北京電子科技職業(yè)學(xué)院 趙靜

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跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展

北京電子科技職業(yè)學(xué)院 趙靜

摘 要：本文闡述了在新形勢(shì)下我國(guó)加快跨境電商與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)前跨境電商的幾種新模式作了分析和說(shuō)明，最后對(duì)跨境電商與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)融合發(fā)展展開論述。

關(guān)鍵詞：跨境電商 互聯(lián)網(wǎng) 互動(dòng)發(fā)展

1 新形勢(shì)下各國(guó)加快跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，制造業(yè)成本不斷上升，傳統(tǒng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱化。雖然我國(guó)是全球第一大貿(mào)易國(guó)，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)仍然有待完善、外貿(mào)質(zhì)量有待提高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性進(jìn)一步增強(qiáng)。相比于傳統(tǒng)外貿(mào)，我國(guó)跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)家，平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家。近幾年，我國(guó)跨境電商年均增長(zhǎng)約30%，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。從全球來(lái)看，我國(guó)跨境電商的發(fā)展已經(jīng)比肩美國(guó)，全面超越歐盟、日本等經(jīng)濟(jì)體。

當(dāng)前，世界各國(guó)都在加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和跨境電商的發(fā)展，積極搶占未來(lái)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)。而一些主要國(guó)家更是在世界貿(mào)易組織、區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作和自貿(mào)區(qū)等機(jī)制談判中，意圖影響和主導(dǎo)國(guó)際電子商務(wù)規(guī)則的制訂和發(fā)展。在此形勢(shì)下，中國(guó)加快跨境電商發(fā)展，積極引領(lǐng)國(guó)際電商標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則的制訂，既是重大的挑戰(zhàn)，更是難得的歷史機(jī)遇。

2 跨境電商新模式

當(dāng)前，跨境電商的主要應(yīng)用和平臺(tái)從業(yè)務(wù)模式上可以再分為以下四種。

2.1 B2B出口模式和平臺(tái)

B2B出口模式的賣家主要是境內(nèi)的生產(chǎn)商、貿(mào)易商，買家主要是境外的貿(mào)易商、批發(fā)零售商、生產(chǎn)商、網(wǎng)店主等。Alibaba.com平臺(tái)是目前全球最大的跨境B2B平臺(tái)。平臺(tái)為客戶提供商品信息展示、交易撮合的基礎(chǔ)服務(wù)，并開始打通外貿(mào)綜合服務(wù)模式。Alibaba. com平臺(tái)自1999年成立以來(lái)經(jīng)歷了較快的發(fā)展，2009年海外會(huì)員數(shù)（主要是買家會(huì)員）超過(guò)1000萬(wàn)，2011年超過(guò)2500萬(wàn)，2012年已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，會(huì)員主要來(lái)自歐美地區(qū)。2012年，平臺(tái)可直接影響中國(guó)外貿(mào)出口的約1%，2013年已經(jīng)可以影響2%。主要活躍供應(yīng)商分布在廣東、浙江、上海、江蘇、山東等省份，主要出口國(guó)包括美國(guó)、歐盟、澳洲、印度、俄羅斯等。平臺(tái)的商品已經(jīng)覆蓋了40多個(gè)行業(yè)。

類似的國(guó)內(nèi)B2B出口平臺(tái)還有環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2B出口平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式可以再細(xì)分為三類：一是商品黃頁(yè)加詢盤、詢價(jià)模式；二是小額批發(fā)模式；三是營(yíng)銷推廣（P4P廣告、SEO服務(wù)等）。從廣義上說(shuō)，涉及跨境貿(mào)易有關(guān)營(yíng)銷推廣的部分搜索引擎、廣告類平臺(tái)，也可歸為B2B出口模式。當(dāng)前，B2B的盈利模式主要還是會(huì)員制，但已經(jīng)有其他新的業(yè)務(wù)和收費(fèi)模式開始進(jìn)入探索，如搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、P4P點(diǎn)擊付費(fèi)、其他貿(mào)易增值服務(wù)等。

