張新月?
摘 要:隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,數(shù)字新媒體已經(jīng)走入了人們的日常生活。新的傳播媒介和載體,為人們帶來(lái)了前所未有的精神滿足,大大開(kāi)闊了大眾的眼界。動(dòng)畫作為一門視聽(tīng)結(jié)合的綜合藝術(shù),自誕生以來(lái)便與最先進(jìn)的技術(shù)緊密結(jié)合。數(shù)字技術(shù)使得動(dòng)畫的制作愈加簡(jiǎn)單,新媒體為動(dòng)畫提供了更廣闊的舞臺(tái),使得動(dòng)畫這一藝術(shù)形式與人們的日常生活聯(lián)系得更為緊密。尤其是21世紀(jì)以來(lái),新媒體正在慢慢變革著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),使其有了新的特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:新媒體;數(shù)字技術(shù);互聯(lián)網(wǎng);動(dòng)畫;變革
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)06-0153-02
一、數(shù)字媒體時(shí)代的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況
數(shù)字新媒體,不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等舊媒體,它是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的,借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù),對(duì)信息進(jìn)行更有效的處理和傳播。在動(dòng)畫領(lǐng)域,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也因數(shù)字媒體的發(fā)展而不斷規(guī)范。
新媒體動(dòng)畫具有方便性、綜合性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn),具有傳統(tǒng)動(dòng)畫無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字技術(shù)簡(jiǎn)化了動(dòng)畫的制作流程,加快了動(dòng)畫的制作效率,使得制作動(dòng)畫更加的方便快捷;新媒體拓寬了動(dòng)畫的傳播途徑,使得動(dòng)畫開(kāi)始滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域;互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得人們可以隨時(shí)隨地接收和觀看到動(dòng)畫作品,不再受時(shí)間和空間的限制;交互動(dòng)畫使得受眾可以參與其中,調(diào)動(dòng)起主觀能動(dòng)性,充分參與進(jìn)來(lái),享受到更暢快淋漓的娛樂(lè)體驗(yàn)。
數(shù)字時(shí)代的新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),已經(jīng)如雨后春筍般開(kāi)始崛起,各大動(dòng)畫公司和工作室開(kāi)始創(chuàng)立,一個(gè)新的動(dòng)畫紀(jì)元已經(jīng)到來(lái)。
二、數(shù)字新媒體技術(shù)在動(dòng)畫領(lǐng)域產(chǎn)生的變革
科學(xué)技術(shù)與動(dòng)畫藝術(shù)的相互滲透與融合,使得新媒體時(shí)代的動(dòng)畫發(fā)生了翻天覆地的變化,它正以一種前所未有的速度和廣度進(jìn)行變革。本節(jié)試從技術(shù)、藝術(shù)以及文化等角度出發(fā),對(duì)數(shù)字新媒體在動(dòng)畫領(lǐng)域產(chǎn)生的變革進(jìn)行分析。
1. 動(dòng)畫制作軟件替代了傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作工具
