艾牧

手游電競走進(jìn)風(fēng)口，越來越多的年輕人正加入這支隊(duì)伍，他們從游戲中走出，在電子競技中收獲青春、工作、榮譽(yù)和夢想。

6月12日，上海天氣陰沉，電器文通媒體園街道上，雨聲清晰可聞。而其中的華麗達(dá)視聽館內(nèi)，現(xiàn)場的音樂和歡呼聲卻幾乎把頂棚震碎，一場用手機(jī)較量的比賽——2016年TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽（下稱2016TGA）正在館內(nèi)進(jìn)行。

這次比賽包含了王者榮耀、穿越火線：槍戰(zhàn)王者、天天酷跑、全民飛機(jī)大戰(zhàn)、全民突擊等多個(gè)項(xiàng)目，參賽選手上百名，而其中最受矚目的，就是來自全國各個(gè)分賽區(qū)的六支王者榮耀隊(duì)伍。他們從下午3點(diǎn)，就在小黑屋內(nèi)開始拼殺。房間里沒有觀眾，只有選手和工作人員，互相交戰(zhàn)的兩隊(duì)選手，需要背對而坐，防止聽到對方的戰(zhàn)術(shù)信息。

循環(huán)賽一直打到傍晚，終于，只剩下四支隊(duì)伍有資格登上賽事主舞臺(tái)，接受現(xiàn)場數(shù)百名觀眾的歡呼和壓力。

晚上9點(diǎn)，決賽在eStar戰(zhàn)隊(duì)和DL戰(zhàn)隊(duì)之間展開，不同于之前的比賽，兩隊(duì)需要打一個(gè)BO5（5局3勝制），贏家將拿走獎(jiǎng)杯和10萬元獎(jiǎng)金。

這兩支隊(duì)伍是賽場上的死對頭，此前的交鋒上eStar曾以微弱優(yōu)勢險(xiǎn)勝，如今再遇，火藥味十足。開場后不久，就有隊(duì)員展開“嘲諷”?！白屗麣⑽遥屗麣⑽?！”一位年輕隊(duì)員一邊操作，一邊大喊，這種動(dòng)作不被鼓勵(lì)也不被禁止，就如同NBA賽場上的“垃圾話”，是戰(zhàn)術(shù)的一部分，目的上讓對方“上頭”，掉入己方的陷阱。

雙方打得一度不可開交，但是，勝利的天平卻在一攻一守中傾向一方。

2016年TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽，eStar戰(zhàn)隊(duì)奪得王者榮耀總決賽的冠軍。

斬殺、追擊、開大、隨后團(tuán)滅對手，伴隨著網(wǎng)絡(luò)上的彈幕和現(xiàn)場的掌聲，最后一個(gè)冠軍產(chǎn)生了，eStar戰(zhàn)隊(duì)奪得王者榮耀2016TGA總決賽的冠軍。

戰(zhàn)隊(duì)

比賽結(jié)束時(shí)，已是當(dāng)晚11點(diǎn)，媒體館內(nèi)仍人頭涌動(dòng)，連續(xù)三天的比賽在此落幕，但現(xiàn)場的觀眾和媒體卻遲遲沒有散去，他們圍在場館門口，等待最后一支冠軍隊(duì)伍的發(fā)言。

孫力偉

“我們打得比較自信，然后就贏了?！?3歲的福建小伙子小魚站在十幾個(gè)鏡頭前有些慌張，面對高自己半頭的女主持人，他不茍言笑，關(guān)于比賽的一長串問題，只是簡單回答，“是的”“沒錯(cuò)”“沒有多想”。

蘇毅

小魚是eStar電子競技俱樂部王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)長，當(dāng)晚，憑借他出色的臨場指揮和全隊(duì)極具壓迫力的打法，eStar成功擊敗DL，奪得王者榮耀項(xiàng)目的全國冠軍。

但是，在用手機(jī)贏得冠軍、掙得10萬元大獎(jiǎng)半年之前，這個(gè)男孩僅僅是一個(gè)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，他在西安和朋友經(jīng)營一家咖啡店，既感受不到壓力，也沒有太多希望。在校期間，小魚曾經(jīng)到一家游戲俱樂部進(jìn)行過短期試訓(xùn)，但是，由于進(jìn)入的時(shí)間太遲，最終遺憾落選。

2015下半年，他開始接觸一款叫做王者榮耀的手游。平日漫長的開店間隙，讓他有足夠多的時(shí)間上線，在一天天的對戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)自己的實(shí)力突飛猛進(jìn)。幾個(gè)月后，他在游戲中的段位已經(jīng)排到服務(wù)器前幾名，他發(fā)現(xiàn)，他似乎有機(jī)會(huì)再去嘗試一下自己的“電競夢”。2016年初，小魚和線上的四名隊(duì)友在廣州相聚，那是他們第一次在線下見面，為了贏取TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽廣州月賽的冠軍。

