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      對運用公交車載媒體進行道德宣傳的建議

      2016-07-12 07:20:07李紅媛
      新媒體研究 2016年12期
      關(guān)鍵詞:宣傳畫車載公交車

      李紅媛

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      對運用公交車載媒體進行道德宣傳的建議

      李紅媛

      阜新廣播電視臺,遼寧阜新123000

      公交車載媒體作為戶外媒體和交通數(shù)字媒體的先行者,近期得到了迅猛發(fā)展,格局逐步形成,內(nèi)容日趨完善。道德宣傳作為國家思想建設(shè)的一個重要內(nèi)容,急需不斷擴大其影響力。利用好公交移動媒體,加強道德宣傳,是推動道德宣傳的不斷擴大影響力的一個重要途徑。

      公交車載媒體;道德宣傳

      當前大部分城市已經(jīng)實現(xiàn)了公交車全覆蓋,部分地區(qū)甚至已經(jīng)達到城鄉(xiāng)區(qū)域覆蓋,公交車已是廣大群眾出行的重要乘車工具,每天來往乘坐人員多,流動范圍廣。而如今公民道德文化宣傳成為構(gòu)建和諧社會的重要一部分,筆者認為,可考慮運用公交車體和車載電視開展道德宣傳工作,提高公民道德文化水平。

      道德宣傳是當前宣傳領(lǐng)域的一個熱門內(nèi)容,之所以提出用公交車載媒體進行道德宣傳,主要是有以下3方面的原因。

      一是公交乘客覆蓋廣、數(shù)量多。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn),上海市每天都有多達500萬人次,選擇通過公交線路出行,尤其是大部分人選擇公交車作為每天上下班的重要交通工具。據(jù)不完全統(tǒng)計,上海市民平均每人每天要花費大約40分鐘乘坐公交出行;無獨有偶,北京市民約有1 180萬人次每天乘坐公交車出行,每周平均會花費5.18小時乘坐公交車。正是看到這些龐大的數(shù)字,筆者認為,可以考慮充分利用公交移動電視巨大的收視人群進行道德宣傳,從而增強道德宣傳的效果。

      同時,經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),選擇公交車作為出行工具的人群為上班族、學生、購物人群。這些人群的特點是思想較為開放、創(chuàng)造力強,針對這部分人群進行道德宣傳,效果較為明顯。另外,公交車載媒體可以根據(jù)不同時段、不同乘客的主要特點播出不同的節(jié)目和廣告,讓每一個時段都成為黃金時段,每一個宣傳片都收到最好的效果。

      二是傳播內(nèi)容具有“強制性”。公交車載媒體之所以能夠成為宣傳行業(yè)的“新寵兒”,就是因為公交車是一個相對封閉的環(huán)境,電視受眾在乘坐公交時大多處于休閑的狀態(tài),但只要置身車中,就無法避免宣傳片影音圖像的干擾,既是不看圖像,也能聽到宣傳的聲音,這就導(dǎo)致信息流失比較少,利用率隨之提高。同時,乘客在公交車中大多無事可做、等待時間,而公交車載媒體的宣傳內(nèi)容在一定程度上補充了這一空缺,讓乘客比較容易接受公交車載媒體宣傳的內(nèi)容。

      三是車載媒體收益比很高。相對于傳統(tǒng)的電視宣傳而言,公交車載媒體成本較低,但取得的效益較為明顯,收益較高。據(jù)統(tǒng)計顯示,傳統(tǒng)電視的黃金時段,傳統(tǒng)電視宣傳片大約是車載媒體的4倍左右,而選擇報刊、雜志則成本更高??梢钥闯觯卉囕d媒體可以極大地減少成本,提升宣傳效果,達到事半功倍的效果。