數(shù)字時(shí)代下,無(wú)紙化已成為動(dòng)畫制作的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作是離不開(kāi)紙張的,動(dòng)畫制作者需要提前在紙上畫好每一幀的畫面,并逐一進(jìn)行修形、描線等處理,最后借助攝影機(jī)逐幀拍攝來(lái)完成。紙張對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫制作來(lái)說(shuō)是必不可少的,但其導(dǎo)致的繁瑣步驟大大加重了制作者的勞動(dòng)量。同時(shí),大量紙張的使用也是一筆不小的開(kāi)支。美國(guó)早期動(dòng)畫短片《恐龍葛蒂》的畫稿就有一萬(wàn)張之多,可見(jiàn)其制作過(guò)程之復(fù)雜。數(shù)字時(shí)代下,動(dòng)畫制作的軟件和硬件都有了新的提升,動(dòng)畫制作者可以借助數(shù)位板和各種繪圖軟件來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫的原畫、動(dòng)畫繪制,可以完全擺脫紙張的束縛,直接進(jìn)行無(wú)紙創(chuàng)作,這樣一來(lái)減少很多不必要的過(guò)程,大大提高了動(dòng)畫的制作效率,也節(jié)省了動(dòng)畫制作的成本。傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作不僅需要大量的紙張,還需要配備大量的硬件設(shè)備,如拷貝臺(tái)、賽璐珞片、攝影機(jī)等。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,使得動(dòng)畫制作者只需要一臺(tái)安裝有動(dòng)畫制作軟件的電腦即可,大大簡(jiǎn)化了動(dòng)畫的制作過(guò)程,使得動(dòng)畫制作更為方便。以二維動(dòng)畫制作軟件Flash為例,圖層替代了賽璐珞片,透明的圖層具有分層功能,不同圖層的圖像加以疊加,即實(shí)現(xiàn)了角色以及背景的融合;點(diǎn)開(kāi)“繪圖紙外觀”,即可實(shí)現(xiàn)拷貝臺(tái)的透視效果,可以清晰看到幀與幀之間的關(guān)聯(lián);“補(bǔ)間”功能可以實(shí)現(xiàn)圖形的平移及縮放,可以替代攝影機(jī)完成簡(jiǎn)單的推拉、平移等運(yùn)動(dòng)鏡頭。動(dòng)畫軟件的運(yùn)用,使得動(dòng)畫的制作不再神秘,越來(lái)越多的人可以參與到動(dòng)畫制作中來(lái),甚至可以制作出自己的動(dòng)畫。
2.計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展促使新的動(dòng)畫形式——電腦動(dòng)畫的誕生及崛起
1995年,由迪士尼公司出品,皮克斯工作室制作的世界上第一部電腦三維動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員》上映。該片開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代,標(biāo)志著電腦動(dòng)畫時(shí)代的到來(lái)。在此之前,動(dòng)畫領(lǐng)域的寶座一直屬于傳統(tǒng)的二維手繪動(dòng)畫。三維動(dòng)畫的出現(xiàn),使得人們看到了一種不同以往的視覺(jué)表現(xiàn)方法。三維動(dòng)畫具有仿真性,強(qiáng)大的材質(zhì)功能可以模擬出各種質(zhì)感的物體,通過(guò)燈光的設(shè)置,鏡頭的自由運(yùn)用,觀眾可以看到二維動(dòng)畫無(wú)法實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)效果和鏡頭調(diào)度。因此,三維動(dòng)畫很快成為新寵,并對(duì)傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫造成了不小的沖擊。21世紀(jì)以來(lái),各大動(dòng)畫公司都看到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī),紛紛開(kāi)始以制作電腦三維動(dòng)畫為主。隨著技術(shù)的不斷成熟,越來(lái)越多優(yōu)秀的動(dòng)畫制作公司和工作室開(kāi)始涌現(xiàn),如皮克斯、夢(mèng)工廠、藍(lán)天工作室等。
3.數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用模糊了動(dòng)畫作品在制作形式上的分類
數(shù)字媒體時(shí)代之前,動(dòng)畫制作形式從廣義上來(lái)說(shuō)主要包括平面動(dòng)畫(比如手繪動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等等)和立體動(dòng)畫(定格動(dòng)畫)。這些作品不論采用哪種形式,最終呈現(xiàn)給觀眾的大多都是單一的視覺(jué)效果,人們可以簡(jiǎn)單對(duì)其動(dòng)畫形式進(jìn)行定義。數(shù)字時(shí)代以后,大量電腦特效開(kāi)始運(yùn)用到動(dòng)畫制作中,人們?cè)絹?lái)越難以定義一部作品到底屬于哪種動(dòng)畫形式。即使是最傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格的動(dòng)畫,也往往有了三維動(dòng)畫的影子。