孫 艷 喬 潔 （天津科技大學(xué) 300000）

淺析互聯(lián)網(wǎng)時代的動態(tài)海報

孫 艷 喬 潔 （天津科技大學(xué) 300000）

海報設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一，國內(nèi)外的設(shè)計大師都有膾炙人口的海報設(shè)計作品。一幅海報畫面涵蓋了平面設(shè)計的大部分基本要素，考驗設(shè)計師對于設(shè)計理念、表現(xiàn)手法、色彩和構(gòu)圖的合理設(shè)計，體現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計水準(zhǔn)。從海報起源發(fā)展至今，隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，海報的載體和呈現(xiàn)方式都發(fā)生了很大的變化。海報不再是僅存于紙面或顯示屏上的二維靜態(tài)圖像，而是有趣的動態(tài)畫面。

海報設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)；動態(tài)

一、海報的發(fā)展史

海報又稱招貼，是一種信息傳遞藝術(shù)和大眾化的宣傳工具。它是視覺傳達的重要表現(xiàn)形式之一，涵蓋了視覺設(shè)計的絕大部分基本要素，它的設(shè)計理念、表現(xiàn)手法、色彩運用和構(gòu)圖方式相較于平面設(shè)計其他方面更具典型性。通過版面的構(gòu)成在第一時間抓住人們的眼球，刺激人的神經(jīng)，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＲ虼?，海報設(shè)計是體現(xiàn)設(shè)計師設(shè)計水平和專業(yè)素養(yǎng)的重要方式之一。國內(nèi)外的設(shè)計大師都有其著名的海報作品被大眾熟知。

海報這一媒體，處于純粹藝術(shù)、文化和商業(yè)的交叉點上，在其長達一個世紀的發(fā)展中，被證明是一種極富彈性的媒體，可以適應(yīng)不同的審美變化。數(shù)百年來，它從另一個角度記錄了人類文明發(fā)展的曲線。在西方，最早的海報當(dāng)屬18世紀威廉·卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法海報，而中國的印刷廣告則是在宋代就己經(jīng)形成了，但是真正意義上的現(xiàn)代海報則是在1860年前后才形成的。石版、木版刻印的發(fā)明，大版面印刷機的問世，給予海報巨大的推動作用，人們可以輕而易舉地制作成本低廉而色彩絢麗的海報作品。但不論從早期石板、木板單色印刷到彩色印刷以及后來的立體光柵印刷技術(shù)，海報二維的靜態(tài)的平面空間展示是其不變的主題。傳統(tǒng)海報形式仍是在二維平面空間里表現(xiàn)，雖然可以通過視錯覺讓人產(chǎn)生三維的立體效果，但其畫面仍然是靜態(tài)的。

隨著新科技的發(fā)展和新媒體的普及，海報設(shè)計打破了傳統(tǒng)的載體和印刷方式。平面設(shè)計師們對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合新廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，使海報設(shè)計更加多元化、動態(tài)化、綜合化。

二、動態(tài)海報的出現(xiàn)

相較于其他的廣告形式，海報設(shè)計的創(chuàng)作空間更加自由，印制簡便，成本低廉，傳播的途徑廣泛。隨著數(shù)字時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓海報的傳播更加方便，呈現(xiàn)的方式也更加靈活有趣。紛雜的海報大量的涌入人們的視野，傳統(tǒng)靜態(tài)平面海報已無法滿足用戶的口味，動態(tài)海報的出現(xiàn)讓我們眼前一亮。它對內(nèi)容的表現(xiàn)更富張力，提升了用戶對于海報的記憶度，且具有制作成本低與傳播成本低等諸多優(yōu)勢。

動態(tài)海報的出現(xiàn)引起了一陣熱潮，電影海報、展會海報、產(chǎn)品海報等爭相使用這種海報形式，取得了很好的反響。動態(tài)海報具有系列性和持續(xù)發(fā)布的效果，例如智立方為《港囧》制作的30張精彩的倒計時海報，從電影官方微博發(fā)布倒計時開始，每天都有不同的主題和創(chuàng)意，電影情節(jié)以有趣的方式植入倒計時海報中，讓觀眾提前目睹“囧“文化。可以說《港囧》15億票房，前期海報功不可沒。不僅只有商業(yè)的海報利用這樣的營銷方式來吸引顧客的目光，2016年9月4日至5日的G20杭州峰會也時髦了一把。這組動態(tài)海報取材思路獨特而寬廣、元素采用大膽而貼切、色彩飽和對比鮮明、風(fēng)格更是取得了新的突破，似夸張頑皮的街頭涂鴉，也似奇思妙想的前衛(wèi)藝術(shù)，讓人閱后紛紛稱奇。把原本枯燥難懂的文本內(nèi)容，做成一幅幅簡單明了的動態(tài)畫面，更好的傳遞了中國關(guān)于全球經(jīng)濟治理的理念和主張，展示中國積極貢獻的真誠愿望。

三、動態(tài)海報的優(yōu)點

在動態(tài)海報風(fēng)行之前，H5占領(lǐng)了大量的市場，但由于H5高技術(shù)要求和高成本的投入，以及過于偏于形式忽視內(nèi)容本身，讓它陷入困境。當(dāng)H5面臨這樣困境，傳統(tǒng)靜態(tài)海報又無法完全滿足品牌宣傳需求時，動態(tài)海報就應(yīng)運而生。動態(tài)海報與H5相比，具有成本低，制作更簡單，可傳播性強與形式新穎四大優(yōu)勢。動態(tài)海報指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的支持所設(shè)計出的具有運動畫面及聲音元素的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計。相較與H5要使用新的生成工具，動態(tài)海報反而簡單一些，只要熟練掌握平面設(shè)計軟件PS，在其中內(nèi)置時間軸，通過在時間節(jié)點上增加圖片內(nèi)容，最后調(diào)整整體畫面導(dǎo)出GIF圖像就可完成。所以簡單的說動態(tài)海報就是GIF海報。GIF的體積小而成像相對清晰，幾乎所有相關(guān)軟件都支持它，各個移動端都適用。這是一種新型的GIF動態(tài)圖——介于圖像和視頻之間的廣告技術(shù)，這種形式的廣告讓人在觀看的時候仿佛在欣賞一幀幀的電影攝影畫面。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟和科技的高速發(fā)展，信息化的勢頭不斷增強，在新媒體的技術(shù)的配合下，海報正以一種新的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，變得更具有互動性、趣味性、開放性、包容性，更加符合大眾的需求和信息接收方式。每一種新的設(shè)計方式的出現(xiàn)必然引起一陣潮流，但如果只是跟潮，沒有創(chuàng)意那再好的設(shè)計方式都會爛俗。我們要利用好的設(shè)計手法加上好的創(chuàng)意才會創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

[1]王受之.世界平面設(shè)計史[M].中國青年出版社，2002.

[2]孟娟.數(shù)字動態(tài)海報的設(shè)計與展示研究[D].西安理工大學(xué)，2008.

[3]楊雍華.互聯(lián)網(wǎng)+時代的動態(tài)海報研究[J].藝術(shù)品鑒，2016（10）.

孫艷，在讀碩士，天津科技大學(xué)，視覺傳達。

喬潔，教授，天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達。