孫 騰 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221000）

淺析VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形

孫 騰 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221000）

輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本要素，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素之間存在著主賓關(guān)系。它可以對(duì)企業(yè)形象起到視覺互補(bǔ)、視覺強(qiáng)化和視覺美化的作用。輔助圖形的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)或品牌形象的樹立起到越來越大的作用。設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到企業(yè)文化、地域文化和受眾的情感等要素。輔助圖形不但需要合理的設(shè)計(jì)，還要得到合理的應(yīng)用，要根據(jù)實(shí)際情況加以應(yīng)用。

VI設(shè)計(jì)；輔助圖形；發(fā)展

輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本要素，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素之間存在著主賓關(guān)系。其對(duì)企業(yè)形象的推廣起到了推潑助瀾的作用。但在設(shè)計(jì)中并非如此，提及VI人們更多想起的便是標(biāo)志，輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的一部分經(jīng)常會(huì)被人淡忘或者被忽視。或者更多的人認(rèn)為設(shè)計(jì)了標(biāo)志便完成了整個(gè)VI的設(shè)計(jì)。

一、輔助圖形的概念及作用

輔助圖形是分開的兩個(gè)詞即輔助和圖形，在字典中對(duì)“輔助”和“圖形”分別是這樣定義的：

輔助：輔翼、佐助；助手、幫手；非主要的。

圖形：畫像、圖繪形象；圖樣或幾何圖形的簡稱。

而在視覺傳達(dá)中，圖形是作為一種信息交流的媒介而存在，它與一般圖案有著本質(zhì)區(qū)別，大多數(shù)的圖形要通過在社會(huì)上大量復(fù)制和廣泛傳播而達(dá)到其最終的設(shè)計(jì)目的。正如美國圖形設(shè)計(jì)理論家梅洛斯所說：“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成了美術(shù)了?！陛o助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的圖形要素之一，是一個(gè)或者一組輔佐性的視覺符號(hào)。它不單是裝飾性很強(qiáng)的圖案花紋，更加是一個(gè)企業(yè)或品牌的理念的圖形表達(dá)。很多的信息都是通過它來傳遞開來的。它與標(biāo)志既有聯(lián)系，又存在區(qū)別，通過其自身要素的多樣性和靈活性來加強(qiáng)視覺的表現(xiàn)力，從而增強(qiáng)VI在各個(gè)場合的適應(yīng)性，使得企業(yè)或品牌形象的傳播力更加的震撼、易于識(shí)別和記憶。

輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本要素，是為了配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素而開發(fā)設(shè)計(jì)的。它是適合在各種媒體及場合上廣泛應(yīng)用的圖形符號(hào)，它是存在其自身特點(diǎn)的：

首先，對(duì)企業(yè)形象的視覺互補(bǔ)：作為一種輔助與補(bǔ)充的設(shè)計(jì)要素，輔助圖形以其豐富多樣的、靈活的特點(diǎn)彌補(bǔ)了企業(yè)或品牌的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等在使用時(shí)的局限性，更能有效的增加企業(yè)形象的訴求力，使得企業(yè)或品牌的形象的表現(xiàn)更趨于完整和豐富，以便于人們認(rèn)識(shí)與識(shí)別。

其次，對(duì)企業(yè)形象的視覺強(qiáng)化：利用輔助圖形作為設(shè)計(jì)的輔助要素，有利于設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和變化，增強(qiáng)基本要素運(yùn)用時(shí)的適應(yīng)性和靈活性，有助于設(shè)計(jì)表現(xiàn)的寬度與深度的推進(jìn)。

再次，對(duì)企業(yè)形象的視覺美化：輔助圖形的組合變化能衍生出富有趣味性的律動(dòng)感，這種律動(dòng)感能強(qiáng)化畫面的視覺沖擊力，增強(qiáng)畫面的審美情趣和層次感，使畫面產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)效果。

二、輔助圖形的設(shè)計(jì)

在市場競爭不斷激烈的今天，輔助圖形的設(shè)計(jì)將對(duì)企業(yè)或品牌形象的樹立起到越來越大的作用，設(shè)計(jì)者們應(yīng)在對(duì)企業(yè)的文化和地域文化等做大量的了解的基礎(chǔ)上對(duì)各企業(yè)做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)輔助圖形的手法多種多樣，使得其最后發(fā)揮的作用也不盡相同。設(shè)計(jì)形式主要有如下幾種：

