路薔

超級(jí)大IP的十年

電影《盜墓筆記》的北京發(fā)布盛典打出了“筆舞十年，狂歡盜紀(jì)時(shí)”的主題，《盜墓筆記》從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)變成大電影，也正好用了十年。2006年，南派三叔以 “218.109.112.”的ID在百度鬼吹燈吧里寫(xiě)了一篇名為“七星魯王宮”的帖子，全文不到1600字，從那時(shí)開(kāi)始《盜墓筆記》以飛揚(yáng)的想象力和不斷地“挖坑”、“填平”、“再挖坑”的形式，成就了盜墓小說(shuō)的經(jīng)典之作。2007至2011年間，《盜墓筆記》連出九本實(shí)體書(shū)，總銷量超過(guò)1200萬(wàn)冊(cè)，南派三叔從此躋身中國(guó)超級(jí)暢銷書(shū)作家行列。

除了數(shù)字可以顯示的成功，《盜墓筆記》還擁有“稻米”（《盜墓筆記》的粉絲）十年來(lái)投入的熱情，以及由此產(chǎn)生的感情。 《盜墓筆記》最后一部結(jié)尾寫(xiě)道，2005年立秋（8月17日）那日，張起靈與吳邪約定，代替他進(jìn)入長(zhǎng)白山云頂天宮內(nèi)守護(hù)青銅門(mén)10年，用自己的一生再換吳邪10年的天真無(wú)邪，期滿后吳邪將前往長(zhǎng)白山換回張起靈，即所謂“2015，長(zhǎng)白山下，青銅門(mén)開(kāi)，靜候靈歸”。就因?yàn)闀?shū)中這樣一句話，在2015年的8月17日，大批書(shū)迷與粉絲守候在長(zhǎng)白山，等待著見(jiàn)證“張起靈回歸”，人數(shù)之多導(dǎo)致整個(gè)景區(qū)不堪重負(fù)。就在這天，南派三叔在微博貼出了小說(shuō)真正的結(jié)尾，張起靈從青銅門(mén)里走了出來(lái)，和吳邪、王胖子相會(huì)?！白甙伞?，張起靈說(shuō)，而至于門(mén)后的秘密是什么，并沒(méi)有講明。

關(guān)于這個(gè)結(jié)局，南派三叔在微信公眾號(hào)上寫(xiě)了這樣一段話：“作為一個(gè)半路出家的寫(xiě)手，這本書(shū)一定是上帝借用我的手指打字出來(lái)的，寫(xiě)作途中，一直惶惶不可終日，怕別人發(fā)現(xiàn)我其實(shí)是個(gè)外行，上下遮掩，卻支撐到這一天。死在結(jié)尾的臺(tái)階上，對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)是奇跡了。在此我承認(rèn)我真的不太會(huì)寫(xiě)，確實(shí)油盡燈枯，再也寫(xiě)不出一個(gè)字來(lái)。”《盜墓筆記》的小說(shuō)似乎從此徹底畫(huà)上了句號(hào)。

不過(guò)，這種“結(jié)束”也意味著《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)大IP“變現(xiàn)”之路的開(kāi)啟和南派三叔自己的轉(zhuǎn)型。在之前的媒體采訪中，南派三叔就說(shuō)過(guò)：“《盜墓筆記》是超級(jí)IP，既有粉絲基礎(chǔ)又有社會(huì)影響力，成立時(shí)間夠長(zhǎng)，經(jīng)歷過(guò)很多失敗。幾代人都可以消費(fèi)。它是國(guó)際化的、沒(méi)有隔膜的題材?！逼鋵?shí)早在2012年，南派三叔就將《盜墓筆記》的電影改編權(quán)和攝制權(quán)賣(mài)出去過(guò)，但因?yàn)閷?duì)方一直都沒(méi)有動(dòng)作，所以他在2014年收回了改編與攝制權(quán)。也就在這一年，因《盜墓筆記》網(wǎng)游改編權(quán)被侵，南派三叔將人人網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者北京千橡網(wǎng)景公司和三星移動(dòng)終端設(shè)備的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商新浪互聯(lián)公司告上了法院，索賠100萬(wàn)元。隨后，南派三叔決定成立自己的公司——南派投資管理有限公司（2016年4月更名為“南派泛娛有限公司”），還給自己貼上了另一個(gè)職業(yè)標(biāo)簽：IP架構(gòu)師，主導(dǎo)《盜墓筆記》相關(guān)IP的開(kāi)發(fā)。

