楊文

旅游商品在現(xiàn)代旅游生活中已成為不可缺少的一部分，同時，旅游商品也是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，它是一種特殊的文化現(xiàn)象，需要整合文化資源改變設(shè)計同質(zhì)化的現(xiàn)狀，凸顯出文化的特色與魅力。旅游商品的設(shè)計，關(guān)系著整個旅游業(yè)的興衰，因此，需要重視文化資源在旅游商品設(shè)計中的整合，尤其是在旅游商品設(shè)計的區(qū)域性，民族性特色方面滿足顧客的審美要求，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著莫大的推動作用。當文化資源融入旅游商品設(shè)計中時，會提升旅游商品的價值，而同時，也會將一種文化資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，從而促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，提高我國的國際競爭力。因而，本文將對旅游商品中的文化資源整合進行深入析。

一、前言

隨著國際化的進程，我國的旅游業(yè)也進入蓬勃發(fā)展的時代。而在現(xiàn)今的旅游市場中，能夠滿足于游客在購物環(huán)節(jié)中具有藝術(shù)價值和紀念意義才是大家追求的對象。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是蒸蒸日上，做到了將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。將文化資源鑲嵌于旅游商品設(shè)計中，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的助推作用，從而促進并帶動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)濟發(fā)展水平。

二、現(xiàn)代旅游商品設(shè)計的基本情況

（一）設(shè)計的整體水平不高

目前我國旅游商品的設(shè)計有很大一部分是生產(chǎn)者出于追求眼前最大利益而產(chǎn)生的低水平設(shè)計。雖然旅游產(chǎn)業(yè)仍然蓬勃發(fā)展，但是旅游商品設(shè)計中文化整合的效果確是不甚樂觀。生產(chǎn)者在經(jīng)濟利益上的短視行為，將文化僅僅作為旅游商品直接以價格定位，這在很大程度上削弱了旅游商品設(shè)計的競爭力，導(dǎo)致旅游商品的同質(zhì)化明顯，而旅游商品的同質(zhì)化明顯又反過來再次削弱旅游商品設(shè)計的競爭力，導(dǎo)致我國的旅游商品設(shè)計整體水平處于低等狀態(tài)。

（二）文化遺產(chǎn)保護觀念的興起

如今，越來越多的人樹立了強烈的文化遺產(chǎn)保護觀念，但這種觀念對旅游商品的設(shè)計產(chǎn)生了一定的影響。在旅游商品設(shè)計與文化資源的整合問題中，一些來自大眾的疑問也紛至沓來，例如：“商品化與可持續(xù)發(fā)展是否矛盾”，“旅游商品設(shè)計是否是對文化的商品化”等一些有關(guān)文化遺產(chǎn)的問題，引來人們的廣泛爭議，使原本就是低水平的旅游商品設(shè)計更是寸步難行。所以，旅游商品設(shè)計需要與文化資源進行深度整合，促進特色旅游業(yè)的發(fā)展。

三、現(xiàn)代旅游業(yè)中文化資源整合的基本情況

我國幾千年的文明發(fā)展史孕育了源遠流長，博大精深的地域文化形態(tài)，沉淀出豐富的文化旅游資源，其中包括古建筑藝術(shù)文化，宗教文化資源，紅色革命歷史文化，山水自然文化資源，歷史名人文化資源和民俗文化。因此，我國的文化旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。

近年來，各省紛紛響應(yīng)“十二五”規(guī)劃，實施建設(shè)文化強省戰(zhàn)略，促進第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在各省得到空前的關(guān)注。但目前我國總體上文化產(chǎn)業(yè)還處于無序狀態(tài)，資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，如果能夠促進文化與旅游的結(jié)合，那么我國會有一天實現(xiàn)資源經(jīng)濟效益的最大化。

但是，在旅游商品設(shè)計方面，文化資源的整合程度就遠遠不如旅游產(chǎn)業(yè)的文化資源整合程度。

四、旅游商品的設(shè)計

（一）什么是旅游商品的設(shè)計

旅游商品設(shè)計是指按照一定的規(guī)則，配置旅游資源和首層服務(wù)，把旅游服務(wù)加入其中；并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價格表示出來的過程。它直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我國經(jīng)濟，對社會的發(fā)展具有重要意義。

（二）旅游商品設(shè)計的基本

旅游商品設(shè)計的前提在于把地域特色作為文化資本運用于經(jīng)濟開發(fā)領(lǐng)域。但是這種前提在近幾年里引發(fā)了爭論，所以文化資源在旅游商品中的作用不得不被重視。

歷史文本和活態(tài)文化是文化資源整合的關(guān)鍵。其中，歷史文本可以說是文化資源整合的基礎(chǔ)。歷史文本為游客們對過去的想象提供了最基本的線索，能夠使游客在面臨某一文化商品時，聯(lián)想到整個區(qū)域的旅游特色。雖然游客們的這種想象只是平常的歷史情結(jié)，但不能否認的是，旅游商品中歷史因素的參與，會提升游客們身臨歷史情境的真實感。

簡單來說，活態(tài)文化就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。一般來說，在對活態(tài)文化繼承人的訪問中能夠體驗到鮮活的歷史文化信息，認識到文化與傳承的關(guān)系，文化資源與旅游商品的融合程度，更有助于游客將個人情感融入其中。在旅游商品的設(shè)計過程中將商品的文化內(nèi)涵顯示出來，從而突出一個地區(qū)的歷史文化特色，促進這個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）旅游商品設(shè)計的關(guān)鍵

在大多情況下，旅游商品設(shè)計的關(guān)鍵在于旅游體驗。對于一件旅游商品，最重要的是在其身上體現(xiàn)出這個地區(qū)所擁有的獨一無二的地域文化和歷史文化，再結(jié)合加工工藝和現(xiàn)實的審美潮流。旅游商品的設(shè)計是旅游活動對文化資源整合中不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。

五、總結(jié)

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步迅速發(fā)展的今天，旅游商品設(shè)計中的文化資源整合成為旅游業(yè)甚至經(jīng)濟發(fā)展的助推器。所以，設(shè)計師和文化者需要在旅游商品的設(shè)計中投入較多的精力，還有旅游商品設(shè)計的相關(guān)制度也需要在有關(guān)部門的完善下起效，只有這樣，才能更好地整合旅游商品中的文化資源，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，提高經(jīng)濟發(fā)展水平和國際競爭力。

（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）