丁杰

摘 要：在新聞報道中，新聞標題是報道的“眼睛”和“廣告牌”，具有簡潔扼要、準確生動等特點，在新聞信息的傳播中占有重要地位。隨著網絡媒體的發(fā)展，網絡新聞報道已逐漸興起，網絡新聞報道的標題呈現(xiàn)出了一些新的特點。本文就試圖在社會環(huán)境的大背景下，著重分析網絡新聞標題的特點。

關鍵詞：網絡新聞；新聞標題；多媒體技術

中圖分類號： F252 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）23-121-2

0 引言

隨著社會和科學技術的發(fā)展，網絡成為了人們日常生活中必不可少的一部分。網絡媒體也成為人們獲取信息的一個重要渠道，越來越多的人開始習慣于從互聯(lián)網上獲取自己需要的新聞信息。網絡媒體作為第四媒介，天生就具有其他媒體所沒有的一些特性：超文本、交互性、實時性等。同樣，也正是這些特點，使得網絡新聞的報道方式與傳統(tǒng)媒體新聞報道方式有著很大的不同。在新聞報道中，新聞標題被稱為報道的“眼睛”和“廣告牌”，在整個新聞信息傳遞中占有著極為重要的地位，而因為網絡媒體的特殊性，使得網絡新聞標題產生了一些新特點。

1 網絡新聞標題的特點

由于網絡媒體的特殊性，網絡新聞標題具有鮮明的特點，其中，網絡新聞標題的特點包括寫作特點和編輯特點兩個方面。

1.1 寫作特點

1.1.1 簡潔

新聞標題按其結構來劃分，包括單一型和復合型。在傳統(tǒng)報道中，記者編輯為了更好地表達信息，同時也為了使報紙版面富有層次變化，往往會采用復合式題目。但是在網絡新聞報道中，由于網頁空間受限，網絡新聞標題必須控制在20個字以內，且大多是單行題。我們知道，一個網頁的最佳容量字數(shù)為400字，而為了在主頁面容納更多的標題條數(shù)，傳遞更多的信息，網絡新聞標題就必須要符合簡潔的特點。

1.1.2 語素單一，實題為主

在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者編輯為了表達自己的傾向或吸引讀者注意，在標題中會帶有一些主觀和抽象的詞匯。但是在網絡新聞中，網絡新聞標題則要求務實，不可務虛，要關注新聞事件中的人物和事件，這也是由于網絡本身空間受限、文本分離的特性決定的。網絡新聞標題要多用實詞，盡可能避免抽象性的詞匯。明確提出了新聞要素中的人物和事件，不同于新聞標題的多層次和表現(xiàn)力，網絡新聞標題講究語素單一，實詞為主，表意明確。

1.2 編輯特點

1.2.1 時效性強

網絡媒體具有實時性，世界上任何角落、任何時間，只要有網絡，有新聞，就能產生網絡新聞報道。網絡新聞逐漸打破了過去“TNT”——今天新聞今天報道的報道模式，轉向了“NNN”——現(xiàn)在新聞現(xiàn)在報道的報道模式，進入了全時化的報道時代。而網絡新聞標題作為網絡新聞的門面，更是具備鮮明的時效特點。并且，信息的價值量大小與其時效性成正相關，抓住這一點，網絡編輯自然不會放棄任何能在新聞標題中表現(xiàn)信息時效性的機會。

1.2.2 多媒體特征

多媒體技術的發(fā)展豐富了網絡新聞報道的表達方式，同樣，網絡新聞標題也具備多媒體特征。如網絡專欄標題會增加“現(xiàn)場圖”和“視頻集”，這充分運用了多媒體技術，在提供文字信息的同時，增加聲音與視頻的內容，是一般傳統(tǒng)媒體的新聞標題不具備的特點。

2 網絡新聞標題存在的問題

網絡新聞標題的制作與格式也給人們帶來了全新的體驗，但與此同時，我國網絡新聞標題的制作與編輯仍存在著許多突出的問題，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

2.1 標題成文現(xiàn)象

新聞標題是文章的眉目，顧名思義，是要便于讀者索取信息，因而新聞標題不僅講求簡潔明了，而且還要求在表現(xiàn)形式上突出，便于讀者尋找和閱讀。在傳統(tǒng)媒體中，編輯可以通過控制字體、字號、顏色來突出主題，吸引讀者注意。而在網絡新聞中，除少數(shù)重點新聞外，其他的新聞標題基本上字號、顏色都是一致的，這固然有利于最大限度的傳播信息，但是用戶打開網頁，首先進入眼睛的就是“一群”標題，即使每個標題都是單行、字數(shù)有限，但當這些短行標題“成群結隊”，受眾仍然會有吃不消的感覺。每一個標題都被淹沒在“標題正文”中，導讀功能必定大大減弱，而且也無法有效地吸引讀者注意。

2.2 標題黨現(xiàn)象

由于網絡的低門檻、超文本和匿名等特點，一些網民經常會在網上發(fā)布一些與新聞正文無關，卻十分能吸引眼球的新聞標題來追求點擊率，這些人被稱作“標題黨”。并且隨著網絡新聞的發(fā)展，“標題黨”風潮愈演愈烈，新聞標題中更是大量充斥著性、腥、星等字眼。如各種“門”各種“姐”事件，都是借一些刺激性的字眼來謀取用戶的點擊率，極力渲染庸俗趣味，迎合部分讀者不健康的心理需求，但其實標題與文章內容根本是風馬牛不相及。對于“標題黨”來說，無所謂新聞內容，也不考慮傳播影響，只有點擊率才是王道。