有一種說(shuō)法，南派三叔是與郭敬明相似的“文字商人”。南派三叔公司最大的財(cái)富就是擁有目前互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)圈最為熱門(mén)的IP組合：《盜墓筆記》的相關(guān)IP，比如《老九門(mén)》、《藏?；ā贰ⅰ渡澈！返?。而實(shí)際上，到目前為止，《盜墓筆記》已悄然完成了電影、季播劇、游戲、出版在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域布局。有分析認(rèn)為，圍繞《盜墓筆記》的IP版權(quán)銷售、廣告、游戲、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)價(jià)值預(yù)估超過(guò)200億元。

《盜墓筆記》的影視改編打響的第一炮就是去年播出的網(wǎng)劇。原著小說(shuō)的號(hào)召力再加上李易峰、楊洋兩位可以“擔(dān)當(dāng)流量”的小鮮肉主演，讓這部劇首播2分鐘突破2400萬(wàn)點(diǎn)擊量，22小時(shí)破億點(diǎn)擊量，總播放量超過(guò)24億次，甚至一度導(dǎo)致獨(dú)播網(wǎng)站愛(ài)奇藝的會(huì)員付費(fèi)系統(tǒng)宕機(jī)。然而，與關(guān)注度形成鮮明對(duì)比的是一言難盡的口碑。在南派三叔的原著中，男主角吳邪是個(gè)“偶像式”的盜墓賊，而在網(wǎng)劇里，他變成了一個(gè)保護(hù)國(guó)家文物的留學(xué)生，誓要“把文物上交給國(guó)家”。面對(duì)“原著迷都無(wú)法劇透”的網(wǎng)劇《盜墓筆記》，南派三叔也在微博上喊話：“編劇，你在哪里？編劇，快出來(lái)，沒(méi)事的。”

南派三叔求輕拍

這次《盜墓筆記》的電影上映，南派三叔再也不需要跟編劇“較勁”了。這部電影由他本人親自擔(dān)任編劇，而這也是他的編劇處女作。對(duì)于自己的表現(xiàn)，南派三叔提前鋪了個(gè)臺(tái)階：“新人編劇，第一次寫(xiě)劇本，請(qǐng)大家輕拍。”

南派三叔說(shuō)，以前資方會(huì)希望自己對(duì)戲的參與多一點(diǎn)，這可以成為一個(gè)很好的宣傳點(diǎn)，然而在拍攝現(xiàn)場(chǎng)卻可能會(huì)遇到執(zhí)行團(tuán)隊(duì)不認(rèn)可的情況?！叭思視?huì)說(shuō)一個(gè)作家跑來(lái)討論，妨礙我們干活，這個(gè)事情本來(lái)這么做就好了，你過(guò)來(lái)之后我花的功夫要加三倍，就這么一個(gè)情況……但是等到我參與到比較好的作品，作品在市面上得到比較好的反饋時(shí)，資方就終于可以幫我了，這樣我就能保證我的意圖在。但同樣反過(guò)來(lái)也會(huì)讓我對(duì)結(jié)果的成敗擔(dān)負(fù)更多的責(zé)任，我愿意負(fù)這個(gè)責(zé)任，另外我認(rèn)為我的業(yè)務(wù)能力是OK的，至少我態(tài)度是OK的。”

