趣味性元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

摘要：隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)各方面物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)今社會(huì)已進(jìn)入多元化的時(shí)代，包裝作為各類商品流通的產(chǎn)物，在追求簡(jiǎn)潔、幽默、易懂、有趣味的同時(shí)也需要滿足人們的各種需求。越來越多的人鐘愛于既能夠滿足人們好奇心又極具個(gè)性的趣味性包裝。本文介紹了趣味性元素的概念與來由，它在包裝中如何運(yùn)用，從哪些方面與包裝相結(jié)合，趣味性元素在包裝中的體現(xiàn)。對(duì)包裝中的趣味性和個(gè)性化設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析，認(rèn)為趣味性和個(gè)性化方面對(duì)于包裝和刺激產(chǎn)品的銷售具有重要的作用。

關(guān)鍵詞：趣味；趣味性元素；包裝設(shè)計(jì)

一、趣味性的概念及來由

趣味一詞，即能夠吸引人們的目光，讓人產(chǎn)生愉悅，在欣賞或使用某物品的同時(shí)獲得難忘的體驗(yàn)，它可以是具象的視覺元素，也可以是抽象的形式，它是自由、靈動(dòng)、活躍的，不拘于任何現(xiàn)狀和世俗形式，往往能夠表現(xiàn)出其獨(dú)特的創(chuàng)造力與充沛的活力。

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得各類商品越來越多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈起來，同時(shí)也帶動(dòng)了商品包裝的不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師們需要?jiǎng)?chuàng)造出更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又能很好滿足人們需求的包裝，即不僅僅是功能上的滿足，視覺上也需要更富有創(chuàng)意、獨(dú)具一格的藝術(shù)手段和形式，趣味性包裝也就由此出現(xiàn)了，趣味性包裝中的元素是受到不同時(shí)代和風(fēng)格所影響的，其在造型與裝飾上也會(huì)根據(jù)不同國家的風(fēng)格有所不同。如：美國的趣味性包裝，其在元素上顯得自由隨性，但在這種粗狂大氣的外表之下又處處體現(xiàn)出其細(xì)致與內(nèi)涵。日本的趣味性包裝崇尚極簡(jiǎn)主義，其趣味性元素通常都是幾個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)或圖案，由此引發(fā)人們的無線遐想。中國的趣味性包裝則透露出古色古香的文化底蘊(yùn)，在深厚文化的背后又能找到現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚的追求。

二、趣味性元素在包裝中的體現(xiàn)

（一）趣味性元素的適用性

趣味性元素?zé)o論是對(duì)于兒童、青年人或是老年人都是非常適用的，兒童的創(chuàng)造力和好奇心是最為純凈和強(qiáng)大的，看到有趣的東西往往會(huì)吸引住他們的眼光，他們喜歡色彩鮮艷，造型可愛的東西。因此，趣味性元素的包裝設(shè)計(jì)是很受兒童歡迎的。青年人群體是一個(gè)充滿朝氣與干勁的群體，喜歡追求時(shí)尚與個(gè)性的東西，對(duì)自己的未來充滿遐想，極具想象力和創(chuàng)造力，同時(shí)他們也是當(dāng)今設(shè)計(jì)發(fā)展的頂梁柱，所要面對(duì)的壓力可想而知，他們需要在閑暇時(shí)光緩解自身的壓力，趣味性元素的包裝可以恰到好處的滿足這一需求，激起好奇心的同時(shí)，也能從其元素中體會(huì)到生活中的樂趣，使得他們對(duì)生活充滿熱情。較于青年人而言老年人群體的身心成熟度更高，看待事物相對(duì)青年人而言更加沉穩(wěn)，但這并不影響他們對(duì)趣味性包裝的理解和認(rèn)識(shí)，由于身心成熟度更高，反而較之青年人更加懂得享受生活所帶來的樂趣，趣味性元素包裝能夠帶給他們不一樣的愉悅，在追求身體健康的同時(shí)，生活幸福的指數(shù)也會(huì)相應(yīng)提升。

