摘 要：隨著社會的進(jìn)步，我國涌現(xiàn)出了多種新興行業(yè)，而動漫便是其中之一。近些年來，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)為多樣化的發(fā)展趨勢。并且動漫衍生產(chǎn)品得到了越來越多人的重視，進(jìn)而人們開始思索如何來進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以滿足當(dāng)前社會的需求。因此，要求人們開發(fā)思維，以全新的角度來對其進(jìn)行探討與研究。本文主要就動漫衍生產(chǎn)品的含義、目前市場的現(xiàn)狀、其所存在的問題、產(chǎn)品開發(fā)的新思維幾方面來進(jìn)行相應(yīng)的論述。

關(guān)鍵詞：動漫衍生產(chǎn)品；產(chǎn)品開發(fā)；新思維

雖然近些年來，動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，但是產(chǎn)品還不夠豐富、質(zhì)量與口碑上也存在一定的不足。而作為一個新興的行業(yè)，只有開發(fā)好相應(yīng)的產(chǎn)品，才能更好地在市場中立足，進(jìn)而更好的發(fā)展。完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是：動漫劇制作——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——銷售——收益再生產(chǎn)。由于動漫產(chǎn)業(yè)投入非常大，收益周期又比較長，所以不能較快的產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。但是以動畫為基礎(chǔ)的相關(guān)衍生產(chǎn)品因為動畫的廣告效果，可以實現(xiàn)收益高并且資金回籠非常快，動畫產(chǎn)投方面成本也能有效壓縮，而利潤率也能得到大幅提高。就目前的市場需求而言，人們對于動漫衍生產(chǎn)品有著較高的要求，但就目前動漫產(chǎn)業(yè)所開發(fā)出的相應(yīng)產(chǎn)品而言，尚無法完全地適應(yīng)市場的需求。因而，為了開發(fā)出適合市場需求的動漫衍生產(chǎn)品，相關(guān)人員應(yīng)發(fā)散思維，以嶄新的思路來對動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而充實自己、幫助自己獲取到更好的、更為廣闊的發(fā)展空間。

1 動漫衍生產(chǎn)品的含義

衍生，是指在原有的已然存在的實體化事物中所衍生出來的產(chǎn)品。而動漫衍生產(chǎn)品便是于游戲、漫畫、動畫等類似產(chǎn)品中，所衍生出來的一種新的事物。動漫產(chǎn)業(yè)在我國存在的年限較短，尚處在新興產(chǎn)業(yè)階段，因而，派生出來的動漫衍生產(chǎn)品還不夠成熟。而作為動漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一個環(huán)節(jié)——產(chǎn)品開發(fā)，對于整個動漫產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生積極的作用，無疑將推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就這一角度而言，以全新的思維來對動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行好開發(fā)是非常有必要的，對整個動漫產(chǎn)業(yè)而言是非常有意義的。

2 我國當(dāng)前動漫衍生品的市場現(xiàn)狀

2.1 國外的動漫衍生產(chǎn)品在市場中具有主導(dǎo)性的作用

動漫衍生產(chǎn)品是動畫片、漫畫等產(chǎn)品中派生出來的產(chǎn)物，因而只有當(dāng)相應(yīng)的動漫產(chǎn)品受到市場的歡迎，在市場中占有主導(dǎo)性地位時，相應(yīng)的衍生產(chǎn)品才能更好地被市場所接受。就目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)而言，還不夠成熟，主要是由歐美、日本為主。導(dǎo)致目前我國的動漫衍生市場處在一種壟斷性的狀態(tài)下。

2.2 國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品在開發(fā)上優(yōu)勢不強(qiáng)

就國外成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，動漫衍生產(chǎn)品能為企業(yè)獲取到整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一半以上的利潤。因而在我國，動漫企業(yè)對于動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)的力度較大，但我國處于動漫行業(yè)的起步階段，相應(yīng)的動漫設(shè)計、開發(fā)人員的技術(shù)還不夠成熟。這勢必將影響到動漫產(chǎn)品在市場中的影響力，進(jìn)而間接地影響動漫衍生產(chǎn)品。當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)市場依然是寡頭壟斷的市場特征。我國動漫產(chǎn)業(yè)良莠不齊，有的動漫企業(yè)知名度非常高，企業(yè)資金雄厚，動漫衍生品開發(fā)市場需求非常火爆，但有的動漫企業(yè)知名度很低，其公司動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢非常不明顯，動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)是目前國際動漫企業(yè)最具有利潤增長的項目，這也使得我國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的研究和開發(fā)中。但中國目前最匱乏的就是人才，我國已經(jīng)加大了對動漫創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，相關(guān)優(yōu)秀動漫企業(yè)也將對人才引進(jìn)的目光轉(zhuǎn)向國際市場。當(dāng)下，我國對動漫創(chuàng)意人才的需求非常大，因為動漫衍生品能否成功，首先依賴于是否有深入人心的動漫人物形象。所以，在我國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才短缺的情況下，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)存在一定問題。

3 動漫衍生產(chǎn)品于開發(fā)上所存在的主要問題

3.1 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新能力較弱

目前，我國的動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)作力較弱，未能抓住市場的需求，原創(chuàng)產(chǎn)品較少。即便創(chuàng)作出了相應(yīng)的動漫衍生產(chǎn)品，其的內(nèi)在情感、形象、內(nèi)涵都無法引起人們的關(guān)注，依然延續(xù)著我國以往的經(jīng)典傳動漫形象，創(chuàng)新力較弱。

3.2 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)力不夠

當(dāng)前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)非常重視對于動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)。但是想要真正地落實到具體的實施過程中，還需要做出更多努力。設(shè)計的單一和產(chǎn)品種類的單一，都表明我國當(dāng)前動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度還不夠。

4 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)新思路

4.1 提升自己對于動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的思維

由于自身對于動漫產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)能力無法與當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù)相比擬，因而動漫工作者應(yīng)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的開發(fā)思維模式。可借鑒、套用國際上先進(jìn)的動漫設(shè)計方式，用當(dāng)前雜志、報刊上連載的一些較受廣大讀者喜愛的產(chǎn)品，來進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)。由于這類產(chǎn)品已經(jīng)有了較好的市場需求基礎(chǔ)，因而在這一基礎(chǔ)上來進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，成功率會更高、成本也相對較低、利潤的獲取將更大。

4.2 動漫衍生產(chǎn)品應(yīng)注意情感設(shè)計并做好市場定位

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)也得到了較大的發(fā)展。動漫衍生產(chǎn)品作為一個新興產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)組成的一部分。而情感的注入是文化產(chǎn)品打動觀眾的重要因素。因而相關(guān)人員在進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計時，應(yīng)著重對其進(jìn)行情感方面的描繪，讓動漫衍生產(chǎn)品更富有感情的色彩。還應(yīng)在動漫衍生產(chǎn)品的形態(tài)等方面多花些心思，這樣將更能打動人們，為市場所接受。最后，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計時，應(yīng)做好市場調(diào)研，把握市場需求的目標(biāo)，使開發(fā)出的動漫衍生產(chǎn)品更容易被大眾接受。

5 結(jié)語

一個成功的動漫衍生產(chǎn)品，應(yīng)符合消費(fèi)者的心理需求，將其的情感吸引于其中，從中感受其所帶來的美好。為了達(dá)到這一要求，相關(guān)人員應(yīng)轉(zhuǎn)換設(shè)計思維，將全新的理念注入設(shè)計中來。

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作者簡介：鐘令青（1982—），男，碩士，工藝美術(shù)師，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：動畫。