白冰

隨后，小魚被eStar電子競技俱樂部相中，戰(zhàn)隊(duì)老板看中了他扎實(shí)的技術(shù)和風(fēng)格，給了他調(diào)兵令——組建一支全新王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的權(quán)利。在小魚的招募下，隊(duì)員很快落實(shí)，他們?nèi)慷际沁@款游戲的高手，年齡相仿卻風(fēng)格各異。

橘子是隊(duì)伍中最后報(bào)到的隊(duì)員。在接觸王者榮耀之后的幾個(gè)月時(shí)間里，已經(jīng)悄然登上游戲安卓區(qū)內(nèi)的“瑯琊榜首”——成為第一個(gè)拿到90星的玩家。來上海之前，父親一直希望橘子將來能夠“子承父業(yè)，回來做生意”，對于兒子要做職業(yè)電競選手并不認(rèn)同。

2016年初，橘子拿著戰(zhàn)隊(duì)幫他購買的機(jī)票，從老家江西來到上海。起初，他不敢跟家里打電話，直到一個(gè)月后，他拿到了戰(zhàn)隊(duì)的工資并打錢給了母親，才讓家里相信，“自己真的是在上海做事”。為何執(zhí)意要來上海，橘子覺得“自己很厲害，肯定能打出來。”

孫立人

5月，eStar戰(zhàn)隊(duì)在上海閘北的基地內(nèi)完成集合。作為老大，小魚不但要組織隊(duì)員比賽、制定戰(zhàn)術(shù)、約隊(duì)訓(xùn)練，還得應(yīng)付戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員的一切事務(wù)，包括照顧隊(duì)員的生活起居。

每天，小魚需要在中午前叫醒隊(duì)員吃午飯，然后從下午開始一直找其他隊(duì)伍訓(xùn)練，其間即使有休息，也需要每個(gè)人自己在網(wǎng)上打打“路人”，以保持游戲手感。每天的訓(xùn)練時(shí)間都超過10個(gè)小時(shí)，這在電競的職業(yè)圈內(nèi)并不稀奇，不過現(xiàn)在，小魚和他的隊(duì)員們則需要在手機(jī)上完成這些。

天才

在電子競技的世界中，通常對于橘子這種年紀(jì)輕輕卻游戲技巧超群的玩家，有一個(gè)統(tǒng)一的稱謂——天才少年。

今年29歲的孫力偉（ID： xiaoT），是中國電競史上的第一代天才少年，14歲時(shí)，他便擊敗了當(dāng)時(shí)最頂尖的歐洲選手。隨后10年，在魔獸爭霸項(xiàng)目上稱霸，是國內(nèi)公認(rèn)的獸族第一玩家。2003年，他的最高APM（每分鐘敲擊鼠標(biāo)鍵盤的次數(shù)）達(dá)到310以上，并在當(dāng)年就奪得了全國冠軍。

孫力偉不光打魔獸爭霸，還玩星際爭霸，十年來，他是公認(rèn)最好的選手之一，不單單在國內(nèi)揚(yáng)名，還多次擊敗韓國、歐洲等強(qiáng)敵。

6月，南都周刊記者在上海閘北某商業(yè)區(qū)的一間俱樂部內(nèi)見到孫力偉時(shí)，他穿著拖鞋、微微發(fā)福。曾經(jīng)那個(gè)傳說中的少年，如今儼然一副霸道總裁模樣。

這天下午5點(diǎn)，孫力偉在自己的游戲俱樂部內(nèi)休息，此前他剛剛參加完一個(gè)活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候，商業(yè)區(qū)內(nèi)其他商家已開始依次打烊，而俱樂部內(nèi)仍斗志昂揚(yáng)，有人訓(xùn)練、有人直播、有人正在對剛剛結(jié)束的比賽做數(shù)據(jù)分析。

狂人

在職業(yè)生涯的后半期，孫力偉除了作為自己所效力戰(zhàn)隊(duì)的頭號(hào)選手外，還兼具了俱樂部管理者的身份，嘗試作為隊(duì)長，管理隊(duì)員。

2011年，萬達(dá)集團(tuán)王健林之子王思聰開始了他在國內(nèi)電競?cè)Φ耐顿Y，收購CCM等戰(zhàn)隊(duì)，成立IG電子競技俱樂部。而作為擁有十年電競經(jīng)驗(yàn)的孫力偉，成為了這支明星戰(zhàn)隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)，以管理者的身份再次征戰(zhàn)電競舞臺(tái)。

