丁　亮

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微電影的新媒介特征研究

丁亮

南京城市職業(yè)學(xué)院，江蘇南京210038

微電影是隨著網(wǎng)絡(luò)普及以及現(xiàn)代人們生活節(jié)奏不斷的加快而逐步形成的“微時(shí)代”產(chǎn)物；并在互聯(lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，借助于各種視頻網(wǎng)站、微信、微博等新媒體進(jìn)行著廣泛傳播。文章就微電影的新媒介特征以及存在的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，以期為我國(guó)微電影的健康發(fā)展提供一些參考。

微電影；新媒介特征；互動(dòng)性；娛樂(lè)性

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及移動(dòng)智能終端的普及，帶領(lǐng)著人類走進(jìn)了一個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代。目前，“快節(jié)奏”“碎片化”已成為現(xiàn)代人們的一種生活方式。2010年底，凱迪拉克定制的短片《一觸即發(fā)》，受到了各界的好評(píng)與熱議；隨之“微電影”的概念也被提出。到目前為止，僅數(shù)年間，微電影便在網(wǎng)絡(luò)、新媒介的推動(dòng)下以鋪天蓋地之勢(shì)席卷中國(guó)，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電影和廣告；促使普通百姓、各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣告商，甚至是電影人都對(duì)它趨之若鶩；這也使得微電影在娛樂(lè)大眾、商業(yè)價(jià)值等方面均表現(xiàn)出了傲人的戰(zhàn)績(jī)。微電影作為新興的文化載體，已發(fā)展成為一種不可忽視的新文化現(xiàn)象，激活了公眾的參與性與互動(dòng)性，使之逐步成為了大眾藝術(shù)［1］。同時(shí)，微電影新媒介特征也決定了它具有碎片性、娛樂(lè)性、速效性和互動(dòng)性等“低門檻”的特征。本文則就微電影新媒介特征進(jìn)行系統(tǒng)地剖析，并就其存在的問(wèn)題也進(jìn)行了探討，以期為我國(guó)微電影的健康發(fā)展提供一些參考。

1　微電影具有碎片性與海量傳播

一部成功的微電影勢(shì)必要以“內(nèi)容”取勝，其傳播方式往往也具有“較高”的碎片性與海量性。目前，傳播載體也進(jìn)入了微時(shí)代，各類智能移動(dòng)終端（如手機(jī)、平板電腦等）也因體積小，攜帶方便、功能多等特點(diǎn)而大行其道；同時(shí)，原來(lái)在大屏幕上播放的傳統(tǒng)電影由于受到播放時(shí)長(zhǎng)和屏幕尺寸的限制，已無(wú)法適合人們?cè)谶@些小型的智能移動(dòng)終端的小屏幕觀看。因此，以精選、減量、碎片性為特征的微電影也逐漸被人們所接受，并在很大程度上滿足了受眾群體觀看的需求。另外，微電影的“低門檻”的特征，也使之存在于本身已數(shù)量眾多的視頻網(wǎng)站平臺(tái)以及各種網(wǎng)盤平臺(tái)之中。由于海量的微電影存在于“海量”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，進(jìn)而也促使其傳播性也是“海量”的。

與此同時(shí)，海量的微電影、海量的傳播，也導(dǎo)致微電影的受眾群體往往對(duì)這些碎片化的微電影的褒貶各異，而受眾群體對(duì)微電影的個(gè)性化評(píng)論也是“海量”的，這也直接造成受眾群體的評(píng)論、意見也逐漸形成了集腋成裘、聚微成眾的趨勢(shì)，甚至還會(huì)因此逐步演變成為了“群體意見”“輿情之源”，進(jìn)而也促成了微電影海量傳播的催化劑［2］。

