孫 慧

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1889年《申報(bào)》影戲廣告研究

孫 慧

【摘 要】對(duì)《申報(bào)》廣告進(jìn)行檢視，不難發(fā)現(xiàn)，1889年的影戲廣告僅出現(xiàn)在10月和11月，僅有萬(wàn)花樓和桃源趣兩位兼顧書寓彈唱京調(diào)等各色演出的廣告主，但這一年的影戲廣告，呈現(xiàn)出“人比片重要，地比戲重要”的特征。具體而言，首先，這一年放映的影戲，內(nèi)容和形式上，相較于1888年，無(wú)太大革新，但影戲的放映者，或帶來(lái)影戲的人，很可能是推動(dòng)電影發(fā)明的Muybridge。其次，放映影戲的場(chǎng)所桃源趣，在年末日本奇伎的演出廣告中，給后人提供諸多啟示。

【關(guān)鍵詞】《申報(bào)》 影戲 廣告

“《申報(bào)》1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）創(chuàng)刊于上海，至1949年5月27日終刊，是舊中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)的報(bào)紙。它記錄了我國(guó)近代和現(xiàn)代的社會(huì)歷史情況，保存了大量有價(jià)值的資料，可供多方面的研究和利用。”①這樣一份中文商報(bào)，歷經(jīng)清朝同治、光緒和宣統(tǒng)三個(gè)朝代，又經(jīng)歷了辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)等各歷史階段，成為近代中國(guó)現(xiàn)存歷史最久的中文報(bào)紙?！渡陥?bào)》的日常版面中，廣告至少占據(jù)一半，因此，本文認(rèn)為，《申報(bào)》的廣告可以幫助我們了解中國(guó)近代商業(yè)發(fā)展，其中的電影廣告，其內(nèi)容、設(shè)計(jì)、版式、刊例、頻次等的變化，都直接指向近代中國(guó)商業(yè)電影的浮沉，對(duì)研究解放前的中國(guó)電影，有著重要的參考價(jià)值。

無(wú)論是早年隱匿在戲曲廣告和大量產(chǎn)品廣告中的影戲告白，還是之后整版面的電影預(yù)告，《申報(bào)》的電影廣告都為我們研究1949年以前的中國(guó)電影史提供了有力支撐。從國(guó)內(nèi)早年電影放映狀況，到傳統(tǒng)戲曲對(duì)西洋影戲的借鑒，從電影明星到制作公司，從本土片到引進(jìn)片，從電影制度到電影類型，我們都容易從《申報(bào)》電影廣告的分類、定位、訴求、尺寸、投放周期和頻次等找到答案。單就電影個(gè)案而言，《申報(bào)》電影廣告所涉及的電影放映時(shí)間、地點(diǎn)、頻次等，也將幫助我們找到影片在商業(yè)上成功與否的客觀依據(jù)。

一

1889年的影戲廣告，僅出現(xiàn)在10月和11月，僅有萬(wàn)花樓和桃源趣兩位兼顧書寓彈唱京調(diào)等各色演出的廣告主，但這一年的影戲廣告，呈現(xiàn)“人比片重要，地比戲重要”的特征。具體而言，首先，這一年放映的影戲，內(nèi)容和形式上，相較于1888年，無(wú)太大革新，但影戲的放映者，或帶來(lái)影戲的人，很可能是推動(dòng)電影發(fā)明的Muybridge。其次，放映影戲的場(chǎng)所桃源趣，在年末日本奇伎的演出廣告中，給后人提供諸多啟示。