三年后，孫力偉幾經(jīng)蹉跎后，選擇復(fù)出，這一次，他決定不單做一個(gè)電競選手，還要“做電競”產(chǎn)業(yè)，于當(dāng)年組建了Estar電子競技俱樂部。

那時(shí)，一款暴雪新推出的MOBA類游戲剛剛上線，孫力偉瞄準(zhǔn)了這個(gè)新項(xiàng)目，迅速召集隊(duì)員，并出任隊(duì)長。戰(zhàn)隊(duì)成立當(dāng)年，橫掃了國內(nèi)該項(xiàng)目賽事九成冠軍。

幾個(gè)月后，手機(jī)電競游戲王者榮耀上線，一貫保持自己獨(dú)到判斷的孫力偉，覺得這一次，他需要再次出擊。他召集了5個(gè)平均年齡僅有22歲的孩子組隊(duì)，今年5月份開始，Estar開始在王者游戲內(nèi)大殺四方。

Estar俱樂部現(xiàn)在拿到千萬級(jí)別投資，擁有四支隊(duì)伍，但孫力偉仍不滿足，他正逐漸朝著他做電競的方向繼續(xù)前進(jìn)，“還要做電競館和自己的比賽?！?/p>

孫力偉知道，沒人比他更了解電子競技職業(yè)比賽是怎么回事，曾經(jīng)xiaot招牌的“快速、壓制、進(jìn)攻”的進(jìn)攻風(fēng)格讓他無往不利，如今，他把思想貫徹在每一位隊(duì)員的身上。

和自己曾經(jīng)單打獨(dú)斗不同，團(tuán)隊(duì)類競技項(xiàng)目更要求隊(duì)員之間的協(xié)調(diào)一致，這在二十出頭的孩子們身上往往難以實(shí)現(xiàn)，孫力偉提出，“打的時(shí)候，聽隊(duì)長一個(gè)人的?！睒屩赶蚰睦?，子彈必須打向那兒，哪怕隊(duì)長的方向錯(cuò)誤。

而年輕隊(duì)員小魚和隊(duì)友們剛剛為俱樂部贏得TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽王者榮耀項(xiàng)目的冠軍，則是踐行了這一思想的勝利成果。不斷進(jìn)攻，壓制，造成對手失誤，最終一鼓作氣，拿下比賽。

十余年過去，孫力偉和他的隊(duì)伍，再次站在電競賽場的金字塔尖，可電競的項(xiàng)目卻已悄然改變。不論是手機(jī)游戲還是電腦游戲，孫力偉都很自信，認(rèn)為只要是比賽，就有贏的方法。

不少硬核的電競玩家，一直對網(wǎng)游甚至手機(jī)游戲嗤之以鼻，認(rèn)為其戰(zhàn)術(shù)觀賞性和操作感無法和魔獸、星際等傳統(tǒng)電競項(xiàng)目相比。但是，在孫力偉看來，新的項(xiàng)目并非無法接受，“就像之前大家都在玩魔獸，所以覺得它是電競，如今所有人都在打王者，那王者就是電競?！?h3>爆款

26歲的陳亮是廣州的一名外賣送餐員，每天晚上8點(diǎn)，他會(huì)和同事們坐在馬路邊，一邊等待訂單，一邊用手機(jī)“開兩把黑”。他玩的手游叫王者榮耀，亞瑟是他最喜歡使用的角色，這是一個(gè)比較基礎(chǔ)的英雄，適合他這樣“沒什么操作”的玩家。

在校時(shí)，陳亮曾有大把時(shí)間在電腦上玩游戲，如今，他沒有那么多休息時(shí)間。今年4月，陳亮拿出一個(gè)月工資，購買了一臺(tái)5英寸屏幕的智能手機(jī)，可以殺個(gè)爽快。

在剛剛結(jié)束的2016TGA上，王者榮耀是其中的壓軸項(xiàng)目。

隨著智能手機(jī)的逐步普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提速，最終，在手機(jī)上進(jìn)行一場即時(shí)對抗的游戲不再只是幻想。由騰訊開發(fā)運(yùn)營的手機(jī)游戲——王者榮耀就是這個(gè)幻想的現(xiàn)實(shí)版。

這是一款多人即時(shí)對戰(zhàn)的MOBA類手游，每天有1900萬勇士通過自己的手機(jī)登錄這個(gè)巨大的王國，他們從地鐵站、洗手間或者學(xué)校出發(fā)，5人隨機(jī)組成一隊(duì)，去對抗另一隊(duì)玩家。游戲里獲得勝利的方式，是拆掉對方的最后一座堡壘，而為了獲勝，玩家需要不斷擊殺敵方，以獲得金錢和等級(jí)。

