英媒：與中國代購一起逛街

英國《金融時報》9月26日文章，原題：跟代購一起逛在倫敦最高檔的購物商場之一哈羅德百貨公司，20歲的中國女孩裴春美（音）穿著斯特拉·麥卡特尼設(shè)計的布洛克鞋和緊身牛仔褲，背著黑色香奈兒包，在一層商店中逛著。她似乎粘在了自己的蘋果手機(jī)上，要同時回復(fù)客戶的6條微信。裴小姐是名專業(yè)代購，這些海外買手為中國大陸顧客購買手表、珠寶、衣服和化妝品等奢侈品。今天，她的一名客戶想買價值860英鎊的迪奧項(xiàng)鏈，另一名客戶想買價值1500英鎊的思琳女包。

為防盜版，大多數(shù)奢侈品商店不允許拍照或錄像。因此，裴小姐一直不停地通過電話或微信為客戶講解價格、顏色等產(chǎn)品細(xì)節(jié)。她在思琳商店停留至少20分鐘，讓店員查找不同顏色的包。客戶下達(dá)購買指令后，裴立即辦理免稅手續(xù)，然后打包寄走。提供這些服務(wù)是收費(fèi)的，但她未透露具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。通常而言，代購會收取5%至15%的服務(wù)費(fèi)。

貝恩咨詢公司預(yù)測，去年像裴這樣的代購實(shí)現(xiàn)340億至500億元的銷售額，相當(dāng)于中國奢侈品消費(fèi)總額的12%，與2014年的20%相比有所下降。隨著利潤率不斷下降，北京收緊對包括代購在內(nèi)的進(jìn)口的控制，這一比例將繼續(xù)下滑。為遏制這一灰色市場并增加國內(nèi)消費(fèi)，北京提高郵寄物品以及航空旅客攜帶物品的進(jìn)口稅。海關(guān)已加大檢查力度。

盡管情況正發(fā)生改變，中國大陸的奢侈產(chǎn)品價格依然高于海外。28歲的代購桃瑞斯·趙（音）說：“價格差仍很大。我認(rèn)識的所有人都在往回帶東西。海關(guān)有時候會查有時不查?！壁w的主要工作是中國留學(xué)生中介服務(wù)，午餐時間去趟哈羅德百貨商店，大多是為親朋購買奢侈品。她顯然很享受這個過程，并非所有教育中介都穿得起華倫天奴鉚釘皮鞋、挎香奈兒手包。

來自深圳的大學(xué)生蔡憶昔（音）說，她每月做代購時自己也會花上1000英鎊。作為時尚追逐者，她喜歡亞歷山大·麥昆等品牌，但她（國內(nèi)）的朋友大多喜歡香奈兒、迪奧、路易威登等傳統(tǒng)奢侈品牌。

國際品牌集團(tuán)總監(jiān)瑞貝卡·羅賓斯說：“對品牌所有者而言，B2C模式已轉(zhuǎn)變?yōu)锽2B模式”，她把代購視為商人，這令各品牌如今很難與終端用戶建立關(guān)系，“對那些僅實(shí)現(xiàn)個位數(shù)增長的品牌而言值得擔(dān)憂。”

業(yè)內(nèi)人士稱，代購帶來的好處之一是提高信任度。代買的東西通常會有收據(jù)照片，“信任是中國人生活中的難點(diǎn)……代購乘虛而入，且會變得越來越受歡迎?！薄?/p>

（作者薩拉·香農(nóng)，王曉雄譯）