2　微電影具有瞬時(shí)性與速效性

微電影對(duì)于受眾群體而言，還因?yàn)橛捌挠邢迺r(shí)長(zhǎng)內(nèi)涵蓋的內(nèi)容卻異常豐富，要求微電影創(chuàng)作者必須在極短的時(shí)間內(nèi)吸引更多的受眾，并提高受眾群體觀看微電影的興趣。與此同時(shí)，在“微時(shí)代”的推動(dòng)下微電影傳播更具扁平化趨勢(shì)——每一個(gè)受眾群體均是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，而無(wú)數(shù)個(gè)這樣的傳播節(jié)點(diǎn)也自然成為了一種接力傳播、縱橫交織，最終形成一個(gè)大而全的網(wǎng)狀傳播。微電影的這種速效性的傳播方式較以往的扇形傳播也更具高效性與便捷性，進(jìn)而也促使了微電影的平民化。另外，微電影也更易使受眾群體在傳播活動(dòng)中由客體逐步演變成為主體，這進(jìn)一步加大了微電影傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

另外，現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，促使微電影的傳播活動(dòng)還具有了瞬時(shí)性特點(diǎn)。微電影的高速傳播，使得瞬時(shí)聚集的傳播內(nèi)容也同樣產(chǎn)生了更具沖擊力和震撼力的效果。尤其是短小精悍的微電影，其傳播速度更快，可以通過(guò)各種智能移動(dòng)終端在很短的時(shí)間內(nèi)完成接收、觀看、轉(zhuǎn)發(fā)這一過(guò)程。加之，微電影制作周期更短，涉及內(nèi)容廣泛，這也促使微電影往往可以很快地成為社會(huì)各階層的關(guān)注熱點(diǎn)，甚至形成更具輿情性的公眾話題，進(jìn)而也使之擁有一種“現(xiàn)象級(jí)”的傳播效應(yīng)，其傳播的時(shí)效性與影響范圍也隨之提高、加大。

3　微電影具有互動(dòng)性和娛樂(lè)性

近年來(lái)，隨著微電影的創(chuàng)作主體的變化，使之逐步向多元化趨勢(shì)發(fā)展；從影視發(fā)燒友、學(xué)生到專業(yè)的影視制作公司、廣告業(yè)，甚至是資深導(dǎo)演對(duì)微電影均有不同程度地涉獵；這也進(jìn)一步促使微電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。由于微電影門檻較低，無(wú)論是制作成本、傳播途徑均給大眾創(chuàng)造了參與制作的機(jī)會(huì)。正是由于普通百姓可以與影視精英同臺(tái)競(jìng)技，也讓更多的民眾對(duì)微電影產(chǎn)生了更濃厚的“草根情節(jié)”，這也進(jìn)一步提升了微電影的互動(dòng)性與娛樂(lè)性。

由于，微電影的傳播本身就具有良好的互動(dòng)性，再加之一些微電影的受眾群體本身就是微電影的闡釋者、發(fā)掘者和創(chuàng)作者，這也促使了微電影的傳播者與受眾群體之間在角色互換、重疊過(guò)程中，不再受任何組織或個(gè)人的左右或支配，使之獨(dú)立的傳播、評(píng)價(jià)的過(guò)程中形成一個(gè)良好的互動(dòng)。無(wú)論是在微電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)上，抑或是微電影的傳播平臺(tái)上，各種微電影以及相關(guān)資訊、評(píng)論均可以轉(zhuǎn)載、復(fù)制、瀏覽、評(píng)論，進(jìn)而使得微電影在每一個(gè)信息傳播交匯的節(jié)點(diǎn)上都可能是一個(gè)接收或傳送“中心點(diǎn)”，這也導(dǎo)致微電影擁有了與傳統(tǒng)電影傳播方式截然不同的互動(dòng)性；微電影的受眾群體可以對(duì)所傳播的微電影進(jìn)行關(guān)注、評(píng)論，并在互動(dòng)的過(guò)程中加速了微電影的傳播速度。

