文可心

[關(guān)鍵詞]新聞；內(nèi)容；角度；話題

“一月元旦開門紅，二月春節(jié)爆竹響。三月青年學(xué)雷鋒，四月清明淚滾燙。五月勞模得照像，六月高考真緊張。七月暑期走四方，八月中秋賞月亮。九月教師排上榜，十月國慶笑聲揚(yáng)。終于走到十二月，總是回顧展望忙?！边@首打油詩生動地揭示了新聞報道的“四季歌”現(xiàn)象。

“四季歌”之所以被視為老生常談，難以唱出新調(diào)，最主要原因是：老調(diào)重彈，似曾相識。一些記者十分了解新聞“四季歌”的特點(diǎn)，歲歲年年時不同，年年歲歲都一樣，所以他們交給編輯的稿件，只是發(fā)生的時間不同，內(nèi)容基本相同。如年年都要報道的備戰(zhàn)春運(yùn)、暑運(yùn)，關(guān)注中高考、全民共度黃金周，春節(jié)、中秋節(jié)、教師節(jié)如何過等等。這些報道今年同去年、前年基本一樣，缺少新聞性、可讀性和服務(wù)性。

面對這種重復(fù)性的新聞報道，面對不得不報的一些特殊時間節(jié)點(diǎn)新聞，許多媒體人都有這種困惑：如何讓這種新聞“四季歌”唱出新意——開學(xué)季除了關(guān)注學(xué)生家長還應(yīng)當(dāng)關(guān)注什么？黃金周只有旅游熱能宣傳嗎？春節(jié)返鄉(xiāng)報道哪個角度更新？新規(guī)出臺如何聯(lián)系實(shí)際做深入宣傳？…… 一句話：創(chuàng)新的突破口在哪里？

2014年，《綏化晚報》的周末版準(zhǔn)備母親節(jié)的宣傳報道。翻看幾年來的報道，編輯和記者的心中充滿了無力感，似乎能想到的角度都已全方位地報道了，這次還能從哪入手呢？經(jīng)過長時間的討論和思考，“大家庭里的母親節(jié)”策劃終于出爐并得到了大家的認(rèn)可——尋找一個四世同堂的家庭，讓四位母親共同過節(jié)，共同講述四代母親的故事，在年代感中展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與歷史的碰撞，在代際間的交流里展現(xiàn)親情的交融與延續(xù)。報道甫出便得到了廣大讀者的一致好評。這個成功的案例可以對前文所說的疑問做出回答，即創(chuàng)新的突破口在策劃，而策劃的重點(diǎn)是：找到新的切入點(diǎn)。

在眾多內(nèi)容相仿的報道中，編輯要敏銳地捕捉最有新聞價值的選題進(jìn)行策劃。選題策劃時要運(yùn)用多種思維，即宏觀思維、微觀思維、順向思維、逆向思維、平面思維、立體思維等，但不論用什么思維，都要具體落實(shí)到新穎的策劃上，都要給人以新鮮的感覺，都要找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)。

一、在新角度上選題

一個新聞事件，可以從多個側(cè)面加以報道。角度選巧了，既有利于反映新聞事實(shí)，又有利于吸引讀者。注重選擇新穎的報道角度，季節(jié)性的報道才能打破循環(huán)反復(fù)中的司空見慣。也就是說，要在同一報道題材中尋找新的內(nèi)容，從關(guān)切點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、閃光點(diǎn)、趣味性、戲劇性、新鮮性上選題?！督椈韴蟆吩?010年春節(jié)前，成功地策劃了題為“除夕的綏化人，多樣的年味飯”的組合報道。內(nèi)容是6位一線職工的年夜飯分別是“車上吃、異地吃、送飯吃、一起吃、分開吃、崗位吃”。這組報道充滿了人情味和新鮮感，充分展示了職工愛崗敬業(yè)，無私奉獻(xiàn)的高尚情懷，得到了讀者的廣泛好評。

二、在新內(nèi)容上選題

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報道，沒有新的事實(shí)就不成其為新聞。季節(jié)性報道最難的就是新聞事實(shí)的重復(fù)感，難以跳出“花相似”的窠臼。因此，過去媒體的類似報道，總是重復(fù)過去的事實(shí)。有些報道，20年、30年前，甚至50年前就報道過了，仿佛只是將那些所謂的新聞事實(shí)換了時間而已，沒有一點(diǎn)新意。這樣的報道，受眾是不會感興趣的?！八募靖琛笔降膱蟮廊绻屪x者愛看，就必須選取和捕獲新鮮的新聞事實(shí)。這種事實(shí)，不能重復(fù)過去，避免給人“似曾相識燕歸來”的陳舊感，而要有鮮明的時代感?！督椈韴蟆吩诮鼛啄甑狞S金周報道中，始終堅(jiān)持不走老路，強(qiáng)調(diào)新聞要反映火熱的生活，反映新時代中人們觀念與思想的變化。如該報在2015年的國慶宣傳中，策劃了一組“微信里的黃金周”報道，把市民通過新媒體微信這一工具展現(xiàn)不一樣的度假內(nèi)容做了及時的報道，吸引了很多讀者。在開學(xué)季的報道中，該報推出了一組家長與子女的對話式報道，把獨(dú)生子女離開父母時，兩代人面對新生活的希冀、迷茫與困惑一一道來。由于切入點(diǎn)新穎，報道深入，內(nèi)容又極具普遍性，在廣大讀者中引起了強(qiáng)烈的共鳴。

三、在新話題上選題

要辦活報紙，吸引讀者眼球，其中很重要的一點(diǎn)是要有新話題。目前，隨著傳播形式的多元化，新話題浩如煙海，但其中難免泥沙俱下，混雜著一些違反新聞宣傳準(zhǔn)則和要求的內(nèi)容，所以必須要做好篩選和提煉。比如近幾年來，有關(guān)轉(zhuǎn)基因的報道鋪天蓋地，一些自媒體常常打著主流媒體的旗號發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的轉(zhuǎn)基因的負(fù)面新聞，嚴(yán)重?cái)_亂了民眾對事實(shí)的認(rèn)知。2016年4月，農(nóng)業(yè)部召開新聞發(fā)布會首次就轉(zhuǎn)基因問題做出多項(xiàng)內(nèi)容的澄清。為把發(fā)布會的內(nèi)容全面深入地報道出來，《綏化晚報》策劃了兩個專版，不僅請相關(guān)專家解讀，還請民眾就發(fā)布會內(nèi)容發(fā)表感想，由于貼近性強(qiáng)，關(guān)注度高，取得了良好的宣傳效果。

實(shí)踐證明，找到新的切入點(diǎn)的策劃是讓“四季歌”推陳出新的關(guān)健。“四季歌”免不了還要唱，而且要唱出新曲來，就必須把策劃作為新聞工作中的重要一環(huán)。策劃好了，能產(chǎn)生多種效果，一是提高“四季歌”的報道品位，改變讀者看了留不下印象，打不動情感的現(xiàn)象；二是提高記者對“四季歌”報道的寫稿興趣和寫稿水平，改變?nèi)釉诨@子里都是菜、閉門造車的現(xiàn)象；三是提高了專欄專版的可讀性，完美實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的使命。