當(dāng)年的第一條影戲廣告，是10月21日萬(wàn)花樓發(fā)布的《萬(wàn)花樓書館電戲》②，該廣告刊登了10月21、22、24日，共計(jì)3天次。廣告發(fā)布首日是農(nóng)歷九月二十七，影戲演出是從“二十六夜起”，放映了“數(shù)百余景”的幻燈片，內(nèi)容包括“指掌水焚、雪壓異禽、怪獸驚心、飛舞星斗、燈彩移動(dòng)”，而1888年影戲廣告中強(qiáng)調(diào)動(dòng)感的“行船、走馬，靈動(dòng)無(wú)比”被豐富為更具畫面感的“隱現(xiàn)賽馬爭(zhēng)勝，飛馳迅速，技藝險(xiǎn)彩，如生如活”?！懊绹?guó)初次新到”和馬匹的活動(dòng)景象，讓本文猜測(cè)，這次放映可能和1878年英國(guó)攝影師Eadweard Muybridge在美國(guó)所試驗(yàn)的一系列馬在奔跑中的連續(xù)照片有關(guān)。1886到1893年間，Muybridge帶著這些照片周游世界巡回演講。目前可查的資料中，Muybridge周游世界的時(shí)間，介于他離開(kāi)賓夕法尼亞大學(xué)和參加1893年世界博覽會(huì)之間——“After his work at the University of Pennsylvania, Muybridge travelled widely and gave numerous lectures and demonstrations of his still photography and primitive motion picture sequences. At the Chicago World's Columbian Exposition of 1893……”③。而Muybridge在賓夕法尼亞大學(xué)任職的時(shí)間段是1883至1886年——“Between 1883 and 1886, Muybridge made more than 100,000 images, working obsessively in Philadelphia under the auspices of the University of Pennsylvania.”④因此，1889年《申報(bào)》這則影戲廣告的時(shí)間，和Muybridge較為契合，本文猜測(cè)，連續(xù)4天的放映內(nèi)容，可能與Muybridge的一系列跑馬照片有關(guān)。

1889年11月21日，桃源趣發(fā)布《桃源趣影戲》⑤，由于“本樓聘請(qǐng)?zhí)┪鳀|京賽仙到申”，因此所上演的影戲“更有出古入新之妙。電氣燃發(fā)，毫光萬(wàn)道，中外人物，地景山水，火輪魚鳥，布陣俱在圖中行走”。廣告文案中不僅強(qiáng)調(diào)了多張圖帶來(lái)的動(dòng)感，也展示了畫片內(nèi)容的變換。該廣告從11月21日一直發(fā)布到11月28日，共計(jì)8天次。相比1887年12月純影戲放映的價(jià)格“包廂在樓上并棹均是角半，樓下正棹每位三角，兩邊每位一角，又后錢五十文，又后錢三十文”，根據(jù)書樓的演出場(chǎng)所特性，調(diào)整為“及書寓彈唱京調(diào)合取錢九十文”。

二

1889年的照相廣告，多為出售照相器材的廣告，鮮有新開(kāi)照相館或照相館“品牌推廣”的廣告，因此，從當(dāng)年的照相廣告來(lái)看，1889年是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的“照相器材年”。

通過(guò)1889年1月7日《大英醫(yī)院新到照相貨物》的廣告，我們大體可以了解當(dāng)時(shí)照相技術(shù)的全部用料和方法——“今由英國(guó)太買士藥廠專托本行發(fā)售照像藥料、鏡子、鏡箱、干片等貨。倘蒙貴客賜顧者，其價(jià)格外克氣。各種藥料器物列后……”⑥該廣告所列藥料器物中，僅各式設(shè)備膠卷就包括：照相快鏡、鏡箱、黑房照相燈、漂相白磁盤、漂相象皮盤、玻璃方霸筒、個(gè)羅甸固氣瓶、個(gè)羅甸隔清瓶、大小裱相厚紙、各牌潔白蛋紙。顯影定影藥水有：金粉、銀粉、阿莫尼片可羅、海波沙達(dá)、沙夫埃仁等。太羅士干片相紙的尺寸和價(jià)格有：四寸二五三寸每打洋七角半，六寸五四寸七五每打洋一元五角，八寸五六寸五每打洋三元，十寸八寸每打洋五元，十二寸十寸每打洋六元。通過(guò)該廣告，可以大致了解當(dāng)時(shí)上海照相市場(chǎng)的設(shè)備清單和藥料價(jià)格。

緊跟其后的照相器材廣告還包括江蘇藥水廠的《布告照相人》⑦，專門針對(duì)照像干片發(fā)布廣告。同樣在1月，上海大英醫(yī)院刊登《新到照相各牌乾片減價(jià)》⑧，但并不像江蘇藥水廠那樣實(shí)誠(chéng)，直接在廣告里標(biāo)明干片價(jià)格“每一打售洋兩元二角五分，又有頂上等者每打3元”，而是比較隱晦地標(biāo)示“價(jià)較別家便宜，躉批更可從廉”。

