彭偉棟

《水滸傳》第六回中，魯智深初到大相國(guó)寺看管菜園，有一群偷菜賊想給他來(lái)個(gè)下馬威。結(jié)果，魯智深把他們打得屁滾尿流，還倒拔垂楊柳，使他們對(duì)自己心服口服，紛紛要認(rèn)他當(dāng)大哥。但實(shí)際上，魯智深是在打廣告、炒作自己。

前來(lái)找茬的偷菜賊人數(shù)很多，有二三十個(gè)，而且他們來(lái)之前已經(jīng)計(jì)劃好，準(zhǔn)備引誘魯智深到糞窖邊，趁機(jī)教訓(xùn)他。但魯智深一見(jiàn)到他們，心里卻在想“俺且走向前去，教那廝看灑家手腳”。

他不說(shuō)“看灑家如何教訓(xùn)那廝”，而是要讓他們看看自己的功夫?？梢?jiàn)，魯智深不是想單純揍他們一頓了事，而是要給他們展示一下自己高強(qiáng)的武功。可以說(shuō)，魯智深此時(shí)就已經(jīng)策劃好整個(gè)炒作的思路了。

接著，魯智深把“兩個(gè)潑皮都踢在糞窖里掙扎”，其他人被嚇得目瞪口呆，都準(zhǔn)備要跑。本來(lái)事情可以到此為止了，可是魯智深為了打廣告，對(duì)他們大喊道：“你們走走試試，走一個(gè)我撂倒一個(gè)。”

這不是吹牛嗎？沒(méi)錯(cuò)，他的功夫不錯(cuò)，但雙拳難敵四手，對(duì)方如果作鳥(niǎo)獸散，他一個(gè)人能追得了幾個(gè)、打得了幾個(gè)？顯而易見(jiàn)，魯智深是想用夸張的言辭來(lái)表現(xiàn)自己高水平的武藝，純屬炒作而已！

魯智深為自己打的廣告還不止如此。接下來(lái)，他與這群混混交了朋友后，做了一番自我介紹，其中的“水分”很大：“灑家只為殺的人多，因此情愿出家……休說(shuō)你這三二十個(gè)人直甚么，便是千軍萬(wàn)馬隊(duì)中，俺敢直殺的入去出來(lái)?！?/p>

魯智深明顯又在忽悠了，他是因?yàn)闅⒑喊脏嵧蓝黾?，哪里是因殺人過(guò)多而出家？至于他說(shuō)自己一人能獨(dú)闖千軍萬(wàn)馬，更是夸大其詞。

魯智深除了在語(yǔ)言上抬高自己，還表演了倒拔垂楊柳的大戲，使混混們大開(kāi)眼界。事件的起因是菜園周圍的一棵楊樹(shù)上有個(gè)烏鴉窩，烏鴉一天到晚地叫，導(dǎo)致周圍的人心情都不好。魯智深想要幫忙很容易，爬上樹(shù)把烏鴉窩挪開(kāi)就行了，可他卻一反常態(tài)要去倒拔垂楊柳。

實(shí)踐證明，他的這一行為炒作得相當(dāng)成功，“眾潑皮見(jiàn)了，一齊拜倒在地，只叫：‘師父非是凡人，正是真羅漢身體……”，大家都對(duì)他頂禮膜拜，今后一傳十，十傳百，他還能不出名？

除了出名，魯智深這一舉動(dòng)也解決了自己的喝酒問(wèn)題。魯智深嗜酒如命，可喝酒是要花錢的，佛門戒律森嚴(yán)，魯智深看管菜園，恐怕除了三餐飯菜外，再無(wú)其他經(jīng)濟(jì)收入與福利，那么他就只能依靠眼前這群混混了。他做了幾個(gè)廣告后名聲大噪，混混們果然每天來(lái)給他送酒送肉，順便看他表演拳腳功夫。

魯智深花費(fèi)了很多精力來(lái)炒作自己，長(zhǎng)期效應(yīng)很大。后來(lái)他當(dāng)上了二龍山集團(tuán)的CEO，二龍山股東楊志、武松、施恩等人都認(rèn)可他，覺(jué)得他除了武力強(qiáng)大外，威望也高。而他樹(shù)立威望的第一步就是從倒拔垂楊柳開(kāi)始的。

編輯/夏涵