在這款游戲里，蘇毅作為一名策劃，工作就是和團(tuán)隊(duì)一起對游戲內(nèi)英雄、裝備乃至機(jī)制不斷優(yōu)化修改。

實(shí)際上，今年32歲的蘇毅，從事游戲行業(yè)十余年，直至去年，他才真正做出了一個(gè)“爆款”。自2005年，蘇毅進(jìn)入騰訊工作以后，他一直進(jìn)行電腦端游戲項(xiàng)目的開發(fā)，2010年，他所在的項(xiàng)目打算做一款類似街機(jī)上三國志大戰(zhàn)風(fēng)格的游戲，但是，隨著研發(fā)不斷深入，蘇毅和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這款游戲越來越像一款MOBA類游戲。直至2014年，手游的火爆之勢，讓這個(gè)項(xiàng)目也悄然轉(zhuǎn)型，他們開始做一款MOBA手游，王者榮耀隨之誕生。

在游戲中，玩家扮演荊軻、孫尚香、宮本武藏……中外歷史上不同的文臣武將。而這些角色的選取，則來自游戲開創(chuàng)初期的市場調(diào)研，“要做三個(gè)角色，就得從十個(gè)角色里去調(diào)研，看玩家對哪些角色最認(rèn)可”，例如游戲中的元芳，有了電視劇、流行語的鋪墊，玩家就會(huì)認(rèn)可。人們可能會(huì)對一些俊男美女或特殊故事背景和特殊造型的人物著迷，對正統(tǒng)卻反倒不那么感興趣，“你畫一個(gè)白胡子老頭就算很有精神，玩家不見得喜歡?！?

在蘇毅看來，不論在戰(zhàn)斗的曹操還是達(dá)摩，一款MOBA手游最核心的東西不能丟，“三條路、殺人、拿塔、裝備、等級(jí)”一個(gè)都不能少，“MOBA最核心的還是基礎(chǔ)的品質(zhì)和體驗(yàn)，在操作上能不能還原出在端游上面的手感，這是最基礎(chǔ)的，如果做不到，玩家都不會(huì)去嘗試?！贝饲安邉潏F(tuán)隊(duì)曾嘗試做了一些創(chuàng)新，但玩家并不買賬。

最終，這款游戲經(jīng)過一年多的研發(fā)，在2015年11月公測，并在公測后迅速占據(jù)了App store暢銷榜的前五名，截至今年4月份，活躍用戶已經(jīng)超過1900萬。

玩家中不但有熱血青年，還有學(xué)生和大叔，它幾乎成了一個(gè)全齡的游戲。和傳統(tǒng)競技類游戲相比，王者榮耀的女性玩家數(shù)量龐大“幾乎每一局都至少有一個(gè)妹子。”這對這個(gè)曾經(jīng)男孩主導(dǎo)的世界來說，有些不可思議。

蘇毅清楚，這款游戲的玩家群體是誰，“我們并不想完全把MOBA上面的硬核用戶轉(zhuǎn)化過來，應(yīng)該是一個(gè)并存的關(guān)系，我們把它簡化了，可能一些沒玩過MOBA游戲的用戶也能夠在手游中體會(huì)到樂趣?！弊屚婕夷軌蜉p松找到當(dāng)年在端游上和隊(duì)友“開黑”的感覺，是王者榮耀成功的秘訣之一，當(dāng)年宿舍的感覺，如今甚至可以在聚會(huì)等火鍋的時(shí)候重現(xiàn)。

一款手游長期保持熱度，需要它有些不一樣的內(nèi)核。手機(jī)游戲較短的生命周期，是各個(gè)廠商目前都無法解決的問題，王者游戲則希望通過“一個(gè)比一個(gè)更好的賽事，讓更多的玩家參與進(jìn)來，搭建社區(qū)，樂趣鏈接，讓玩家可以長期積累玩下去?！?h3>新時(shí)代

2008年，北京承辦了第29屆奧運(yùn)會(huì)，伴隨著前所未有的51塊金牌，國內(nèi)對于體育競技的熱度達(dá)到前所未有的狂熱。但是，另一個(gè)競技賽場上，中國軍團(tuán)卻有些郁悶，魔獸爭霸項(xiàng)目天王Sky在WCG預(yù)選賽上惜敗，最終，世界冠軍與國人無緣。