1889年5月24日，福利公司發(fā)布《照相各物出售》⑨，區(qū)分了不同大小的玻璃干片，與其他照相器材廣告不同的是，該廣告所列出售物品，小到“放玻璃片之閘，匝□⑩相之架，洗相片之盒，量長(zhǎng)短闊狹之尺”，且提出所售物品最大優(yōu)勢(shì)在于“其物甚多，中國(guó)從未到過(guò)”。具體如下：“啟者，本公司今有照相各物出售。其物甚多，中國(guó)從未到過(guò)。所有玻璃干片，經(jīng)各人制造大小不一。更有照相箱子及圓鏡，放玻璃片之閘，匝□相之架，洗相片之盒，量長(zhǎng)短闊狹之尺，映相之紙，各種藥料，暨一切所需各物。特此布聞。福利公司啟”兩天之后，5月26日，老德記發(fā)布《照相機(jī)器》?，是一則較為常規(guī)的出售“蛋紙、厚吉紙、銀粉、干片等，各色俱全”的照相材料的廣告。

1889年9月26日，愛(ài)禮司洋行的《照相片出售》?列出了“均是上等之貨”的不同照片的尺寸：“茲有新到外國(guó)照相片，今將花式間列其左……”第二天，9月27日，上海中西大藥房發(fā)布的《照相干片新式鏡子》?，為日后廣告中描述照相機(jī)重量減輕，更易攜帶做了鋪墊——“其收光機(jī)關(guān)安在鏡內(nèi)，是誠(chéng)向來(lái)所未有之巧妙也，并有全副快鏡，能照飛禽跑馬，莫不畢肖……”

1889年5月18日，吳萃和照相館發(fā)布的《吳萃和照相館，考究著色照相片》?，是當(dāng)年為數(shù)不多的非器材類照相廣告，專就照相館的“著色抽摹”業(yè)務(wù)進(jìn)行廣告：“本館照相著色，久蒙海內(nèi)諸君許推獨(dú)步。如各處有未經(jīng)畫之照盡，可移至本館代為著色抽摹，畢肖色澤新鮮。定價(jià)劃一，賜顧者請(qǐng)至四馬路，更上一層樓對(duì)面便是?！?/p>

照相的廣告文案出現(xiàn)配圖的兩位廣告主——西和行、上海中西大藥房，前者用圖像說(shuō)明照相機(jī)“重只九兩。收攏時(shí)長(zhǎng)六寸，闊至四寸二分五，高三寸二分五”，輕巧到可以手持，后者的圖像，則著力展現(xiàn)照相機(jī)全貌。具體而言，1889年3月10日，西和行發(fā)布《新式照相鏡》?，廣告配圖是一名身著連衣裙的豐滿女子，從胸部到腰部的局部相，雙手端放相機(jī)于胸前。1889年6月9日，上海中西大藥房售賣鏡頭的廣告《上海中西大藥房》?，第一次出現(xiàn)鏡頭和機(jī)身的圖畫。

1889年1月12日，上海三馬路的格致書室發(fā)布的《新到照像器料出售》?，不僅包含照相材料，還有影戲燈出售。這樣的混搭的銷售方式，一定程度上說(shuō)明格致畫室不像中西大藥房或上海大英醫(yī)院那樣，將照相器材作為銷售主推，因此，2月8日，格致畫室繼續(xù)發(fā)布《新到格致器料出售》?，將照相材料與“全副化學(xué)器本、生發(fā)電器、畫圖器等物”放在一起出售。也許是1月12日的廣告，沒(méi)有幫助格致書室售出影戲燈，4月24日，格致書室再次發(fā)布出售影戲燈的廣告《影戲燈出售》?，與上一次將影戲燈與照像器料放在一起出售不同的是，這次的廣告，格致書室僅針對(duì)影戲燈這一物件，專門發(fā)布一則廣告：“現(xiàn)到英國(guó)頂上奇妙活動(dòng)五彩影戲全副，如貴紳商欲購(gòu)者，只此一副，價(jià)廉物美。祈請(qǐng)至三馬路格致書室面議?！?/p>

