杜碧茵

廣州市番禺區(qū)廣播電視臺，廣東廣州 511400

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新媒體環(huán)境下區(qū)縣級電視臺新聞欄目報(bào)道的改革研究

杜碧茵

廣州市番禺區(qū)廣播電視臺，廣東廣州 511400

摘 要新媒體具有互動(dòng)快速、個(gè)性鮮明、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了比較大的沖擊，如何做好新舊媒體手段的融合成為了當(dāng)前電視臺工作的重點(diǎn)。基于此，對縣級電視臺應(yīng)用新舊媒體手段開展新聞欄目報(bào)道的對策進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞縣級電視臺；新舊媒體；新聞欄目報(bào)道；對策

當(dāng)前推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體在管理、渠道、內(nèi)容等方面的融合已經(jīng)成為了縣級電視臺未來的主要發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷的發(fā)展下，縣級電視臺想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做好縣級電視臺定位工作，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，進(jìn)而將電視臺的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

1 縣級電視臺的優(yōu)點(diǎn)

1）具有較高的權(quán)威性。當(dāng)遇到一些重大突發(fā)事件時(shí)，新媒體雖然可以為人民群眾提供一個(gè)更好的言論平臺，但同時(shí)也制造了網(wǎng)絡(luò)輿論，產(chǎn)生了比較大的負(fù)面影響，而這正是網(wǎng)絡(luò)傳播的缺陷所在。縣級電視臺作為政府和黨委的重要媒介，在引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論、傳播主流價(jià)值觀方面有著新媒體無法代替的作用和地位，具有較高的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

2）具有接近性?？h級電視臺是一種和人們生活最為貼近的媒體，可以讓人們了解發(fā)生在自己身邊的人和事，更容易形成興趣點(diǎn)。

3）具有規(guī)律性。不管是電視新聞，還是專題欄目，都是結(jié)合群眾的生活作息習(xí)慣播出的，更容易讓受眾形成觀看習(xí)慣，進(jìn)而對節(jié)目產(chǎn)生依賴性。機(jī)制更加的完善，可以進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

2 新媒體對縣級電視臺造成的沖擊

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都會(huì)變成媒體，人們可以選擇的媒體類型和范圍更加廣泛，由于新媒體可以存儲大量的信息，信息接受者和發(fā)布者可以參與互動(dòng)，并且可以實(shí)時(shí)搜索信息，這一特點(diǎn)為受眾提供了更廣泛的信息傳播途徑和信息參與的途徑，也正是因?yàn)檫@些，使得新媒體更容易受到人們的喜愛[1]。而縣級電視臺新聞欄目本來就因?yàn)樾问嚼吓f、不具備交互性等導(dǎo)致收視率不高，再受到新媒體的影響，收視率就可想而知了。

3 縣級電視臺改革方向

3.1 以內(nèi)容為王為基本理念

縣級電視臺想要有一個(gè)更好的發(fā)展，就需要保證內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本理念。

1）報(bào)道內(nèi)容要貼近生活。對于受眾人群來說，更加重視信息的實(shí)用性、便利性和豐富性，而對服務(wù)的供應(yīng)方并不重視，這就為新媒體環(huán)境下縣級電視臺的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。從縣級層面來說，受眾更加關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格走勢，農(nóng)業(yè)致富政策等內(nèi)容。這些內(nèi)容遠(yuǎn)比國省會(huì)議更具有吸引力。例如，某縣級電視臺曾經(jīng)針對農(nóng)村蘋果滯銷問題進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。播出后，受到了政府和鄉(xiāng)黨委的重視，積極的疏通銷售渠道，只用了半個(gè)月的時(shí)間，就將積壓的水果全部銷售完，解決了村民的難題。這種新聞內(nèi)容不僅展現(xiàn)了電視臺的權(quán)威性，同時(shí)也增強(qiáng)了群眾的參與性，提高了電視臺的競爭力。

