文/張婭萍

日本漫畫出版業(yè)的特色與啟示

文/張婭萍

日本是世界公認(rèn)的漫畫出版大國，漫畫出版在日本出版業(yè)中處于龍頭地位。但近年來，隨著日本經(jīng)濟(jì)的下滑，出版業(yè)的競爭日趨激烈，以及新媒體沖擊的加劇，日本傳統(tǒng)的出版業(yè)格局已經(jīng)到了革新的時(shí)刻，漫畫的出版也受到了一定的影響。

日本漫畫以其獨(dú)特的文化背景和表現(xiàn)形式，得到世界各國讀者的認(rèn)可和喜愛，很多日本漫畫圖書在海外占有龐大的市場。日本出版業(yè)流傳著“十成出版，七成漫畫”的說法，可見漫畫出版是其整個出版業(yè)的支柱。隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，智能手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介對出版市場產(chǎn)生了強(qiáng)大沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫圖書出版出現(xiàn)了大幅滑落的現(xiàn)象。即便如此，日本漫畫圖書的銷量依然大于其他國家。目前日本每周出版的漫畫雜志的銷量也超過了1000萬冊，日本人口是1.2億，由此推算，每周10人之中約有1人在購買漫畫雜志。本文對日本漫畫出版業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行分析研究，以期對我國漫畫業(yè)的發(fā)展有所啟示。

日本漫畫出版業(yè)的特點(diǎn)

種類繁多。日本漫畫圖書種類多達(dá)2000多種，影響較大的有40多種。根據(jù)讀者的性別和年齡，出版社將漫畫雜志劃分為兒童雜志、少年雜志、少女雜志、青年雜志、成年雜志等。按題材劃分為諷刺漫畫、學(xué)習(xí)漫畫、體育漫畫、戀愛漫畫、政治漫畫、料理漫畫、科幻漫畫、動物漫畫等。滿足了男女老少各個不同年齡層、不同喜好的讀者的需求。

靈活營銷。2007年爆發(fā)的世界金融危機(jī)讓日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，日本漫畫出版也受到重創(chuàng)。各類漫畫銷量銳減，發(fā)行的負(fù)增長成為普遍現(xiàn)象，小型出版社接踵倒閉。為扭轉(zhuǎn)局面，出版社將連載的人氣漫畫雜志收集起來，發(fā)行了單行本。這次嘗試性舉措產(chǎn)生的效果讓人始料未及：憑借單行本，彌補(bǔ)了虧空，獲得了利潤。同時(shí)，重新激發(fā)了讀者追看最新連載的興趣，促進(jìn)漫畫雜志的銷售。此外，出版社通過雜志和單行本的組合營銷發(fā)售，甚至推出系列叢書和小說，利用同一漫畫賺取多次利潤，實(shí)現(xiàn)了成本的最小化和利益的最大化。

出版社除了出版漫畫圖書作品外，還利用多種媒介形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動畫片、電影等。1969年日本小學(xué)館出版了長篇連載漫畫《哆啦A夢》，機(jī)器貓逐漸成為大眾最喜歡的動畫形象之一。10年后，日本朝日電視臺播出動畫片《哆啦A夢》，在全日本又掀起新的追捧熱潮。2015年5月，山崎貴曾導(dǎo)演的劇場版《哆啦A夢：伴我同行》在中國上映，票房突破5億。此外，《名偵探柯南》《蠟筆小新》等漫畫圖書，一直暢銷不衰，由圖書改編的動畫片也成為影響一輩輩人的經(jīng)典作品。同時(shí)，日本漫畫出版業(yè)還關(guān)注擴(kuò)展海外市場，在歐美和亞洲多國進(jìn)行宣傳和放映，打開銷售漫畫音像制品的海外市場，提高了日本動畫片的世界知名度。

同時(shí)，出版商還通過開發(fā)與漫畫相關(guān)的音像制品、游戲、玩具等來實(shí)現(xiàn)更大的收益。此外，通過版權(quán)貿(mào)易，轉(zhuǎn)讓作品形象使用權(quán)，帶來了豐厚的收益，形成了持續(xù)循環(huán)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

政府扶持。為了振興日本漫畫出版業(yè)，日本政府大力支持并參與振興扶持。前日本首相麻生太郎在演說中曾提出日本未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展成長戰(zhàn)略的三大支柱，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)名列其中。動漫產(chǎn)業(yè)是漫畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，是漫畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，與后起的動畫產(chǎn)業(yè)交織形成的。可見，振興漫畫產(chǎn)業(yè)是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，具有舉足輕重的地位。在這方面政府也做了種種努力，2007年，日本首相麻生太郎指令將漫畫原創(chuàng)主人公柯南的形象印制在日本外務(wù)省的宣傳冊上?？梢?，日本政府對漫畫產(chǎn)業(yè)的重視和支持。

同時(shí)，日本政府還出臺了一系列扶植本國漫畫出版業(yè)的優(yōu)惠政策。如設(shè)立小型基金來支持小型漫畫出版公司的發(fā)展，為漫畫出版提供商業(yè)保險(xiǎn)，將漫畫作品作為政府大力支持與參與的一項(xiàng)重要出口產(chǎn)品等。事實(shí)證明，政府的大力扶植是漫畫出版業(yè)起死回生的一劑良藥。