三

1889年2月8日，農(nóng)歷正月初九，《申報(bào)》新年復(fù)刊的第四天，別發(fā)洋行發(fā)布《外國(guó)戲法》?，與年末日本松旭齋承包上海地區(qū)戲法演出不同的是，別發(fā)洋行的演出，由“閣蠟”和“露衣思”兩名“西婦”完成。別發(fā)洋行的戲法演出定價(jià)五角至二元，相較于1889年11月影戲放映連同“書寓彈唱京調(diào)合取錢九十文”的價(jià)格，迎合該戲法“滬上從來(lái)未見(jiàn)過(guò)”的宣傳語(yǔ)。

1889年11月，是當(dāng)年較為密集地刊登演出廣告的月份，同時(shí)，也是桃源趣展現(xiàn)其影戲放映、戲法、校書、彈唱南詞北曲、彈唱京調(diào)等演出豐富性、場(chǎng)地多樣性的廣告月。

在桃源趣11月21日發(fā)布影戲廣告《桃源趣影戲》之前，11月16日，桃源趣發(fā)布了《桃源趣戲法》?，演出內(nèi)容是“日本泰西戲法”，價(jià)格仍是戲法“加請(qǐng)校書彈唱南詞北曲，每客取茶錢九十文”，至于戲法內(nèi)容，廣告中并未明確指明。11月22日，與桃源趣的影戲廣告同時(shí)，錦芝洋行發(fā)布第二天的演出預(yù)告《古今無(wú)比世界獨(dú)步東洋奇伎開(kāi)演》?，廣告未涉及演出內(nèi)容的介紹，廣告文案大篇幅推薦演出者“日本松旭天一”——“以奇伎者著□，嘗航海至英國(guó)隨奇術(shù)博士花福曼受學(xué)數(shù)年之久，盡極其秘。尚未以為足也，乃更潛心于格致之學(xué)，探奇中之奇，求理外之理，精益求精，巧益求巧。逐獨(dú)得奇幻百出，古今無(wú)比之法爾。來(lái)游歷歐米二洲，法蘭西、日耳曼、瑞士、意大利等邦，遇有繁華都□，莫不開(kāi)演，以博贊賞名聲，籍籍馳于四方。自歸日本后，觀客云集，貴紳爭(zhēng)聘。曾經(jīng)日皇太后、皇后御覽更得外國(guó)貴賓。哈因理親王歡賞，無(wú)論識(shí)與不識(shí)，咸稱其名”。和別發(fā)洋行的價(jià)格一致，該場(chǎng)東洋奇伎演出定價(jià)為“上等客位每人洋二元，中等洋一元，起碼洋五角”。

1889年11月28日，錦芝洋行再次發(fā)布《東戲更新》?，不再交代演出者的光輝履歷，廣告尺寸大大縮小，文案中簡(jiǎn)單提到演出內(nèi)容“舉凡弄水吐火殺人生人，異想天開(kāi)，令人不可思議”。兩天后的11月30日，《申報(bào)》出現(xiàn)了《東戲更新》?的更新版，廣告標(biāo)題不變，價(jià)格變化為“客位一律只要每人洋大人一元，小兒五角。無(wú)上下等別”，此外，這次的廣告主是松旭齋，新的廣告文案，提及前晚未演出的事實(shí)，未再提及戲法的具體內(nèi)容。

1889年12月16日，曾經(jīng)滄?？桶l(fā)布《東瀛奇伎更新》?，演出時(shí)間提早為“晚八點(diǎn)鐘開(kāi)演”，票價(jià)降為“桌位每客五角，起碼二角”。

至此，1889年末，一場(chǎng)相互關(guān)聯(lián)又彼此糾纏的“東瀛奇伎”廣告發(fā)布，全面展現(xiàn)在《申報(bào)》讀者面前。本文試梳理1889年廣告文案中出現(xiàn)共用詞匯的6則演出廣告，列舉比較如下表：

梳理此表格內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，松旭齋奇伎演出各角色如下：日本松旭齋天一、日本松旭天一、松旭齋是同一家演出單位，廣告發(fā)布時(shí)，寫法略有差異；錦芝洋行、別發(fā)洋行是演出承接單位，即“演出中介”；四馬路桃源趣、圓明園路英國(guó)戲園是演出場(chǎng)所；曾經(jīng)滄?？褪翘以慈さ睦习寤蛳嚓P(guān)人員?；谶@一分析，1889年外國(guó)來(lái)華的松旭齋的演出流程，可能有如下三種形式：

