淺析我國媒介融合的發(fā)展趨勢及壁壘

摘要：隨著數(shù)字化技術、互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術的飛速發(fā)展，媒介融合已不在是一種趨勢而正在形成一種現(xiàn)實。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正在加速進行中。在一些發(fā)達國家，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)出媒介融合的新趨勢。改革開放30年來，我國的媒介變革經(jīng)歷了事業(yè)單位步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的軌道，要努力實現(xiàn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，媒介融合是其重要的一步。所以，了解我過媒介融合的現(xiàn)狀和趨勢以及所遇到的困難是必要的。

關鍵詞：媒介融合；媒介形式；“三網(wǎng)融合”；發(fā)展趨勢；壁壘

“媒介融合”（Media Convergence）最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾（I.Pool）教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，即在傳媒產(chǎn)業(yè)領域，隨著網(wǎng)絡寬帶化和文件壓縮等數(shù)字技術的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破的現(xiàn)象。這也是當前認同度較高的對“媒介融合”的認識。目前媒介的融合主要是媒介傳播技術的融合、媒介產(chǎn)品的融合、媒介組織形式的融合和媒介市場的融合。當前的媒介融合主要以報紙與網(wǎng)絡之間的融合、電視臺和電臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的互動、移動通訊與互聯(lián)網(wǎng)的融合和多媒體融合等形式存在。

就我國的目前狀況來看，我國的媒介融合現(xiàn)處于起步階段，進程緩慢。我國的政策和媒介環(huán)境中很多因素限制著媒介融合的進程。但在全球其他國家，媒介融合呈積極走向之勢，我們應在積極預測其發(fā)展方向的趨勢以及前景的基礎上，努力減少限制因素，加快融合的步伐。目前來看，我國媒介融合的發(fā)展趨勢表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）內(nèi)容融合依舊占據(jù)重要位置

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，媒體內(nèi)容都是其發(fā)展的載體和銷售的主要產(chǎn)品。在媒介融合之后，原本分屬不同媒體形態(tài)的信息內(nèi)容在經(jīng)過數(shù)字化技術和網(wǎng)絡終端的“加工”之后形成了形式多樣化，多層次的“新產(chǎn)品”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于具有大量的內(nèi)容信息，而新媒體的優(yōu)勢在于具有快速、有效的傳播渠道，二者一融合便更能發(fā)揮其優(yōu)勢。所以，未來的媒介融合之后，人們將接收到來自融合之后的“新內(nèi)容”。

（二）媒介融合呈現(xiàn)多元化趨勢

隨著媒介融合的一步步進行，信息產(chǎn)業(yè)技術的不斷發(fā)展和更新。媒介融合將擴寬其領域，涉及更多的相關產(chǎn)業(yè)。媒介融合的形式也更加多樣化，這是由于信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要引導下形成的。媒介融合的跨區(qū)域性、跨媒體性、跨行業(yè)性等的融合，大大改變了媒介組織的結構和營銷模式，同時也擴大了媒介影響力，促進了媒介產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟發(fā)展。另外，當媒介融合的形式多元化之后，媒介集團的并購和合并等所有權的占有也有一定的改變，這樣會減少不必要的開支，獲得更多的經(jīng)濟上的支持。

（三）傾向受眾的人性化服務

媒介融合的其中一個動因便是受眾的需求，所以，媒介融合最直接的受益者當屬受眾，當媒介融合之后，受眾可以通過一種媒介獲取到多種媒介所傳播的信息。最直接的就是我們國家正在推行的“三網(wǎng)融合”，當電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)融合之后，人們將大大降低收看和收聽的成本，更加人性化地為受眾服務。媒介融合使媒介盡可能為受眾提供“一站購齊”式的服務。同時，也極大地降低了信息產(chǎn)品的制作成本，提升了規(guī)模效益。“三網(wǎng)融合”將形成一個集數(shù)據(jù)、音視頻及影像在內(nèi)的綜合的信息通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，將更大的滿足受眾不一樣的需求，體現(xiàn)出媒介融合的人性化服務。

