李淑慧

安陽工學(xué)院文法學(xué)院，河南安陽 455000

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綜藝節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新研究

李淑慧

安陽工學(xué)院文法學(xué)院，河南安陽 455000

摘 要最近幾年，綜藝節(jié)目火爆熒屏，電視節(jié)目數(shù)量眾多，但原創(chuàng)太少，多是引進(jìn)國外成熟節(jié)目版權(quán)，不能否認(rèn)引進(jìn)節(jié)目的運作成功，品牌成熟，有益于它移植中國后的迅速生長，但是我們也看到很多節(jié)目引進(jìn)之后，并沒有取得它和原版一樣的收視效果，水土不服，收視率低。這其中的原因是節(jié)目被引進(jìn)后，忽略了本土觀眾的審美習(xí)慣、話題關(guān)注度，也就是缺乏對節(jié)目進(jìn)行本土化的改造。由此，綜藝節(jié)目引進(jìn)中的本土化創(chuàng)新是需要認(rèn)真思考的問題，而創(chuàng)新的方法以及中國電視節(jié)目良性發(fā)展都應(yīng)成為一個關(guān)注的重點。

關(guān)鍵詞綜藝節(jié)目；引進(jìn)；本土化；創(chuàng)新

1 綜藝節(jié)目的引進(jìn)背景與現(xiàn)狀

從中國早期的《綜藝大觀》開始，綜藝節(jié)目作為一種喜聞樂見的形式，深受觀眾青睞，那時綜藝節(jié)目只是一種你看我演的形式。最終在節(jié)目更新的浪潮中，《綜藝大觀》被淘汰。后來吸收了海外和港臺節(jié)目元素的《快樂大本營》開啟一種娛樂風(fēng)潮，直到選秀類的真人秀節(jié)目開啟了中國的綜藝節(jié)目的全新態(tài)勢。

縱觀電視熒屏，從最早的選秀節(jié)目《超級女聲》，到如今親子類《爸爸去哪兒》、戶外探險類《奔跑吧兄弟》、生活服務(wù)類《非誠勿擾》等各類在國內(nèi)掀起收視熱潮的節(jié)目，無一不是由節(jié)目制作團(tuán)隊引進(jìn)的國外熱播節(jié)目，為何從電視臺到觀眾都對引進(jìn)節(jié)目如此熱衷。

1.1 國內(nèi)節(jié)目乏力，國外節(jié)目模式運作成熟

長久以來，國內(nèi)的電視節(jié)目制作體制導(dǎo)致電視節(jié)目缺乏原創(chuàng)，電視節(jié)目的基礎(chǔ)發(fā)展和競爭力薄弱，這不是某個地方臺的個案，而是一個全國性的普遍問題，缺乏銳意創(chuàng)新的理念和制作團(tuán)隊。而電視節(jié)目的末位淘汰制，又給電視節(jié)目制作人提出了高要求。如何在夾縫中求生存，求高的收視份額，成為大家亟待解決的問題。此時國外成熟的電視節(jié)目形式，已經(jīng)經(jīng)過市場考驗的節(jié)目內(nèi)容、運作模式及后期產(chǎn)品的研發(fā)，都給國內(nèi)節(jié)目制作帶來了縷縷清風(fēng)，于是國外的優(yōu)秀節(jié)目開始進(jìn)入中國觀眾視野。