南派三叔出的第一稿電影劇本足夠拍40個(gè)小時(shí)，導(dǎo)演李仁港跟他開(kāi)玩笑說(shuō)：“40個(gè)小時(shí)相當(dāng)于20部電影，拍完之后，我就可以退休了。”最后，劇本還是刪改成3萬(wàn)字，2個(gè)小時(shí)的體量。“我是個(gè)聰明人，我不是那種小笨蛋，強(qiáng)行在那邊堅(jiān)持自己的東西。我刪不掉的，就閉上眼睛讓導(dǎo)演刪，刪完之后我看一眼。因?yàn)檫@些東西都是我挑出來(lái)的，我要的東西。導(dǎo)演在我愛(ài)的內(nèi)容上面做一些挑選，比其他創(chuàng)作者直接從書(shū)里面挑要靠譜很多?！蹦吓扇逭f(shuō)。

關(guān)于電影版《盜墓筆記》，還有一個(gè)所有人最關(guān)心的問(wèn)題，那就是“盜墓”這個(gè)題材要如何表現(xiàn)。去年根據(jù)另一部盜墓題材小說(shuō)《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》上映時(shí)，導(dǎo)演烏爾善就曾經(jīng)在一次媒體采訪中詳細(xì)解讀了電影局對(duì)于這種題材的要求，比如主角不能有犯罪行為，而 “盜墓”本身就是犯罪行為，所以要有一些特殊的處理方法?！秾?jiān)E》當(dāng)時(shí)就寫(xiě)成讓反派成為盜墓方；另外，不能有“鬼”，故事里面出現(xiàn)的所有靈異現(xiàn)象一定要有唯物主義的揭示。

南派三叔在電影發(fā)布會(huì)上說(shuō)，這部《盜墓筆記》最大的亮點(diǎn)就是從始至終都在盜墓，粉絲可以看見(jiàn)真實(shí)的南派盜墓。南派三叔寫(xiě)過(guò)一篇解讀自己這部電影的文章：“這總體上是一個(gè)喜（zhen）劇（de）探（zai）險(xiǎn)（dao）故（mu）事（o）”。而他大體的劇本創(chuàng)作思路是：“吳邪去長(zhǎng)白山之前，和一個(gè)作家講了一個(gè)故事。這個(gè)故事把他這么多年的記憶，濃縮成了兩個(gè)小時(shí)。在吳邪的敘述里，你能看到很多真實(shí)發(fā)生在盜墓筆記世界里的關(guān)鍵事件，也有很多吳邪瞎掰的事情。因?yàn)閰切安豢赡苷鎸?shí)地把所有的經(jīng)歷說(shuō)給一個(gè)陌生人聽(tīng)，所以他的敘述是油滑的?！?

當(dāng)被問(wèn)到寫(xiě)小說(shuō)和當(dāng)編劇到底哪個(gè)更辛苦些，南派三叔覺(jué)得還是寫(xiě)小說(shuō)的日子更煎熬：“因?yàn)榫巹∈窃谝粋€(gè)可控的環(huán)境里面去做的，不用飚你的想象力，你不用飚到極限狀態(tài)，你知道你飚完以后你也拍不出來(lái)。但是寫(xiě)小說(shuō)不一樣，因?yàn)樾≌f(shuō)的想象力是無(wú)窮的，它完全是靠偷竊讀者腦子里的元素進(jìn)行創(chuàng)作。小說(shuō)里面有一種很大的魔力，所以它是無(wú)窮的，在這種情況下你是要控制它的想象力去引導(dǎo)，它是磅礴的，是要往極限走的。所以其實(shí)寫(xiě)小說(shuō)往往是那種會(huì)油盡燈枯，會(huì)把自己熬死的難法?！?/p>

原著作者作為編劇和導(dǎo)演合作改編自己的作品曾經(jīng)有過(guò)很多不愉快的先例，可是這一次連導(dǎo)演李仁港都說(shuō)，拍完電影還能和原著作者繼續(xù)做朋友是很難得的事，采訪時(shí)兩個(gè)人談起彼此也都是支持和肯定。南派三叔說(shuō)自己是《黑俠》（李仁港作品）的粉絲，所以非常信任導(dǎo)演；而李仁港也說(shuō)自己是“稻米”。在很多場(chǎng)合他們都講過(guò)，如果發(fā)生矛盾，就靠喝酒來(lái)解決，誰(shuí)喝醉了就聽(tīng)另外一個(gè)人的。

