○聶 晶
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強(qiáng)勢(shì)模因下“高富帥”的傳播
○聶 晶
摘 要:這兩年的社會(huì),刮起了一陣“高富帥”之風(fēng)。借由新聞媒體的傳播,它從最開始單指男性對(duì)象,到后來擴(kuò)展到與之相近的各個(gè)領(lǐng)域,且得到了大眾的接受和認(rèn)可。這篇文章就是對(duì)該詞的使用情況、應(yīng)用范圍作了調(diào)查統(tǒng)計(jì)及分析,并針對(duì)這一現(xiàn)象從模因論概念和模因周期角度對(duì)其生成、復(fù)制及傳播作了具體的分析,探討其成為強(qiáng)勢(shì)模因的動(dòng)因和內(nèi)在機(jī)制,揭示語言進(jìn)化的規(guī)律。
關(guān)鍵詞:“高富帥” 模因論 模因復(fù)制與傳播
(一)“高富帥”的來源
“高富帥”的命名一般認(rèn)為是由日本動(dòng)漫“高達(dá)”演變而來。1979年,隨著“高達(dá)系列”的誕生,經(jīng)過20年,該動(dòng)漫風(fēng)靡全球。2008年開始,中國年輕人高富帥在“高達(dá)系列”的風(fēng)靡下,自制創(chuàng)作了其旗下自制動(dòng)漫“高富帥系列動(dòng)漫”,以網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)行。由于該動(dòng)漫主人公以動(dòng)漫的作者高富帥命名,1米85,體重145斤,長(zhǎng)相帥氣,為獨(dú)生子女,父母是國家高級(jí)干部,家庭生活條件殷實(shí),某名校畢業(yè)等等特點(diǎn),受到了廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛,特別是女性觀眾。2009年韓國KBS電視臺(tái)根據(jù)此漫畫改編拍攝了電視劇《花樣男子》,其中的四大男主角無論是外形、財(cái)富還是學(xué)歷都集千萬優(yōu)點(diǎn)于一身,電視劇一經(jīng)播出,就受到了廣大女性觀眾的追捧。于是網(wǎng)絡(luò)上便爆發(fā)了對(duì)這一類完美男性形象的爭(zhēng)相討論?!案吒粠洝闭嬲餍惺加诨始荫R德里當(dāng)家球星C羅的語錄,以回應(yīng)球迷現(xiàn)場(chǎng)噓聲“那可能是因?yàn)槲液軒?,又有錢,并且是一位偉大的足球運(yùn)動(dòng)員,因?yàn)樗麄兗刀饰?。我想不出其他的解釋?!倍f能的網(wǎng)友用“高富帥”來概括C羅,于是“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)貼吧中就此流行起來。直到2012年4月至6月,“高富帥”一詞在網(wǎng)絡(luò)空間中頻頻出現(xiàn),最終發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)流行語。
(二)詞語使用調(diào)查分析
我于2014年2月18日18:00在百度上對(duì)“高富帥”進(jìn)行了搜索,共返回103000000條記錄,然后限定時(shí)間范圍2012年4月——2014年2月進(jìn)行了使用數(shù)據(jù)搜索,結(jié)果顯示:“高富帥”一詞的使用數(shù)量逐年增長(zhǎng),應(yīng)用范圍也逐年擴(kuò)大,以2013年最為突出;該詞的使用人群大都是17-30歲青年女性,使用范圍遍及全國各地,語言以中文為主。
我對(duì)該詞的應(yīng)用范圍進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。方法是按年份逐年搜索,對(duì)每項(xiàng)搜索結(jié)果的前10個(gè)網(wǎng)頁(每頁顯示10條)共290條進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)(無法明確歸類的未納入),結(jié)果見表1。
表1:“高富帥”應(yīng)用范圍統(tǒng)計(jì)
4 教育 6 5 6 17 氣度之高、學(xué)識(shí)之富、人格之帥5 汽車 14 7 12 33 沈陽國際展覽會(huì)保時(shí)捷“高富帥”齊上陣6餐飲業(yè) 5 3 8 白酒行業(yè)告別“高富帥”7 生物 2 2 罕見“五爪豬”,享受“高富帥”待遇23行業(yè)景氣度軌跡剖析:醫(yī)藥行業(yè)堪稱“高富帥”9 社會(huì)生活 8 9 11 28 姚記撲克:從“屌絲”到“高富帥”的蛻變之路10 科技 11 14 9 34 嫦娥三號(hào)示意圖:這只兔子是個(gè)“高富帥”11 游戲 13 17 20 50 其實(shí)掘墓者也是打野高富帥12 服裝 6 5 11 韓版修身“高富帥”必備連帽棉衣合計(jì) 90 100 100 290 ——8醫(yī)療 2 7 9