發(fā)布時(shí)間價(jià)格　　廣告內(nèi)容2.8　2.12 21:00演出時(shí)間廣告主演出地點(diǎn)別發(fā)洋行圓明園路外國(guó)戲園戲價(jià)頭等每位二元；二等每位一元；樓上每位五角?！锻鈬?guó)戲法》啟者，今有西婦名閣蠟，在圓明園路外國(guó)戲園內(nèi)開(kāi)演戲法。并一女子名露衣思，所演各種技術(shù)變化精巧，滬上從來(lái)未見(jiàn)過(guò)。閣蠟從前遍游五大洲，登場(chǎng)獻(xiàn)技新奇巧妙。見(jiàn)者咸稱為從未曾有。今特來(lái)滬登場(chǎng)，俾華人亦得一俟見(jiàn)識(shí)。既堪娛耳，又可悅目，增人智慧，擴(kuò)人聰明，誠(chéng)游戲中之有益者也。現(xiàn)定于禮拜二即華正月十三日晚八點(diǎn)半鐘開(kāi)門，九點(diǎn)鐘開(kāi)演。諸君蓋乘此新年同尋賞心樂(lè)事乎。戲價(jià)頭等每位二元；二等每位一元；樓上每位五角。如欲預(yù)定坐者，請(qǐng)至別發(fā)洋行細(xì)看戲園圖，任憑指定也可。11.16 11.16桃源趣桃源趣每客取茶錢九十文《桃源趣戲法》本樓聘請(qǐng)日本泰西戲法到申，擇於今日夜開(kāi)臺(tái)，光彩奪目，奇巧罕見(jiàn)，與眾不同。演畢加請(qǐng)校書彈唱南詞北曲，每客取茶錢九十文。特此布告11.22 11.23 -29 21:00 -23:30錦芝洋行英國(guó)領(lǐng)事館里面西洋劇場(chǎng)上等客位每人洋二元，中等洋一元，起碼洋五角?！豆沤駸o(wú)比世界獨(dú)步東洋奇伎開(kāi)演》奇伎之奇能殺人生人，弄水吐火有神妙不測(cè)者焉。日本松旭天一以奇伎者著□，嘗航海至英國(guó)隨奇術(shù)博士花福曼受學(xué)數(shù)年之久，盡極其秘。尚未以為足也，乃更潛心于格致之學(xué)，探奇中之奇，求理外之理，精益求精，巧益求巧。逐獨(dú)得奇幻百出，古今無(wú)比之法爾。來(lái)游歷歐米二洲，法蘭西、日耳曼、瑞士、意大利等邦，遇有繁華都□，莫不開(kāi)演，以博贊賞名聲，籍籍馳于四方。自歸日本后，觀客云集，貴紳爭(zhēng)聘。曾經(jīng)日皇太后、皇后御覽更得外國(guó)貴賓。哈因理親王歡賞，無(wú)論識(shí)與不識(shí)，咸稱其名，今者自東洋來(lái)滬，知滬上貴縉紳多未知東洋之奇伎，加之?dāng)?shù)年之來(lái)，各戲館所演無(wú)翻陳出新法，人頗厭看，乃特請(qǐng)?zhí)煲粨穸ㄓ?guó)領(lǐng)事館里面西洋劇場(chǎng)，自十一月初一日起開(kāi)演七天。愿滬上紳商陸續(xù)來(lái)看，豁其眼界，光其聞見(jiàn)，特此布告。夜九點(diǎn)鐘開(kāi)演，至十一點(diǎn)半鐘為止。上等客位每人洋二元，中等洋一元，起碼洋五角。錦芝洋行主人白

