【摘要】認識供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義，精心組織實施“十三五”重點出版選題，同時以重點選題圖書輻射和觀照其他各類出版物，用精益求精的“工匠精神”打造精品力作，走出一條穩(wěn)健踏實的路子，為出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。這是一家小型出版社從業(yè)人員的良好愿景，我們當努力之、實踐之。

【關(guān)鍵詞】“十三五”；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；出版；重點圖書

【作者單位】汪曉軍，中共黨史出版社。

當下，我們是這樣考慮“十三五”時期的重點圖書出版及具體措施的：作為文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)，既要留意在共商共建“一帶一路”過程中得到的共享機會，也要努力實現(xiàn)圖書產(chǎn)品質(zhì)量的提質(zhì)增效升級，以保證實實在在滿足讀者學習閱讀的需求，同時繼續(xù)在普及科學知識，弘揚科學精神，提高國民素質(zhì)和社會文明程度上發(fā)揮重要的出版服務作用。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與社會市場營銷觀念

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)觀念對我們的意義，在于提醒我們冷靜看待出版經(jīng)營活動的競爭與發(fā)展，準確把握好在出版業(yè)務拓展當中的穩(wěn)增長與調(diào)結(jié)構(gòu)關(guān)系。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革概念出現(xiàn)以后，我們會不由自主想到在出版實務當中經(jīng)常會安排的一項業(yè)務，即每一年的“銷庫存”。黨中央提出堅持以新發(fā)展理念引領發(fā)展、堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，抓好去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。作為“十三五”良好開局的舉措，我們通常的“銷庫存”業(yè)務，本就是消化圖書生產(chǎn)與銷售過程里的嚴重滯漲，在“銷庫存”舉措觀照下，就具有了落實“穩(wěn)、準、活、實”的價值意義。從一個出版產(chǎn)業(yè)微觀組織來看，這里的“銷庫存”可以刺激單體出版社發(fā)展活力，使其認真謀劃自身發(fā)展的方向和路徑；對于出版產(chǎn)業(yè)來說，每一個微觀組織（或單體出版社）準確定位精準拓展業(yè)務，也直接影響著出版產(chǎn)業(yè)整體提質(zhì)增效升級的質(zhì)量和持續(xù)發(fā)展的水準。

正是因為這個緣故，我們對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思考與我們的出版實務緊密聯(lián)系在一起。我們清晰地認識到：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，與需求緊密相連，以需求為目標和方向，同時影響新的需求出現(xiàn)。也就是說，供給以需求為導向，需求因供給而嬗變，兩者是互相促動的關(guān)系。研究供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當中的供給與需求的關(guān)系，也與市場營銷學相關(guān)研究與實踐有著天然的聯(lián)系。

在市場營銷學概念里，我們很熟悉的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念，在市場營銷研究及實踐中，實際上也代表著五個不同的階段。從改革開放開始，我們經(jīng)歷了商品生產(chǎn)及市場銷售的全部歷程，見證了從生產(chǎn)階段到社會市場營銷階段五種觀念的演變過程，從市場營銷學的角度看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，可以清楚看出，供給和需求總是在相互依存、相互促動之中進行的，依存與促動的演變，就是改革的結(jié)果。

所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，運用市場營銷學觀念來解析，就是指引生產(chǎn)供給，聚焦社會需求，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，供給充分有效。那么在當下的社會市場營銷階段，在強調(diào)準確研究目標市場需求的同時，注重個人需求和社會需求的長遠利益，保持和增強個人需求和社會需求的福利，這與宏觀經(jīng)濟在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面發(fā)力，提升供給側(cè)體系的質(zhì)量和效益，目標是一致的。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能解決產(chǎn)能過剩、庫存滯漲卻不能滿足多層次需求的矛盾，進而降成本補短板，用結(jié)構(gòu)性改革方式合理配置資源，以更好適應經(jīng)濟新常態(tài)下的速度調(diào)整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)化。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的，是一方面要滿足正在愈益增長的多樣化高層次需求，另一方面要研發(fā)及創(chuàng)造更多的社會需求空間。如此，適度擴大社會總需求，保持供給的持續(xù)增長，就有了實現(xiàn)的可能。只有這樣，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革才能夠發(fā)揮推動經(jīng)濟發(fā)展的作用。

