非物質(zhì)設(shè)計(jì)的符號系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用的現(xiàn)狀研究

汪海波 （長沙師范學(xué)院美術(shù)動(dòng)畫系 410100）

非物質(zhì)設(shè)計(jì)的符號系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用的現(xiàn)狀研究

汪海波 （長沙師范學(xué)院美術(shù)動(dòng)畫系 410100）

一、概念界定

非物質(zhì)設(shè)計(jì)：以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐的社會(huì)模式稱為“非物質(zhì)社會(huì)”，而運(yùn)用以“0、1”為基礎(chǔ)代碼語言進(jìn)行的虛擬的、數(shù)字化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)即所謂的非物質(zhì)設(shè)計(jì)，它是一門涉及到諸多領(lǐng)域的邊緣性學(xué)科，是社會(huì)非物質(zhì)化的產(chǎn)物。主要從兩個(gè)層面來理解：一是數(shù)字化非物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括交互設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、數(shù)字影像設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、虛擬化設(shè)計(jì)等領(lǐng)域；二是基于產(chǎn)品的非物質(zhì)因素的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品符號的情感設(shè)計(jì)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

符號系統(tǒng)：非物質(zhì)設(shè)計(jì)符號系統(tǒng)是一種多層次的復(fù)雜信息綜合體，它大致可分為技術(shù)信息、語義信息和審美信息三個(gè)層次，由視覺符號、觸覺符號、聽覺符號、情感符號等子符號系統(tǒng)構(gòu)成，其中以視覺符號系統(tǒng)所占的比重最大。

二、研究現(xiàn)狀與趨勢

關(guān)于非物質(zhì)設(shè)計(jì)符號學(xué)應(yīng)用研究領(lǐng)域的探索，國外涉入較早。1964年羅蘭·巴特的《符號學(xué)理論》標(biāo)志著符號學(xué)理論正式開始形成，并加入到正式的學(xué)科行列中。1969年國際符號學(xué)協(xié)會(huì)的成立掀起了國際性符號學(xué)研究的熱潮，涌現(xiàn)了大量非語言學(xué)領(lǐng)域的符號學(xué)理論體系，通過符號學(xué)和其他學(xué)科的交叉研究，形成諸多門類符號學(xué)，比如克里斯丁·麥茨開創(chuàng)了電影符號學(xué)，美國俄亥俄州立大學(xué)教授瑞荷·巴特將符號運(yùn)用到了產(chǎn)品造型中，創(chuàng)立了產(chǎn)品語意學(xué)，英國的柳溫和克雷斯兩位學(xué)者也將符號學(xué)研究方法引入了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，還有德國本澤教授的《符號與設(shè)計(jì)》《廣義符號學(xué)及其在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》等。

符號系統(tǒng)在設(shè)計(jì)中的市場開發(fā)與運(yùn)用則時(shí)間稍晚，以比較有代表性的界面設(shè)計(jì)為例，1985年，美國微軟發(fā)布了視窗系統(tǒng)，并在全球全面推行圖形用戶界面。該系統(tǒng)以直觀的圖形來操作計(jì)算機(jī)，降低了使用計(jì)算機(jī)的門檻，讓更多的人們掌握了計(jì)算機(jī)這個(gè)方便快捷的工具，給世界帶來了翻天覆地的變化。美國密歇根州立大學(xué)媒體界面與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室就是在圖形用戶界面研究方面做出較多研究成果的一個(gè)實(shí)驗(yàn)室。其主要的研究方向是思想和媒體的相互作用對于認(rèn)知和行為的影響，在研項(xiàng)目包括基于寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中的虛擬環(huán)境，及其在空間認(rèn)知和信息組織中的存在主義哲學(xué)論，以及在認(rèn)知類型和亞文化差異下的界面配合。已發(fā)表的論文包括從人機(jī)界面HCI（Human ComputerInteraction）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的角度出發(fā)，探討其中的人機(jī)交流模式及其社會(huì)表征的《虛擬現(xiàn)實(shí)中的人際交流：以媒介為中介的人際關(guān)系》；探討新媒體對于虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間的信息交流、主體身份和認(rèn)知影響的國際會(huì)議論文《在物理環(huán)境與虛擬環(huán)境的邊界之間：交流，身份以及高級媒介中的認(rèn)知》；從游戲設(shè)計(jì)的角度探討主體在視頻游戲中的情感交流和情緒反應(yīng)，以及主體在游戲中的存在感知的論文《視頻游戲中的情緒反應(yīng)模式和在場感知：游戲設(shè)計(jì)中的變量標(biāo)準(zhǔn)研究》；研究擬人化代理這一特定的界面人物產(chǎn)生的廣告效應(yīng)及其在媒介中的角色扮演，涉及了主體對于代理人物的認(rèn)知的論文《擬人化代理的廣告效應(yīng)和在場效果中的媒體角色》等，這些研究主要從虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)技術(shù)下新媒體運(yùn)用的角度出發(fā)，宏觀地探討媒體與主體之間的相互作用，以及由此產(chǎn)生的對于主體的認(rèn)知和行為的影響。而其他非物質(zhì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域如影像、動(dòng)畫、游戲等，則設(shè)計(jì)開發(fā)了眾多眾所周知的符號系統(tǒng)，如好萊塢影片各種經(jīng)典形象符號、迪斯尼各種經(jīng)典動(dòng)畫形象符號等，其學(xué)術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值極高，為我國的非物質(zhì)設(shè)計(jì)符號系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)提供了很好的學(xué)習(xí)范本。