      為驗證結(jié)論的準確性,近日筆者通過隨機發(fā)放調(diào)查問卷的方式,對“出行首選的交通工具”“是否經(jīng)常留意車載媒體廣告”“運用公交車開展道德宣傳有無必要性”等問題進行問卷調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示,93%的公民有過乘坐公交車的經(jīng)歷,75.8%的公民會選擇乘坐公交車,乘坐過公交車的人95%以上留意過車載媒體傳播的內(nèi)容,86.1%的公民認為有運用公交車開展道德宣傳的必要。從以上數(shù)據(jù)可以看出,目前乘坐公交車仍是公民重要的出行方式和途徑,如何運用好這個有力平臺做好道德宣傳工作是當前亟待解決的現(xiàn)實問題,筆者談幾點粗淺意見。

      一是做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作??赡壳?,公交車車體主要以各類廣告宣傳畫為主,部分公交車配有廣播和車載電視,即使配有電視,也主要以公交車沿途站點、公司宣傳廣告、當?shù)匚幕糜翁厣蠛筒シ庞捌瑸橹?。調(diào)查時筆者發(fā)現(xiàn),部分車載電視處于關(guān)閉狀態(tài),詢問了解到,目前很多公交車上的車載電視都長期處于關(guān)閉狀態(tài),一定程度上造成了資源浪費,如何把車載電視用起來、用好是關(guān)鍵[1]。建議由各地區(qū)負責公益廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)牽頭負責,主動與駐地公交公司協(xié)調(diào)做好道德宣傳工作,當?shù)卣畱?yīng)該適當給予經(jīng)費支持,必要時可通過公司競標的方式進行招聘,遴選一些服務(wù)質(zhì)量好、路線覆蓋范圍廣的優(yōu)秀團隊,開展道德宣傳工作,對承辦公司提出具體要求,解決好怎么宣傳,如何宣傳的具體問題,并指定專人對開展的宣傳情況進行監(jiān)督,確保道德宣傳工作不折不扣的完成[2]。此外,還要注意及時更新宣傳內(nèi)容,確保文化宣傳。

      二是車體宣傳畫內(nèi)容設(shè)計方面。車體宣傳畫是最直觀、最有效的宣傳手段,如何發(fā)揮到最大效益,關(guān)鍵是看宣傳畫內(nèi)容的設(shè)計。宣傳畫的設(shè)計要形象、靈活,可根據(jù)當?shù)氐拿耧L社情,設(shè)計好宣傳內(nèi)容,適當采取使用漫畫的形式,確保宣傳效果[3],如:引用一些駐地歷史悠久的道德文化,當?shù)氐赖履7兜念^像和事跡,等等。統(tǒng)一制作、噴繪、裝訂,并制作道德宣傳視頻提供給公交公司,公交公司應(yīng)根據(jù)宣傳部門提出的要求,進行剛性落實,確保宣傳效果。

      三是車載電視宣傳片內(nèi)容設(shè)計方面。宣傳片內(nèi)容主要以精、短、實為主,確保形象、生動、通俗易懂,遴選一些有感染力的典型人物進行報道,制作公益廣告進行宣傳[4]。采取隨機和定期播報結(jié)合的方式進行,平時可適當播放公益廣告和旅游宣傳片。通過這種宣傳方式,營造出氛圍,用環(huán)境感染人,提升民眾道德水平。

      四是科學制定播放時間。在不同的時間段播放其效果不同,一般來說,上下班高峰期是播放的“黃金時段”。各地區(qū)要根據(jù)實際情況,設(shè)計播放時間段,挑選人流量大的時間段進行道德宣傳,以便強化對乘客接受信息的效果。

      [1]楊彥.重慶公交LED廣告應(yīng)用研究[J].重慶工學院院報,2005(5):14-15.

      [2]胡小龍,苗方.公交多媒體交互系統(tǒng)[J].電視技術(shù),2014,38(4):35-36.

      [3]鄒懂禮.掃描中國移動電視產(chǎn)業(yè)[J].中外文化交流,2005 (1):11.

      [4]崔利立.公交移動電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析[D].吉林:東北師范大學,2009.

      李紅媛,阜新廣播電視臺。

      G2

      A

      2096-0360(2016)12-0051-02

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