那一年，對魔獸玩家白冰來說，有些灰暗。他從武漢一所大學(xué)畢業(yè)，作為一名電子競技愛好者，他曾在畢業(yè)前夕短期“閉關(guān)”訓(xùn)練，看看自己到底是不是打職業(yè)的料。白冰每天除了吃飯睡覺，會(huì)打上10小時(shí)，然而半個(gè)月內(nèi)后，他有些吃不消了。他跑去問Sky，還要打嗎，對方告訴他，“再練3個(gè)月，3個(gè)月之后你去打比賽，看能否打出成績來，如果還打不出來，說明苦功到了，但是天賦不夠?！?/p>

對于電子競技的熱情，似乎每個(gè)二十出頭的熱血青年都有。而WCG就是這樣一個(gè)舞臺(tái)，可以把中韓歐美最會(huì)玩游戲的青少年聚在一起，讓他們帶著國家榮譽(yù)，盡情廝殺。“羽毛球、乒乓球只有中國人在打，足球籃球卻不如老外，這是一個(gè)新項(xiàng)目，大家站在同一起跑線上?！?/p>

白冰也曾幻想自己可以和Sky一樣，成為電競英雄，他曾經(jīng)被一張照片擊中，照片中，韓國魔獸選手Moon一個(gè)人站在聚光燈下。這一瞬間，不亞于一位熱愛籃球的少年盯著科比投籃的海報(bào)出神，想象“自己的人生如果有那么一個(gè)瞬間，就值了”。

隨后，白冰放棄職業(yè)選手的夢想，轉(zhuǎn)去游戲業(yè)工作。2011年，白冰來騰訊時(shí)，騰訊正準(zhǔn)備做一個(gè)類似WCG的比賽，也就是TGA（騰訊游戲競技平臺(tái)）大獎(jiǎng)賽。那時(shí)候，在WCG辦了10年之后，“三星已經(jīng)不想主辦了，然后就把各個(gè)賽區(qū)的選拔權(quán)相當(dāng)于是承包給各個(gè)賽區(qū)了。承包商除了傳統(tǒng)的比賽項(xiàng)目之外，入不敷出?！惫馀e辦這個(gè)比賽租賃場地、選手的差旅、獎(jiǎng)金，所有地區(qū)的承包商就已經(jīng)虧損，最終只能引入一些網(wǎng)游廠商進(jìn)來，“比如騰訊出一筆贊助費(fèi)，就可以以表演賽的方式，上一些騰訊的比賽項(xiàng)目?！?/p>

2010年，當(dāng)具有網(wǎng)游屬性的競技產(chǎn)品出現(xiàn)在WCG賽場時(shí)，曾一度遭到硬核玩家的排斥?！爸袊艿矫襟w（影響）將網(wǎng)游妖魔化了，像‘網(wǎng)癮‘電子海洛因，玩網(wǎng)游就玩物喪志，不務(wù)正業(yè)，覺得在WCG這個(gè)神圣的品牌有網(wǎng)游的比賽存在是一種玷污?！钡妆稳荩@種眼光，實(shí)際上像是兩個(gè)乞丐在打架，“未曾想在大眾眼內(nèi)你倆都上不了臺(tái)面”。

“與其花費(fèi)大筆贊助費(fèi)，不如自己做一個(gè)賽事品牌?！?010年初，騰訊內(nèi)部開始立項(xiàng)，討論TGA大獎(jiǎng)賽走向，發(fā)展趨勢。討論從年中一直持續(xù)到年尾，第一屆TGA大獎(jiǎng)賽就開打了。

那時(shí)，并沒有太多的直播渠道，對于玩家來說，去線下參加一場兩千人的游戲大賽，其感官體驗(yàn)可以比擬一場成熟的音樂節(jié)。賽事在類似世博會(huì)的巨大場館內(nèi)舉行，里面是游戲的嘉年華，玩家們在這里線下聚會(huì)、討論游戲、購買周邊。

這是中國電競史上第一個(gè)由廠商來做賽事的，TGA大獎(jiǎng)賽讓大家覺得原來由廠商來做賽事效果也還不錯(cuò)，這個(gè)不拖欠獎(jiǎng)金的比賽廣受選手好評。

在2008年以前，世界電競的獎(jiǎng)金在逐漸遞增，2008年達(dá)到了500萬美元;2008年金融危機(jī)后，連續(xù)五年所有硬件廠商電競預(yù)算都縮減，世界電競獎(jiǎng)金開始走下坡路;2011年之后，電競賽事的獎(jiǎng)金又重現(xiàn)上揚(yáng)趨勢。根據(jù)CNBC提供的電子競技全球獎(jiǎng)金額度表顯示，2015年，電子競技賽事的全球獎(jiǎng)金總額高達(dá)6100萬美元，同比增長70%。而主要原因就在于網(wǎng)游電競的興起，2011年后，隨著英雄聯(lián)盟、dota2等爆款網(wǎng)游電競項(xiàng)目的火爆，“再也沒人去噴你是個(gè)打網(wǎng)游的?！?/p>