優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。日本每月發(fā)行漫畫單行本300多種。支撐這個產(chǎn)業(yè)的是一支上萬人的編輯隊(duì)伍和幾千人的漫畫原創(chuàng)隊(duì)伍，其中著名的漫畫家就有1000人左右。

漫畫讀物需要影視語言的介入和真實(shí)完美的畫面鏡頭感。作為漫畫編輯不僅要懂漫畫，還要有深厚的文學(xué)修養(yǎng)，對稿件有較為準(zhǔn)確的評判，和漫畫作者一起參與策劃，創(chuàng)作出優(yōu)秀的漫畫作品。優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是日本漫畫發(fā)行量大的一個重要因素。

電子化轉(zhuǎn)型。目前，數(shù)字漫畫迅速崛起。數(shù)字漫畫通常是指電子漫畫和手機(jī)漫畫，或是將漫畫轉(zhuǎn)化成游戲。在日本，很多出版公司都在致力于開拓?cái)?shù)字漫畫市場。比如日本的講談社，2005年就推出MiChao網(wǎng)站，數(shù)字漫畫作品總數(shù)達(dá)40余種，隨著智能手機(jī)的普及，一些手機(jī)漫畫作品下載次數(shù)高達(dá)數(shù)億。與紙質(zhì)雜志、圖書有所區(qū)別，數(shù)字漫畫的發(fā)展無疑是科技進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫出版業(yè)無疑是巨大的沖擊。但數(shù)字漫畫和傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫兩者也是可以互相促進(jìn)，和諧共存的。講談社是日本在電子化出版領(lǐng)域最先進(jìn)的一家公司。其漫畫學(xué)院院長阿部敬悅在專訪時(shí)指出：近幾年，日本漫畫雜志行業(yè)是萎縮的，發(fā)行量是巔峰時(shí)的三分之二。行業(yè)發(fā)展雖然遇到瓶頸，但新技術(shù)、新媒體、人文環(huán)境的全球化同樣也創(chuàng)造出更多新的機(jī)會，出版社將眾多的主題漫畫資源影像化，并拓展其以外的周邊產(chǎn)品。比如，把現(xiàn)有的漫畫改編成電視劇或是電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等。而如今，在日本三分之二左右的漫畫都被改編成了電視劇。

日本漫畫出版業(yè)對我國漫畫出版業(yè)的啟示

當(dāng)今，中國的漫畫出版業(yè)也面臨著很多問題。國內(nèi)漫畫雜志品種較少，原創(chuàng)作品屈指可數(shù)，束縛和限制了漫畫出版業(yè)的發(fā)展。漫畫圖書大部分是針對少年兒童，說教太濃，缺乏想像力，封閉自足等。就讀者群體來說，十幾歲的少年兒童的消費(fèi)能力是非常有限的。所以，首先要改變讀者群體的定位，擴(kuò)大漫畫市場的讀者受眾群體，將漫畫種類精細(xì)化，在主題的選擇、人物的設(shè)定、故事情節(jié)的創(chuàng)作、畫風(fēng)的表現(xiàn)等方面去滿足讀者的需求。多推出一些原創(chuàng)的漫畫作品。

目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。一些出版社也在學(xué)習(xí)日本的模式去加強(qiáng)運(yùn)營合作，積極開拓市場，制造漫畫形象的衍生玩具和文具。一些游戲制作公司結(jié)合漫畫作品情節(jié)開發(fā)小游戲，制作漫畫人物的表情和壁紙應(yīng)用于聊天軟件。這些舉措對漫畫出版業(yè)起到了很好的宣傳效應(yīng)。所以，漫畫出版業(yè)和動漫影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊產(chǎn)品開發(fā)、形象授權(quán)等形成的鏈條一定不能斷裂。這一產(chǎn)業(yè)鏈存在巨大的開發(fā)空間。

由于政府對漫畫出版業(yè)的扶植力度不夠，一些出版社選擇了降低出版成本，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，不進(jìn)行廣告宣傳，降低稿酬和發(fā)行費(fèi)用，嚴(yán)重影響了漫畫作者和漫畫編輯的創(chuàng)作動力和積極性，這也是國內(nèi)漫畫原創(chuàng)作品鮮見的原因之一。所以，政府的大力支持和推動，對整頓好漫畫出版業(yè)市場至關(guān)重要。比如：政府可以投入一定的資金，先幫助出版社擺脫資金困境，支持出版社成立相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)優(yōu)秀的漫畫編輯組成團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作優(yōu)秀的漫畫作品，大力宣傳并鼓勵相關(guān)企業(yè)努力開發(fā)周邊產(chǎn)品，那漫畫產(chǎn)業(yè)鏈一定可以取得豐厚的利潤和巨大的影響力。

面臨數(shù)字漫畫的沖擊，我們要發(fā)揮紙質(zhì)漫畫不受網(wǎng)絡(luò)、電源影響，隨時(shí)隨地可供讀者閱讀的便利性等，將電子漫畫作為紙質(zhì)漫畫的新興宣傳手段，讓兩者相互促進(jìn)，各放異彩。

結(jié)語

目前，全球的漫畫出版業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。漫畫出版業(yè)要想在激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展，必須利用紙質(zhì)漫畫的優(yōu)勢，完善和發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，獲取更大的利潤。而充分認(rèn)識和了解日本漫畫出版業(yè)的特點(diǎn)，可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，為我國漫畫出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供啟發(fā)。

作者單位 延安大學(xué)外國語學(xué)院