余海平?。◤V東省汕尾市海豐縣南湖新村白字戲劇團　516400）

論地方戲曲文化——白字戲市場化的發(fā)展

余海平（廣東省汕尾市海豐縣南湖新村白字戲劇團516400）

白字戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個多源流、多聲腔的古老稀有劇種，由閩南傳來并深深扎根在海陸豐民間。從戲曲文學到音樂唱腔、表演藝術，均保留著閩南粵東地方傳統(tǒng)戲曲的早期特點和豐厚的積存。從上個世紀80年代中期以來，隨著電視劇、流行音樂等文化藝術的興起，傳統(tǒng)的戲劇舞臺藝術受到了空前的沖擊，白字戲也不例外。白字戲曾有其較為繁榮、活躍的一段時期，但時至今日，由于社會經(jīng)濟、科技的發(fā)展、多元文化的沖擊、物質(zhì)生活的豐富和欣賞口味的轉(zhuǎn)變，白字戲也受了沖擊。白字戲藝術如何發(fā)展、如何改革成為劇團的首要任務。

白字戲；市場定位；傳承發(fā)展

白字戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個多源流、多聲腔的古老稀有劇種，由閩南傳來并深深扎根在海陸豐民間。從戲曲文學到音樂唱腔、表演藝術，均保留著閩南粵東地方傳統(tǒng)戲曲的早期特點和豐厚的積存。從上個世紀80年代中期以來，隨著電視劇、流行音樂等文化藝術的興起，傳統(tǒng)的戲劇舞臺藝術受到了空前的沖擊，白字戲也不例外。白字戲曾有其較為繁榮、活躍的一段時期，但時至今日，由于社會經(jīng)濟、科技的發(fā)展、多元文化的沖擊、物質(zhì)生活的豐富和欣賞口味的轉(zhuǎn)變，白字戲也受了沖擊。白字戲藝術如何發(fā)展、如何改革成為劇團的首要任務。本文圍繞市場定位、劇本作曲、觀眾愛好、藝術人才、系統(tǒng)管理等方面論述地方戲曲文化——白字戲市場化發(fā)展。

珍稀劇種白字戲經(jīng)歷過從私人戲班到正規(guī)劇團的蛻變，享受過赴省表演屢獲大獎的輝煌，也曾面臨低谷困境。近年來，得到社會各屆及白字戲戲迷朋友們的支持與扶助，白字戲逐漸走出低谷，在發(fā)展與傳承的道路上繼續(xù)向前。對于白字戲今后如何向市場化發(fā)展提出了有關改革措施。對于白字戲的傳承發(fā)展筆者有以下的思考。

一、準確的市場定位贏在起點

白字戲市場主要在于下鄉(xiāng)演出，沒有固定的規(guī)律，今天的成功或成就不代表永遠都能成功，打好基礎與確認市場 定位才是成功之根源。作為白字戲市場的宗旨目標：戲迷是白字戲的泉頭之源，年輕戲迷更是白字戲發(fā)展的主要培養(yǎng)對象，白字戲的市場定位要適應市場和戲迷的需求，所以要了解并掌握演出市場與戲迷需求的基礎上，才能確認市場目標，完成劇團的定位。市場定位的前提是對戲迷進行細分，根據(jù)各類不同戲迷的喜好，了解和掌握戲迷的需求滿意度，根據(jù)劇團特色傳統(tǒng)與創(chuàng)新制定“重點突破”式營銷，集中有生力量，直接“攻擊”目標。

白字戲《金葉菊》《放走榮曾》《秦香蓮》成功的市場定位為例。白字戲開始推出了這三個劇目。至今已演出無數(shù)場，在大劇院或通過VCD觀看過的觀眾達百萬人，深受廣大觀眾喜愛的、成為海陸豐家家戶戶知曉劇目、劇目中的人物也融入了海陸豐人民的生活中去，有些人物還成了人們的”口頭禪”。

白字戲《金葉菊》《放走榮曾》《秦香蓮》等劇目的成功演出，是根據(jù)白字戲自身條件和資源優(yōu)勢、理順戲迷朋友的需求，綜合考慮戲迷群體的反應及作品的成本、演出環(huán)境、競爭者等因素，充分發(fā)展白字戲特色劇種的藝術、曲牌特色、間奏特色、演出風格特色等，才使白字戲在海陸惠市場上立穩(wěn)腳跟，贏在起點。

二、高質(zhì)量的劇本贏在精品

戲劇演出是屬于一種無形的產(chǎn)品，對于白字戲來說，一部作品的生命力在于它是否能滿足其戲迷觀眾的需求與其演藝人員的藝術水平。白字戲的特色在于它的曲牌、唱腔、口白、演藝、造型等各個方面的結合的綜合效果體現(xiàn)出來的，但劇本是白字戲的核心，一個老少皆宜的動人故事卻不可缺少的，這是戲劇演出能否成為精品的源頭，是白字戲得于發(fā)展的依托。

為什么昆曲《十五貫》劇目能夠救活一個劇種呢？經(jīng)曲劇目的成功經(jīng)驗值得借鑒，在劇本情節(jié)上的生動性以及劇情環(huán)環(huán)相扣進行整合的創(chuàng)作理念，并因此塑造出有血有肉的藝術形象來。

