長(zhǎng)沙學(xué)院 詹琳

湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

長(zhǎng)沙學(xué)院 詹琳

休閑文化產(chǎn)業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化的進(jìn)步。本文首先介紹了休閑文化產(chǎn)業(yè)的概念界定，詳細(xì)講述了休閑文化產(chǎn)業(yè)的歷史淵源及意義。其次，通過(guò)調(diào)查分析出湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及制約因素，發(fā)現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題。最后，針對(duì)湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)提出相應(yīng)策略，以期更好地促進(jìn)湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

湖南省 休閑文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 策略

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，休閑已經(jīng)成為了人們必不可少的生活方式之一，休閑文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流的重要導(dǎo)向之一。對(duì)其進(jìn)行深入的研究和了解十分必要。休閑文化產(chǎn)業(yè)是指滿足人們各種休閑文化消費(fèi)需求的多種業(yè)態(tài)的集合。魏小安在其《休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中將休閑文化產(chǎn)業(yè)大致分為了“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、觀賞產(chǎn)業(yè)、品嘗產(chǎn)業(yè)、閱讀產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)趣產(chǎn)業(yè)六類”［1］。近年來(lái)關(guān)于休閑文化產(chǎn)業(yè)的研究也不斷深入，這些研究有的梳理了中國(guó)古代的休閑思想［2］，有的探討了世界休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及我國(guó)西部地區(qū)的休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題［3］。還有些以各省市為例來(lái)探討休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)于湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)研究方面，鄭自立則提出了“以文化與科技融合助推湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五種可行模式”［4］。袁鵬則將湖南的城市度假酒店的研究與休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行研究［5］，但是目前關(guān)于湖南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)研究的論文數(shù)量并不多，研究也未成系統(tǒng)，關(guān)于湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)的研究也還屬于起步階段。本文力圖通過(guò)對(duì)湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找到存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的策略，更好地促進(jìn)湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

1.1 湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)赫赫有名，作為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，休閑文化產(chǎn)業(yè)在湖南省的“文化強(qiáng)省”目標(biāo)構(gòu)建中發(fā)揮了重要作用。

1.1.1 多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)突出

湖南的休閑文化產(chǎn)業(yè)的六種產(chǎn)業(yè)門類協(xié)調(diào)發(fā)展各有特色。第一，在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面，以湖南廣電、歌廳文化為核心的湖南娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，2015年在50城省級(jí)衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視以0.408%，3.544%的市場(chǎng)份額位居第一，全國(guó)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中湖南衛(wèi)視更是遙遙領(lǐng)先于其他省級(jí)衛(wèi)視，湖南的歌廳也逐漸改變了過(guò)去質(zhì)量良莠不齊的狀況，進(jìn)行了一輪品質(zhì)的提升與改造，不斷優(yōu)化。第二，在游戲產(chǎn)業(yè)方面，以上市公司拓維信息為首的一大批實(shí)力較好的動(dòng)漫游戲企業(yè)不斷涌現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走向了集群化、規(guī)?；?。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全國(guó)都處于領(lǐng)先水平。同時(shí)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，建成了株洲方特、柏樂(lè)園等一系列的游樂(lè)園，烈士公園的提質(zhì)改造工程也已經(jīng)啟動(dòng)。第三，在觀賞產(chǎn)業(yè)方面，戲劇演出紅紅火火，多個(gè)湘劇獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，原創(chuàng)劇目也得到了群眾的喜愛(ài)，湘劇發(fā)展的同時(shí)，湖南的電影產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，2015年票房達(dá)到11.27億元，繼續(xù)保持大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，湖南本土制作的電影如《爸爸去哪兒》系列也口碑與票房齊豐收。湖南省內(nèi)的旅游演藝的發(fā)展也取得了較大突破?！短扉T狐仙·新劉海砍樵》被選入國(guó)家首批文化旅游演出類重點(diǎn)項(xiàng)目名錄，韶山也推出了《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》大型室外實(shí)景演出。第四，在品嘗產(chǎn)業(yè)方面，湖南的餐飲、酒業(yè)、茶業(yè)的發(fā)展也取得了較大的發(fā)展，湘菜在具有知名度，頗受歡迎，擁有眾多的知名湘菜餐飲品牌。而且住宿和餐飲的資產(chǎn)總額逐年大幅增長(zhǎng)，酒業(yè)有如湘窖等品牌，茶業(yè)方面湖南的古丈毛尖、保靖黃金茶、君山銀針等品牌也獲得了較高的知名度。第五，閱讀產(chǎn)業(yè)是以報(bào)紙、雜志為核心，湖南在這方面不具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也努力在發(fā)展中尋求突破，不斷進(jìn)行資源整合，而且傳統(tǒng)紙媒也不斷尋求發(fā)展的新方式，根據(jù)青年人的閱讀習(xí)慣，推出了移動(dòng)閱讀的APP，推廣掌上閱讀方式。在2009年由中南傳媒集團(tuán)主管，《瀟湘晨報(bào)》獨(dú)資創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首份精準(zhǔn)定位“快樂(lè)老人生活”的報(bào)紙《快樂(lè)老人報(bào)》，定位精準(zhǔn)，頗有影響。第六，以收藏與寵物為核心的養(yǎng)趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱，還需不斷增強(qiáng)實(shí)力。