與宏觀經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢頗為契合的是，作為經(jīng)濟發(fā)展大格局的一個組成部分，出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，按照社會市場營銷學的觀念，著力推進目標市場讀者需求的研究和創(chuàng)新，既滿足目標市場讀者的個性化需求，又引領目標市場讀者的柔性化需求，出版制作即時跟進，不斷創(chuàng)新編輯出版方式及形式，制作新穎別致、豐富多樣的出版物，繁榮出版事業(yè)景觀，推動出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進步和長足發(fā)展。在這個過程當中，出版事業(yè)發(fā)展本身就在創(chuàng)造新的需求，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在適度擴大供給，無論是微觀組織的單體出版機構(gòu)，還是整個出版產(chǎn)業(yè)，供給要素的良好調(diào)整及合理配置，能從各個方面提升滿足及豐富社會需求的供給機能。如此，我們的出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)，就有了與我國社會生產(chǎn)力同步躍升的條件和機會。

二、“名山事業(yè)”與多樣化供給

在“十三五”這個全面建成小康社會的決勝階段，提高國民素質(zhì)和社會文明程度，是一個十分重要的任務，具有特別深遠的意義。尤其是，同樣是在“十三五”時期，我們的黨和國家還面臨著一系列嚴峻挑戰(zhàn)：西方錯誤思潮和觀點的滲透干擾，國家公共文化服務水平的相對低下，我們的文化產(chǎn)品有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”，國家整體文化實力尚弱等。在這樣的情勢下，出版人肩負著重要的社會責任和歷史使命，在整個“十三五”時期，高度重視出版活動的社會效益，首要的任務是用良好的社會效益提升經(jīng)濟效益。

在具體的出版實務作業(yè)里，我們的社會責任要通過實際的出版項目來實現(xiàn)。我把這種實踐社會責任的作業(yè)稱作“名山事業(yè)”的構(gòu)建和文化供給多樣。應該說，我們出版工作的重點，就是構(gòu)建“名山事業(yè)”。在這樣的工程項目里，出版產(chǎn)業(yè)的集團組織也罷，微觀單體機構(gòu)也罷，作業(yè)體量可能有大有小，但作業(yè)分量同樣舉足輕重。在“十三五”時期的出版規(guī)劃當中，有所作為的體現(xiàn)，應當是一些標志性出版物矗然而立，成為出版組織卓然存在的標志。

所謂“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”。以我服務的中共黨史出版社為例，這是一個單體出版機構(gòu)，由于特殊的資源稟賦，同樣可以成就“名山事業(yè)”。在“十二五”時期，我們出版的《中國共產(chǎn)黨歷史》第二卷（1949—1978），連帶修訂重印《中國共產(chǎn)黨歷史》第一卷（1921—1949），成為紀念中國共產(chǎn)黨成立90周年的熱點學習圖書，在全國讀書界影響很大，也為出版社帶來了良好的社會聲譽和經(jīng)濟效益?！吨袊伯a(chǎn)黨歷史》第二卷（1949—1978），是中共中央黨史研究室編撰而成的一部中共歷史通史，編撰過程歷時16年，凝聚了全國黨史專家學者的心血，對中國共產(chǎn)黨領導全國各族人民進行偉大的社會主義革命和建設的歷程，做了生動細致的記述，并對這一歷程當中的成就和經(jīng)驗、挫折和教訓做了客觀公正的總結(jié)和述評，成為“十二五”時期全國人民學習黨史，從黨的歷史中汲取智慧和力量的重要著作。這部著作連帶同時重印出版的《中國共產(chǎn)黨歷史》第一卷（1921—1949），不僅在當時影響廣泛，而且此后數(shù)年不斷重印，已經(jīng)成為中共黨史出版社的鎮(zhèn)社寶書。以這兩部著作為依托，我們陸續(xù)出版的《中國共產(chǎn)黨90年史話》《中國共產(chǎn)黨歷史畫典》《習仲勛紀念文集》《習仲勛畫冊》《胡耀邦畫冊》以及《走向未來的中國與世界》《雪域長歌：西藏1059—1960》《讀·黨史》小叢書，也在社會上產(chǎn)生著持續(xù)的影響。