2.3 多媒體運用不到位

網絡新聞標題的特點之一就是多媒體，但是筆者發(fā)現(xiàn)，與國外成熟的新聞網站相比，我國網絡新聞標題多媒體的運用仍處在一個不太發(fā)達的階段。國內網絡新聞標題以文字符號為主的傳遞信息，這并不是網絡的優(yōu)勢，反而是其劣勢，因為電腦閱讀并不符合受眾的傳統(tǒng)閱讀習慣，但是網絡的多媒體特性卻是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點。麥克盧漢曾說過：媒介即信息。網絡媒體就意味著一個新時代的到來，網絡新聞標題的制作必須結合網絡自身的優(yōu)勢。并且，隨著技術的發(fā)展，新媒體作為一個尚待開發(fā)的寶藏，還有巨大的發(fā)展空間，顯然，讓它走傳統(tǒng)媒體的老路是極為失策的。

3 網絡新聞標題存在問題的建議

互聯(lián)網最初是在西方發(fā)達國家特別是美國的推動下誕生和發(fā)展的，從最初的包交換技術思想的提出，到20世紀90年代萬維網的出現(xiàn)，以及21世紀web2.0、web3.0的興起，國外的互聯(lián)網發(fā)展經歷了一個相當長的階段，相應的管理體制也比較健全。反觀我國，從20世紀80年代開始接觸互聯(lián)網，就呈現(xiàn)逐步前進的特點，到本世紀初更是迅速發(fā)展，我國網民數(shù)量大增，電腦覆蓋率也是逐年上升。但是相應的，我國對網絡的管理卻沒有追上互聯(lián)網的發(fā)展速度，部門管理職能不明確，相關立法不完善，這都是亟待解決的問題。

網絡新聞標題是伴隨著網絡新聞的興起而興起的，因此，對于如何解決網絡新聞標題出現(xiàn)的這些問題的思考，要放在新媒體的大環(huán)境下考慮。

3.1 加強網絡把關人的作用

在傳統(tǒng)媒體中，把關人是一種常見的現(xiàn)象，并且已經成為成熟的體制規(guī)范，而在網絡媒體中，由于網絡新聞的低門檻性、易接近性，網絡媒體的把關作用被大大削弱了。缺少了監(jiān)督與監(jiān)管，網絡新聞標題極易出現(xiàn)不規(guī)范的地方。因此，為了規(guī)范網絡新聞標題，減少“標題黨”現(xiàn)象，必須加強網絡把關人作用。這里的把關既可以是政府部門從宏觀方向的把握，也可以是社會組織從社會責任范疇的監(jiān)督，或者是行業(yè)協(xié)會從行業(yè)規(guī)范的監(jiān)管。加強網絡把關人的作用，為用戶提供一個良好的網絡語言環(huán)境。

3.2 加強網絡新聞人才的培養(yǎng)

網絡傳播學、網絡新聞學是最近新興的學科專業(yè)。事實上，很多從事網絡新聞工作的新聞工作者在學習時，接觸的最多的是傳統(tǒng)新聞媒體的教育，這就要求大學在對新聞系的同學進行教育時，加強網絡新聞的教育。

首先，大學在培養(yǎng)網絡新聞人才時，要加大軟件技術的教學，培養(yǎng)學生在校期間，就能夠熟練掌握PS、dream weaver、flash等一些基本軟件的運用。網絡新聞標題具有多媒體的特征，這要求網絡新聞工作人員能夠充分掌握多媒體技術的特點。其次，大學在培養(yǎng)網絡新聞人才時，也要重視結合最新的研究理論。網絡傳播與傳統(tǒng)媒體的研究理論并不同，讓學生及時接受最新的前沿理論知識，對于新聞學子培養(yǎng)互聯(lián)網思維有極大的幫助。

此外，除高校以外，網絡新聞媒體也要對員工進行再培訓。很多網絡媒體的工作人員是直接從傳統(tǒng)媒體轉崗過來的，無論是多媒體技術還是思維習慣，都烙有傳統(tǒng)媒體的印記，新媒體部門必須定期對已經參加工作的新媒體人員進行培訓與再教育。

4 結語

從被動到主動，從日新到立刻，從平面到立體，網絡媒體作為推動社會發(fā)展進步的重要力量，給人們生活的各個領域帶來了前所未有的改變。相比于傳統(tǒng)媒體成熟的采編審核體系，網絡媒體在新聞采編、標題制作方面還有很多的不足。正所謂“網絡無改稿”，因而網絡新聞標題的制作是一門難度很大的學問和藝術。雖然我們現(xiàn)在對網絡新聞標題的制作仍處于探索階段，但相信隨著信息傳播技術和網絡新聞業(yè)的不斷發(fā)展，網絡傳播生態(tài)的漸趨有序，網絡新聞標題一定會更好看，更精彩，更好讀。

參 考 文 獻

[1] 鐘瑛.網絡傳播導論[M].中國人民大學出版社，2012.08.

[2] 呂小川.淺談網絡新聞標題[M].安徽文學（下半月），2009.03.

[3] 陳香.網絡新聞標題現(xiàn)狀和對策[M].新聞前哨，2007.04.