發(fā)展文化貿(mào)易的“五個(gè)著眼點(diǎn)”

發(fā)展文化貿(mào)易的“五個(gè)著眼點(diǎn)”

區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究員，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士后

對(duì)外文化貿(mào)易，落腳在貿(mào)易、源頭與關(guān)鍵在文化

加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易落腳在貿(mào)易，但源頭與關(guān)鍵在文化，文化強(qiáng)則文化貿(mào)易強(qiáng)、文化弱則文化貿(mào)易弱?；叵肴銮袪柗蛉水?dāng)年所說(shuō)的，“中國(guó)沒(méi)有什么可怕的，他們可以出口電視機(jī)，但他們出口不了電視節(jié)目。”可以更好地理解只有做強(qiáng)文化自身，才能促進(jìn)文化貿(mào)易加快發(fā)展的至關(guān)重要。這關(guān)鍵要在文化自身建設(shè)方面把握好“五個(gè)著眼點(diǎn)”。

著眼于做深文化的精神內(nèi)核，從主題內(nèi)容上強(qiáng)化世人的共鳴感，其本質(zhì)就是要深刻內(nèi)化核心價(jià)值觀。文化是生活方式的集中反映和生動(dòng)寫照，因而任何成功的文化產(chǎn)品在主題內(nèi)容上都是既緊貼生活又濃縮時(shí)代的，既扎根本土又胸懷人類的，既富有特色又引發(fā)共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價(jià)值觀總是貫穿于其中的不變紅線。往深了講，古人所說(shuō)的文以載道，從廣義理解就是說(shuō)一切優(yōu)秀文化的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)最終必須是傳遞正能量。這就意味著，文化創(chuàng)作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子更不是那些糟粕污垢，而是貼近人們的內(nèi)心及其內(nèi)心深處的期待與呼喚，這正是中國(guó)文化及其產(chǎn)品在走出國(guó)門時(shí)必須在內(nèi)容內(nèi)核上更加重視的。

著眼于做精文化的物質(zhì)載體，從形式包裝上強(qiáng)化世人的注意力，概言之就是要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)造承載文化基因的各類產(chǎn)品服務(wù)。文化不僅僅蘊(yùn)含在文化產(chǎn)品之中，事實(shí)上，每一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)都包含著文化、背后都代表著文化。比如汽車產(chǎn)品，看似與文化無(wú)關(guān)，其實(shí)緊密連接著文化。德國(guó)造，人們就會(huì)立刻聯(lián)想到嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的德國(guó)文化特征。而美國(guó)國(guó)家形象及其文化特征，就是二戰(zhàn)后鋪天蓋地的美國(guó)造產(chǎn)品所不斷加以強(qiáng)化的，無(wú)論是影視文化、體育文化、快餐文化，還是商業(yè)文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。對(duì)我們的文化國(guó)際影響力提升來(lái)說(shuō)，當(dāng)然可以借浙江制造升級(jí)之東風(fēng)，但還有兩大方面亟待增強(qiáng)，一是樹(shù)立每一件產(chǎn)品的背后都是文化的理念，二是逐步改變?cè)瓉?lái)的制造低廉低端低質(zhì)的文化指向。

著眼于做通文化的表現(xiàn)手法，從方式方法上強(qiáng)化世人的情感點(diǎn)，通俗說(shuō)就是要圓融通達(dá)敘述講好故事。優(yōu)秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說(shuō)不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現(xiàn)出來(lái)，從而產(chǎn)生巨大的共鳴。對(duì)于我們的文化提升而言，一是不能將個(gè)人與群體簡(jiǎn)單對(duì)立起來(lái)，如果我們的文化產(chǎn)品從一開(kāi)始就想到如何感動(dòng)大家，而不是立足個(gè)人，勢(shì)必誰(shuí)都感動(dòng)不了。因?yàn)?，感?dòng)大家首先要感動(dòng)個(gè)人。二是注重細(xì)節(jié)性的人文關(guān)懷。同樣是理想主義、英雄主義、愛(ài)國(guó)主義，如果永遠(yuǎn)是高大全式的，就只會(huì)曲高和寡；而如果是具體而微的，潛藏在每個(gè)人心底的，就會(huì)獲得高度認(rèn)同。三是吸取一切有益的文化藝術(shù)技巧，不僅能豐富自己的文化，而且能夠吸引和運(yùn)用不同文化和生活背景的人，體現(xiàn)出高度的靈活性和開(kāi)放性。

著眼于做強(qiáng)文化的傳播媒介，從路徑模式上強(qiáng)化世人的點(diǎn)擊率，簡(jiǎn)言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。一件文化作品，如果有了以人民為核心的精神內(nèi)涵，又有了簡(jiǎn)便易行的物質(zhì)載體，還有了感人之深的表現(xiàn)手法，那么，最后能否成功，則取決于傳播媒介能否使之為廣大受眾所認(rèn)知。當(dāng)今世界，隨著信息技術(shù)及其產(chǎn)品的日益發(fā)展與豐富，文化傳播媒介已經(jīng)越來(lái)越多樣，就必須同時(shí)借船出海、借力發(fā)力。文化和傳播的關(guān)系密不可分且興衰相關(guān)，也再次證明古人所說(shuō)的工欲善其事必先利其器之言，我們的文化必須進(jìn)一步借助發(fā)達(dá)的大眾傳媒，才能逐步建立強(qiáng)大影響力。

著眼于做活文化的全球渠道，從內(nèi)外互動(dòng)上強(qiáng)化世人的認(rèn)同度，一句話就是要在全球舞臺(tái)發(fā)出我們自己的好聲音。利用好各種國(guó)際舞臺(tái)，發(fā)出自己的聲音，傳播優(yōu)秀文化，提升文化軟實(shí)力等，這些都是我們加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的關(guān)鍵支撐。G20杭州峰會(huì)的圓滿成功，就是一次絕好的文化交流傳播的最重要最集中最卓越的全球性展示。我們要順勢(shì)而為地把這種文化交流傳播進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)外文化貿(mào)易的深化與擴(kuò)大，轉(zhuǎn)化為更加富有生機(jī)活力的現(xiàn)實(shí)性文化生產(chǎn)力。如此，我們的對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展就會(huì)愈發(fā)興旺發(fā)達(dá)。