1.1.2 注重培育具有強(qiáng)大實(shí)力與影響力的企業(yè)

湖南省注重整合資源，培育具有強(qiáng)大實(shí)力與影響力的企業(yè)，比如新成立的湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司就集合了瀟湘晨報(bào)社、法制周報(bào)社、當(dāng)代商報(bào)社、金鷹報(bào)社、長(zhǎng)株潭報(bào)社等優(yōu)質(zhì)資源，避免了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)。湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司亦是如此，也集合了湖南眾多具有較強(qiáng)實(shí)力的出版單位，湖南有意培育出更多具有實(shí)力與影響力的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)資源的集中可以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力與影響。

1.1.3 注重塑造優(yōu)質(zhì)品牌

湖南的文化品牌塑造意識(shí)很強(qiáng)，在首屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌榜上，湖南就占據(jù)了眾多名額。2015年，湖南日?qǐng)?bào)社獲評(píng)“中國(guó)品牌媒體黨報(bào)品牌10強(qiáng)”；湖南廣播電視臺(tái)連續(xù)5年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《亞洲品牌500強(qiáng)》。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也成為了湖南的一大名片，其制作的《爸爸去哪兒》、《一年級(jí)》、《我是歌手》等一系列娛樂(lè)休閑節(jié)目，成為了“現(xiàn)象級(jí)”的娛樂(lè)品牌節(jié)目，引領(lǐng)了全國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)潮。這些優(yōu)質(zhì)品牌的塑造對(duì)于擴(kuò)大湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的影響力有著重要的意義。

1.1.4 注重與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

湖南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)注重于金融、科技、農(nóng)業(yè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，唱到運(yùn)用高新技術(shù)來(lái)不斷改造傳統(tǒng)的休閑文化產(chǎn)業(yè)，以增強(qiáng)休閑文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，比如湖南的電廣傳媒與阿里巴巴就簽署了全面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，使文化與科技的融合走入千家萬(wàn)戶。同時(shí)休閑文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的合作也不斷深化，2015年，在“湖南省文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)合作對(duì)接會(huì)”上，200多家文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)參與，簽約的合作金額高達(dá)207.8億元。目前湖南省內(nèi)的上市的休閑文化企業(yè)一共有5家，還有一批休閑文化企業(yè)如中廣天擇、華凱文化創(chuàng)意等也進(jìn)入了證監(jiān)會(huì)的審批流程。近年來(lái)，湖南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)也根據(jù)大趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)休閑文化產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。湖南省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案》，推動(dòng)新媒體的不斷發(fā)展，支持一批升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，為休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

1.2 湖南省發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.2.1 法律法規(guī)不健全

湖南省還沒(méi)有形成真正意義上的科學(xué)合理的休閑文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，尚未建立休閑文化產(chǎn)業(yè)專門的法規(guī)政策體系，而在沒(méi)有相對(duì)健全的法律法規(guī)下，湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必然存在隱患。

1.2.2 本土文化不濃厚

湖南省有著豐富多彩的傳統(tǒng)休閑文化和特色的民族地方休閑文化，但湖南的休閑文化產(chǎn)業(yè)受西方文化和休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響深刻，沒(méi)有很好地體現(xiàn)有湖南特色的休閑文化，這就嚴(yán)重影響了湖南本土特色的休閑文化產(chǎn)業(yè)的建立。

1.2.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，相似性程度高

湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品目前比較單一，沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化。沒(méi)有很多地結(jié)合市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)做好開(kāi)發(fā)。而且由于湖南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，所以相互模仿不可避免，比較好的休閑文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，容易引起大家的跟風(fēng)模仿，雷同元素過(guò)多，同質(zhì)情況嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。這樣的休閑產(chǎn)品也難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2.4 與相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步深度融合