盡管媒介融合在全球和全國范圍內(nèi)一直是人們熱議的話題，然而媒介融合的進程卻也讓很多人堪憂，媒介融合不僅需要技術的支持，同時也需要市場競爭的拉動，還有政策的鼓勵等，媒介融合是一個漫長而復雜的過程，所以，在其發(fā)展進程中必然會有一些限制因素阻礙它的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下四方面：

（一）政策壁壘

媒介融合缺乏政策上的支持，要表現(xiàn)在對媒體的限制上。我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權，特別是在跨地區(qū)、跨媒體的采訪時，除少數(shù)中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網(wǎng)絡媒體中的絕大多數(shù)沒有采訪報道權，不可興辦刊物、雜志和電視臺；報紙雖然有采訪報道權，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發(fā)展和探索得到了抑制。

（二）管理壁壘

目前，我國媒介融合的另一個限制因素是傳統(tǒng)媒體的管理較為落后。并沒有在媒介融合時轉(zhuǎn)變管理理念和思想，延續(xù)其固有的傳統(tǒng)的管理思想。尤其是報紙、電視、電信、廣播等傳統(tǒng)媒體，就我國初步構建的媒介融合的媒體組織來看，多數(shù)都只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現(xiàn)了操作層面的初級融合，停留在媒介互動的層面上，而沒有實現(xiàn)組織結構的融合，融合的深度和廣度還遠遠不夠。傳統(tǒng)媒體要在保持自己原有的優(yōu)勢外，還要提升自己在整合各方面資源的能力，適應新的運營模式，完善自己的管理制度。

（三）利益博弈壁壘

在媒介融合過程中，各種媒介都在尋求自己更好的發(fā)展之路，在融合過程中必然面臨利益分割問題。并且媒介融合不是簡單的媒介整合和并購，而是整合各種媒體的優(yōu)勢聚集在互聯(lián)網(wǎng)中，這就產(chǎn)生了一些媒介的經(jīng)濟效益受到影響。較為明顯的是“三網(wǎng)融合”中電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)之間的利益博弈，電信網(wǎng)主要包括制造業(yè)、基礎網(wǎng)絡建設和電信服務業(yè)部分。廣播電視網(wǎng)主要是提供信息內(nèi)容為主。二者的利益博弈成為阻礙“三網(wǎng)融合”進程的一個重要因素。

（四）人才壁壘

媒介融合之后對媒體從業(yè)人員的要求也就隨之提高了，呼之欲出的就是“全媒體”人才。媒介融合之后需要的就是媒體從業(yè)人員不僅要掌握基礎的新聞業(yè)務知識和理論知識，同時要需要熟悉計算機、網(wǎng)絡等各種新媒體的使用，同時使用多種元素傳播信息，利用圖像、文字、視頻等融合的信息傳播，充分運用多媒體進行采訪或報道。目前我國的媒體從業(yè)人員各司其職，掌握其中一項新聞業(yè)務，整個新聞流程緩慢而復雜。要培養(yǎng)一批具有全媒體素養(yǎng)的新聞從業(yè)人員還是一項艱巨的任務。

總之，在我國的新聞改革中的媒介融合還面臨著很多的困難，我們應該理性地應對媒介融合中的難題，盡量避免進程中的不必要損失，完善媒介融合的建構框架，積極推進媒介融合的步伐。媒介融合是一個緩慢而艱難的過程，目前我們所能做的就是理性的應對所面臨的問題，至于未來媒介融合的趨勢和狀況，也是存在很多不確定性的。

【參考文獻】

[1]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：與管理[M].重慶：重慶大學出版社，2010.

[2]鄭保衛(wèi).論傳媒改革與發(fā)展[M].北京：新華出版社，2004.

作者簡介：高蕊（1989.6～），女，彝族，云南曲靖人，碩士研究生，畢業(yè)于云南大學新聞與傳播專業(yè)。