1.2 觀眾的收視需求

觀眾的收視需求也是中國頻繁引進(jìn)國外節(jié)目的一個重要原因。觀眾的收視需求一方面包括審美趣味的需求。如今電視觀眾可供選擇的娛樂方式有很多，電視頻道眾多，電視節(jié)目生產(chǎn)數(shù)量大，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也來搶占這一杯羹，觀眾的口味也是多元性。另一方面，在今天信息通達(dá)的時代，現(xiàn)在的觀眾有了便捷的渠道去獲取多方信息，可以同步世界欣賞節(jié)目。當(dāng)綜藝節(jié)目《RunningMan》在韓國熱播的時候，就虜獲了一大批中國觀眾。筆者在授課時，調(diào)查學(xué)生綜藝節(jié)目的觀看情況，結(jié)果顯示大家最喜歡的綜藝節(jié)目是韓國的《RunningMan》。另外在互聯(lián)網(wǎng)上，《RunningMan》也是呼聲最高，被網(wǎng)友強烈要求引進(jìn)中國。有如此深厚的觀眾基礎(chǔ)，當(dāng)浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)之后，它的中國版《奔跑吧兄弟》立刻引發(fā)收視熱潮，直到現(xiàn)在第三季已經(jīng)完結(jié)。由此可見，原版節(jié)目積累了很好的觀眾基礎(chǔ)，有利于自身品牌的建設(shè)。同時，高知名度也深受廣告商青睞，可以直接獲利。所以從市場、廣告商、成熟的節(jié)目運作，觀眾收視需求等多方面看，引進(jìn)國外節(jié)目是尚處于初步發(fā)展階段的中國電視節(jié)目的一個最好選擇。

但是并不是所有的節(jié)目都適合中國本土，引進(jìn)的節(jié)目在本國熱播，是因為它抓住了時代脈搏，了解當(dāng)?shù)赜^眾需求，節(jié)目的內(nèi)容能引起觀眾的共鳴，可是引進(jìn)到中國后，勢必要進(jìn)行本土化的創(chuàng)新和改造，不然后期可能會水土不服。就如目前在引進(jìn)歐美、亞洲等國家節(jié)目時，以韓國居多，不僅僅是因為韓國綜藝節(jié)目常常走的是溫情路線，善于展現(xiàn)人性中的溫暖，更重要的一個因素是中韓文化中有很多共通之處，其中的話題、笑點等，相對于歐美節(jié)目，更容易感染中國觀眾。

2 本土化創(chuàng)新的必要性

全國各級衛(wèi)視每年都在引進(jìn)國外的電視節(jié)目，但真正有影響力的節(jié)目卻也寥寥無幾。而且很多節(jié)目在前期受關(guān)注度高，后期發(fā)展乏力。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》的第四季已經(jīng)開播，但是無論從收視占有份額，還是觀眾口碑，都已經(jīng)失去了前幾季的熱度。這也是很多引進(jìn)節(jié)目在國內(nèi)發(fā)展面臨的問題，如何適應(yīng)中國市場，如何進(jìn)行本土化的創(chuàng)新來延續(xù)其生命力，是必須面對和深刻思考的議題。

在如今各大電視臺引進(jìn)的節(jié)目中，深圳衛(wèi)視的《年代秀》獨樹一幟，它對原版進(jìn)行了巧妙的本土化改造。在比利時原版節(jié)目中，內(nèi)容側(cè)重“秀”，用跳舞、唱歌的方式還原幾十年的流行文化，注重展示和對經(jīng)典的回顧。而中國版的《年代秀》則根據(jù)本國具體文化、國情強調(diào)了代際溝通。在節(jié)目主題意義的闡述上，不僅呈現(xiàn)了當(dāng)前的流行價值，與現(xiàn)實接軌，而且通過懷舊，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的思想和文化價值發(fā)揚光大。

所以《年代秀》的成功在于它抓住了我國文化根基，抓住了中國觀眾內(nèi)心深處的懷舊情懷。任何節(jié)目，剔除其外在包裝，內(nèi)容是王道，什么樣的內(nèi)容可以吸引觀眾，打動觀眾，誰就是成功的?！赌甏恪酚帽壤麜r原版本身模式加上本土團(tuán)隊的整合，保證了自身節(jié)目框架相同，但內(nèi)容不雷同，傳遞的情感深入本土觀眾，贏得了掌聲和期待，成為引進(jìn)節(jié)目中的優(yōu)秀范例。

另一個本土化成功案例是湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，節(jié)目中傳遞出的教育觀念，濃濃親情，都使得節(jié)目取得了巨大成功，節(jié)目的嘉賓都通過這個節(jié)目再次翻紅，小朋友也成為受歡迎的童星。從引進(jìn)的角度講，這個節(jié)目是成功的，因為它使中國觀眾完全忽略了這是一個“外來”的節(jié)目，這要源于節(jié)目本身的情感因素，以及父親在孩子成長中角色的缺失這一永恒話題，都使得引進(jìn)節(jié)目沒有出現(xiàn)任何的水土不服，畢竟在節(jié)目形式的背后，情感是無國界的。

