張?zhí)K宇

文章編號：2095-6835（2016）13-0044-02

摘 要：隨著科學技術的發(fā)展，各類廣電媒體業(yè)務也在快速發(fā)展。除了傳統(tǒng)的廣電媒體，越來越多的商業(yè)公司、報刊類媒體也紛紛踏入了該領域。除此之外，國外的媒體公司也虎視眈眈地盯著我國的媒體市場。由于廣電媒體具有開放性、多樣性、國際化的特點，所以，監(jiān)聽、監(jiān)看廣電媒體工作的實施已經刻不容緩。簡要敘述了目前我國廣電媒體監(jiān)聽、監(jiān)看工作的管理現(xiàn)狀，對其實施和創(chuàng)新提出了有效的措施，以促進廣電媒體監(jiān)管工作更好的發(fā)展。

關鍵詞：廣電媒體；監(jiān)聽監(jiān)看；創(chuàng)新；工作制度

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.044

隨著廣播、廣告和電視的迅猛發(fā)展，我國不斷加大對輿論導向、宣傳的管理力度，廣電媒體的監(jiān)管工作量越來越大，相關工作也越來越復雜。做好監(jiān)聽、監(jiān)看工作是廣電媒體應盡的責任，建立監(jiān)聽、監(jiān)看系統(tǒng)對實行監(jiān)管廣播電視節(jié)目有非常重要的作用。廣電媒體要充分意識到，監(jiān)聽、監(jiān)管不是阻礙廣電媒體的發(fā)展，而是對廣電媒體的關心和愛護。這樣做，能在一定程度上使其向著更好的發(fā)展方向前進。

1 廣電媒體監(jiān)聽、監(jiān)看管理現(xiàn)狀

隨著科學技術和社會經濟的飛速發(fā)展，電子計算機技術、網絡通訊技術等被廣泛應用其中。目前，國內大部分廣電媒體監(jiān)管部門都建立了一套適應自己部門特點的廣播電視監(jiān)聽、監(jiān)看管理系統(tǒng)，這給相關工作帶來了很大的便利。但是，僅僅依靠電子系統(tǒng)監(jiān)聽、監(jiān)看廣電媒體是不夠的。在信息更新速度越來越快的今天，電子監(jiān)管系統(tǒng)并不能做到及時更新，關鍵的監(jiān)聽、監(jiān)看管理工作還需要人工實現(xiàn)。我國廣電媒體還面臨著不少問題，由于觀眾對廣播電視節(jié)目的要求越來越高，大多數(shù)電視媒體的節(jié)目都采用制播分離的方式，節(jié)目市場對外實行開放政策，廣電媒體節(jié)目由原來的“關門制作”轉變?yōu)椤伴_門制作”，集合社會力量讓節(jié)目更加豐富多彩。這樣做，雖然拓寬了節(jié)目制作渠道，但是，卻給監(jiān)管工作增加了難度?，F(xiàn)在，電腦、智能手機已經普及到平常百姓人家，這使得廣播電視傳輸方式發(fā)生了巨大的改變，過去只有電視、收音機傳輸，現(xiàn)在多了更加便捷的電腦、手機。由于手機具有便攜性，再加上4G網絡的普及，越來越多的人選擇使用手機來接收媒體信息。這不但影響了廣電媒體自辦節(jié)目的收聽率和收視率，還大幅度增加了監(jiān)聽、監(jiān)看的工作量。如今的電視節(jié)目說得上是豐富多彩，不同內容風格的新聞、談話類節(jié)目層出不窮。這些輿論導向節(jié)目大大提高了廣電媒體監(jiān)管工作的復雜性。監(jiān)聽、監(jiān)看工作是能夠正確引導廣電媒體的輿論導向，做到凈化熒屏形象，提升宣傳水平，提高節(jié)目質量。

2 建立完善的監(jiān)聽、監(jiān)看工作制度

2.1 選拔合適的人選執(zhí)行監(jiān)管工作

監(jiān)聽、監(jiān)看管理工作比較復雜，它要求工作人員要有敏感的政治嗅覺，能夠正確判斷一個節(jié)目的輿論導向。監(jiān)聽、監(jiān)看管理工作時常需要向有關部門下達監(jiān)管文件，所以，工作人員要具備較強的政策理論水平和強大的綜合分析能力、寫作能力。嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、積極主動的工作精神、強烈的工作責任心是對每一位工作人員的基本工作要求。監(jiān)聽、監(jiān)看管理工作人員除了要具備這些能力外，最好還要在廣播、電視等媒體工作過，有一定的工作經驗。如果沒有媒體工作經驗，也要有基本的專業(yè)素質，對廣播電視有一定的了解和興趣。這是項高難度、高強度的工作，需要工作人員有高度的工作熱情和任勞任怨的奉獻精神。根據(jù)以上要求選拔出合適的人員組建起監(jiān)聽、監(jiān)看管理工作隊伍。在工作過程中，工作人員要在每周固定時間上交監(jiān)聽、監(jiān)看意見，根據(jù)政治導向及時更新監(jiān)聽、監(jiān)管范圍。