迪士尼動(dòng)畫長(zhǎng)片《星際寶貝》中,角色和場(chǎng)景依然是手繪風(fēng)格,但各種各樣的太空飛船以及太空戰(zhàn)艦激烈的大戰(zhàn)已經(jīng)改由電腦進(jìn)行三維制作,這種二維與三維結(jié)合的例子在當(dāng)今動(dòng)畫領(lǐng)域已數(shù)不勝數(shù)。 此外,由于不同的制作形式所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果是不一樣的,這也為動(dòng)畫創(chuàng)作者提供了一種新的創(chuàng)作思路和敘事形式。根據(jù)同名小說(shuō)改編的動(dòng)畫電影《小王子》中,主人公小女孩的現(xiàn)實(shí)世界是用電腦技術(shù)制作的,呈現(xiàn)的是一種偏寫實(shí)的效果,而小王子的童話世界卻是用傳統(tǒng)的定格動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn),帶給觀眾一種淳樸、夢(mèng)幻之感。這兩種不同的表現(xiàn)手段也加強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)與童話兩種不同世界的對(duì)比,使觀眾更好地去體會(huì)故事的主題。在這個(gè)追求創(chuàng)新與個(gè)性的時(shí)代,復(fù)合形式的動(dòng)畫帶給了觀眾耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。
4.新的傳播媒介提高了動(dòng)畫在受眾中的接受度
新媒體時(shí)代之前,動(dòng)畫大多被人們貼以“雜?!焙汀坝字伞钡臉?biāo)簽。由于動(dòng)畫的普及度并不高,加之人們對(duì)動(dòng)畫的偏見(jiàn),動(dòng)畫一度只是孩子們的專利。新媒體時(shí)代,動(dòng)畫的傳播不再僅僅是通過(guò)電影和電視等傳統(tǒng)渠道,而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種途徑,人們隨時(shí)隨地都可以接收和觀賞到動(dòng)畫作品。由于網(wǎng)絡(luò)的普及為動(dòng)畫提供了更廣闊的平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫開(kāi)始興起,同時(shí)催生了一大批網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫明星。1999年,一只滑稽、搞怪的兔子——流氓兔開(kāi)始風(fēng)靡韓國(guó),這部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的系列動(dòng)畫短片夸張搞笑,主人公流氓兔有一套獨(dú)特的處世風(fēng)格。流氓兔這一形象很快贏得了一大批粉絲的喜愛(ài),流氓兔也成為韓國(guó)文化的標(biāo)志之一。現(xiàn)如今,人們紛紛被動(dòng)畫幽默夸張的表現(xiàn)手法所吸引,動(dòng)畫這一藝術(shù)手段開(kāi)始得到大眾的認(rèn)可。以當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種層出不窮的動(dòng)畫表情包(例如兔斯基、綠豆蛙等)為例,它已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)必不可少的一種工具,更成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下一種新興文化的象征。
5.新媒體時(shí)代下動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值得到了充分的開(kāi)發(fā)
在舊媒體時(shí)代,動(dòng)畫主要是在影院或電視屏幕上播放,以出售放映權(quán)的形式賺取少量的利益。由于技術(shù)的原因,那時(shí)的動(dòng)畫作品在視覺(jué)效果上同真人電影相比還有不小的差距,能夠深入人心的動(dòng)畫明星并不多,而且由于缺乏合適的平臺(tái),動(dòng)畫衍生品的開(kāi)發(fā)相當(dāng)困難,除個(gè)別動(dòng)畫形象取得成功外,大多數(shù)動(dòng)畫形象如過(guò)眼云煙般逐漸被人遺忘。數(shù)字時(shí)代則完全不同了,最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)使動(dòng)畫的制作體系逐漸成熟,動(dòng)畫制作者愈加注重動(dòng)畫的畫面效果,新時(shí)代的動(dòng)畫作品逐漸擺脫了粗糙、幼稚的缺點(diǎn),大眾開(kāi)始接受并喜愛(ài)動(dòng)畫這一藝術(shù)形式?;ヂ?lián)網(wǎng)的傳播,又為動(dòng)畫形象起到了宣傳作用,一大批動(dòng)畫明星開(kāi)始出現(xiàn)并逐漸被人們所熟知?!