一般引進(jìn)節(jié)目都會進(jìn)行本土化改造，選擇本土嘉賓和本土熟悉的拍攝外景，但是其本土化只流于表象，并沒有進(jìn)行深刻的感情融入和本土化創(chuàng)新。整體看下來，就會發(fā)現(xiàn)節(jié)目的有些元素只不過是蜻蜓點水，淪為了背景和道具，缺乏本土化的植入，所以節(jié)目的本土化很重要，一定要引起制作者的重視。

3 本土化創(chuàng)新方法——本土文化的巧妙融入

部分節(jié)目在中國水土不服，很大原因是受眾的文化差異造成的，因為觀眾是電視節(jié)目的消費對象。引進(jìn)的節(jié)目是國外文化背景下的電視文化產(chǎn)物，有別于我國傳統(tǒng)文化，所以在進(jìn)行引進(jìn)節(jié)目的本土化改造中，要注意該節(jié)目是否符合國內(nèi)觀眾的審美要求，節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置是否符合觀眾的收視期待，本土化元素的加入也要采取恰當(dāng)?shù)姆绞?。中國的電視?jié)目制作團(tuán)隊在節(jié)目引進(jìn)初期，考察的是節(jié)目的宏觀情況，當(dāng)節(jié)目在本土化的過程中，就要進(jìn)行微觀的細(xì)致打磨，將本土元素以一種喜聞樂見的方式進(jìn)行包裝和植入，面對一些相對枯燥生硬的本土化元素，可以考慮如何將其進(jìn)行生活化、親民化的闡釋，激發(fā)觀眾的求知欲和參與熱情，拉近與觀眾的距離。就像我國熱播的漢字節(jié)目《漢字英雄》，通過加入晉級、闖關(guān)等方式，真人秀的包裝，競技節(jié)目的刺激，線上與線下app等結(jié)合，使得枯燥的漢字內(nèi)容全新演繹，不僅可看度高，而且對緩解漢字危機這一社會現(xiàn)象，提升全民書寫熱情，發(fā)揚中國悠久傳統(tǒng)漢字文化都有著深刻意義。

由此可以看到，一個吸引觀眾的綜藝節(jié)目，首先要在文化上與觀眾有契合度，能夠引起共鳴。其次在節(jié)目的表現(xiàn)形式上要求吸納多類型節(jié)目的特點，不能固守單一類型節(jié)目的特征。目前電視節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重，這造成了中國電視觀眾短期內(nèi)的審美疲勞，也降低了節(jié)目的收視生命力。我們需要加大瞬間激發(fā)人們參與的欲望和觀賞的熱情。

4 總結(jié)

我們需要學(xué)習(xí)和借鑒，而不是一味地模仿，只有創(chuàng)新才是解決根本的方法，在今后的節(jié)目創(chuàng)作中，不能只局限于當(dāng)前熱門的綜藝形式，應(yīng)該另辟蹊徑，創(chuàng)造屬于本土的綜藝節(jié)目形式，為中國電視節(jié)目提供創(chuàng)新發(fā)展思路，探索出屬于中國電視節(jié)目的發(fā)展模式，制作有中國特色的電視節(jié)目，將其品牌化、市場化，擴大電視節(jié)目在全球傳媒業(yè)的競爭和影響力，加強中國電視文化的軟實力競爭，使中國的電視節(jié)目可以走出去。

參考文獻(xiàn)

[1]王萌.引進(jìn)綜藝節(jié)目中的深度開發(fā)與創(chuàng)新[J].聲屏世界，2015（5）.

[2]王梓霖.國內(nèi)綜藝節(jié)目無法突破“效仿”瓶頸的原因及對策分析[J].青年文學(xué)家，2015（5）.

作者簡介：李淑慧，所在院校為安陽工學(xué)院文法學(xué)院。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0060-02