劉思辰

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

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現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計研究

劉思辰

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

摘要：現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計具有十分關(guān)鍵的作用，在消費者選購產(chǎn)品中發(fā)揮了十分重要的作用。文章探討了產(chǎn)品設(shè)計中感性設(shè)計的作用，并重點論述如何實現(xiàn)感性設(shè)計。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；感性設(shè)計；作用

產(chǎn)品設(shè)計不僅需要滿足標示產(chǎn)品作用、功能等的需要，還需要滿足人們對于美感追求的需要，即產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計。缺乏感性設(shè)計的產(chǎn)品，往往只是滿足對展品功能展示的需要，人們在進行選擇時，往往在關(guān)注產(chǎn)品功能的前提下，也會關(guān)注產(chǎn)品的造型、色彩等內(nèi)容，而這些內(nèi)容的展示，則需要通過感性設(shè)計來完成。

一、感性設(shè)計的作用

（一）引起消費者對產(chǎn)品的感知。消費者對于產(chǎn)品的認識基于對產(chǎn)品的感知，只有通過對產(chǎn)品的感知，才能對產(chǎn)品引發(fā)自身的認識。感知來源于產(chǎn)品的整體外形、功能等給消費者帶來的視覺效果、觸覺效果與聽覺效果，并在消費者頭腦中形成對于產(chǎn)品的認識。

產(chǎn)品中的感性設(shè)計，最為基礎(chǔ)的功能就是引起消費者對產(chǎn)品的感知。若缺乏感性設(shè)計，僅僅對產(chǎn)品有著功能性的設(shè)計，消費者對于產(chǎn)品也會形成一定的感知，但其對于產(chǎn)品的感知可能是不全面的，僅僅局限在一個或者幾個部分的。

（二）提高消費者對產(chǎn)品的注意。 從心理學的角度來看，注意是心理活動中對于特定事物關(guān)注的指向，對于消費者在選取產(chǎn)品時發(fā)揮著十分重要的作用。消費者在選擇產(chǎn)品時，產(chǎn)品繽紛的色彩、獨特的造型都會提高消費者對于產(chǎn)品的注意，使得消費者對產(chǎn)品給予更多的關(guān)注，更傾向于購買該產(chǎn)品。

因此，產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計能使消費者在選取同種類型的產(chǎn)品時，對該項產(chǎn)品給予更多的關(guān)注，通過這種方法刺激消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售率。

（三）引發(fā)消費者對產(chǎn)品的情感。人們對于事物產(chǎn)生情感，往往是通過與事物的接觸，通過建立聯(lián)系而產(chǎn)生的。而產(chǎn)品設(shè)計中加入感性設(shè)計的元素，可能會引發(fā)消費者的回憶、激發(fā)消費者的想象、促使消費者產(chǎn)生好感等，都會引發(fā)消費者的情感。情感的產(chǎn)生基于消費者對于產(chǎn)品的滿意程度，隨著消費者對產(chǎn)品的認識而發(fā)生變化，是一種十分主觀的態(tài)度與體驗。如通過產(chǎn)品設(shè)計的造型，引發(fā)消費者對于某段回憶的情感，激發(fā)消費者懷舊的情感，使得消費者對產(chǎn)品的喜好程度增加，實現(xiàn)了消費者與產(chǎn)品的情感交流。

二、如何進行產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計

（一）感性設(shè)計凸顯使用價值。產(chǎn)品的感性設(shè)計不能脫離產(chǎn)品的基本功能，感性設(shè)計是在確保產(chǎn)品的功能得到展示的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。因此，在進行感性設(shè)計時，也應(yīng)當從產(chǎn)品的使用價值入手。

首先，可以通過產(chǎn)品的造型來凸顯使用價值。不同產(chǎn)品的造型能給消費者帶來不同的視覺效果，如簡單的旋鈕，通過周圍側(cè)面的紋路設(shè)計、凹槽粗細設(shè)計，呈現(xiàn)出不同的感性設(shè)計效果，統(tǒng)一規(guī)范的設(shè)計體現(xiàn)出細節(jié)的精致，粗細不同的體現(xiàn)出美感的追求，而所有的造型設(shè)計，都離不開產(chǎn)品的基本功能，展現(xiàn)其使用價值。

其次，通過產(chǎn)品表面材質(zhì)的粗糙程度凸顯使用價值。不同的產(chǎn)品有著不同的使用價值與功能，消費者對于不同材質(zhì)有著不同的感覺，如對于鍵盤膜，消費者追求的是更為光滑的材質(zhì)，對于藝術(shù)品表面，有些消費者則追求粗糙的手感。通過不同的材質(zhì)，使得產(chǎn)品給人們以不同的感性認識，并結(jié)合自身的喜好，選擇自己所需要的產(chǎn)品。

