近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）?！锻ㄖ凤@示，廣電總局將從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)調(diào)控，原則上“不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目”，防止包裝造“星”、一夜成名。

點(diǎn)評(píng)：很顯然，該政策受沖擊最嚴(yán)重的要數(shù)親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，據(jù)悉，該節(jié)目已經(jīng)停播。而停播導(dǎo)致 “受傷”的不僅僅是湖南衛(wèi)視，還有一大批廣告主以及相關(guān)制作方，涉及多家上市公司。

《爸爸去哪兒》堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，其收視率以及廣告招商屢屢打破綜藝節(jié)目記錄。在去年的湖南衛(wèi)視廣告招商會(huì)上，《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》打包的獨(dú)家冠名權(quán)賣(mài)出11億元。此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名權(quán)僅2800萬(wàn)元，第二季上漲到3.12億元，到第三季，冠名費(fèi)已達(dá)5億元，較第一季上漲超18倍。

如今，停播的第四季雖然具體冠名費(fèi)多少并不清楚，但按照前幾季的趨勢(shì)，價(jià)格也將達(dá)數(shù)億元。停播后已經(jīng)簽約的廣告面臨無(wú)法執(zhí)行的困境，投放廣告的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略也被打亂亟需重新調(diào)整。

隨著《爸爸去哪兒》的影響力擴(kuò)大，包括999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪等均大手筆投入。其中，英菲尼迪更是以幾百萬(wàn)元的投入，獲得幾個(gè)億的宣傳效果。在第二季中，除了獨(dú)家冠名費(fèi)3.12億元外，愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)1億元左右。英菲尼迪等廣告商的特約費(fèi)1.71億元，其中樂(lè)視TV合作費(fèi)用就達(dá)4500萬(wàn)元。而第三季，除了廣告冠名費(fèi)高達(dá)5億元外，該節(jié)目總廣告收益或超15億元。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告戰(zhàn)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是首席冠名、特約贊助等戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴權(quán)益，還引發(fā)了包括食品、飲料、日用化工、汽車(chē)、家電、IT等行業(yè)30多家重量級(jí)廣告主的爭(zhēng)奪。多家上市公司與《爸爸去哪兒》都有廣告合作。