目前，B2B仍然是跨境電商的主流，也是可能對(duì)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)面最大最廣的業(yè)務(wù)模式。對(duì)于B2B模式來(lái)說(shuō)，目前的關(guān)鍵成功因素仍然是高效匹配和安全保障。高效匹配的困難來(lái)源于需求復(fù)雜性，B2B的類目覆蓋較廣、商品類型復(fù)雜、型號(hào)多樣，具有一定的定制性，實(shí)現(xiàn)高效匹配需要更加細(xì)分的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)來(lái)承接；同時(shí)，買家和賣家區(qū)域分布、身份類型、經(jīng)驗(yàn)、能力狀況復(fù)雜，加劇了這種復(fù)雜性。由于B2B信用問(wèn)題突出、建立跨國(guó)信任較難、鏈條較長(zhǎng)，有時(shí)資金占用較多，在安全保障上（信用、質(zhì)量、資金、物流）仍需要系統(tǒng)性突破。

B2B平臺(tái)將主要推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)線上化，這樣才能形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，從交易撮合到訂單、物流、融資、結(jié)匯退稅、交易保障等都能在線上進(jìn)行。但在目前線下模式較為成熟的情形下，撬動(dòng)線上化、建立業(yè)務(wù)閉環(huán)面臨很大挑戰(zhàn)。B2B平臺(tái)與外貿(mào)綜合服務(wù)的打通或許是完善B2B業(yè)務(wù)閉環(huán)的關(guān)鍵，通過(guò)提供通關(guān)、結(jié)匯、退稅、物流、金融的“一站式”縱深化服務(wù)，能在一定程度上拉動(dòng)企業(yè)在達(dá)成訂單后仍然將后續(xù)行為留在平臺(tái)上，完成閉環(huán)確認(rèn)和數(shù)據(jù)積累。

2.2 B2C出口模式和平臺(tái)

B2C出口模式的買家主要是境外的個(gè)人消費(fèi)者，賣家主要是境內(nèi)的貿(mào)易商/網(wǎng)店主，以及少量生產(chǎn)商等。B2C平臺(tái)為賣家將貨物售賣給海外消費(fèi)者提供信息展示和交易流程。以阿里全球速賣通（aliexpress.com）為代表的跨境B2C零售平臺(tái)，主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)賣家與國(guó)外消費(fèi)者之間的交易流程。

通過(guò)這種模式，買家（消費(fèi)者）能實(shí)現(xiàn)快速訂貨和在線下單支付。消費(fèi)者能夠直接選購(gòu)中國(guó)商品、完成交易并收貨，而不用通過(guò)中間批發(fā)商、零售商的環(huán)節(jié)來(lái)獲得商品。速賣通通過(guò)搭建一個(gè)交易性的市場(chǎng)平臺(tái)，撮合買賣家之間跨境達(dá)成交易，將中國(guó)商品跨境賣給全球消費(fèi)者。自2010年4月上線以來(lái)，全球速賣通面向全球市場(chǎng)（英文以及語(yǔ)言）高速發(fā)展，已經(jīng)成為俄羅斯國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，在巴西等國(guó)家也發(fā)展迅猛。

全球速賣通發(fā)展很快，戰(zhàn)略路徑的調(diào)整較為成功。2011年，全球速賣通看到2C市場(chǎng)潛力較大，從2B和2C混合型平臺(tái)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型為2C平臺(tái)業(yè)務(wù)，并確定了主打的國(guó)家市場(chǎng)。2013年，速賣通單日交易額開始出現(xiàn)億元人民幣數(shù)量級(jí)。目前，速賣通已經(jīng)進(jìn)入全球訪問(wèn)前100位的網(wǎng)站行列。

