我國有著悠久的釀酒歷史，酒包裝作為酒的重要載體，在多年的發(fā)展中也沉淀了深厚的文化底蘊(yùn)，并形成了獨(dú)特的風(fēng)格。近年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，酒包裝的發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，一是受“限制三公消費(fèi)”和“禁酒令”的影響，我國酒類市場表現(xiàn)低迷，酒包裝印刷企業(yè)受此牽連，整體業(yè)績出現(xiàn)下滑；二是互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使得酒包裝的形式和營銷渠道發(fā)生了變化。這種局勢對于酒包裝印刷企業(yè)來說，是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，酒包裝印刷企業(yè)應(yīng)順勢而為，打造滿足市場需求的酒包裝。

一方面，把握酒包裝設(shè)計方向。一款好的酒包裝設(shè)計在保護(hù)酒品的同時，應(yīng)給消費(fèi)者留下“好感”，才能在貨架上脫穎而出。如今，酒包裝越來越強(qiáng)調(diào)個性化設(shè)計以及與消費(fèi)者的互動，如何滿足消費(fèi)者的個性化定制需求，并將符合時代需求的創(chuàng)新元素與酒品自身蘊(yùn)含的傳統(tǒng)元素進(jìn)行融合是酒包裝設(shè)計的關(guān)鍵。例如，在傳統(tǒng)白酒包裝上添加祝福語、照片和紀(jì)念日期等元素，可以實(shí)現(xiàn)婚慶用酒、壽宴用酒、紀(jì)念用酒等個性化定制，目前五糧液、茅臺、西鳳酒等名酒均已開通相應(yīng)的個性化定制渠道，為客戶帶來更多體驗(yàn)價值。

另一方面，保障酒品防偽安全。一直以來，我國酒類造假現(xiàn)象屢見不鮮，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的生命安全和身心健康。為此，酒包裝印刷企業(yè)通過技術(shù)攻關(guān)，積極研發(fā)推出多項創(chuàng)新防偽技術(shù)，如基于智能手機(jī)識別的暗碼防偽技術(shù)、可定制信息的全息防偽技術(shù)等。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的有利形勢下，很多知名制酒企業(yè)采取RFID、二維碼等防偽溯源方式，很好地實(shí)現(xiàn)了酒品的防偽、防竄貨，在保障商家利潤的同時，維護(hù)了消費(fèi)者的利益。

我們欣喜地看到，在酒類消費(fèi)市場新常態(tài)下，一些有戰(zhàn)略眼光、有勇有謀的酒包裝印刷企業(yè)已經(jīng)做好積極的應(yīng)對措施和業(yè)務(wù)調(diào)整，力爭在創(chuàng)新中不斷發(fā)展。