“十三五”期間，我們計劃出版的《中國共產(chǎn)黨的九十年》《中國共產(chǎn)黨歷史詞典叢書》（五卷本）和《中國共產(chǎn)黨的100年》，都將作為中共黨史出版社的標志性出版物隆重推出?！吨袊伯a(chǎn)黨歷史詞典叢書》分別是《重要人物卷》《重要事件卷》《組織機構(gòu)卷》《重要會議卷》《重要文獻卷》，大致勾勒中共歷史近百年發(fā)展壯大的各個方面，收入詞條約5000條，是收羅中共歷史各類人物、事項、機構(gòu)組織、會議、文獻的集大成之作。其中人物卷里，還收錄了歷史上曾經(jīng)與中共各個方面有過重要交往，打過較多交道的各界知名人士。該叢書史料豐富，折射了近百年中國社會發(fā)展變遷的軌跡?！吨袊伯a(chǎn)黨的100年》提到了中國共產(chǎn)黨成立以來團結(jié)帶領全國各族人民進行新民主主義革命、社會主義革命和建設、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設的艱難歷程及輝煌成就，還記述了小康社會全面建成的時期。這部著作記述和研究中國共產(chǎn)黨從小到大、從弱到強、從革命到建設、從局部執(zhí)政到全國執(zhí)政的奮斗歷史，也正是中國在我們黨的領導下從貧窮落后到富強進步，逐步走向現(xiàn)代化的發(fā)展歷史，更是我們黨反腐倡廉、從嚴治黨，不斷提升執(zhí)政能力和水平的建設歷史。該著作對于成就和經(jīng)驗的記述，對于挫折和教訓的總結(jié)，客觀公正，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨充分的歷史自信。當“十三五”收官之時，正好是紀念中國共產(chǎn)黨成立100周年的前夕，這樣標志性出版物的編輯出版，正是我們這種小型出版社的“名山事業(yè)”。

與此同時，我們重視開發(fā)基于資源稟賦的中共黨史類通俗讀物，努力在大眾讀者特別是青少年當中傳播中共歷史知識和精彩故事，弘揚愛國主義、社會主義、共產(chǎn)主義思想文化，激發(fā)青少年讀者的中共歷史閱讀興趣，是我們不斷探索嘗試的編輯作業(yè)。我們在“十二五”期間就陸續(xù)出版了連續(xù)性叢書《讀·黨史》，我們把它稱作“小微薄輕的小冊子”，這些年正一輯一輯不斷推出，漸漸在青少年讀者當中有了些人緣，有的還多次重印，這讓我們有了信心。在“十三五”時期，我們計劃每年推出三五本，在現(xiàn)已出版20余種的基礎上再出30余種，到“十三五”收官之時淘選30種，作為“讀·黨史精致小品”，用我們能夠?qū)崿F(xiàn)的多種形式推廣，努力將其發(fā)展成為青少年讀者交流傳播的時尚禮品出版物。我們告誡自己，為青少年讀者提供出版服務，必須戒說教、善溝通，認真做功課，講好中國共產(chǎn)黨的人物，說好中國共產(chǎn)黨的故事，讓青少年讀者通過親切的閱讀體驗引發(fā)真切的感情共鳴，得到愉悅的精神感染，從而積累起一個又一個歷史記憶，形成一定的閱讀認知。這就是我們所理解的多樣化供給，也是我們能做成的文化傳播功課。

“名山事業(yè)”要孜孜以求，多樣化供給也要持之以恒。如此，宏大敘事與低吟淺唱協(xié)調(diào)搭配，組成有分量、有品位、有情懷、有溫度的精神文化產(chǎn)品，在滿足讀者學習需求的同時，又吸引更廣泛讀者關(guān)注并欣賞的興趣，我們的努力，便有了價值效應。

