方可成

2016年美國總統(tǒng)大選激戰(zhàn)正酣，各方勢力都在試圖參與影響大選結果，各種民意調查機構也馬不停蹄地不斷發(fā)布新的民調結果，用數(shù)字告訴大家兩位候選人的支持率。很多人可能沒有想到的是：民調其實對選情也會產生影響。

初聽上去，不太容易理解。所謂民調，當然是一種反映民意、而非影響民意的方式。在理想狀態(tài)下，民調機構會在全國隨機抽取一些代表性的樣本，經過科學的數(shù)據(jù)收集和分析，客觀反映民眾的態(tài)度。

然而在現(xiàn)實中，有太多因素可以影響民意調查的科學性和客觀性。民調選取的樣本有沒有同時包括城市和農村地區(qū)？如果用固定電話抽樣的話，家里沒有安裝固定電話的人怎么辦？在上班時間調查的話，抽到的大多數(shù)會不會是退休和失業(yè)的人？設置的問題是不是有引導性？……在諸多因素的左右之下，很難有哪家民調機構敢說自己的數(shù)據(jù)100%反映了真實民意。更有一些民調機構，故意偏離科學調查方式，以達到偏袒某一方的目的。

在大選中，存在偏向性的民調結果，可能會影響選情。這是為什么？原來，民調結果會被媒體廣泛報道，改變選民對候選人的印象，進而改變大家的態(tài)度。

舉個例子：假設小紅和小藍兩人競選，真實民意是小紅有40%的人支持，小藍有60%的人支持，但最具影響力的民意調查卻說：小紅有60%的人支持，小藍只得到40%的支持率?？吹竭@樣的民調結果，原先支持小紅的選民會更堅定自己的選擇，而原先支持小藍的選民則會犯嘀咕：原來小藍的支持率這么低啊，是不是他有什么問題呢？我之前是不是想錯了呢？帶著這樣的疑問，小藍的部分粉絲會不自覺地帶著挑剔、懷疑的眼光看待小藍，最終一部分人真的發(fā)現(xiàn)他有問題，改而支持小紅。最后大選投票日，真的有60%的人投給了小紅——一個錯誤的預言被完美地實現(xiàn)了。

這雖然是一個完全虛構的故事，但類似的現(xiàn)象在我們的日常生活中并不鮮見。按照社會心理學的術語，這叫做“自我實現(xiàn)的預言”。

牛津大學社會學家邁克爾·比格斯認為，“自我實現(xiàn)的預言”包括三個步驟：首先，一個人X錯誤地相信另一個人Y具有某種品質；然后，X就會因為自己的錯誤想法，而改變自己對Y的一些行為；最后，因為X改變的行為，Y真的變成了具備這種品質的人。

套用到上述大選民調的例子當中去：首先，一部分選民錯誤地相信了民調結果，以為小藍不受歡迎；然后，這部分選民就變得對小藍更加懷疑、挑剔；最后，因為這部分選民的變化，小藍真的成了不受歡迎的那個候選人。

從某種程度上說，“自我實現(xiàn)的預言”確實是一種能夠“顛倒黑白”“把假的變成真的”的現(xiàn)象，對我們一貫相信的“真的假不了，假的真不了”是一種挑戰(zhàn)。不過，這種現(xiàn)象并不一定是壞事，它有時候也會帶來積極的作用。

比如，當一批新生入學之后，老師對某些資質平平的學生產生了不符合事實的認識，覺得他們的資質很不錯。于是，老師就會對這些學生格外重視和期待，嚴格要求、積極培養(yǎng)。最后的結果，很可能是原本資質平平的學生真的能夠取得優(yōu)秀的成績。

當然，反過來說，如果老師因為性別、種族、家庭出身等原因，誤以為一名天資聰穎的學生缺乏潛力的話，很可能就會對這名學生更加冷淡，不會對他重點培養(yǎng)，甚至采取放任的態(tài)度。最后的結果，則可能是天才泯然眾人。所以，老師對學生的無偏見、無歧視，是至關重要的品質。

最近國內一些城市又迎來新一輪房價上漲，這其中可能也有“自我實現(xiàn)的預言”在作祟。假設房價的正常增長應該是每年10%，但購房者卻錯誤地認為增長率可以達到50%，甚至翻倍，于是所有人都在搶購。在狂熱的市場氛圍中，房價真的變成了一年漲50%甚至翻倍，進入一個“越漲越買，越買越漲”的怪圈。

（作者為傳播學博士候選人）