張自強(qiáng)

摘要：隨著傳統(tǒng)新聞媒體新聞報(bào)道向新聞媒體平臺(tái)中的延伸，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體之間呈現(xiàn)出了從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合的發(fā)展趨勢(shì)。本文在對(duì)媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體新聞報(bào)道特點(diǎn)的異同做出論述的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道工作的發(fā)展策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞媒體；新媒體平臺(tái)；新聞報(bào)道

一、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體新聞報(bào)道特點(diǎn)的異同分析

（一）傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道的相同點(diǎn)。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)中都體現(xiàn)出了平臺(tái)之間資源共享的特征；以報(bào)紙與微信為例，在報(bào)紙平臺(tái)與微信平臺(tái)上的新聞報(bào)道中，報(bào)紙平臺(tái)能夠根據(jù)一個(gè)新聞時(shí)間做出持續(xù)性和追蹤性的報(bào)道，但是微信平臺(tái)則多為事后報(bào)道，并且具有著總結(jié)性呈現(xiàn)的特點(diǎn)，因此，微信平臺(tái)之上的新聞報(bào)道往往會(huì)呈現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙平臺(tái)新聞信息具有較強(qiáng)依賴性的特征。這種依賴性可以體現(xiàn)為官方微信對(duì)報(bào)紙平臺(tái)新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載或者是刪減與豐富，但是二者之間的語(yǔ)言風(fēng)格都是十分類似的。其中，報(bào)紙平臺(tái)上的新聞報(bào)道具有著一絲不茍的特點(diǎn)，微信則具有時(shí)代氣息的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)平臺(tái)中的新聞報(bào)道語(yǔ)言風(fēng)格與新媒體語(yǔ)言風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了有效的整合。

（二）傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道的不同點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)而言，新媒體平臺(tái)的信息傳播形式更加多樣化、信息傳播速度更加快速化、信息傳播范圍也更加廣泛化，因此新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道特點(diǎn)也必然會(huì)與傳統(tǒng)媒體中的新聞報(bào)道特點(diǎn)體現(xiàn)出一定的差異。從《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙平臺(tái)中的新聞報(bào)道與在新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道特點(diǎn)來(lái)看，報(bào)紙平臺(tái)中的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了三大特點(diǎn)，首先，報(bào)紙平臺(tái)新聞報(bào)道具有著較高的內(nèi)容原創(chuàng)度，并且新聞信息的呈現(xiàn)形式以文字為主。相對(duì)而言，微信則更多的使用圖片，而微博則具有著更加多樣化的形式；其次，報(bào)紙平臺(tái)中的新聞報(bào)道更加重視對(duì)政治議題開展報(bào)道，而這也決定了報(bào)紙等傳統(tǒng)平臺(tái)中的新聞報(bào)道以硬新聞為主，軟新聞所占比例則相對(duì)較低。

二、傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道工作的發(fā)展策略

（一）樹立傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺(tái)融合傳播觀念。從傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺(tái)的關(guān)系來(lái)看，一方面，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中能夠完成的新聞報(bào)道工作內(nèi)容，絕對(duì)多數(shù)也可以在新媒體平臺(tái)中中完成，但是傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中能夠完成的新聞報(bào)道工作內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中卻并不能夠?qū)崿F(xiàn)；另一方面，新媒體平臺(tái)的發(fā)展需要以傳統(tǒng)新聞媒體所具有的資源為依托，無(wú)論是在網(wǎng)站還是微信微博等平臺(tái)中，許多內(nèi)容都來(lái)自于傳統(tǒng)的新聞媒體，從而這關(guān)系可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，是新聞傳播領(lǐng)域中重要的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是拓展新聞媒體發(fā)展空間、豐富新媒體平臺(tái)內(nèi)容與內(nèi)涵的必然要求。也正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)樹立起融合傳播觀念，通過(guò)強(qiáng)化自身在年輕受眾中的公信力、將新媒體平臺(tái)納入到新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈中，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身影響力的不斷提升。

（二）針對(duì)受眾需求明確報(bào)道策略。不同的新媒體平臺(tái)在信息呈現(xiàn)形態(tài)方面也具有著差異，因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)合理選擇自身的原創(chuàng)內(nèi)容，并針對(duì)門戶網(wǎng)站、微博、微信等終端的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出于媒體平臺(tái)信息呈現(xiàn)形態(tài)相適應(yīng)的內(nèi)容。在此方面，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體有必要做好以下兩個(gè)方面的工作：一是細(xì)化受眾、分類推動(dòng)。在傳統(tǒng)新聞媒體使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的過(guò)程中，不僅應(yīng)當(dāng)重視對(duì)新媒體平臺(tái)用戶的開發(fā)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)重視自身傳統(tǒng)受眾向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。從傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)移方面來(lái)看，傳統(tǒng)新聞媒體受眾多為年齡相對(duì)較大的知識(shí)分子群體，他們關(guān)注時(shí)事且具備在新媒體平臺(tái)中表達(dá)自身言論與觀點(diǎn)的能力。針對(duì)這類群體，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視在新媒體平臺(tái)中推送時(shí)事新聞等內(nèi)容，從而滿足這些受眾的信息需求。另外，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)利用好微博中的關(guān)鍵詞搜索功能，通過(guò)傳達(dá)準(zhǔn)確的報(bào)道來(lái)提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的搜索效率；二是增強(qiáng)新聞內(nèi)容的易讀性。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡力提高受眾獲取信息的效率，通過(guò)圖片新聞傳播、視頻新聞傳播等提高新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)新聞媒體要盡量弱化自身的宣傳傾向和官方色彩，使用通俗化、口語(yǔ)化的標(biāo)題風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)對(duì)一些硬性灌輸?shù)膬?nèi)容進(jìn)行軟化處理，從而降低受眾對(duì)這些新聞的抵觸情緒。

（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）