王暉

摘要：全球媒體正處在一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革之中，正在朝著互聯(lián)網(wǎng)化、移動化、社交化的方向演進。作為綜藝節(jié)目主持人，面對新的媒介形態(tài)和娛樂環(huán)境，如何轉(zhuǎn)型贏得更好的發(fā)展不得不思考的問題。本文認為，面對新媒體的考驗，主持人需要具備更貼近年輕受眾的語言表達能力、靈活機智的互動技巧、獨特鮮明的主持風格，并立體化的塑造時尚的個人形象。

關(guān)鍵詞：新媒體；綜藝節(jié)目主持人；火星情報局

電視綜藝節(jié)目基于國家政策要求和平臺的天然局限性，對主持人語言表達的尺度和方式有一定限制，而網(wǎng)絡(luò)則擁有相對寬松和自由的環(huán)境，這使得越來越多的主持人開始試水網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目主持人面對新的媒介形態(tài)和娛樂環(huán)境的挑戰(zhàn)，需要迎合年輕化受眾的心理需求，調(diào)整既定的主持模式。如何實現(xiàn)主持人的成功轉(zhuǎn)型，本文認為應(yīng)注重培養(yǎng)以下這些能力和素質(zhì)。

一、貼近年輕觀眾的語言表達能力

根據(jù)清華大學新媒體研究中心發(fā)布的《2015中國新媒體趨勢報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有46.8%的用戶每天使用移動媒體的時長超過3個小時，這個比例在未來還會繼續(xù)增加，不同年齡段的受眾對新媒體都持一種關(guān)注和好奇，并抱有愿意嘗試的新態(tài)度，而更為年輕的90后群體則主動迎接新媒體，他們期待更加個性化的媒體呈現(xiàn)，熱衷于社交傳播分享，拒絕嚴肅的內(nèi)容。

因此，我們的綜藝節(jié)目主持人首先對自己的受眾要有精準的定位，將受眾鎖定為崇尚新奇和喜歡彰顯個性的年輕人群體，在節(jié)目形式、嘉賓選擇、剪輯方式等方面都圍繞年輕觀眾的喜好展開。在話題選擇方面，通過大數(shù)據(jù)分析，選擇一些跟年輕人息息相關(guān)且時下流行的人文、情感、生活方面的熱點或者娛樂性話題，如《奇葩說》中“沒有了愛要不要離婚”、“丑聞主角就活該被萬人虐嗎”等議題，都在年輕人中引發(fā)了激烈討論，收獲較高的關(guān)注度。在話語方式上，主持人應(yīng)選擇年輕觀眾習慣接受的話語方式，以輕松、個性、新奇、搞笑的表達方式跟年輕觀眾交流，還可以在節(jié)目中適當?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)流行的一些新潮詞匯，從而吸引年輕受眾的眼球，拉近與他們之間的距離。

二、獨特鮮明的主持風格

新媒體時代，收看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要是年輕群體，他們大多是想緩解精神壓力，從節(jié)目中獲得認同感，擁有獨特而富有個性的綜藝節(jié)目主持人才能吸引年輕觀眾?！镀孑庹f》馬東亦莊亦諧的個性化語言，對節(jié)目內(nèi)容進行解構(gòu)和戲謔，引得觀眾們哄堂大笑，備受觀眾們青睞。甚至連植入廣告也變得趣味十足，主持人變著法的說段子帶出廣告逗大家一笑，并能巧妙的與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系上，如“想愉快聊天的話就喝雅哈咖啡”等廣告語絲毫不顯得突兀?！痘鹎榍閳缶帧芬彩侨绱耍鞒秩送艉娘L趣幽默、有文化、有內(nèi)涵的獨特氣質(zhì)與品位，使得節(jié)目兼具娛樂搞笑和審美情趣的特色。

三、靈活機智的互動能力

新媒體的本質(zhì)是所有人對所有人的傳播，有著極強的交互性。例如《奇葩說》、《火星情報局》這類有大量現(xiàn)場觀眾和嘉賓的綜藝節(jié)目，在節(jié)目進行中，怎樣與嘉賓互動，調(diào)動嘉賓的興致，引導(dǎo)他們表現(xiàn)最真實最自然的狀態(tài)，如何協(xié)調(diào)嘉賓的發(fā)言時間等都考驗著主持人的控場能力。同時，每期節(jié)目討論的話題大多來自微博、微信或者論壇，內(nèi)容廣泛、思維跳躍，考驗著主持人的即興表達能力和臨場反應(yīng)能力，需要主持人及時的以最具娛樂性的方式與嘉賓、觀眾進行互動，從而引爆現(xiàn)場的笑點。

除此之外，新媒體環(huán)境下的綜藝節(jié)目比傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目有更多的互動方式和內(nèi)容渠道，因此，主持人一方面要及時與現(xiàn)場的嘉賓、觀眾隨時互動，還要通過官微、貼吧等方式進行網(wǎng)友之間對話題的互動討論；另一方面，新媒體獨特而新穎的觀眾互動形式彈幕，將網(wǎng)友們的吐槽及時推送到節(jié)目，主持人要隨時關(guān)注和反映到節(jié)目中，這種互動也是電視綜藝節(jié)目無法比擬的。

四、新穎時尚的個人形象

新媒體時代背景下的綜藝節(jié)目主持人同樣需要良好的媒體形象。內(nèi)在形象方面，主持人跟普通大眾一樣使一個簡單的“人”，在新媒體的相對自由和寬松氛圍中，可以為了節(jié)目效果放低身段，但是不能沒有下線，自覺維護好公眾人物的良好形象。另外主持人還要有人文關(guān)照，新媒體背景下的綜藝節(jié)目主持人處在接觸受眾的最前沿，有更多的方式接觸觀眾和社會，在做好自己的工作同時要關(guān)注社會，傳播正能量。外在形象方面，主持人的妝容、服裝、動作、表情等，都需要以年輕觀眾喜歡的方式，塑造新穎、時尚、年輕的個人形象，這樣才能真正貼近年輕群體。

綜上所述，新媒體時代的綜藝節(jié)目主持人只有迎合年輕人的思維方式、順應(yīng)時代的步伐，才能克服新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，并抓住機遇實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，在新媒體時代贏得更好的發(fā)展與未來。

參考文獻：

1.王婷婷.從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（09）：17.

2.陳虹，陶婧.新媒體環(huán)境下需要怎樣的主持人[J].南方電視學刊，2010（08）：62-64.

（作者單位：恩施土家族苗族自治州電視臺）