色彩在葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)中的重要性

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一、酒標(biāo)色彩的情感作用

人們對(duì)葡萄酒最直接的了解就是通過(guò)酒標(biāo)，而對(duì)于酒標(biāo)的第一印象則是它的顏色，無(wú)論是高雅、精致，還是低劣、庸俗，這些心理反應(yīng)都通過(guò)色彩第一時(shí)間得到。雖然色彩本身無(wú)所謂感情，但一定的色彩能刺激人產(chǎn)生一定的心理情感。盡管每個(gè)人對(duì)色彩的感受和理解都不盡相同，但人們的色彩反應(yīng)還是具有很多共性。利用這些共性對(duì)酒標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠更加突出葡萄酒的主題和特色。

每款葡萄酒都有它的定位，這種定位有時(shí)是通過(guò)價(jià)格體現(xiàn)，有時(shí)又是通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)的。酒標(biāo)的設(shè)計(jì)必須要符合這款葡萄酒的地位和檔次。例如，主打的消費(fèi)群體是年輕人，這時(shí)酒標(biāo)的設(shè)計(jì)也應(yīng)符合年輕人的品味?？梢圆捎媒k爛、強(qiáng)烈的顏色或是簡(jiǎn)單的線條和色塊，也可選用時(shí)尚新鮮的插畫(huà)，使之更具有創(chuàng)意、時(shí)尚感和現(xiàn)代感；另外，如果消費(fèi)群體是中年人的話，可以采用一些穩(wěn)重、典雅的色彩，顏色不要太過(guò)跳躍，一定要和諧，要符合大多數(shù)中年人的心理需求。在設(shè)計(jì)過(guò)程中還要特意突出葡萄酒的高檔次和優(yōu)雅的格調(diào)，因?yàn)檫@也是大多數(shù)中年人追求和認(rèn)可的。

再例如，對(duì)于高檔葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，其顏色可采用沉穩(wěn)的色調(diào)，這種葡萄酒并不會(huì)刻意追求銷量，追求的是品質(zhì)和人們的認(rèn)可，因此也不需要多么繁復(fù)的色彩。相反，作為普通葡萄酒的酒標(biāo)，它的顏色比起高檔葡萄酒的顏色應(yīng)亮麗一些，因?yàn)樗鼈兪且诒姸嗥咸丫浦形櫩偷哪抗猓朊摲f而出，亮麗的顏色要比暗淡的顏色效果好些。

每個(gè)人對(duì)色彩的理解和情感都不盡相同，對(duì)色彩的感應(yīng)也具有多多少少的主觀性。這主要與人們不同的年齡、文化程度、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷、生活背景有關(guān)。因此，對(duì)于出口的葡萄酒應(yīng)該根據(jù)本地人的習(xí)俗來(lái)運(yùn)用顏色?？傊?，要想使酒標(biāo)真正吸引消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的心理需求，使消費(fèi)者眼前一亮，從而促進(jìn)葡萄酒的口碑和銷售，就必須充分利用各種不同特點(diǎn)的色彩，并結(jié)合這些色彩的象征性，通過(guò)分析定位人群的普遍心理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、酒標(biāo)色彩屬性的應(yīng)用

不同色調(diào)的葡萄酒標(biāo)會(huì)產(chǎn)生不同的效果，因此設(shè)計(jì)前必須仔細(xì)研究色彩的各種特點(diǎn)屬性。暖色系的酒標(biāo)，大多對(duì)比強(qiáng)烈，純度、明度比較高，顯得鮮艷、華麗，使人產(chǎn)生刺激感和興奮感；而冷色系的酒標(biāo)對(duì)比柔弱，純度和明度較低，顯得文雅、樸實(shí)、穩(wěn)重，使人產(chǎn)生沉靜感。

