得更加嚴(yán)峻。

5.“一云多屏”的終極戰(zhàn)略

“一云多屏”是一種嶄新的理念，近年來(lái)隨著智能終端的快速發(fā)展，這種理念也離實(shí)現(xiàn)越來(lái)越近。其中網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就是“一云多屏”理念非常重要的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，更不用說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)了。而且今后的媒體發(fā)展趨勢(shì)也一定朝著多終端的無(wú)縫連接發(fā)展。“一云多屏”理念最終的目標(biāo)就是為受眾提供更多更好的服務(wù)，由于受眾的喜好不同，他們的瀏覽痕跡就會(huì)留下一些數(shù)據(jù)信息，通過(guò)搜尋這些數(shù)據(jù)，從而更準(zhǔn)確、更具針對(duì)性的對(duì)節(jié)目進(jìn)行修改和完善，而大數(shù)據(jù)則是“一云多屏”理念的重要基礎(chǔ)。

三、大數(shù)據(jù)，電視轉(zhuǎn)型的兩大趨勢(shì)

1.在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，盡快建立互動(dòng)信息平臺(tái)

近年來(lái)，有線電視在我國(guó)廣泛的推廣和普及起來(lái)，這就為廣電企業(yè)帶來(lái)了更多、更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息。這個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)中包括了用戶(hù)使用內(nèi)容的數(shù)據(jù)、用戶(hù)使用的行為痕跡以及人口統(tǒng)計(jì)特征數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析和處理，并建立起一個(gè)更加完備的互動(dòng)信息平臺(tái)。

2.根本目的是追逐受眾而非追逐數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)的目的其實(shí)就是要了解受眾的取向，而要認(rèn)知受眾則需要掌握兩個(gè)基本規(guī)律。

第一是受眾的聚合與分散。人們之前的研究中往往都會(huì)比較關(guān)注人們注意力分散的現(xiàn)象，比如人們的注意力為什么會(huì)分散？是在什么時(shí)間分散的？而人群聚合的問(wèn)題卻很少涉及到，比如人們是通過(guò)什么終端重新聚合在一起的？在什么地點(diǎn)、什么時(shí)間？等等。不管受眾人群的年齡和職業(yè)，人們有可能分散也有可能聚合，而廣電最大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，則在于人們的聚合而不是分散。

第二是“受眾”與“用戶(hù)”之間的無(wú)縫跳接。從前，人們生活在有線電視的年代中，電視頻道特別少，人們只能作為“受眾”被動(dòng)的坐在電視機(jī)前等待節(jié)目，而現(xiàn)在媒體的形式變得多樣化，人們有了更多自由交流和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這時(shí)人們的身份就轉(zhuǎn)化成為了“用戶(hù)”。無(wú)論何種身份，都會(huì)隨著環(huán)境的變化而不斷變化，因此媒體也要不斷跟上轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。

當(dāng)前，正是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)期，新媒體得到了快速成長(zhǎng)，電視媒體就陷入了嚴(yán)峻的形勢(shì)和考驗(yàn)中，因此，電視媒體要采用最新的技術(shù)手段和理念，迅速推動(dòng)變革。大數(shù)據(jù)給電視媒體提供了更多挖掘新資產(chǎn)和循環(huán)利用舊有資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，不僅提供了變革的理論支持，還從技術(shù)上幫助電視媒體實(shí)現(xiàn)了蛻變。