白 雪 （河北省張家口市宣化區(qū)文化館 075100）

平面廣告設計的科學性與藝術性研究

白 雪 （河北省張家口市宣化區(qū)文化館 075100）

現(xiàn)階段，平面廣告設計是視覺傳達設計的一種，與廣告立體設計進行比較，它主要是涉及廣告構思、廣告表現(xiàn)、廣告制作以及廣告印刷等多個環(huán)節(jié)。此外，平面廣告設計的相關工作人員還必須要了解銷售學知識、美學知識以及市場學知識等。在廣告設計層面，既要熟悉平面廣告設計方法，還必須要對攝影技法、印刷技法以及繪畫技法等有所研究，樹立起科學化的傳達觀念，把廣告宣傳功能、優(yōu)異技法與表現(xiàn)層面的格調(diào)高雅有效的熔為一爐，實現(xiàn)科學性與藝術性的融合。本文就平面廣告設計的科學性與藝術性展開詳細論述。

平面廣告設計；科學性；藝術性

從專業(yè)化角度出發(fā)，平面廣告設計應具備相應的藝術審美性以及合理性，需采用科學化的方法開展廣告平面設計，從而讓廣告脫離所謂的純藝術追求，逐漸發(fā)展為一定的宣傳手段1。近年來，在科學技術不斷進步發(fā)展的背景下，廣告在表現(xiàn)手段方面已經(jīng)獲得了較大的完善，使其更具科學性。實質(zhì)上，平面廣告的設計人員不需要將自己的設計工作認為是完全性質(zhì)的藝術行為，應在廣告戰(zhàn)略的合理指導性，運用更加形象直觀的語言來傳達信息，做到設計的科學化。

一、平面廣告設計的科學性分析

（一）堅持廣告策劃的原則

從某種程度上講，廣告設計以及藝術創(chuàng)作是存在差異的，不可以完全依照自己的意愿來表達情感，而是應在廣告策略與要求的指導之下，通過相應的設計技法來達到廣告目標2。在實際設計工作中，相關設計人員是會面對大量無法預測問題的，包括消費者需求、圖形要求以及色彩要求等。針對這一系列的未知因素，做到設計工作的針對性是所有平面廣告設計工作者的基本目標。

（二）與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合

目前，大量新形式、新工藝以及新技術已經(jīng)被廣泛應用到了平面廣告設計當中，從而使平面廣告設計工作由手工描繪為主日益轉(zhuǎn)化為新技術應用為主，致力于提升設計效率，獲得更好的視覺效果。因攝像機以及照像機等的高速發(fā)展，專業(yè)化的暗房技術獲得日益創(chuàng)新，進一步使攝影技術逐漸進入到了平面廣告設計領域中，平面廣告設計以及攝影技術的結(jié)合，可以為廣告開辟新的視覺化表現(xiàn)形式。具體來說，攝影能夠不拘于時間限制與空間限制，借助攝影技術更加充分地對廣告內(nèi)容進行合理化表達，實現(xiàn)真實性、新鮮性與奇特性的統(tǒng)一，讓廣告更加富有表現(xiàn)力3。此外，計算機技術的快速發(fā)展，使各種各樣的平面設計軟件問世，模擬顏料技術與畫筆可以在平面廣告設計工作中起到很好的輔助作用，為其帶來更廣闊的空間。

二、平面廣告設計的藝術性分析

（一）堅持美學理論指導

廣告在傳播相關信息的同時還應具有傳播美、宣傳美的作用。廣告設計者在廣告設計中要拋棄單純地表現(xiàn)產(chǎn)品的做法，而要把產(chǎn)品宣傳寓于形象藝術，這是現(xiàn)在廣告必須堅持的基本原則。為了達到這一目的，設計者必須根據(jù)商品或勞務的特點，運用藝術技巧，塑造出鮮明生動、絢麗多彩的形象，使畫面具有強烈的美感4。人物形象不但要形象美，而且應有正直、善良、高尚的內(nèi)在美，以滿足人們的審美要求。缺乏形象美、意境美便不能打動受眾，無法喚起受眾的情感。