11.28 11.28 21:00錦芝洋行圓明園路英國(guó)戲園未提《東戲更新》日本松旭天一在圓明園路英國(guó)戲園開(kāi)演東瀛奇伎，早邀中外諸君賞鑒矣。今晚更演各種新戲，變化離奇。較前更為佳妙。舉凡弄水吐火殺人生人，異想天開(kāi)，令人不可思議。蓋滬上從未有此奇觀，焉準(zhǔn)于晚上九點(diǎn)鐘開(kāi)演。乞移玉趾，以廣見(jiàn)聞。錦芝洋行啟11.3 11.30 14:00 21:00松旭齋圓明園路英國(guó)戲園洋大人一元，小兒五角《東戲更新》日本松旭天一所演東瀛奇伎，向在圓明園路英國(guó)戲園早邀中外諸君賞鑒矣。前晚有故不果開(kāi)演。頗負(fù)貴客眷顧，仍更期今天晝夜二回開(kāi)臺(tái)，以為終局。其所演各種新戲，變化離奇，更佳更妙，不必書說(shuō)。蓋滬上從未有此奇觀，焉準(zhǔn)于晝間二點(diǎn)鐘，晚上九點(diǎn)鐘開(kāi)演。除晚上開(kāi)演外，客位一律只要每人洋大人一元，小兒五角，無(wú)上下等別。乞移玉趾，以廣見(jiàn)聞。松旭齋啟12.16 12.16 14:00 20:00曾經(jīng)滄?？退鸟R路桃源趣桌位每客五角，起碼二角《東瀛奇伎更新》日本松旭齋天一前次在四馬路桃源趣內(nèi)日夜開(kāi)演。頗蒙博雅君子賞鑒，欣幸何加焉。仍更擇奇中之奇與秘中之秘，日夜更新，盡其所有。欲以報(bào)大方眷顧之厚?？N商貴客請(qǐng)?jiān)绻馀R，每日午后二點(diǎn)鐘起，晚八點(diǎn)鐘開(kāi)演，風(fēng)雨無(wú)阻。桌位每客五角，起碼二角。曾經(jīng)滄?？痛?/p>

a.松旭齋來(lái)滬→洋行承接→洋行付費(fèi)給劇場(chǎng)及松旭齋→洋行發(fā)布廣告→正式演出票款歸洋行

c.松旭齋來(lái)滬→松旭齋找劇場(chǎng)，付場(chǎng)租→松旭齋發(fā)布廣告→正式演出票款歸松旭齋

以上廣告文本，展示了如下三點(diǎn)：第一，圓明園路英國(guó)戲園，因?yàn)槭恰坝?guó)領(lǐng)事館里面西洋劇場(chǎng)”，但凡在這里的演出，票價(jià)都是“頭等每位二元；二等每位一元；樓上每位五角”或“洋大人一元，小兒五角”。在松旭齋和英國(guó)戲園、桃源趣兩家的單方面合作中，英國(guó)戲園的票價(jià)是桃源趣的2倍，也說(shuō)明英國(guó)戲園的場(chǎng)租更高。第二，桃源趣自己運(yùn)營(yíng)的演出，無(wú)論影戲放映還是其他演出，相對(duì)票價(jià)較低，最低可至“每客取茶錢九十文”，高也僅為“桌位每客五角，起碼二角”。第三，11月30日和12月16日，都加演下午14:00的場(chǎng)次，11月30日的廣告發(fā)布方是松旭齋，12月16日的廣告主是桃源趣。加演的原因，可能是晚間演出客流量變化明顯——上座率增高，應(yīng)接不暇，加下午場(chǎng)演出分掉部分流量；上座率下降，需要在下午增加部分晚間不方便外出活動(dòng)的人流量。也可能是，松旭齋即將離滬，需在有限時(shí)間里賺取更多利潤(rùn)，因此無(wú)論下午場(chǎng)演出觀看人數(shù)多少，選擇加演以增收入。

從廣告內(nèi)容上看，由錦芝洋行發(fā)布的演出廣告，一則386字符，另一則118字符。票價(jià)五角至二元，廣告尺寸更大。其成本主要包含演出款、英國(guó)戲園場(chǎng)租、廣告推廣，利潤(rùn)來(lái)自五角至二元的票款。由松旭齋發(fā)布的廣告，168字符，票價(jià)五角至一元。其成本主要包含英國(guó)戲園場(chǎng)租、廣告推廣，利潤(rùn)來(lái)自五角至一元的票款。由演出場(chǎng)所桃源趣發(fā)布的演出廣告，一則69字符，另一則127字符，票價(jià)九十分、二角至五角。其成本主要包含演出款、廣告推廣，利潤(rùn)來(lái)自二角至五角的票款。