皠?dòng)畫IP”的出現(xiàn),促進(jìn)了動(dòng)畫衍生品的開(kāi)發(fā),以“動(dòng)畫IP”為原型開(kāi)發(fā)的玩具、主題公園、影音產(chǎn)品、游戲開(kāi)始出現(xiàn)。以迪士尼動(dòng)畫電影《獅子王》為例,該片在上映后好評(píng)如潮,攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng),由其衍生的影音產(chǎn)品《獅子王2:辛巴的榮耀》和《獅子王3》也取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。除此之外,該片甚至擴(kuò)展到電視卡通片和音樂(lè)劇領(lǐng)域,多年來(lái)一直長(zhǎng)盛不衰。作為老牌動(dòng)畫公司,迪士尼公司正是懂得利用數(shù)字新媒體的優(yōu)勢(shì),使動(dòng)畫形象得到最大的開(kāi)發(fā)和維護(hù)。由于數(shù)字新媒體技術(shù)的支持,動(dòng)畫作品的商業(yè)價(jià)值得到了充分的開(kāi)發(fā),動(dòng)畫投資者更是取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
6.數(shù)字新媒體動(dòng)畫開(kāi)始滲透到人們生活的各個(gè)方面
現(xiàn)如今,新媒體動(dòng)畫不再單單是以動(dòng)畫影片的形式出現(xiàn),它開(kāi)始融入進(jìn)其他領(lǐng)域。新媒體動(dòng)畫在娛樂(lè)、教育、廣告等領(lǐng)域愈加重要,并且和大眾的日常生活聯(lián)系愈加緊密。在娛樂(lè)電視領(lǐng)域,各種電視節(jié)目開(kāi)始加入動(dòng)畫的形式來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,比如《爸爸去哪兒》節(jié)目中會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)有趣的Flash動(dòng)畫,動(dòng)畫的應(yīng)用增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)效果,也增加了節(jié)目的可看性;在真人電影領(lǐng)域,動(dòng)畫這一手段也被廣泛應(yīng)用,數(shù)字動(dòng)畫可以完成與實(shí)拍電影相媲美甚至是實(shí)拍電影都無(wú)法完成的視覺(jué)效果,觀眾亦被強(qiáng)大的視覺(jué)特效所震撼。例如2016年上映的迪士尼電影《奇幻森林》,全片只有小男孩一個(gè)真人演員,其他動(dòng)物角色完全是由CG打造,但觀眾并不覺(jué)得突兀,因?yàn)閺?qiáng)大的數(shù)字技術(shù)早已達(dá)到爐火純青的地步,觀眾甚至無(wú)法分辨出虛擬和現(xiàn)實(shí);在教育領(lǐng)域,各種動(dòng)畫演示、動(dòng)畫課件開(kāi)始廣泛應(yīng)用于課堂教學(xué),生動(dòng)直觀地向人們展示和講解各種科學(xué)知識(shí),起到了寓教于樂(lè)的作用;在廣告領(lǐng)域,動(dòng)畫更是很好地配合了產(chǎn)品的宣傳,加深了人們的印象。比如腦白金保健品老年夫婦的動(dòng)畫形象、威猛先生潔廁液中超人的形象??梢哉f(shuō),隨著數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展,新媒體動(dòng)畫在人們生活中的地位愈加重要。
三、總 結(jié)
短短幾十年時(shí)間,動(dòng)畫領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。數(shù)字新媒體技術(shù)開(kāi)始走進(jìn)動(dòng)畫領(lǐng)域,并逐漸引領(lǐng)其走向。數(shù)字新媒體時(shí)代是一個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的傳播使動(dòng)畫這一藝術(shù)形式愈加普及。動(dòng)畫在當(dāng)今更是對(duì)人民大眾起到了審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂(lè)等作用,其地位也愈加提升。作為動(dòng)畫創(chuàng)作者,固步自封是不可取的,每個(gè)動(dòng)畫創(chuàng)作者都應(yīng)該具備敏銳的時(shí)代感,勇于創(chuàng)新,利用數(shù)字媒體時(shí)代得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)動(dòng)畫的無(wú)限潛能。
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[責(zé)任編輯:艾涓]