（二）趣味性元素的表現(xiàn)形式

新的創(chuàng)意賦予了包裝新的生命力，好的包裝設(shè)計(jì)很容易吸引人們的眼球，讓人印象深刻，而趣味性設(shè)計(jì)則能使新的創(chuàng)意發(fā)揮最大的價(jià)值。在進(jìn)行新的創(chuàng)意構(gòu)想和趣味設(shè)計(jì)時(shí)，合理有效的運(yùn)用設(shè)計(jì)手段和個(gè)性化的設(shè)計(jì)符號(hào)或者語言，采用新穎獨(dú)特的處理手法和表現(xiàn)式，令包裝具有鮮明的個(gè)性以及視覺沖擊力，使其在人的腦海中抹之不去。趣味性包裝的表現(xiàn)形式不能局限于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，包裝并不是一個(gè)單一的平面，它的每個(gè)立面都有其存在的意義，設(shè)計(jì)師要充分利用趣味性元素，把握好每個(gè)立面的作用，將他們互相結(jié)合，利用或夸張或鮮艷或簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)形式來豐富包裝。

如仿生設(shè)計(jì)中的趣味性元素，一款非常經(jīng)典的抽紙盒包裝，對(duì)水果圖形的仿生設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)其深刻的內(nèi)涵，其采用的是不同的水果經(jīng)過刀切后的橫切面的形象，就好似切好的水果時(shí)刻等待人們食用般，整體色彩鮮艷明快，造型新穎，極具創(chuàng)造力，三角形的結(jié)構(gòu)，賦予了其與眾不同的包裝外形，頂端的開口結(jié)構(gòu)，能夠更方便人們使用，整個(gè)包裝獨(dú)樹一格，不同鮮嫩水果外形在帶給人們豐富視覺感受的同時(shí)也增添了諸多趣味性，帶給人們歡快愉悅的心理感受。

果汁仿生設(shè)計(jì)包裝，利用蘋果的實(shí)物對(duì)包裝的外形進(jìn)行裝飾，大膽的告訴使用者它是什么口味的果汁，鮮明亮麗的色彩，配合蘋果上的小水珠，充分體現(xiàn)出其鮮嫩可口的特性，讓人忍不住聯(lián)想到包裝內(nèi)的果汁是何種味道，同時(shí)也能從側(cè)面反映出果汁的鮮爽，簡(jiǎn)單而又不失趣味性，它打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)格調(diào)，造型新穎結(jié)構(gòu)特別，四個(gè)果汁包裝拼湊在一塊正好形成一個(gè)完整的蘋果，這樣富有美感和個(gè)性的魅力造型，使其更加具有感染力和回味性。

三、結(jié)合自己的設(shè)計(jì)談趣味性

目前市面上的堅(jiān)果果仁包裝過于普通沒有新意，而且大多數(shù)設(shè)計(jì)過于商業(yè)簡(jiǎn)單化，放一張圖片加一些文字說明，沒有新意，消費(fèi)者沒有購買的欲望。因此，針對(duì)此類包裝進(jìn)行了改良設(shè)計(jì)。

此款包裝采用松仁、果酥等不同線描上色元素相互搭配進(jìn)行組合，使得包裝色彩亮麗，層次感分明，獨(dú)特的造型和富于變化的設(shè)計(jì)裝飾帶給使用者強(qiáng)烈視覺沖擊力的同時(shí)也為包裝增添了許多趣味性，這樣富有美感又具有個(gè)性的趣味性元素促使包裝更具感染力和可回味性。同時(shí)長(zhǎng)方形的盒型結(jié)構(gòu)配合半透明硫酸紙的效果或是由小竹條相互編制而成的效果，更加凸顯出果仁酥的主次感，信息能夠非常直觀的傳達(dá)給使用者，不同立面的相同元素，起到相互呼應(yīng)的作用，極具創(chuàng)意的同時(shí)又不失和諧統(tǒng)一。

四、結(jié)語

設(shè)計(jì)是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會(huì)相互諧調(diào)，其核心為“人”。盧那察爾斯基曾說：“如果人沒有創(chuàng)造的自由，沒有藝術(shù)的享受，他的生活就會(huì)失去樂趣……人不僅要吃得飽，還要吃得好，這是重要的；趣味性元素使得包裝更具吸引力，帶給人們不同于傳統(tǒng)包裝的視覺沖擊，人們?cè)谑褂萌の缎园b的同時(shí)充分感受到其獨(dú)具一格的表現(xiàn)形式，趣味性包裝符合人們的審美追求，迎合市場(chǎng)需求，也是現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱小林，王坤茜，徐人平.趣味包裝設(shè)計(jì)策略[J].包裝工程，2007，06.

[2]熊穎.現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究[D].重慶大學(xué)，2008，05.

[3]方紅梅.“趣味”的意涵[J].蘭州學(xué)刊，2006，10.

[4]朱穎.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趣味化表現(xiàn)[J].包裝世界，2014，9.

作者簡(jiǎn)介：王振宇（1990.02）男，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。