六年之后，TGA開始向移動(dòng)端進(jìn)軍。這是時(shí)代大勢，移動(dòng)電競的概念火了起來。盡管在白冰看來，這兩年資本市場對移動(dòng)電競這個(gè)概念追捧得太火熱了，莫名其妙很多熱錢就投進(jìn)來了，這個(gè)概念或許還不夠成熟，還沒有一款真正意義上的像英雄聯(lián)盟一樣具有統(tǒng)治力的“爆款”出現(xiàn)。“或許本身是一個(gè)偽命題呢？”白冰反問我，他稱這樣的現(xiàn)象就如同“全民健身、廣場舞”，人人參與，卻還沒有出現(xiàn)天王巨星。

粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)年代，超級(jí)明星，對一個(gè)項(xiàng)目乃至行業(yè)來說，尤其關(guān)鍵。每個(gè)聯(lián)盟，賽事需要一個(gè)如同喬丹、梅西一樣的代言人。明星和粉絲，像是娛樂業(yè)誕生以來自然而然的兩面，他們互相依賴、熱愛、爭吵然后生存下去。

微博年代，將明星和粉絲的距離無限拉近，而在直播年代，粉絲甚至可以和明星直接對話。

抓住粉絲，然后成為明星，在直播大隊(duì)中，孫立人是業(yè)內(nèi)的佼佼者。在做主播之前，孫立人在徐州一所高校學(xué)習(xí)房地產(chǎn)經(jīng)營與評估，除了顏值尚佳外，她還擁有鉆石級(jí)別的英雄聯(lián)盟游戲水準(zhǔn)。2014年，她大學(xué)畢業(yè)后，陰差陽錯(cuò)在朋友的直播間內(nèi)開播，隨后迅速發(fā)光發(fā)熱，在斗魚上擁有十幾萬粉絲。這些粉絲，每天通過鏡頭看她在臥室里講笑話、唱歌、打游戲，并送上自己辛苦賺來的“魚丸”。

起初，孫立人只是憑感覺，去猜想觀眾喜歡看什么，研究其他主播的歌單、網(wǎng)絡(luò)流行語和最火的游戲。但是，七煌這樣的藝人公司，卻瞄準(zhǔn)了孫立人這樣的素人主播。2014年9月，七煌找到孫立人，邀請她來上海簽約，進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。作為“游戲女神”進(jìn)行包裝后再推廣。

實(shí)際上，七煌公司自2013年成立后，他們就簽約了剛剛退役的英雄聯(lián)盟職業(yè)玩家，將他打造成圈內(nèi)知名解說。在發(fā)現(xiàn)主播藝人培養(yǎng)這一模式，優(yōu)化了藝人和廠商的合作后，七煌開始拓寬業(yè)務(wù)，直播初行，七煌找來斗魚上幾大熱門主播進(jìn)行簽約。這個(gè)類似明星工作室的七煌公司，已經(jīng)簽下18位游戲主播，其中既有曾經(jīng)的電競冠軍孫亞龍、李浩宇等實(shí)力型，也不乏孫立人琪琪這樣特色鮮明的女主播。他們都是主播藝人界的絕對“一線”，不但身價(jià)不菲，在各自的直播平臺(tái)上也極具粉絲號(hào)召力。

“我們做的事情是說讓藝人成為IP。”七煌旗下知名的電競明星經(jīng)紀(jì)人小仙打了個(gè)比方，類似電影，有些人看明星，有些人看劇情，有的明星拍的電影太爛，也總有人去買他單，如果一個(gè)電競明星很紅，他代言哪款游戲都會(huì)帶來一定的量?！拔覀兿Ｍ恢皇怯⑿勐?lián)盟的明星，他是電競明星。”

七煌旗下的主播，憑借其對粉絲強(qiáng)大的影響力，成了游戲廠商們的最愛。2016年年初，孫立人成為王者榮耀的官方解說，也開始在直播間內(nèi)“練習(xí)”這款游戲。不少粉絲也在她的帶領(lǐng)下，變成了王者榮耀的玩家，“觀眾看到我在玩手游會(huì)覺得雖然我沒玩過，但熱鬧、好玩，那就會(huì)去下載。”