2.2 制訂規(guī)范的運行程序，健全的獎懲制度

任何一項工作都要有自己的一套運行程序來保證工作的順利進行。在監(jiān)聽、監(jiān)管工作中，根據(jù)其工作要求可以制訂這樣一套工作運行程序，即每周一要求監(jiān)聽、監(jiān)看工作人員向各位臺領導收取一周監(jiān)聽、監(jiān)看意見表，并連同自己的意見表匯總、整編，發(fā)送到各個相關部門負責人和臺領導手中；對于主要領導提出的重要工作意見，可以整理成稿，待領導作好批示后再轉發(fā)給相關工作人員。因為監(jiān)聽、監(jiān)管范圍經常更新，所以，可以創(chuàng)辦?？皶r將監(jiān)聽、監(jiān)看的動態(tài)告知相關部門。對于各個節(jié)目部門反饋上來的監(jiān)聽、監(jiān)看意見，工作人員要高度重視，認真對待，逐一核實意見內容，確認有誤的地方要及時整改。運行這一套工作程序可以有效提高監(jiān)聽、監(jiān)管的工作效率。同時，還要建立完善的獎懲制度，獎勵監(jiān)聽監(jiān)管工作中有出表現(xiàn)的人，從而提高員工的工作熱情，讓優(yōu)秀的工作人員將自己的工作經驗分享給大家，以此提高監(jiān)聽、監(jiān)看工作的有效性和針對性。

3 創(chuàng)新監(jiān)聽監(jiān)看工作形式

3.1 圍繞工作中心，突顯及時性

在媒體報道中，要做到“緊貼中心，服務大局”，在廣電監(jiān)聽、監(jiān)看工作中也要如此。監(jiān)管工作主要是圍繞重大主題的宣傳報道活動進行的，在監(jiān)管工作后，要及時總結工作經驗，在肯定工作成果的同時，對工作中的不足提出整改建議。在媒體進行直播報道時，監(jiān)管工作要與之齊頭并進——重點監(jiān)管媒體對重大的會議報道（例如“兩會”、市委全會等）、重要的節(jié)日報道（例如清明、端午、國慶、春節(jié)等節(jié)日）、重要的主題報道（例如政府最新出臺的政策，國家要實行的某項立法等）的總結和評析。在媒體報道前，要提前做出策劃安排，全程監(jiān)聽、監(jiān)看媒體的報道，同時，進行專項總結，寫成評析文章，為以后的監(jiān)聽、監(jiān)看工作提供經驗。這些評析文章還可以放在監(jiān)聽、監(jiān)看工作?？锇l(fā)送到各個相關的節(jié)目部門，起到鼓勵和促進的作用。

3.2 鼓勵與批評同在，牢牢把握傾向性

監(jiān)聽監(jiān)管工作不是一味地鼓勵和夸獎相關節(jié)目部門。在廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中，由于其迅猛的勢頭，有關節(jié)目部門經常會出現(xiàn)各種各樣帶有階段性或者傾向性的問題?；谶@種情況，監(jiān)聽、監(jiān)管工作要嚴厲打擊這些有問題的節(jié)目。例如，某些節(jié)目對社會的負面評論過于夸張，某些嚴肅的電視節(jié)目主持人穿著暴露，某些欄目對時事進行不負責且隨意的點評，某些相親節(jié)目的內容太過低俗等，如圖1所示。監(jiān)聽、監(jiān)管工作要嚴厲批評和整治這些節(jié)目的制作部門。批評意見要做到公平、公正，正確引導。媒體要提出正確的輿論導向，抵制熒屏低俗之風，以此達到凈化熒屏、提高觀眾品位的目的。監(jiān)聽、監(jiān)管部門要幫助節(jié)目部門發(fā)現(xiàn)自身的不足，給出指導意見，幫助解決問題，提高節(jié)目質量。

3.3 加強溝通，提高互動性

一般情況下，監(jiān)聽、監(jiān)看工作采用的是“背靠背”的工作方式，與監(jiān)管的電視節(jié)目沒有過多的溝通，不利于監(jiān)聽、監(jiān)看工作的進行。鑒于此，可以改變這種工作模式，將“背對背”轉換成“面對面”的工作方式。這種方式不但形式更加直接，還提高了監(jiān)管工作與媒體之間的互動性，從而提高了監(jiān)管效果。

4 結束語

綜上所述，在分析了廣電媒體監(jiān)聽、監(jiān)看管理現(xiàn)狀后，要想順利實施廣電媒體的監(jiān)聽、監(jiān)管，就要從建立一支優(yōu)秀的工作隊伍開始，制訂規(guī)范的工作運行程序和健全的獎懲制度。在監(jiān)聽、監(jiān)看工作中，要做到監(jiān)管及時，把握住媒體的輿論導向，加強與媒體的溝通，增強它們之間的互動，從而促進廣電媒體監(jiān)管工作的順利進行。

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〔編輯：白潔〕