1.彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增強(qiáng)標(biāo)志的適應(yīng)性。如：國美電器使用了多種組合樣式以滿足標(biāo)志在各個(gè)場合的適用，這些圖形活躍了整個(gè)VI系統(tǒng)，也加強(qiáng)了識(shí)別性。

2.從標(biāo)志轉(zhuǎn)換而來，烘托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力，即有技巧的抽取標(biāo)志的局部，作為輔助圖形，美化的同時(shí)也達(dá)到強(qiáng)化了標(biāo)志的形象的作用。如：PLAYGROUND的輔助圖形，對(duì)標(biāo)志的提取再經(jīng)過設(shè)計(jì)師的構(gòu)成美化，變得充滿活力和變化。

3.以豐富的品牌內(nèi)涵的角度出發(fā)，開發(fā)具有象征意義的視覺符號(hào)。如：香港品牌的名為飛龍精神的輔助圖形，其設(shè)計(jì)的目的就是為了在適當(dāng)?shù)那闆r下用來營造香港品牌矚目的視覺效果形象，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯了香港自由開放、追求卓越的精神風(fēng)貌。

4.使用與企業(yè)或品牌相關(guān)的標(biāo)志性事物或者是與其形象氣質(zhì)相仿的裝飾圖形、插畫等。如：BENQ公司的輔助圖形就是應(yīng)用了裝飾性很強(qiáng)的圖形來表示的，并且在使用時(shí)起到了很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

輔助圖形的設(shè)計(jì)不僅要考慮到造型的設(shè)計(jì)，還需要對(duì)其他方面有一個(gè)全面的考慮，例如：色彩設(shè)定、受眾情感等。輔助圖形的色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)以標(biāo)準(zhǔn)色為基準(zhǔn)，重點(diǎn)突出企業(yè)的社會(huì)價(jià)值取向，受眾們的心理反應(yīng)，更為重要的應(yīng)當(dāng)是地域文化、民間風(fēng)俗和民族對(duì)色彩的喜好和禁忌等。

輔助圖形的設(shè)計(jì)還要考慮到情感價(jià)值上來。由于企業(yè)產(chǎn)品的受眾主體是廣大消費(fèi)者，因此在企業(yè)形象包裝上，愈來愈重視對(duì)消費(fèi)者心理的要求，同時(shí)情感因素將會(huì)成為輔助圖形設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)意源泉之一，并將成為引發(fā)消費(fèi)者共鳴的重要的觸發(fā)點(diǎn)。此外情感因素還要能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者在情感上給予消費(fèi)者的某種暗示，用以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或品牌的形象產(chǎn)生共鳴，從而激起消費(fèi)者的購買欲望。

獨(dú)特的風(fēng)格是輔助圖形相互區(qū)別的主要因素，輔助圖形的定位就是構(gòu)造獨(dú)特的品牌形象，能讓公眾辨別出這是你的品牌形象所獨(dú)有的。然而當(dāng)標(biāo)志缺乏獨(dú)特性及差異性的時(shí)候，輔助圖形還可以引領(lǐng)一套VI的風(fēng)格，如奔放點(diǎn)的、含蓄點(diǎn)的或者是時(shí)尚店的。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的輔助圖形祥云作為連接所有奧運(yùn)形象的紐帶和藝術(shù)視覺的載體，形成了系統(tǒng)性的、層次化的奧運(yùn)形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式。

輔助圖形所蘊(yùn)含和傳播的是整個(gè)企業(yè)或者品牌的風(fēng)格，換句話講，企業(yè)或品牌的風(fēng)格的取向與定位是貫穿于輔助圖形設(shè)計(jì)的始終的，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要把握住企業(yè)或品牌的風(fēng)格及其要傳遞給公眾的整體形象。

三、輔助圖形的使用——適量原則

輔助圖形在VI系統(tǒng)中出現(xiàn)的數(shù)量要“恰如其分”，并非“多多益善”。下面我們就對(duì)在單個(gè)物品上和整個(gè)VI系統(tǒng)中所出現(xiàn)的量進(jìn)行一下探討：