而小仙看來，“沒有TGA根本談不到電競藝人這個(gè)模式?！北┭┑葒鈴S商，或許無法注意到在中國大陸的游戲業(yè)下游在做什么，但騰訊卻給了玩家、主播，乃至電競藝人開發(fā)了不少東西，讓他們活得更好。

主播、藝人推廣游戲，而游戲又造就了電競明星，更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一個(gè)良性的循環(huán)。

如今，七煌已完成1億元人民幣B輪融資，盡管已經(jīng)因電競而成功，但七煌卻覺得，國內(nèi)的電競市場仍只在啟蒙時(shí)代，盡管他們培訓(xùn)藝人的多才多藝，但并不急于立刻拿走蛋糕里的分成，“我們得先守著游戲這塊地。”

2013年，游戲玩家狂人作為射擊類型游戲的死忠，發(fā)現(xiàn)了一款風(fēng)靡歐美的射擊類游戲并沒有太多的視頻攻略，于是，抱著粉絲心態(tài)，他自己錄制了多期該游戲的高手視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享。那時(shí)，狂人還不知道自己有一個(gè)叫“UGC”（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）的新潮頭銜，他只知道自己是一位視頻作者。而和狂人相似視頻作者也往往意識(shí)不到，自己所生產(chǎn)的內(nèi)容或許可以形成商業(yè)模式，此前大家盈利的辦法僅僅是在視頻中“加一些貼片廣告”。

受到《萬萬沒想到》《暴走大事件》這樣網(wǎng)絡(luò)劇的沖擊，新的游戲類節(jié)目，開始變得更加“綜藝化”。今年上半年，狂人主導(dǎo)的吐槽類節(jié)目《老司機(jī)的召喚》一度在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡，其輕松幽默、詼諧搞怪的節(jié)目風(fēng)格，深受玩家喜歡;而UGC作者美人魚頭，則把自己變成了游戲里的PAPI醬，用一種更輕快的方式，在《魚嘴滑舌》中教授新手和小白玩家如何快速適應(yīng)游戲節(jié)奏，單集播放量近百萬。

“現(xiàn)在的網(wǎng)友不吃正經(jīng)這一套，他們要看毒舌、看綜藝。”在狂人和美人魚頭的節(jié)目中，充分滿足了玩家“吐槽”的趣味，無論是游戲的動(dòng)畫、抽獎(jiǎng)還是人物造型，他們都使出渾身解數(shù)惡搞。但這些節(jié)目，卻推廣效果奇佳。

如今，各種游戲內(nèi)容生產(chǎn)公司，開始向網(wǎng)絡(luò)綜藝的方向傾斜，成本不高，卻常常能夠收入百萬級(jí)的播放量。這種泛娛樂的操作模式，讓電競的內(nèi)容生產(chǎn)走上了綜藝電競之路。

而相較于直播，UGC 是一種長期曝光的渠道，它可以被反復(fù)觀看，不斷在玩家和觀眾之間傳播。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈中核心的部分應(yīng)該為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播方。

狂人所預(yù)見的，是類似于ESPN樣的體育式綜藝，它本身既是個(gè)體育頻道，卻可以為奧尼爾等明星做一檔專門的脫口秀，內(nèi)容搞笑，瘋狂吐槽NBA大聯(lián)盟的一些犯規(guī)和失誤?！熬C藝精神就是一種跨界變現(xiàn)，但是在中國的傳統(tǒng)媒體里或許是很難做到?！?/p>

但在互聯(lián)網(wǎng)上，UGC作者，把自己的好玩有趣通過視頻傳遞給觀眾，完成了這種跨越。

風(fēng)口

在游久網(wǎng)總編張億博看來，WCG時(shí)代之后，隨著如騰訊的TGA、網(wǎng)易NEL、完美世界MDL等，這類由游戲廠商主辦、并用主辦方游戲項(xiàng)目進(jìn)行比賽的新模式賽事的出現(xiàn)，無論是業(yè)余玩家、半職業(yè)玩家、職業(yè)玩家都能找到自己能夠參加的比賽，這個(gè)賽事系統(tǒng)“更加親民，日常化”，電競儼然成了一種生活方式。

2003年，國家體育總局將電子競技列為第99個(gè)正式開展的項(xiàng)目，十年后，隨著整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的回暖，各大廠商實(shí)力的復(fù)蘇，電競在2013年進(jìn)入了爆發(fā)期成長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2010年我國電競市場的規(guī)模僅為44億元，而到2015年則達(dá)到269億元，增幅達(dá)513.60%。同時(shí)，根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2015年包括端游、網(wǎng)游等和電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的中國游戲市場銷售收入已超1400億元。