目前，跨境B2C零售業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭很好。這種業(yè)務(wù)模式能繞過(guò)處在中間的批發(fā)零售商，將產(chǎn)品直接賣給海外消費(fèi)者，具有交易和交貨速度快、支付簡(jiǎn)便的特征。但跨境B2C零售對(duì)支付服務(wù)、物流服務(wù)的水平要求較高，支付和物流對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)有很大的影響。且該模式容易以個(gè)人物品、郵包、快遞的形式通關(guān)，具有一定的貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)。在跨國(guó)糾紛處理、本地化支付和物流方面也面臨挑戰(zhàn)。

2.3 保稅進(jìn)口模式與平臺(tái)

保稅進(jìn)口模式是一種B2B2C模式，這種模式首先是海外商家（品牌商或代理商）將貨物運(yùn)送到國(guó)內(nèi)試點(diǎn)城市的保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)（2B部分），然后通過(guò)進(jìn)口平臺(tái)實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者的交易，再?gòu)谋６悈^(qū)行郵出關(guān)、寄送到消費(fèi)者手中（2C部分）。在這種模式下，阿里巴巴推出了“天貓進(jìn)口”平臺(tái)，這一平臺(tái)通過(guò)整合商品成交信息、用戶支付信息、跨境物流信息打造一個(gè)服務(wù)于個(gè)人用戶的全球網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)的平臺(tái)。平臺(tái)大力發(fā)展海外品牌，以電子商務(wù)形式試水中國(guó)市場(chǎng)。

平臺(tái)通過(guò)“事前監(jiān)管、事中監(jiān)控、事后追溯”的方式，實(shí)現(xiàn)“信息流、資金流、物流”三流合一?？缇尘W(wǎng)購(gòu)商品在交易、支付、物流過(guò)程中，為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)了透明、陽(yáng)光和便捷的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)還有其他平臺(tái)商采用了這種進(jìn)口模式，如跨境通、跨境購(gòu)、萬(wàn)國(guó)優(yōu)品等。圍繞保稅進(jìn)口平臺(tái)的供應(yīng)鏈服務(wù)（向保稅區(qū)運(yùn)輸、保稅倉(cāng)儲(chǔ)、快遞發(fā)貨、監(jiān)管對(duì)接）也在蓬勃發(fā)展中。在海關(guān)總署相關(guān)文件的規(guī)范下，保稅進(jìn)口模式依托于政府的保稅進(jìn)口政策，面向上海、重慶、寧波、鄭州、杭州、廣州這六個(gè)試點(diǎn)城市展開。

2.4 代購(gòu)C2C進(jìn)口模式與平臺(tái)

這種模式采用海外供貨商、代購(gòu)商和個(gè)人賣家供貨，通過(guò)個(gè)人行郵或攜帶的方式發(fā)到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，可以看作是一種C2C模式。這種模式主要是迎合了中國(guó)消費(fèi)者為購(gòu)買國(guó)外商品而進(jìn)行海淘的趨勢(shì)，C2C進(jìn)口平臺(tái)為海淘的買賣雙方提供了信息溝通和交易場(chǎng)景，及時(shí)反饋海外的商品價(jià)格和折扣信息。

這種代購(gòu)模式在跨境進(jìn)口發(fā)展早期具有很強(qiáng)的靈活性，能及時(shí)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外部分商品的需求，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外價(jià)差。近幾年，較多的海淘服務(wù)和移動(dòng)端海淘APP不斷涌現(xiàn)。但從長(zhǎng)期看，代購(gòu)模式有較多的灰色空間，而且較難形成較大的規(guī)模。

3 跨境電商與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)融合發(fā)展

3.1 跨境電商縮短了國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了企業(yè)利潤(rùn)空間

跨境電商正在成為當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。在傳統(tǒng)外貿(mào)條件下，出口商品需要通過(guò)層層供應(yīng)鏈到達(dá)消費(fèi)者手上，制造商的利潤(rùn)被多重環(huán)節(jié)稀釋。在跨境電商模式下，國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈更加扁平，一些中間環(huán)節(jié)被弱化甚至被替代，這部分成本可以轉(zhuǎn)移出來(lái)成為生產(chǎn)商的利潤(rùn)和消費(fèi)者獲得的價(jià)格優(yōu)惠。因此，跨境電商通過(guò)縮短國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，可以產(chǎn)生擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)空間、增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和提升終端消費(fèi)者福利的效果。