由于《申報(bào)》1889年廣告刊例價(jià)恒定，因此，單次廣告推廣上，錦芝洋行成本最高，松旭齋次之，桃源趣最低。假定每場(chǎng)演出的上座率一致，則錦芝洋行的銷售款，是松旭齋的2倍，是桃源趣的4倍。然而，錦芝洋行的銷售款，需分出部分給松旭齋，還需分出部分給場(chǎng)租高于桃源趣的英國(guó)戲園，因此，只有在銷售款足夠高，即觀看人數(shù)足夠多時(shí)，才可能帶來(lái)更大利潤(rùn)，進(jìn)入良性循環(huán)——更頻繁的廣告投入、更高檔的演出場(chǎng)所，甚至在票價(jià)上讓利，以達(dá)成“薄利多銷”。如松旭齋在上海每場(chǎng)演出上座率相差不大，則錦芝洋行很難獲取高額利潤(rùn)，其廣告投放也將很快停止。

此時(shí)，上海的演出市場(chǎng)，仍是傳統(tǒng)戲曲演出占主流。但在運(yùn)營(yíng)方式上，展露出短期的新的嘗試。借由“演出中介”承包演出，尋找演出場(chǎng)所、投放廣告，參與一系列運(yùn)營(yíng)，在1889年放映素材依賴進(jìn)口，受眾更偏向滿足獵奇心理需求的上海演出市場(chǎng)，并非一條可持續(xù)發(fā)展之道。在影戲放映的嘗試中，獲取更高的利潤(rùn)，往往要繞過(guò)“中介”，直接由演出方或劇場(chǎng)、茶園發(fā)布廣告。實(shí)際上，1885至1889年的影戲放映廣告，全部由演出場(chǎng)所或演出者發(fā)布，1889年借由“中介”承包演出并發(fā)布廣告的嘗試，在當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》曇花一現(xiàn)，這是上海演出市場(chǎng)的智慧。但這樣的嘗試，為后人研究上海地區(qū)包含影戲在內(nèi)的各種演出，也為研究外國(guó)電影傳入中國(guó)的市場(chǎng)背景，提供了重要的參考。

【注釋】

①《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，影印版說(shuō)明。

②《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年10月21日（清光緒十五年九月廿七）《萬(wàn)花樓書館電戲》。

如果建筑墻體的高度小于60cm，那么該建筑空間的合理性就會(huì)在無(wú)形之中受到影響。此外，若建筑設(shè)施的墻體高度上調(diào)至200cm以上，那么該建筑空間就會(huì)呈現(xiàn)出一種較為強(qiáng)烈的圍合感，另外其還帶有很強(qiáng)的空間劃分效用，L型墻體垂直面的圍合感比較弱，但是平行的墻體吹面的方向感以及導(dǎo)向性會(huì)比較強(qiáng)?？梢院侠淼睦孟鄳?yīng)類型的墻體垂直面設(shè)計(jì)形式，提升該建筑空間的方位感，遵循建筑空間的設(shè)計(jì)原理，并依據(jù)原理設(shè)計(jì)各類的建筑空間形式，盡可能的滿足人們對(duì)于功能性建筑空間的各類需求。

③Clegg, Brian (2007). The Man Who Stopped Time. Joseph Henry Press. ISBN 0-309-10112-3.轉(zhuǎn)引自維基百科。https://en.wikipedia.org/wiki/Eadweard_Muybridge，2016年2月10日.

④Brookman, Philip; Braun, Marta; Keller, Corey; Solnit, Rebecca (2010). Brookman, Philip, ed. Helios: Eadweard Muybridge in a Time of Change. G ttingen, Germany: Steidl. ISBN 978-3-86521-926-8. 轉(zhuǎn)引自維基百科https://en.wikipedia.org/wiki/Eadweard_Muybridge，2016年2月10日.