（二）感性設(shè)計呈現(xiàn)品質(zhì)區(qū)分。感性設(shè)計中，最為突出的設(shè)計就是產(chǎn)品的造型設(shè)計，也是最容易吸引消費者注意的設(shè)計。不同的造型設(shè)計能在第一時間內(nèi)抓住消費者的眼球，吸引消費者的關(guān)注，提高消費者對產(chǎn)品的興趣。因此，通過造型設(shè)計，也是呈現(xiàn)產(chǎn)品不同品質(zhì)的重要方式。

造型設(shè)計最為基礎(chǔ)的功能在于展現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)象征。通過不同的造型，表現(xiàn)產(chǎn)品的工藝是否精湛、品質(zhì)是否優(yōu)良、技術(shù)是否精準，這是造型設(shè)計的前提性功能。造型設(shè)計的技術(shù)象征在產(chǎn)品中的具體表現(xiàn)則表現(xiàn)在形狀設(shè)計、弧度設(shè)計等，如圓形的產(chǎn)品，其弧度是否優(yōu)美、整體形象是否圓潤等，都是造型設(shè)計的基礎(chǔ)。

在滿足了技術(shù)象征的前提下，造型設(shè)計還能展現(xiàn)出產(chǎn)品的安全性能及品質(zhì)區(qū)分。對于安全性能來說，家電產(chǎn)品、機械產(chǎn)品具有較高的要求。不同的產(chǎn)品造型符合不同的安全性能的需要，如造型精密的機械產(chǎn)品、造型優(yōu)美的節(jié)能家電產(chǎn)品，這些都是感性設(shè)計符合消費者安全性能需要所進行的設(shè)計。另一方面，造型設(shè)計還包括產(chǎn)品的尺寸、型號設(shè)計，不同的尺寸也會給消費者帶來不同的安全性能，使得消費者在進行選擇時加以考慮。

為了實現(xiàn)品質(zhì)區(qū)分，在進行產(chǎn)品設(shè)計的感性設(shè)計中，也需要注重產(chǎn)品的造型設(shè)計。如為了表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，選取了頂尖的材料、工藝與技術(shù)，而將其品質(zhì)特征進行展示的，也是產(chǎn)品的造型設(shè)計。通過獨特的造型設(shè)計，可以使消費者意識到該項產(chǎn)品所具有的高質(zhì)量的品質(zhì)，如勞斯萊斯的車牌標志，消費者一旦看到其車牌，即可意識到這輛車所具有的高品質(zhì)。

（三）感性設(shè)計實現(xiàn)美學追求。為了更好地實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計中的感性設(shè)計，在滿足了基本的產(chǎn)品價值展示，實現(xiàn)了品質(zhì)區(qū)分外，最終還要實現(xiàn)美學追求。

首先，選擇適合的材料進行產(chǎn)品的設(shè)計。不同的材料給消費者會帶來不同的觸覺，材料的強度、硬度、粗糙程度都直接與消費者的情感相聯(lián)系。通過研究表明，人類舒適程度最高的材料為棉質(zhì)材料，其次到自然材料，最后為人造材料。人類舒適程度的高低直接影響著人們對于產(chǎn)品美感的追求，如塑料袋無法帶給人美學的享受，而棉質(zhì)的桌布則能引起人們對美的享受。

其次，考慮消費者與產(chǎn)品接觸部位的感受。消費者在選取產(chǎn)品時，對于小件產(chǎn)品，往往適合通過手掌、大拇指與食指來感受產(chǎn)品的，如在選購杯子時，往往是拿起杯子進行觀察；而對于大件產(chǎn)品，則是通過整個手掌來感受產(chǎn)品。因此，在進行感性設(shè)計時，需要考慮到消費者首次接觸產(chǎn)品的感受，如通過減少局部壓力強度，使消費者感受到舒適，使得消費者在選購產(chǎn)品時，覺得產(chǎn)品給人帶來愉悅的感受。

最后，關(guān)注消費者的審美變化。人類的審美是隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展而不斷地變化的，不同年齡層的消費者也有著不同的審美風格。在進行感性設(shè)計時，首先需要明確產(chǎn)品的市場細分，選擇產(chǎn)品受眾的審美風格進行產(chǎn)品設(shè)計。緊接著，關(guān)注產(chǎn)品受眾的審美變化，對于產(chǎn)品的比例、尺寸、韻律、造型都需要符合消費者的審美需要。

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中圖分類號：J524.1

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0212-01

作者簡介：劉思辰，寧波大紅鷹學院在校生。