表1顯示,使用該詞的行業(yè)從2012年到2013年有所擴(kuò)展,幾乎在各個(gè)行業(yè)都有所涉及,并且在各領(lǐng)域中該詞的使用數(shù)量也是逐年遞增,一直到2014年似乎出現(xiàn)飽和的狀態(tài)。總之,“高富帥”一詞在其使用數(shù)量和應(yīng)用范圍呈現(xiàn)出遞增和擴(kuò)大的趨勢(shì),顯示出了強(qiáng)大的生命力。
同時(shí),在“高富帥”的不斷擴(kuò)展中,我還發(fā)現(xiàn)了“高富帥”的兩種不同詞性用法,如表2所示。在調(diào)查搜集資料的過程中,發(fā)現(xiàn)“高富帥”在傳播的過程中詞性并沒有多大的變化,大部分都是作為名詞出現(xiàn),而作為形容詞使用的只有兩例:
表2:“高富帥”組合搭配
(1)罕見“五爪豬”,主人待它如珍寶,享受“高富帥”待遇
(中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會(huì)萬象 2013年1月10日)
(2)“高富帥”待遇 某網(wǎng)吧用加長(zhǎng)林肯接送學(xué)生上網(wǎng)
(現(xiàn)代快報(bào) 2013年3月12日)
(一)“高富帥”一詞在不同模因階段下的復(fù)制和傳播
“高富帥”的復(fù)制傳播同樣經(jīng)歷了以上四個(gè)階段?!案吒粠洝背晒Φ幕A(chǔ)是韓國電視劇《花樣男子》的熱播,劇中的四大男主角,無論是外形、財(cái)富、學(xué)歷都集千萬優(yōu)點(diǎn)于一身,電視劇一經(jīng)播出,就受到了廣大女性觀眾的追捧,此后,“高富帥”逐漸成為“外形高大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、長(zhǎng)相優(yōu)美”等特點(diǎn)的代名詞進(jìn)入人們的記憶中并獲得大眾的接受和認(rèn)可。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,使得“高富帥”一詞必須在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的眼球并進(jìn)行快速傳播,李毅貼吧以及各大網(wǎng)絡(luò)論壇無疑是這次傳播的一個(gè)催化劑,使得“高富帥”快速被人們記憶并熟知,引起同化反應(yīng)。“高富帥”在傳播的過程中,語義得到不斷地泛化,不僅涉及到物質(zhì)領(lǐng)域,更在精神領(lǐng)域?yàn)槿藗兯熘?。因此,通過網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體等傳輸工具,“高富帥”這一模因不斷被傳播,越來越多的新宿主也不斷地受到感染,最后出現(xiàn)很多“高富帥”:《焦點(diǎn)訪談》,80后“高富帥”感動(dòng)億萬觀眾;真善美不分“高富帥”和“矮窮丑”;罕見“五爪豬” 享受“高富帥”待遇;銀行中報(bào)凈增速四年最低 “高富帥”地位依舊穩(wěn)固;當(dāng)住宅傍上“高富帥”商圈 從樓盤身價(jià)上漲看商圈地位等等。這些“高富帥”在我們生活中無處不在,自然也就深深地植根于人們的記憶中,至此,“高富帥”完成了它的同化、記憶和傳播階段。從2012 年4月,“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)空間中的頻頻出現(xiàn),再到時(shí)下的風(fēng)靡盛行,“高富帥”已完成了其作為語言模因的四個(gè)階段的生命周期。
(二)“高富帥”模因性語義泛化現(xiàn)象及語言傳播
語言變異是普遍存在的社會(huì)語言現(xiàn)象,“高富帥”亦是如此?!案吒粠洝弊鳛橐粋€(gè)范疇來講,在語義方面得到不斷地泛化,主要表現(xiàn)為四個(gè)階段。
1.原始階段
在這一階段,其意思主要指各自的表面義,即詞典義。最初對(duì)“高富帥”的解釋是:高,身材高大;富,家境殷實(shí);帥,外形俊美。對(duì)其原始義的使用,主要集中在人物方面,如:
(1)央視焦點(diǎn)訪談昨晚聚焦周江疆,80后“高富帥”感動(dòng)億萬觀眾。
(煙臺(tái)日?qǐng)?bào) 2012年8月9日)
(2)南京“高富帥”30余刀砍死妻子。
(新聞快訊 2013年4月25日)
2.引申階段
引申是以詞的本義為基礎(chǔ),派生出與本義有關(guān)聯(lián)的新的意義(夏繼先 2003)。最新的調(diào)查顯示,“高富帥”所涵蓋的范疇已經(jīng)由人擴(kuò)展到了非人的對(duì)象,如:
(3)Dota毀一生,網(wǎng)游窮三代,天天上自習(xí),必成“高富帥”!