南派三叔說(shuō)起李仁港導(dǎo)演，會(huì)用“典型的金牛座”來(lái)形容他?！八且粋€(gè)非常理性的，對(duì)時(shí)間掌控得非常好的、專業(yè)的導(dǎo)演。他的優(yōu)點(diǎn)跟缺點(diǎn)是同一個(gè)，就是對(duì)自己的執(zhí)著程度太高了。我跟導(dǎo)演溝通需要修改的地方時(shí)，他需要一些時(shí)間，大概兩到三天后，才會(huì)告訴我：‘好，我同意你。他不是說(shuō)：‘你說(shuō)啥！就是不做修改，或者‘好，就這樣拍了。就是因?yàn)檫@樣我們每次對(duì)于修改都很慎重，基本上片場(chǎng)除了我跟導(dǎo)演進(jìn)行過(guò)那種非常強(qiáng)硬的PK之外，沒(méi)有人會(huì)跟導(dǎo)演PK，保證了這是內(nèi)容提供者之間的PK，而不是資方的PK，或者是演員的PK。”

李仁港導(dǎo)演第一次看到《盜墓筆記》是在北京的三聯(lián)書(shū)店，僅憑標(biāo)題的“盜墓”兩個(gè)字，他就買(mǎi)了書(shū)一口氣讀下來(lái)，從此也加入了“稻米”的行列中。不過(guò)李仁港說(shuō)自己雖然喜歡這套小說(shuō)，之前卻從來(lái)沒(méi)有想過(guò)要做這個(gè)戲的導(dǎo)演，他會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō)：“如果這樣想，以后自己拍不到就會(huì)更郁悶。就像看到漂亮的姑娘，你想這要是我的女朋友多好，那最后難免失落?！崩钊矢郾救司〞?shū)畫(huà)，對(duì)古董非常感興趣。在香港時(shí)也曾經(jīng)為拍賣(mài)行鑒定字畫(huà)，而他指導(dǎo)的電影也是出了名地以美術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)。在他看來(lái)，南派三叔本身就是專業(yè)影迷，對(duì)類型片相當(dāng)熟悉，而《盜墓筆記》的文本本身已經(jīng)具有了很強(qiáng)烈的畫(huà)面感和電影感，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，這部電影已經(jīng)擁有了很好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

面對(duì)這樣一部粉絲基礎(chǔ)雄厚的“超級(jí)IP”，李仁港談到了自己的“雇員心態(tài)”：“我們作為導(dǎo)演，只是一個(gè)崗位，是一個(gè)雇員，也是一個(gè)雇主。有人想做一件事情，他需要我的技術(shù)去完成。對(duì)于這部電影，也有一些人說(shuō)它是一個(gè)很復(fù)雜的IP，要是做不好，后遺癥一定更大。所以我在改編和拍攝時(shí)，是非常小心的?！泵慨?dāng)被問(wèn)到電影的視覺(jué)效果和盜墓機(jī)關(guān)設(shè)置之類的問(wèn)題時(shí)，李仁港都會(huì)謹(jǐn)慎地回復(fù)：“我盡力了”、“技術(shù)效果過(guò)得了我自己這一關(guān)”。

番位大戰(zhàn)

7月31日的《盜墓筆記》北京發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體群訪階段，有媒體希望井柏然回應(yīng)與鹿晗的不和傳聞，立即被工作人員打斷，井柏然沒(méi)有回避這個(gè)話題：“我可以回應(yīng)，我非常喜歡鹿晗本人才會(huì)跟他合作，沒(méi)有不和?！敝劣诼龟蠟楹稳毕麄鳎厝淮鸬溃骸拔也皇撬慕?jīng)紀(jì)人?！?/p>