隨著移動(dòng)技術(shù)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷革新，移動(dòng)電競正邁向風(fēng)口。艾瑞分析的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)手游用戶群達(dá)4.08億，有56.6%的手游玩家愿意參加手游電競大賽，同時(shí)有42.3%的玩家表示有興趣觀看這樣的賽事。另一個(gè)層面，游戲廠商不斷推出強(qiáng)競技屬性的移動(dòng)游戲產(chǎn)品、各級(jí)的移動(dòng)電競賽事不斷涌現(xiàn)、直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展、電競明星的成長和電競用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，以及不斷涌入的資本投入，都昭示著移動(dòng)電競這個(gè)行業(yè)目前的火爆程度。

近兩年移動(dòng)游戲的火爆增長，讓更多的目光聚焦到了移動(dòng)電競的身上，2016年也被人稱作是移動(dòng)電競的元年。TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽，就是專門針對移動(dòng)電競的綜合性賽事，6大品類的9款精品手游，高達(dá)315萬的總獎(jiǎng)金，線上線下密集的賽事，都顯示了騰訊做大移動(dòng)電競的決心。

移動(dòng)電競的火爆也離不開來自政府的支持，首屆CMEG（全國移動(dòng)電子競技大賽）于今年4月份開幕，這項(xiàng)由國家體育總局主辦的，定位于“移動(dòng)電競?cè)駞⑴c”的賽事，將眾多移動(dòng)游戲產(chǎn)品納入比賽項(xiàng)目。

熱鬧的背后也有初生的煩惱，雖然移動(dòng)電競以其全民性的特征提升了用戶的數(shù)量，但巨大的用戶和關(guān)注背后，在游久網(wǎng)總編張億博眼中或許仍和傳統(tǒng)電競差了一點(diǎn)，“國際名譽(yù)上面，還沒有一個(gè)世界冠軍的概念?！比欢苿?dòng)電競的某些項(xiàng)目上，卻已擁有了超大規(guī)模用戶群體比賽的項(xiàng)目，比如王者榮耀。該項(xiàng)目的冠軍，以及賽事本身對產(chǎn)生用戶深遠(yuǎn)影響。

龐大的市場上，體育總局作為國家主管部門，也將和行業(yè)一起探索，“將規(guī)范俱樂部管理、學(xué)員注冊、選手轉(zhuǎn)會(huì)等，在制度上保障電競俱樂部良性競爭，平衡發(fā)展?！?/p>

“十年前，如果要做一只國內(nèi)前三的職業(yè)俱樂部，成本極低，只需要每個(gè)月付出相關(guān)人員工資即可。而現(xiàn)在，一只國內(nèi)前三的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)幾乎估值都上億”，整個(gè)電競的生態(tài)鏈放大再放大，變現(xiàn)方式眾多，也越來越規(guī)范化，打完比賽的職業(yè)選手成為網(wǎng)店店主、主播、策劃反哺這個(gè)行業(yè)，對這個(gè)百花齊放的時(shí)代，張億博顯得非常樂觀。

“對于移動(dòng)電競這樣一個(gè)初生就火爆非凡的行業(yè)，此刻說未來也許太早。然而，從我跟移動(dòng)電競行業(yè)里的人交流看，我和他們一樣，都相信，未來會(huì)更精彩?！?h3>Estar俱樂部隊(duì)長

中國電競史上的第一代天才少年，他14歲時(shí)便擊敗了當(dāng)時(shí)最頂尖的歐洲選手。隨后10年，在魔獸爭霸項(xiàng)目上稱霸，是國內(nèi)公認(rèn)的獸族第一玩家。他組建的Estar電子競技俱樂部已經(jīng)拿到千萬級(jí)別投資。

游戲從業(yè)者

從事游戲行業(yè)十余年，此前一直進(jìn)行電腦端游戲項(xiàng)目的開發(fā)，直至2014年，手游的火爆之勢開始做一款MOBA手游，2015年王者榮耀隨之誕生，截至今年4月份，活躍用戶已經(jīng)超過1900萬。

電子競技愛好者

曾一度想走職業(yè)道路，最終放棄了職業(yè)選手的夢想，轉(zhuǎn)去游戲業(yè)工作。

電競公司主播

2014年大學(xué)畢業(yè)后，在朋友的直播間內(nèi)開播后迅速發(fā)光發(fā)熱，在斗魚上擁有十幾萬粉絲。隨后簽約為電競公司女主播，作為“游戲女神”進(jìn)行包裝后再推廣。

視頻作者

今年上半年他主導(dǎo)的吐槽類節(jié)目《老司機(jī)的召喚》一度在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡，其輕松幽默、詼諧搞怪的節(jié)目風(fēng)格，深受玩家喜歡。