縱觀白字戲，原創(chuàng)劇本的創(chuàng)作已經(jīng)由窘境步入危機，要提高質(zhì)量、打造特色精品劇目首要任務就是解決劇本問題。目前團內(nèi)編劇作曲創(chuàng)作人員都是白發(fā)蒼蒼、新一代的年輕創(chuàng)作人員水平較低，即使我們愿意在舞美、造型方面下本錢，唯有編劇作曲難如人意。若能突破編劇作曲薄弱的困境，將會給白字戲的發(fā)展帶來新的局面。”只有提升編劇編曲的創(chuàng)作水平，結合演藝人員的特色藝術演出，這樣的劇目才能經(jīng)受時間的考驗和市場的篩選。

要發(fā)展白字戲藝術文化市場首要在于抓住時機，提高劇團創(chuàng)作團隊，并組成由老藝術家、老創(chuàng)作名人構成的藝術研究小組，根據(jù)戲迷的喜好與劇種的特色來創(chuàng)作劇目，打造屬于白字戲特色的精品。

同時，地方政府應完善支撐政策、文化政策，鼓勵社會力量贊助文化事業(yè)。白字戲的市場化發(fā)展最終離不開政府的支撐與關注，政府是白字戲發(fā)展的后盾，是實現(xiàn)與發(fā)展市場化的保障。

三、獨特的藝術水平贏得戲迷之心

白字戲是非物質(zhì)遺產(chǎn)，是人們的精神支撐、不是生活必需品，因此一定要以營銷方式才能打開市場。要得到戲迷的滿意與深入戲迷之心，需要了解與撐握戲迷欣賞藝術文化素質(zhì)水平。

白字戲有著濃厚的文化淵源背景、傳統(tǒng)的曲牌和特色的演藝。一個好的劇目除了有好的劇本與演藝藝術還需要策劃與傳宣推廣，以市場為導向及技術經(jīng)營藝術理念，突出其之亮點并以戰(zhàn)略打造其之影響才能夠真正吸引觀眾的眼光，從而引導其戲迷觀眾消費需求的潮流。

白字戲藝術及市場化發(fā)展要以戲迷欣賞藝術文化素質(zhì)水平為中心，做到戲中有情、情中有實，使戲迷在戲劇中的故事能得到啟發(fā)和教育。

白字戲經(jīng)過幾百年來的漫長發(fā)展，一直保留著白字戲特色唱腔、曲牌與具有海陸豐特色演藝藝術，一方面是劇種精粹的傳承，另一方面卻容易出現(xiàn)有傳統(tǒng)卻無創(chuàng)新的局面。要發(fā)展白字戲、要發(fā)展市場 就要走大膽的創(chuàng)新、不單是要保留精粹的傳承，還要根據(jù)對海陸豐觀眾的喜愛、市場等進行調(diào)研。滿足戲迷觀眾的愛好、增加觀眾對白字戲喜好、了解。因為欣賞水平不同的戲迷觀眾都能找到自己中意的劇目。

白字戲要有所發(fā)展，應該“讓劇目走向大眾視野”，戲劇是展現(xiàn)給觀眾欣賞的，白字戲的創(chuàng)作時刻應以戲迷觀眾而存在的，失去了戲迷觀眾的喜愛，戲曲就成了無源之水、無本之木。

四、培養(yǎng)白字戲人才贏在關鍵

白字戲現(xiàn)狀面臨著后繼無人的局面，戲劇的發(fā)展一方面要依靠老一輩藝人傳承，新一輩人的創(chuàng)新，然而喜愛白字戲演藝事業(yè)的人越來越少了，白字戲現(xiàn)在存在“人在藝在、人亡藝亡”的瀕?，F(xiàn)象。要發(fā)展白字戲，首要任務要吸收與培養(yǎng)演藝人員，應大量吸引喜愛白字戲的人，增加有演藝基礎的人員，更要應用劇種的老藝人的自身藝術組成演藝培訓小組培養(yǎng)新學員。演藝隊伍強磊才能把白字戲發(fā)揚光大。

白字戲市場化發(fā)展重點在于抓住人才培養(yǎng)。無論是有演藝基礎或無，都必須大量吸收喜愛白字戲的年輕人參與，眾人捧柴火焰高，白字戲的事業(yè)才后繼有人，此是發(fā)揚與振興白字戲的支撐。要發(fā)展白字戲，不是只喊口號、只說空話。要加大人才注入、加強人才培養(yǎng)，要把注入與培養(yǎng)白字戲演藝人員放在發(fā)展白字戲的首要任務中。演藝人才的培養(yǎng)不僅在理論、基本功等方面下功夫，作為劇團領導一定要敢于打破常規(guī)、根據(jù)新學員的自身情況放手大膽使用，多給中青年演員提供演藝平臺，從中增加他們的信心與實踐經(jīng)驗。從而產(chǎn)生“新名人”“新名角”，形成名人效應，以名人名劇帶動發(fā)展。

結語

白字戲市場發(fā)展是不可拖延的，是現(xiàn)任領導必須下決心的大事。白字戲市場的發(fā)展離不開汕尾市黨委政府的重視，離不開劇團自身堅持不懈的努力，也離不開社會各界的多方鼎的扶持、離不開戲迷朋友的支持。白字戲市場發(fā)展是我團的保護和傳承這一寶貴的文化遺產(chǎn)的使命，保存國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——白字戲傳統(tǒng)文化的精華，守護海陸豐戲劇文化共有的精神家園！