3.2 跨境電商構(gòu)建貿(mào)易服務(wù)生態(tài)，創(chuàng)造出新的稅源和就業(yè)崗位

跨境電商不僅可以促進(jìn)包括貨物和服務(wù)在內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展，還可以帶動(dòng)各國(guó)物流業(yè)、金融業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而構(gòu)建一個(gè)完整豐富的跨境電商貿(mào)易服務(wù)生態(tài)，創(chuàng)造出新的稅源和就業(yè)崗位。值得一提的是，我國(guó)跨境電商的發(fā)展將有助于推動(dòng)人民幣的國(guó)際化。目前，中國(guó)以人民幣計(jì)價(jià)的電子支付及相關(guān)金融產(chǎn)品正在趨于成熟?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展和“碎片化”特點(diǎn)，對(duì)人民幣這種新興的國(guó)際貨幣提供了一次良好的發(fā)展機(jī)遇，將為中國(guó)貨幣金融走向世界而拓寬道路。

3.3 跨境電商幫助落后地區(qū)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“變道超車”

跨境電商正在成為新時(shí)期我國(guó)深化國(guó)內(nèi)改革和對(duì)外開放的新窗口。目前，跨境電商服務(wù)試點(diǎn)城市已經(jīng)在我國(guó)有條件的城市全面鋪開。2015年3月，中國(guó)（杭州）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)正式成立，旨在通過(guò)制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，破解我國(guó)跨境電商發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，逐步形成一整套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則。2016年1月，國(guó)務(wù)院部署新設(shè)12個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。近年來(lái)，我國(guó)各個(gè)試點(diǎn)城市在海關(guān)程序、檢驗(yàn)檢疫、外匯稅收、負(fù)面清單制度等領(lǐng)域積極改革探索，為我國(guó)新時(shí)期通過(guò)“先行先試”和“由點(diǎn)及面”的方式，積極穩(wěn)妥全面深化改革開放奠定了良好基礎(chǔ)。

3.4 新規(guī)則推動(dòng)自由開放的全球數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)市場(chǎng)

跨境電商正在引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革，大幅減少和消除國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易成本和障礙，使國(guó)際貿(mào)易逐步走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易?？缇畴娚虡?gòu)建的開放、高效、便利的貿(mào)易環(huán)境，將幫助各國(guó)企業(yè)特別是小企業(yè)拓寬進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的路徑，優(yōu)化生產(chǎn)和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)立提供便利的平臺(tái)和寶貴的機(jī)遇，同時(shí)會(huì)催生符合未來(lái)數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展要求的國(guó)際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則。

在過(guò)去幾十年，全球化在一定程度上促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，但是更多幫助了發(fā)達(dá)國(guó)家，更多體現(xiàn)了大公司的利益，眾多發(fā)展中國(guó)家和廣大小企業(yè)的利益沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)。同時(shí)，當(dāng)前的國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則發(fā)展已經(jīng)滯后于全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的快速迭代發(fā)展。為此，阿里巴巴倡議創(chuàng)新和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)際貿(mào)易新規(guī)則，以適應(yīng)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，讓自由公平貿(mào)易成為全世界每一個(gè)企業(yè)和每一個(gè)人享有的基本權(quán)利，更好地促進(jìn)全球小企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)各國(guó)年輕人發(fā)展，促進(jìn)全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意，推動(dòng)建立自由、開放、普惠和利他的全球數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)市場(chǎng)。

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中圖分類號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2016）05（b）-106-02

作者簡(jiǎn)介：趙靜（1979-），女，內(nèi)蒙人，北京電子科技職業(yè)學(xué)院講師，主要從事物流電子商務(wù)、物流服務(wù)營(yíng)銷方面的研究。