2）報(bào)道要具有公信度?？h級電視臺主要是進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的報(bào)道、活動(dòng)宣傳的報(bào)道等，代表著官方的權(quán)威，如果新聞報(bào)道缺乏可信度，會(huì)嚴(yán)重影響縣級電視臺在人民群眾心目中的形象，導(dǎo)致受眾流失，破壞電視臺的形象。因此，電視臺播放信息的公信度至關(guān)重要。

3.2 做好改革創(chuàng)新

對于縣級電視臺來說，創(chuàng)新主要是為了吸引受眾人群的關(guān)注。在進(jìn)行改革創(chuàng)新時(shí)，首先，要對觀念進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持以人為本。其次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容。再次，要對形式進(jìn)行創(chuàng)新，和受眾產(chǎn)生互動(dòng)。最后，要對機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，從而使電視臺擁有自己的特色，吸引更多的觀眾。例如，電視臺可以利用微博、短信、短信的方式進(jìn)行互動(dòng)，改變以往“說聽”的模式，向多形式、多元化的方向發(fā)展。此外，可以采用節(jié)目末尾淘汰制度、工作制量化制度，找出受觀眾喜愛的欄目，提高電視臺的收視率。

3.3 做好新舊媒體的互動(dòng)

在新媒體的不斷發(fā)展下，電視媒體要充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、能動(dòng)性和即時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)主流媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)新舊媒體之間的合作[2]。電視臺要建立自己的網(wǎng)站，加強(qiáng)信息的傳播力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體之間會(huì)進(jìn)一步融合。電視臺可以利用網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)app等平臺和工具來進(jìn)行新聞播報(bào)。在推送新聞節(jié)目時(shí)，除了向電視用戶進(jìn)行推送，而且可以結(jié)合其他平臺的特點(diǎn)進(jìn)行推送。

比如，在微博中可以通過圖片的方式將最新的新聞內(nèi)容發(fā)布出來，并吸引觀眾區(qū)觀看電視上當(dāng)晚播出的新聞內(nèi)容。此外，用戶可以利用手機(jī)app、訪問電視臺網(wǎng)站的方式觀看新聞。電視臺也可以通過微信公眾號將重新編輯過的新聞信息推送到用戶手機(jī)終端。通過各個(gè)平臺之間的互動(dòng)，不僅擴(kuò)寬了新聞的播放渠道。而且節(jié)目推送平臺可以及時(shí)反饋用戶對新聞內(nèi)容的喜好程度，可以據(jù)此來選擇新聞的題材以及新聞的報(bào)道方式，促進(jìn)縣級電視臺新聞報(bào)道的良性循環(huán)。

3.4 做好定位工作

雖然新聞節(jié)目是為了追求社會(huì)效益的公益事業(yè)。但是，新聞依然是電視臺的重要欄目。所以，電視臺要正確看待新聞節(jié)目，做好節(jié)目的定位工作，傳播正確的新聞理念，認(rèn)識到新聞立臺對國家軟實(shí)力、國家戰(zhàn)略的影響。要擁有新聞話語權(quán)，持續(xù)保持縣級電視臺主流媒體的地位，對資源進(jìn)行合理的配置，促進(jìn)縣級電視臺持續(xù)發(fā)展。

3.5 提高編排工作的有效性

縣級電視臺在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)候，要對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的編排，充分利用新媒體互動(dòng)的優(yōu)勢，優(yōu)先報(bào)道和民生相關(guān)的新聞。與此同時(shí)，電視臺還要以民生為主體，多角度、多專欄、多方位的編排報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)編排工作的時(shí)效性。

4 結(jié)束語

總而言之，縣級電視臺在廣電領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。在新媒體的沖擊下，為了促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展，需要從體制、觀念、機(jī)制等方面進(jìn)行調(diào)整，并對電視臺進(jìn)行新的定位，促進(jìn)縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃玉迎.中國廣播電視節(jié)目改革研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013：176-178.

[2]蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006：1-2.

作者簡介：杜碧茵，從事的工作為經(jīng)營和開拓。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0055-02