當(dāng)輔助圖形在單個(gè)物品上出現(xiàn)時(shí)，這些物品都需要在方寸之間體現(xiàn)出企業(yè)或品牌的文化理念，并且還要保持形象的識(shí)別度和各個(gè)單一物品的統(tǒng)一風(fēng)格。能夠在較為簡潔的畫面之中體現(xiàn)出高雅大方的企業(yè)形象氣息，這就要根據(jù)作品自身的需要、應(yīng)用場合的需求以及輔助圖形的特點(diǎn)來綜合決定了。

當(dāng)在整個(gè)VI系統(tǒng)中出現(xiàn)時(shí)，需要根據(jù)企業(yè)的品牌定位、企業(yè)所屬的行業(yè)類型以及受眾群體來考慮輔助圖形的使用。例如企業(yè)所屬是消費(fèi)品或是服務(wù)類行業(yè)時(shí)往往會(huì)為了第一時(shí)間就抓住消費(fèi)者的眼球從而使用大量的輔助圖形來營造出歡快舒適的氣氛；如果企業(yè)所屬行業(yè)要求員工去做理性思考的話那我們就應(yīng)該需要營造出冷靜的氛圍，此時(shí)輔助圖形是使用量就不宜過多，否則就會(huì)適得其反。

四、輔助圖形的發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)、社會(huì)化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，每一個(gè)企業(yè)都將面臨著走向國際化發(fā)展的道路，在此大的社會(huì)背景下企業(yè)想要生存和得到更好的發(fā)展，就必須要建立起一套完善的企業(yè)形象，在此之中輔助圖形的設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的，然而我國目前的設(shè)計(jì)行業(yè)之中無論從理論上還是實(shí)踐上都是不足以完成這一艱巨的使命的。從這一點(diǎn)就可以提示我們更應(yīng)當(dāng)引起重視，但是正因?yàn)槲覀兊牟蛔悴艦槲覀兲峁┝税l(fā)展的空間。從現(xiàn)有的環(huán)境來思考，我們就可以對(duì)未來的輔助圖形的發(fā)展做出一個(gè)大膽的想象：伴隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要輔助圖形必將朝著立體化、動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展，而且其圖形語言形式也將向著國際化發(fā)展。伴隨著數(shù)字技術(shù)迅速的發(fā)展和普及，企業(yè)的宣傳形式也必將有大量的革新，其宣傳途徑必將以網(wǎng)絡(luò)和電視等數(shù)字媒介為主導(dǎo)，而且這樣的宣傳也將改變以往企業(yè)主動(dòng)宣傳受眾被動(dòng)接受的局面，從而使得雙方之間產(chǎn)生一個(gè)互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

面對(duì)數(shù)字媒體的發(fā)展，以前那種呆板的、平面的圖形符號(hào)必將不能滿足宣傳的需要，然而立體化的、動(dòng)態(tài)化的圖源形象將更加容易被受眾所接受。伴隨著各大企業(yè)發(fā)展的需要，本土市場必將顯得有些狹小，企業(yè)形象的國際化也將成為一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，因而圖形語言也將趨于國際化發(fā)展，使得企業(yè)能夠被更多的受眾所接受。從而為企業(yè)是市場的打開起到一定的推動(dòng)作用。

五、結(jié)語

輔助圖形作為VI系統(tǒng)中的主要內(nèi)容，它的作用是被大家所共知的，雖然起到的只是輔助標(biāo)志來營造氛圍的作用，但是并不表明它的地位低下，我們應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到輔助圖形和標(biāo)志的主賓關(guān)系，它們對(duì)企業(yè)或品牌的理念的表達(dá)各有長短、相互補(bǔ)充。重視輔助圖形的開發(fā)對(duì)品牌樹立深入人心的形象會(huì)有很大的幫助?？梢钥隙ㄝo助圖形的設(shè)計(jì)是有很大的發(fā)展空間的，相信在眾多的設(shè)計(jì)者的合力之下，輔助圖形會(huì)越發(fā)的被人們所關(guān)注。輔助圖形的設(shè)計(jì)理論也會(huì)越來越完善。

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