另外，受微電影制作成本低、內(nèi)容廣泛的影響，其所涵蓋的內(nèi)容、訴求方式也更加坦誠(chéng)、直接、自然。作為電影的“壓縮版”的微電影，因其成片時(shí)間短、情節(jié)可控性強(qiáng)，這也為微電影制作者提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間；加之其“去功利性”、大眾化的娛樂(lè)性，也促使微電影的受眾群體更易接受，尤其是其娛樂(lè)功能，也將一些民眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容加以“創(chuàng)意”地幽默化，甚至被“惡搞”，其娛樂(lè)性也得到了最大限制的發(fā)揮；在滿足了人們對(duì)“短”“精”“快”的追求與自我表達(dá)過(guò)程中，它的娛樂(lè)性也得到了最大的詮釋。

4　存在的問(wèn)題

1）作品良莠不齊。在碎片化的時(shí)代，大量的、繁雜信息往往充斥于微電影之中，多而繁雜，那些缺乏主流意見、主流思想的微電影作品，往往會(huì)對(duì)受眾群體的世界觀、價(jià)值觀產(chǎn)生不良的影響，甚至造成一些受眾群體的自我中心思想逐漸“失真”“鼓脹”，甚至使之在道德與精神上有所缺失，這些均不利于社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。另外，部分微電影的制作群體、團(tuán)隊(duì)自身的思想素質(zhì)不高、缺乏足夠經(jīng)費(fèi)以及策劃能力低下等因素，也會(huì)導(dǎo)致微電影作品的質(zhì)量不佳，甚至出現(xiàn)內(nèi)容低俗化的現(xiàn)象。

2）缺少藝術(shù)氣息。目前，大量的微電影題材多鎖定在情感類題材上，其同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且制作者多為非科班出班的“草根”，進(jìn)而導(dǎo)致其對(duì)微電影的藝術(shù)性缺乏表達(dá)。傳播平臺(tái)之廣，令很多人一味以追求點(diǎn)擊量為目的。甚至有一些微電影的創(chuàng)作者鮮少去追求微電影的藝術(shù)性，僅僅側(cè)重自己內(nèi)心世界、主觀意識(shí)的表達(dá)；根本無(wú)法談及其藝術(shù)表現(xiàn)手段，這也直接影響到了微電影作品的藝術(shù)性與未來(lái)發(fā)展。

3）版權(quán)劃分不明。隨著微電影創(chuàng)作的平民化，一些微電影的創(chuàng)作者往往出于個(gè)人的表現(xiàn)欲、好奇心以及個(gè)人精神意愿，在自身創(chuàng)作素材較少、創(chuàng)作能力低的情形下，也造成目前微電影的抄襲現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。加之，國(guó)家尚未對(duì)微電影的版權(quán)劃分予以明確規(guī)定，這也導(dǎo)致目前的微電影版權(quán)問(wèn)題一直未得到解決。因此，國(guó)家應(yīng)亟待出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)微電影行業(yè)的健康發(fā)展。

4）監(jiān)管機(jī)制缺失。在新媒介模式下的微電影已經(jīng)到了一個(gè)需要社會(huì)各界來(lái)正視其未來(lái)發(fā)展導(dǎo)向的一個(gè)階段。它本身所具有的特性決定了其在當(dāng)下的信息傳遞中充當(dāng)了一把“雙刃劍”的角色。然而我們需要了解它自身的傳播特性，并對(duì)其傳播方式和途徑進(jìn)行不斷的提升和完善，改進(jìn)監(jiān)管措施和力度，從而達(dá)到更有利的傳播效果。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，微電影應(yīng)沿著與新媒體良好對(duì)接的軌跡，成為大眾所認(rèn)可和喜愛(ài)的一種電影形式。

［1］黃靜.商業(yè)微電影的美學(xué)特征［J］.電影文學(xué)，2015 （1）：47-49.

［2］楊曉林.微電影的特征、分類及傳播［J］.民族藝術(shù)研究，2015，28（2）：18-27.

丁亮，講師，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)。

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2096-0360（2016）12-0003-02

本文為2014年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目（指導(dǎo)項(xiàng)目）《新媒介環(huán)境下微電影藝術(shù)創(chuàng)作研究》（批準(zhǔn)號(hào)：2014JSD327）階段性研究成果。