⑤《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年11月21日（清光緒十五年二月廿九）《桃源趣影戲》。全文如下：本樓聘請(qǐng)?zhí)┪鳀|京賽仙到申，此番更有出古入新之妙。電氣燃發(fā)，毫光萬(wàn)道，中外人物，地景山水，火輪魚鳥，布陣俱在圖中行走，及書寓彈唱京調(diào)合取錢九十文。布告。

⑥《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年1月7日（清光緒十四年十二月初六）《大英醫(yī)院新到照像貨物》。“克氣”應(yīng)為“客氣”。

⑦《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年1月13日（清光緒十四年十二月十二）《布告照相人》.全文如下：?jiǎn)⒄呓裼型鈬?guó)新到照像干片，每一打售洋兩元二角五分，又有頂上等者每打3元。計(jì)長(zhǎng)八寸，□闊六寸半，如欲買者，請(qǐng)至江蘇藥水廠面議可也。

⑧《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年1月18日（清光緒十四年十二月十七）《新到照相各牌干片減價(jià)》.全文如下：本行現(xiàn)由英法美等國(guó)運(yùn)到各牌極快照相干片，價(jià)較別家便宜，躉批更可從廉。并照相山水人物、新式鏡子鏡箱，一切照相需用藥料器皿，花色繁多，不及細(xì)登，貴客賜顧，愿者請(qǐng)向本行虹口、天津、漢口各分行購(gòu)取，庶不致誤。

⑨《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年5月24日（清光緒十五年四月廿五）《照相各物出售》。

⑩作者注：本文部分研究樣本為上海書店出版社1982年10月影印《申報(bào)》，印刷中出現(xiàn)難辨文字或符號(hào)，在引文中均以“□”代替，下同。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年5月26日（清光緒十五年四月廿七）《照相機(jī)器》.全文如下：本行今有外國(guó)新到頭等照相機(jī)器出售，自照相應(yīng)用蛋紙、厚吉紙、銀粉、干片等，各色俱全，其價(jià)格外克己，購(gòu)去試用，無(wú)不稱道其善。貴客賜顧須認(rèn)招牌無(wú)誤。上海大馬路老德記謹(jǐn)啟。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年9月26日（清光緒十五年九月初二）《照相片出售》。因影印版印刷模糊，相關(guān)尺寸不能具體判斷。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年9月27日（清光緒十五年九月初三）《照相干片新式鏡子》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年5月18日（清光緒十五年四月十九）《吳萃和照相館，考究著色照相片》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年3月10日（清光緒十五年二月初九）《新式照相鏡》。全文如下：?jiǎn)⒄?，今有照相鏡，其法極易，雖未經(jīng)學(xué)習(xí)者亦能影照。其鏡以手捧持。能照沿路樹(shù)木，田地，船只，山水，人物，房屋一切等類。毫發(fā)無(wú)差。重只九兩。收攏時(shí)長(zhǎng)六寸，闊至四寸二分五，高三寸二分五。欲辦此鏡及照法者，可至英國(guó)倫敦鈕猛街第八十八號(hào)門牌西和行內(nèi)面議，上海則問(wèn)大英醫(yī)院也可。此布。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年6月9日（清光緒十五年五月廿一）《上海中西大藥房》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年1月12日（清光緒十四年十二月十一）《新到照像器料出售》。全文如下：現(xiàn)到最新法大小照像鏡箱、干片等物及畫圖器、雙線筆、虛線筆、比例尺、大顯微鏡、指南針、紀(jì)限儀、影戲燈等器，物美價(jià)廉，要者早沽為荷。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年2月8日（清光緒十五年正月初九）《新到格致器料出售》。全文如下：現(xiàn)到新法大小乾片、全副化學(xué)器本、生發(fā)電器、畫圖器等物俱全，價(jià)格公道。上海三馬路格致畫室啟。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年4月24日（清光緒十五年三月廿五）《影戲燈出售》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年2月8日（清光緒十五年正月初九）《外國(guó)戲法》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年11月16日（清光緒十五年十月廿四）《桃源趣戲法》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年11月22日（清光緒十五年十月三十）《古今無(wú)比世界獨(dú)步東洋奇伎開(kāi)演》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年11月28日（清光緒十五年十一月初六）《東戲更新》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年11月30日（清光緒十五年十一月初八）《東戲更新》。

?《申報(bào)》[N].上海書店出版社，1982年10月影印本，1889年12月16日（清光緒十五年十一月廿四）《東瀛奇伎更新》。

基金項(xiàng)目：本文系南京藝術(shù)學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目《民國(guó)電影的宣傳方式研究》（XJ2011008）研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：

孫慧，南京藝術(shù)學(xué)院講師。