而具體應(yīng)使用哪種色調(diào)的酒標(biāo)，還應(yīng)結(jié)合本款酒的特點(diǎn)和具體情況來(lái)設(shè)計(jì)，例如：在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中，若想要刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興奮感和興趣，從而加強(qiáng)對(duì)酒標(biāo)乃至葡萄酒的注意并留下深刻的印象，就可以使用鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈的暖色調(diào)，這種暖色調(diào)可以在第一眼時(shí)吸引住顧客，只有引起了顧客的注意才有機(jī)會(huì)讓顧客進(jìn)行更深入的了解，才可以宣傳、推廣這款葡萄酒。因此，對(duì)于新推出的葡萄酒或者是新創(chuàng)立的葡萄酒品牌，采用強(qiáng)烈的暖色調(diào)來(lái)吸引目光是較好的選擇。因?yàn)檫@時(shí)，銷量固然重要，但在顧客和整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)中建立認(rèn)知度才是更為重要的，這種認(rèn)知度是一種無(wú)形資產(chǎn)，它將促進(jìn)這款葡萄酒更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和在市場(chǎng)中穩(wěn)固的地位。但若葡萄酒已有較高的人氣和口碑，即使不需要刻意吸引顧客仍能有較好的銷量，會(huì)有人慕名而來(lái)的話，就可以使用文雅、穩(wěn)重的色調(diào)，重點(diǎn)突出葡萄酒的質(zhì)優(yōu)精良和高品質(zhì)。

同時(shí)，葡萄酒作為一種飲品更多的是講究安全、口感，因此若在酒標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩上多采用接近葡萄酒本身顏色的暖色系，則更會(huì)使顧客聯(lián)想起葡萄酒美妙的口感，刺激顧客的味覺(jué)，進(jìn)而促使顧客購(gòu)買和品嘗。

三、葡萄酒酒標(biāo)色彩的搭配

酒標(biāo)設(shè)計(jì)中各種顏色的搭配也十分重要。各種顏色不宜太過(guò)接近，要有一定的區(qū)分和對(duì)比，既要有明度的差別也要有色相的不同。從吸引力上來(lái)看，明度和色相對(duì)比越強(qiáng)，則會(huì)更吸引人注意，但無(wú)論多么強(qiáng)調(diào)對(duì)比和區(qū)分，也要使各種顏色統(tǒng)一于一種色調(diào)中，還有注意各個(gè)顏色之間的聯(lián)系與和諧，將各種顏色進(jìn)行編排，編排過(guò)程中不是簡(jiǎn)單地區(qū)分色彩，還有對(duì)色彩的面積大小、比例、形狀等進(jìn)行設(shè)計(jì)，這個(gè)過(guò)程是靈活的、有機(jī)的。例如：若想表達(dá)富足、熱情，華麗的主題，可以采用紅色系作為主色調(diào)；若要表達(dá)生機(jī)、歡樂(lè)、溫馨、柔滑的口感等主題，則可以使用黃色為主的色調(diào)；若要表達(dá)純凈、經(jīng)典的主題，就可以藍(lán)色系為主；若需要突出其時(shí)尚和魅力，就可以使用紫色調(diào)；而若想表達(dá)葡萄酒的崇高格調(diào)和精良的品質(zhì)，可采用黑灰等明度較低的色彩。

總之，只有既具有對(duì)比和區(qū)別同時(shí)又統(tǒng)一協(xié)調(diào)的色彩才能最大限度的突出酒標(biāo)，為酒標(biāo)服務(wù)，為葡萄酒服務(wù)。

色彩的作用不僅僅是產(chǎn)生美感，設(shè)計(jì)師還可以運(yùn)用色彩更好的突出圖形和字體，使圖形和字體更加突出，此外，同樣的圖形或字體配以不同的顏色就會(huì)產(chǎn)生不同的效果和意義，給人不同的暗示和感受。對(duì)酒標(biāo)色彩的合理運(yùn)用，既能帶來(lái)感官的享受，又能突出表現(xiàn)葡萄酒的品質(zhì)、味道、檔次，同時(shí)一系列的葡萄酒應(yīng)采用一系列的色彩，每一個(gè)品牌的葡萄酒也應(yīng)有其代表色，這樣不僅是為了美觀，更是為了讓消費(fèi)者更好的記憶和區(qū)分這些葡萄酒，進(jìn)而使消費(fèi)者每當(dāng)看到這種或這幾個(gè)顏色便不自覺(jué)的聯(lián)想到這個(gè)品牌、這款酒。這就是優(yōu)秀的酒標(biāo)色彩更為深遠(yuǎn)、更為重要的影響。一個(gè)成功的酒標(biāo)不僅能夠完整的介紹這款葡萄酒，不僅能夠起到裝飾的作用，還應(yīng)能夠宣傳這款葡萄酒乃至這個(gè)品牌，使顧客對(duì)這一品牌形成信賴感，提升這一品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)可度，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)公司的發(fā)展。因此，一個(gè)小小的酒標(biāo)，幾種看似簡(jiǎn)單的色彩，其作用卻是巨大的，是不可小覷的。

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