與國外相比，國內(nèi)的符號學(xué)及符號應(yīng)用研究起步較晚，但起點(diǎn)較高。20世紀(jì)80年代三聯(lián)書店集中推出《現(xiàn)代西方學(xué)術(shù)文庫》，以李幼蒸先生編譯的各種經(jīng)典結(jié)構(gòu)主義與符號學(xué)著作為代表，中國開始了規(guī)模性符號學(xué)研究，在比較短的時(shí)間里基本能追趕國際學(xué)術(shù)研究的潮流。

從研究內(nèi)容上看，國內(nèi)的符號學(xué)研究方向歸納為四個(gè)方面：符號學(xué)基本理論、語言符號學(xué)、符號學(xué)應(yīng)用研究、文化符號學(xué)與文化藝術(shù)符號學(xué)研究。其中符號學(xué)應(yīng)用研究主要集中在建筑設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)方面?！斗?、象征與建筑》一書是有關(guān)建筑符號學(xué)理論方面的論文集，探討了建筑符號學(xué)的一般性問題如建筑代碼及其可能的意指方式等基本概念及建筑符號學(xué)方法的應(yīng)用問題；臺(tái)灣楊裕富博士的《設(shè)計(jì)的文化基礎(chǔ)：設(shè)計(jì)、符號、溝通》一書對設(shè)計(jì)中的文化符號進(jìn)行了相關(guān)的理論探討，包括符號的分類、符號的意義及符號的傳播內(nèi)容進(jìn)行了一定程度的論述。另外還有徐恒醇的《設(shè)計(jì)符號學(xué)》、胡飛.楊瑞的《設(shè)計(jì)符號與產(chǎn)品語意》、李思屈的《廣告符號學(xué)》等一批代表性著作。我國對設(shè)計(jì)符號學(xué)的研究，也已逐步進(jìn)入理性思維狀態(tài)，在建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域取得了一定的成績。

與此同時(shí)，國內(nèi)非物質(zhì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的符號系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用研究遠(yuǎn)遜于理論研究，主要表現(xiàn)如下：

1.非物質(zhì)設(shè)計(jì)符號系統(tǒng)商業(yè)平臺(tái)雖然比較發(fā)達(dá)，技術(shù)與運(yùn)作模式比較成熟，比如以昵圖網(wǎng)為代表的圖片素材庫，以共享的資源獲取模式打造國內(nèi)最大的圖形圖像符號系統(tǒng)，同時(shí)開發(fā)了交易平臺(tái)獲取適當(dāng)利潤，保證了整體符號系統(tǒng)的良性循環(huán)。但其原創(chuàng)符號的開發(fā)力量缺失，且在管理上相對保守，形成了“玻璃幕墻”現(xiàn)象，導(dǎo)致國內(nèi)非物質(zhì)設(shè)計(jì)商業(yè)領(lǐng)域無法創(chuàng)造優(yōu)秀品牌符號，也無法形成核心競爭力。縱觀非物質(zhì)設(shè)計(jì)的動(dòng)畫、游戲、影視等領(lǐng)域，多年來無法在國際競爭領(lǐng)域獲取一席之地、在國內(nèi)消費(fèi)者之間獲取良好口碑，缺乏原創(chuàng)性的品牌符號系統(tǒng)是其根本原因，這一點(diǎn)是國內(nèi)所有有識(shí)之士的共識(shí)。

2.各高等院校與研發(fā)機(jī)構(gòu)在符號系統(tǒng)的開發(fā)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，主要得益于強(qiáng)大的人力資源和強(qiáng)大的原創(chuàng)研發(fā)力量，但由于缺乏商業(yè)模式，缺乏與市場的良好溝通方式，缺少市場考驗(yàn)與市場反饋，因此相對處于封閉的狀態(tài)，形成另一種“玻璃幕墻”現(xiàn)象，導(dǎo)致作為優(yōu)勢的原創(chuàng)力量漸漸思想僵化，無法具有超越市場的超前創(chuàng)新活力。

3.只有整合各高等院校與研發(fā)機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)符號系統(tǒng)開發(fā)力量和市場的應(yīng)用對接，才能從根本上促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，這也是未來非物質(zhì)設(shè)計(jì)的符號系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用研究的趨勢。

此文為湖南省科技廳項(xiàng)目《非物質(zhì)設(shè)計(jì)的符號系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用研究》階段成果。