□文|湯道生

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進(jìn)化

□文|湯道生

高速網(wǎng)絡(luò)、智能終端、云計算的普及產(chǎn)生了強(qiáng)大向心力，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新與文化進(jìn)化的必然結(jié)果。今年世界知識產(chǎn)權(quán)日的宣傳主題是“數(shù)字創(chuàng)意 重塑文化”。說到數(shù)字內(nèi)容，可以從一個故事說起。

一、一個故事開啟騰訊IP泛娛樂新里程

上圖是許多小朋友喜歡的一個卡通形象，它叫洛克。2010年，在騰訊工作的薩米（Sammi），身為媽媽的她發(fā)現(xiàn)市面上有許多游戲，但卻沒有一款專門為小朋友們智力發(fā)展所設(shè)計、能夠和孩子們一起成長的游戲。于是她和同事設(shè)計了一個能陪伴小朋友們冒險和成長的洛克卡通形象。后來這成為騰訊一款非常受小朋友歡迎的自研游戲——《洛克王國》，Sammi也因此被稱為“洛克媽媽”。有愛心和責(zé)任感的洛克一上市，就成為孩子們的好朋友。我們也從孩子們的世界里看到了洛克的未來。

2011年騰訊第一次在行業(yè)內(nèi)提出以知識產(chǎn)權(quán)（IP）打造為核心的“泛娛樂”，并開始嘗試做與洛克有關(guān)的動畫片，做玩具，甚至構(gòu)思舞臺劇和拍電影。2015年夏天，《洛克王國》大電影成為暑期檔兒童動畫電影的票房冠軍。如今，洛克已經(jīng)6歲了，也擁有了獨立于游戲之外的生命力。

二、IP為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入原動力

時至今日，在“IP熱”的背后，資本的追逐在悄然改寫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的玩法。 但數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，還需要厘清幾個關(guān)鍵詞。

每一個IP，不僅僅是一部作品。它可能是一個完整的故事，也可能是一個概念、一個形象甚至一句話。每一個IP，不僅僅是一部作品，而應(yīng)該是一種承載人類美好情感的符號，或者說是一種精神、一種價值觀?！懊灼妗币呀?jīng)88歲了，按照中國古代的叫法，已進(jìn)入耄耋之年?！懊灼妗卑殡S著幾代人成長，也成為全球最成功的IP之一。

在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進(jìn)化中，IP是最核心的因子，為生態(tài)進(jìn)化填充原始動力。未來我們會繼續(xù)探索有關(guān)IP的泛娛樂多角度價值開發(fā)，讓IP的生命力都可以得到盡可能多的衍生與價值升華。

在5年多的探索中，“泛娛樂”也逐漸衍生為基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上相繼推出動漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)，致力構(gòu)筑一個全新的泛娛樂生態(tài)。

以電影為例，傳統(tǒng)電影工業(yè)希望更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望帶給電影工業(yè)新的變革。我們正在對《QQ炫舞》《QQ飛車》等一系列優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行衍生開發(fā)，還將與傳奇影業(yè)合作基于《魔獸世界》游戲IP改編的史詩電影《魔獸世界》，在未來互聯(lián)網(wǎng)影視形態(tài)探索層面進(jìn)行前瞻性試水。騰訊影業(yè)與郭敬明的《爵跡》的合作，將基于騰訊獨有社交關(guān)系鏈和數(shù)據(jù)資源，挖掘明星IP經(jīng)濟(jì)潛能。

特別應(yīng)提到的是音樂。2015年對于音樂產(chǎn)業(yè)和音樂版權(quán)市場來說，是極為重要的一年。“2015劍網(wǎng)行動”和國家版權(quán)局2015年7月發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，以前所未有的力度嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版行為，讓音樂人得到尊重，讓音樂作品得到應(yīng)有的保護(hù)。正是在這樣的政策推動下，整個網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)得到有序發(fā)展。

2014年12月，周杰倫出道14年的首張數(shù)字音樂專輯《哎呦，不錯哦》在QQ音樂獨家發(fā)行，隨后騰訊又和張學(xué)友、周筆暢、宇宙大爆炸（BIGBANG，一家韓國演唱韓國組合）等藝人或團(tuán)隊展開合作。目前QQ音樂已經(jīng)完成了超過1000萬張數(shù)字專輯的銷售，并且與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，擁有超過1500萬首正版音樂的曲庫。在音樂正版意識增強(qiáng)、消費習(xí)慣改變、移動支付普及的情況下，數(shù)字音樂可能成為未來音樂的主流。

一些經(jīng)典的IP作品甚至登上國際舞臺，比如由漫畫《從前有座靈劍山》改編成的動畫片登陸日本電視臺，這也是首部登陸日本的中國青少年連載動畫。

經(jīng)過多年布局和探索，泛娛樂戰(zhàn)略已成為騰訊在互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。不僅僅是騰訊，各家互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)內(nèi)容與平臺融合，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

三、版權(quán)保護(hù)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展護(hù)航

技術(shù)創(chuàng)新改變世界。通過創(chuàng)新的社交閱讀化模式，可以讓用戶與作家、用戶與用戶之間對IP進(jìn)行分享、傳播，帶來沉浸式的閱讀感受。憑借“多視角觀賽功能”的創(chuàng)新和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)，體育迷可以在騰訊視頻360°體驗美國男子職業(yè)籃球賽（NBA）帶來的全民籃球的狂歡。

然而這些狂歡背后，總有一些人出于對商業(yè)利益的追逐，用技術(shù)創(chuàng)新來掩蓋盜版的原罪。P2P等新興技術(shù)被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)盜版，原有盜版模式并未消亡，深度鏈接、云盤盜版層出不窮，搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合，移動智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）盜版屢禁不止，甚至侵權(quán)規(guī)模更大，手段更加隱蔽，危害更加嚴(yán)重，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為盜版的“重災(zāi)區(qū)”。

我們堅信，不論技術(shù)如何改變世界，任何產(chǎn)業(yè)、任何生態(tài)都會有自己的規(guī)則，任何商業(yè)模式背后都有商業(yè)倫理和法律制度的約束。值得肯定的是，國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷推進(jìn)，有關(guān)部門“打擊網(wǎng)絡(luò)盜版”“優(yōu)化監(jiān)管政策”的新舉措取得了積極成效，但仍需加快形成司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系，讓規(guī)則更清晰，監(jiān)管更嚴(yán)格，執(zhí)法更常態(tài)，維權(quán)更有效。我們也呼吁版權(quán)保護(hù)的信用體系能讓違法者寸步難行。

在技術(shù)持續(xù)驅(qū)動和市場競爭的推動下，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛從權(quán)利人處獲得授權(quán)，使自己的身份也轉(zhuǎn)變?yōu)闄?quán)利人，成為了捍衛(wèi)版權(quán)保護(hù)制度的中流砥柱?？梢哉f，只有充分尊重版權(quán)，保護(hù)版權(quán)，才能讓整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的22年，產(chǎn)業(yè)的自由發(fā)展并不是無序的野蠻生長。只有政府、行業(yè)、企業(yè)、網(wǎng)民多方努力，才能促進(jìn)行業(yè)凈化，天朗氣清、生態(tài)良好，讓原創(chuàng)者的付出得到應(yīng)有的認(rèn)可和尊重。

作者單位：（騰訊集團(tuán)）