休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，只有形成良好的整合關(guān)系及形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，才能在相互的供給與需求的博弈中共同發(fā)展。

2 湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略探討

2.1 科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)先發(fā)展

首先，湖南省應(yīng)把休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在優(yōu)先產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中，按照大休閑、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的理念，對(duì)湖南省各個(gè)不同地區(qū)的休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行整體了解，進(jìn)而形成發(fā)展的戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)具有競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的休閑產(chǎn)品。

其次，政府也要注意自己的角色轉(zhuǎn)變，在休閑文化產(chǎn)業(yè)的公眾服務(wù)平臺(tái)以及項(xiàng)目建設(shè)上做好政策性的扶持與引導(dǎo)作用，科學(xué)規(guī)劃，注重引導(dǎo)。建立公共政策支持系統(tǒng)，實(shí)施公共政策支持、加大政府投入，才能推進(jìn)湖南省休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、加快城市化進(jìn)程、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)，促進(jìn)湖南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

最后，政府要健全相關(guān)的政策與法律法規(guī)。目前湖南省低俗文化宣傳娛樂(lè)場(chǎng)所亟需整頓，需要健全相關(guān)政策與法律法規(guī)，引導(dǎo)民眾樹(shù)立健康的消費(fèi)觀念。一是政府直接介入，以法律手段強(qiáng)行整頓市場(chǎng)中存在的低俗化娛樂(lè)項(xiàng)目。二是間接介入，通過(guò)制定相關(guān)政策以加強(qiáng)社會(huì)道德文化宣傳，樹(shù)立真正的文明城市的建設(shè)理念，更好地塑造城市文化底蘊(yùn)，加大對(duì)現(xiàn)代文化設(shè)施的投資與建設(shè)，如博物館、圖書館等。目前長(zhǎng)沙市新修建的北辰三角洲的兩館一廳就成為了市民休閑的好去處。

2.2 形成合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)消費(fèi)行為

針對(duì)湖南省休閑消費(fèi)水平低、人們認(rèn)識(shí)不到位及休閑產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要面向大眾。正確引導(dǎo)人們對(duì)休閑文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為。根據(jù)湖南省的具體情況，休閑文化產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上應(yīng)采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設(shè)計(jì)模式，廣泛開(kāi)展具有民俗民風(fēng)、健康文明的民間休閑文化活動(dòng)以滿足大眾的需求。同時(shí)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。

2.3 創(chuàng)新休閑文化產(chǎn)品，提升創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力

在休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，需要大力發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)與注重創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，做到鼓勵(lì)創(chuàng)新，重視對(duì)創(chuàng)新意見(jiàn)的采納以及制定鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策與措施，也只有這樣，才能從根本上避免存在于湖南市場(chǎng)中大量雷同的節(jié)目與活動(dòng)。而且目前在湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)中高新技術(shù)的應(yīng)用也比較貧乏，高科技人才也比較缺乏，應(yīng)該注重高科技人才的培養(yǎng)及引入，促進(jìn)休閑文化與科技的融合，提升湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 建設(shè)休閑文化產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)不能是一個(gè)單一的行為，需要形成產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)與區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，在發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要注重交通運(yùn)輸、住宿餐飲等休閑產(chǎn)業(yè)的支持系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)其軟硬件的建設(shè)，以求不斷地環(huán)節(jié)休閑文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)在供給和需求之間的矛盾，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

2.5 拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，培育國(guó)際市場(chǎng)

在休閑文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，湖南省首先需要不斷地拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充分挖掘湖南特色的休閑文化資源，發(fā)揮湖南省在自然環(huán)境、歷史文化方面的優(yōu)勢(shì)，走差異化發(fā)展的道路，不斷豐富休閑市場(chǎng)的層次。同時(shí)也大力培育國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展入境旅游市場(chǎng)引導(dǎo)和擴(kuò)大海外休閑消費(fèi)，擴(kuò)大湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

［1］ 魏小安，建新，呂寧.休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)（下）［M］.北京：旅游教育出版社，2014.

［2］ 盧長(zhǎng)懷.中國(guó)古代休閑思想研究［D］.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011.

［3］ 李思衡.休閑文化產(chǎn)業(yè)是“21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)”［J］.中國(guó)西部，2012（1）.

［4］ 鄭自立.湖南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］.中華文化論壇，2015（8）.

［5］ 袁鵬.湖南城市度假酒店與休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014（31）

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