彈幕視頻的互動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略探討

鄒亞非

摘 要 彈幕視頻與傳統(tǒng)的在線視頻最大的區(qū)別就在于“彈幕”，網(wǎng)民在觀看視頻過程中能夠隨時(shí)發(fā)言，并參與互動(dòng)。彈幕視頻改變了傳統(tǒng)視頻單一的傳播性，使視頻成為一個(gè)雙向互動(dòng)性的新興載體。本文主要針對(duì)彈幕視頻的互動(dòng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)其發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，希望為促進(jìn)彈幕視頻更好的發(fā)展，提供一點(diǎn)幫助。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；互動(dòng)現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0005-01

彈幕視頻從2014年10月11日，第十屆金鷹節(jié)之互聯(lián)盛典晚會(huì)直播中，首次出現(xiàn)以來，就在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中崛起，并快速的進(jìn)入了大眾的視野，改變了以往的視頻傳播模式，增加了視頻互動(dòng)性，推廣了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。但不得不說，彈幕視頻在快速崛起和發(fā)展的過程中，仍存在著一些弊端，對(duì)彈幕視頻價(jià)值認(rèn)同造成影響，下面就對(duì)彈幕視頻的互動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展建議進(jìn)行具體的概括。

1 “彈幕視頻”的互動(dòng)現(xiàn)狀

“彈幕視頻”是指在觀看視頻過程中，直接出現(xiàn)的評(píng)論，彈幕視頻是一種動(dòng)態(tài)的評(píng)論，當(dāng)網(wǎng)民對(duì)隨即觀看的視頻進(jìn)行評(píng)論和發(fā)言時(shí)，其話語(yǔ)會(huì)在畫面播放過程中飄過，就如“彈幕”一樣。

彈幕視頻最先出現(xiàn)是在網(wǎng)站中，如bilibili（嗶哩嗶哩），彈幕的服務(wù)的對(duì)象是宅男、宅女這種小眾的群體，它作為一個(gè)次文化集中營(yíng)，被推廣的范圍小。但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，院線和電視網(wǎng)絡(luò)為了提高其收視率和競(jìng)爭(zhēng)力，也開始使用彈幕，使彈幕視頻由小眾流行轉(zhuǎn)為大眾流行。現(xiàn)如今，彈幕更是被廣泛應(yīng)用于各種主流視頻網(wǎng)站中，成為網(wǎng)站發(fā)展的重要因素。

2 “彈幕視頻”的基本特征

彈幕視頻是在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下推廣和實(shí)現(xiàn)的，所以它作為一種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)形式，主要具有以下幾種特征：

第一，彈幕與視頻能實(shí)現(xiàn)同時(shí)觀賞。在觀看彈幕視頻時(shí)，觀眾可以同時(shí)觀看視頻內(nèi)容和視頻上的彈幕內(nèi)容，可以了解其它觀看人對(duì)視頻的觀看想法和觀看評(píng)論，有效的提高了視頻的互動(dòng)性，增加了視頻的娛樂性。

第二，彈幕評(píng)論表達(dá)的即時(shí)性。觀眾在觀看視頻時(shí)往往有很多的想法和“槽點(diǎn)”，在以往視頻觀看過程中，這些想法和槽點(diǎn)只能憋在心里，而有了彈幕視頻，觀眾可以即時(shí)的將自己的想法和意見表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)一邊觀看，一邊“吐槽”，能夠更加直觀的感受到觀眾對(duì)視頻的評(píng)價(jià)。

第三，線下觀眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性。在觀看視頻過程中，不同的人會(huì)從不同的角度分析和欣賞視頻，當(dāng)在觀看視頻過程中出現(xiàn)與之相悖論或者與之相同的看法時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生討論或者認(rèn)同的想法，從而以視頻為背景，進(jìn)行討論。而這些討論的觀點(diǎn)和意見，也只存在于視頻觀看時(shí)，當(dāng)視頻結(jié)束，任何彈幕都會(huì)消失。

3 “彈幕視頻”發(fā)展所呈現(xiàn)的弊端

彈幕視頻的發(fā)展除了引起受眾的兩極分化現(xiàn)象以外，還存在一些弊端，嚴(yán)重影響和制約了彈幕視頻突破性的發(fā)展和受眾群體的擴(kuò)大。具體而言，主要有以下的幾方面的弊端：

第一，視頻版權(quán)問題。很多彈幕視頻網(wǎng)站視頻都是以鏈接的形式進(jìn)行視頻上傳和分享的，版權(quán)問題是彈幕視頻在未來發(fā)展中必須要解決的問題。