（二）合理運用藝術手段

在平面廣告設計中有效運用畫面美，可以突出商品的特點，進而制造良好氣氛，從根本上激起廣大人民群眾的美感，滿足其審美情趣，更好接受經(jīng)濟化信息。具體來說，平面廣告設計需憑借藝術手段，把抽象化的廣告主題進行形象化，然后將各種各樣的廣告要素進行合理化配置組合，促使其產(chǎn)生相應的藝術美，吸引人們的注意力，增強平面廣告的針對性以及可信性，刺激購買欲望。

（三）遵循真實性原則

平面廣告設計在宣傳層面需遵循一定的真實性原則，由于廣告在宣傳工具的時候，其主要職能是進行推銷宣傳，內(nèi)容的真實程度需經(jīng)得起消費者以及實踐的檢驗，真實性原則會對產(chǎn)品信譽產(chǎn)生非常重要的影響。真實性屬于廣告創(chuàng)意的基礎性要求，同時也只有借助真實表現(xiàn)商品個性與特點才可以讓目標受眾更好地接受它，達到廣告宣傳效果。這種真實盡管是源自于日常生活的，但是通常情況下它會比生活原型更加具有典型性與理想性。

三、平面廣告設計中科學性以及藝術性的統(tǒng)一

平面廣告設計從本質(zhì)上講是一種科學性和藝術性相互融合的設計活動，在平面廣告設計的實際工作過程中，必須同時兼顧好科學性特點與藝術性特點。具體來說，為實現(xiàn)廣告根本目的，相關設計人員應遵循相關的廣告設計原則，緊抓廣告產(chǎn)品特色，然后用簡明扼要地語言表達形式向消費者傳遞信息5。與此同時，平面廣告設計期間，相關人員要重視其藝術性，要實施一定程度上的藝術性加工，從而最大限度展現(xiàn)出產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，更好吸引大眾眼球。因此，平面廣告在藝術設計方面應尊重廣告產(chǎn)品上的原型平面廣告設計，不可以憑空想象，需要對原型進行有效刻畫，可以使消費者把藝術化的產(chǎn)品設計以及真實化的廣告設計進行相互關聯(lián)，從而避免產(chǎn)生上當受騙的感覺或者是不知廣告所云的感覺6。此外，平面廣告設計應憑借一定程度上的藝術性加工，讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，使平面廣告設計工作不僅是對相關產(chǎn)品內(nèi)容的深刻描述，而更應該打動人心，發(fā)揮平面廣告設計的真實作用。

四、結(jié)語

總而言之，現(xiàn)代化科學技術的日益進步發(fā)展已經(jīng)大大充實了廣告設計的表現(xiàn)手段，從而也使得平面廣告設計工作更加具有科學性。然而，從某種程度上講，平面廣告設計所要傳達的對象是人，是憑借藝術手段，并按照規(guī)范化的美學規(guī)律開展創(chuàng)作的。作為一名平面廣告設計人員大多情況下會更加傾向于將自己的工作作為藝術家行為。確切地說，平面廣告設計工作應該在相應的廣告戰(zhàn)略指導之下，運用直觀化的視覺語言對經(jīng)濟信息進行合理化傳達，營銷是其最終目的。所以，我們難以將平面廣告設計作為一門單純意義上的藝術，只能說它更加傾向于藝術性。即便如此，我們也不可以將平面廣告設計等同于藝術創(chuàng)作，其是藝術性與科學性兩者兼有的。

注釋：

1.沈慧，沈斌.平面公益廣告與大學美育[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2015，01：215-218.

2.吳素歡.探析平面廣告設計中的科學性與藝術性[J].才智，2015，21：268.

3.陳遠鑫，李雪梅.廣告設計的科學性與藝術性[J].美術教育研究，2012，12：77.

4.葛在波.對廣告?zhèn)鞑ブ小岸杀撤础爆F(xiàn)象的美學思考[J].美與時代（上），2014，05：9-13.

5.王琪.論平面廣告設計獨特的藝術性[J].美術教育研究，2013，04：94.

6.陳峰.淺談平面廣告設計中的藝術性與商業(yè)性[J].美術大觀，2013，07：86-87.

白雪，大學本科，助理館員。主要研究平面廣告設計、群眾文化。