(東北大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院,材料和冶金學(xué)院2011級(jí)條幅)
(4)公鐵對(duì)接“屌絲”,小站搖身一變“高富帥”。
(中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)交通頻道 2013年11月29日)
更有人在“高富帥”本義的基礎(chǔ)上對(duì)“高”“富”“帥”三個(gè)范疇屬性的意義進(jìn)行了引申和轉(zhuǎn)化。2012年山東財(cái)經(jīng)大學(xué)開學(xué)典禮上,校長(zhǎng)劉興云從“人人可及”的勵(lì)志的高度明確的重新定義了“高富帥”以及它的對(duì)應(yīng)詞“白富美”——“如果追求的是氣度之高,學(xué)識(shí)之富,人格之帥,我愿每個(gè)男孩都是高富帥;如果追求的是行為清白,內(nèi)心富足,德行美好,我愿每個(gè)女孩都是白富美?!蓖瑫r(shí),人民日?qǐng)?bào)也有一篇新聞這樣詮釋了“高富帥”——“高在人品、富在心靈、帥在行為”。
3.泛化階段
起初,“高富帥”是一個(gè)理想化的對(duì)象,只在游戲、人物、汽車、財(cái)經(jīng)行業(yè)涉及,近來人們?cè)诮缍ā案吒粠洝钡姆懂牫蓡T時(shí)都開始以自身作為標(biāo)準(zhǔn),相對(duì)于最初遙不可及的形象,現(xiàn)在,人們將在某一方面比自己優(yōu)越的對(duì)象統(tǒng)稱為“高富帥”,且不限領(lǐng)域。如:
(5)城市達(dá)標(biāo)是否一定“高富帥”。
(科技日?qǐng)?bào) 2012年11月20日 第005版 科報(bào)視點(diǎn))
(6)追求“高富帥”,少造“屌絲”船。
(中國船舶報(bào) 2013年11月8日 第003版 國際?港澳臺(tái))
通俗化階段。某種現(xiàn)象廣泛而重復(fù)地出現(xiàn),就會(huì)變得越來越淺顯易懂,趨于大眾化,同時(shí)其性質(zhì)也可能發(fā)生變化,這就是通俗化過程。在傳播的過程中,由于使用者的不同,對(duì)“高富帥”的理解和使用方法也就不同,這就出現(xiàn)了“高富帥”的兩種性質(zhì)用法。
(7)“高富帥”為名詞。
最美“高富帥”,精神燭火遍神州——全國眾多媒體聚焦周江疆。
(新華日?qǐng)?bào) 2012年8月9日)
(8)“高富帥”為形容詞。罕見“五爪豬”,主人待它如珍寶,享受“高富帥”待遇。
(中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會(huì)萬象 2013年1 月10日)
(一)社會(huì)現(xiàn)實(shí)性
改革開放以來,我國重經(jīng)濟(jì)發(fā)展,輕精神建設(shè)積累。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)被很多人歪曲的理解為只注重利益、結(jié)果,而忽視過程。當(dāng)這種認(rèn)知隨著時(shí)間蔓延而逐漸投射到精神世界和認(rèn)識(shí)領(lǐng)域的時(shí)候,“高在人品、富在心靈、帥在行為”的這樣一類“高富帥”就會(huì)成為一種稀缺資源而被追逐,千方百計(jì)地使用直至流行,也就成為正常。
(二)經(jīng)濟(jì)性
在實(shí)際交流中,人們?cè)诒WC語言完成交際功能的前提下,總是自覺不自覺地對(duì)言語活動(dòng)中力量的消耗做出合乎經(jīng)濟(jì)要求的安排,盡可能地“節(jié)省力量的消耗”?!案吒粠洝钡脑x為:“高”指身材高大,“富”指家境優(yōu)越,“帥”指外貌出眾,代表了女性心目中的理想男性形象,但在使用的過程中,人們?yōu)榱朔奖?,用“高”“富”“帥”這些單音節(jié)的語言符號(hào),簡(jiǎn)單明了的凸顯了所要表達(dá)的核心內(nèi)容,既符合數(shù)量原則,而且又有質(zhì)量。隨著使用范圍的擴(kuò)大,“高富帥”便流行開來。
(三)時(shí)尚性
我們每個(gè)人在進(jìn)行語言交談時(shí),為了引起聽話人的注意,總是想方設(shè)法地追求一種新奇、特異的表達(dá)方式?!案吒粠洝钡某霈F(xiàn)是作為女性追求的完美男性形象出現(xiàn)的。一方面表達(dá)了女性的勇敢追求,另一方面符合大眾追求新鮮時(shí)尚用語的心理,滿足了人們標(biāo)新立異的心理需求。另外為了能夠以生動(dòng)、形象來博得更高的關(guān)注率,網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體,如《焦點(diǎn)訪談》在2012年8月8日首次以“高富帥”作為標(biāo)題來做新聞報(bào)道。
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(聶晶 山西臨汾 山西師范大學(xué)文學(xué)院 041000)