第二，彈幕視頻的主要功能就是“彈幕”，雖然增加了受眾的互動(dòng)性，但往往大面積的彈幕，嚴(yán)重的影響了畫面的觀賞效果。

第三，彈幕缺乏有效的語(yǔ)言監(jiān)管力度，彈幕內(nèi)容涉及到違法和內(nèi)容不健康等方面，影響觀看心情和視頻傳播性質(zhì)。

彈幕視頻的基本特點(diǎn)就是彈幕，所以解決彈幕中存在的這些弊端，實(shí)質(zhì)也是解決彈幕視頻發(fā)展制約問題。

4 “彈幕視頻”的發(fā)展策略

1）提升受眾媒體素養(yǎng)，解決言論控制難題。彈幕視頻是在互聯(lián)網(wǎng)上興起和發(fā)展的，受網(wǎng)站要求和標(biāo)準(zhǔn)低以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系不健全等因素的影響，導(dǎo)致彈幕視頻上各種言論層出不窮，出現(xiàn)一些污穢、粗暴、黃、高級(jí)黑的言論充斥著彈幕視頻畫面。為了有效的解決彈幕視頻彈幕質(zhì)量低劣問題，就必須要加強(qiáng)受眾媒體素養(yǎng)的提高，使受眾明白，彈幕視頻不是其宣泄不滿和壓力的出口，彈幕不是其傳播負(fù)面思想的手段，受眾情緒不要輕易被視頻內(nèi)容所控制，從而導(dǎo)致受眾爆粗口。同時(shí)，網(wǎng)臺(tái)雙方要加強(qiáng)其語(yǔ)言控制和監(jiān)督力度，加快技術(shù)的研發(fā)，在提高受眾素養(yǎng)和增強(qiáng)其對(duì)語(yǔ)言責(zé)任感的同時(shí)，利用新技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)彈幕的過濾，對(duì)內(nèi)容涉黃、涉暴，過于負(fù)面的彈幕消息得以屏蔽。

2）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)網(wǎng)站收發(fā)視頻原創(chuàng)作者的基本利益。彈幕視頻中版權(quán)問題體現(xiàn)在2個(gè)方面：一是彈幕視頻是通過外鏈的方式獲取的；另外一種是首發(fā)于本網(wǎng)站的視頻版權(quán)。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，就要針對(duì)這2個(gè)方面，采取合理有效的措施進(jìn)行管理。目前，對(duì)于前者一些主流網(wǎng)站基本已經(jīng)采取了有效的措施，例如，設(shè)置自動(dòng)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，受眾要想觀看此視頻，必須去首發(fā)網(wǎng)站進(jìn)行觀看，不僅維護(hù)版權(quán)，同時(shí)也促進(jìn)了各網(wǎng)站之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于后者，首發(fā)本網(wǎng)站要堅(jiān)決維護(hù)原作者的版權(quán)，盡可能的使視頻只能在本網(wǎng)站的觀看，不提供下載功能，避免視頻下載外傳。彈幕視頻要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)和跨越式的發(fā)展，就必須要尊重作者版面，具有維護(hù)版權(quán)意識(shí)，抵制盜版行為，只有這樣才能為彈幕視頻的更好發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)健康的環(huán)境。

3）加強(qiáng)與線下觀眾的互動(dòng)反饋，及時(shí)更改調(diào)整網(wǎng)站建設(shè)模式。彈幕視頻以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以彈幕的形式，加強(qiáng)視頻的互動(dòng)性。其根本目的也是為大眾服務(wù)的，所以彈幕視頻網(wǎng)站管理者，可以對(duì)彈幕有針對(duì)性的進(jìn)行管理，增加篩選程序和網(wǎng)頁(yè)功能模塊，大眾可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，有選擇性的選擇彈幕視頻。例如，bilibili將視頻熱度、彈幕數(shù)量、播放量，作為一個(gè)標(biāo)簽，供觀眾參考。觀看彈幕視頻的人各種各樣，其思想、文化水平等各個(gè)方面都不盡相同，所以很多彈幕評(píng)論是有的人所反感和不能接受的，針對(duì)這種情況，設(shè)置彈幕觀看標(biāo)簽是必不可少的。隨著彈幕視頻的不斷完善和發(fā)展，很多網(wǎng)站開始認(rèn)識(shí)到彈幕視頻是網(wǎng)站未來發(fā)展的一個(gè)重要的方向，是提高其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的一個(gè)重要因素，所以在網(wǎng)站上，加以改造，增加搜索引擎，為大眾觀看提供更多的搜索元素，促進(jìn)彈幕視頻和諧發(fā)展。

5 結(jié)論

隨著彈幕文化的興起，越來越多的大眾開始接受和喜愛這種視頻觀賞模式，但不可否認(rèn)，其在發(fā)展的過程中存在一定的缺陷，對(duì)彈幕大眾兩極分化造成很大的影響，嚴(yán)重的制約了彈幕視頻的推廣和發(fā)展。因此，彈幕視頻在未來發(fā)展中，也正確的認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，保持基本的原則和特點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)、合理的手段加以管理，使彈幕視頻向積極、正面、健康方向發(fā)展，從而有效的拓展彈幕視頻群體，發(fā)揮彈幕視頻作用。

參考文獻(xiàn)

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