可以說(shuō)電影《盜墓筆記》在大規(guī)模宣傳之前，被炒得最熱的新聞就是兩位主演的“番位之戰(zhàn)”。多位明星同時(shí)主演一部電影從而爭(zhēng)排位的事并不少見(jiàn)，但是可以說(shuō)《盜墓筆記》的兩位主演，井柏然和鹿晗將偶像的番位之爭(zhēng)引到極致。雙方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)公開(kāi)發(fā)聲，兩方粉絲有規(guī)模有組織地開(kāi)始了一輪又一輪的“大戰(zhàn)”。

在今年《盜墓筆記》首次公布演員排名時(shí)，因?yàn)榫厝痪谷慌琶谧詈?，激起了他粉絲的強(qiáng)力反彈；而鹿晗這方的粉絲堅(jiān)持自己的偶像應(yīng)該是電影絕對(duì)的一番，他們認(rèn)為制片方在爭(zhēng)取投資時(shí)主打鹿晗，但是宣傳期卻變成“雙男主”的策略屬于過(guò)河拆橋的行為。隨后井柏然的經(jīng)紀(jì)人通過(guò)微博向片方發(fā)難，對(duì)他們“臨時(shí)更換井柏然角色、演員排名順序、現(xiàn)場(chǎng)拍攝安排”等諸多事宜的處理表示不滿。戰(zhàn)火越燒越旺，鹿晗粉絲不僅不滿意井柏然方面的說(shuō)法，連鹿晗所屬經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂(lè)的老板也被粉絲們?cè)谖⒉┥蠂?。之后，井柏然方面發(fā)出律師函，稱有人故意抹黑，鹿晗經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也在微博發(fā)文回應(yīng)。在隨后的宣傳活動(dòng)中，再也見(jiàn)不到兩位主演同臺(tái)的畫(huà)面，鹿晗也缺席了大部分宣傳活動(dòng)。

關(guān)于演員不和的傳聞，南派三叔和李仁港導(dǎo)演都不愿意多談。提到演員部分，導(dǎo)演李仁港的評(píng)價(jià)多是“年輕”、“聰明”、“肯吃苦”。只有前一陣在電影的北京發(fā)布會(huì)上，南派三叔提過(guò)一句：“他們?cè)谄瑘?chǎng)真的非常非常融洽，而且年紀(jì)都這么小，怎么會(huì)變成網(wǎng)上說(shuō)的那樣子呢？都是欲望在作祟?！背酥?，再也沒(méi)有更多的評(píng)論。很難講這樣的新聞對(duì)于電影票房的影響是利還是弊，盡管部分演員對(duì)于影片宣傳很少參與，但是如今，電影上映在即，雙方的團(tuán)隊(duì)和粉絲早已蓄勢(shì)待發(fā)，可以想見(jiàn)，影片公映之后，圍繞著造型、演技、原著人物的契合度等一系列PK仍將繼續(xù)發(fā)酵。

今年暑期檔的國(guó)內(nèi)票房一直被形容為有些慘淡，而《盜墓筆記》已經(jīng)被視為最有可能扛起暑期票房的作品。對(duì)于票房這件事，南派三叔說(shuō)自己當(dāng)然希望可以“爆”一下?！暗钱?dāng)別人來(lái)問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我就感覺(jué)你是在給我壓力。這是我的第一部電影，是借我寫(xiě)作的東風(fēng)。我還要用‘第一部電影的心態(tài)去面對(duì)，這樣其實(shí)就放過(guò)自己了。”南派三叔說(shuō)，“稻米”們可以放心，之前很多人問(wèn)，書(shū)里的坑是否會(huì)在電影中填上，答案就是絕對(duì)不會(huì)！不過(guò)南派三叔在采訪中提了一句接下來(lái)的打算，那就是繼續(xù)把《盜墓筆記》寫(xiě)起來(lái)。