三、工匠精神與精品制作

在黨中央推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時候，李克強總理在十二屆全國人大四次會議《政府工作報告》中提到“工匠精神”：鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。一時之間，“工匠精神”成為一個熱詞。人們在呼喚專業(yè)精神和職業(yè)操守，呼吁文化生產(chǎn)者回歸專心致志的職業(yè)狀態(tài)，以精益求精的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品維護立身之本，這其實也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的題中應有之義。

仔細琢磨，“個性化定制、柔性化生產(chǎn)”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)方法，“精益求精的工匠精神”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)態(tài)度，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作業(yè)目標。具體到我們的出版實務作業(yè)上面，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方法、態(tài)度、目標，都是出版人應當認真踐行的。

踐行當中，必須考慮做到以下幾點。

首先是確立專業(yè)方向。經(jīng)歷了激烈的市場競爭，出版人現(xiàn)在已經(jīng)對“術(shù)業(yè)有專攻”有了深刻體認和感受，明白那種仗著一腔熱情就可以包打天下，就能夠通贏通吃，以為淺嘗輒止、蜻蜓點水的作業(yè)方式就能“點鐵成金”的想法，只是癡人說夢。華為公司及任正非“只對準一個‘城墻口進攻”，28年心無旁騖，就是一個生動的例證。

其次是養(yǎng)成職業(yè)能力。“工匠精神”的核心在于精益求精，指的就是作業(yè)能力的鍛煉及養(yǎng)成，從事出版業(yè)務，就應當從基礎作業(yè)做起，選題策劃及組織、審讀及編輯加工、宣傳推廣及通聯(lián)，打好作業(yè)基本功，才有發(fā)展的機會。在實際的出版實務里，書稿的選擇、審讀、修改、校讎、形態(tài)設計、營銷設想就是選題策劃。在這一系列的選題策劃實務里，出版人所付出的勞作程度和質(zhì)量，影響或決定著出版物產(chǎn)品的面貌、質(zhì)量、價值。編輯正是通過選題策劃一系列編輯實務，體現(xiàn)職業(yè)功能和勞作價值的。當這一系列出版實務操持到一定水準時，出版人積累了作業(yè)的經(jīng)驗和功力，也會根據(jù)讀者需求，確定若干編輯出版方向，預設若干編輯出版形態(tài)，邀約若干編纂撰寫人士，編撰制作若干出版物。這就是出版人的選題創(chuàng)意及組稿。選題創(chuàng)意（確定、預設、組稿）﹢選題策劃（選擇、審讀、修改、校讎、形態(tài)設計、營銷設想）=策劃選題。能夠操持這一系列編輯實務，也就意味著，出版人已經(jīng)從選題策劃層面跨進了策劃選題層面，可以在這兩個層面之間自由游走了。《賣油翁》里的“無他，但手熟爾”，就是這個道理。

再次是提高作業(yè)水平。作業(yè)水平通過產(chǎn)品質(zhì)量體現(xiàn)，深刻影響著出版人的生存條件和發(fā)展前景。提高作業(yè)水平的路徑就是學習，出版人要善于從書本里學，從他人身上學。除此之外，還有一個更重要的學習方向，就是我們的服務對象：讀者，研究讀者就是學習需求的最好方式。

專業(yè)方向、職業(yè)能力、作業(yè)水平，有了這三個方面的鍛煉和養(yǎng)成，出版人弘揚精益求精的“工匠精神”，貼近讀者，把心交給讀者，保持精致制作的良好傳統(tǒng)，就有望確保我們的出版物具有實際的閱讀意義、良好的傳播價值，滿足或者拓展讀者的閱讀需求。

認識供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義，精心組織實施“十三五”重點出版選題，同時以重點選題圖書輻射和觀照其他各類出版物，用精益求精的“工匠精神”打造精品力作，走出一條穩(wěn)健踏實的路子，為出版事業(yè)及出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做貢獻。這是一家小型出版社從業(yè)人員的良好愿景，我們當努力之、實踐之，庶幾近也，于愿足矣。