寶駿310成“爆款”只是時間問題

伊帥

9月8日，上汽通用五菱全新轎車——寶駿310上市發(fā)布會在北京盛大舉行。此次上市共推出四款車型，售價區(qū)間為3.68萬元-4.98萬元。作為上汽通用五菱打造的經典小車，寶駿310具有造型時尚、配置齊全、空間寬敞、經濟好用四大亮點，而3.68萬元起的親民價格，將成為寶駿品牌旗下又一款高性價比車型。不夸張的說，相信大部分消費者看到這個價格后都早已瞠目結舌。

細分是市場所需

作為乘用車市場上的新兵，寶駿汽車向來以低調務實的形象出現在消費者的視野中。在6年的時間，它已成功收獲了132萬用戶的青睞。2016年7月18日，寶駿560 1.5T車型和寶駿730 1.5T車型同步上市，寶駿品牌正式邁入T時代。2016年里約奧運會，中國舉重隊取得了5金2銀的優(yōu)異成績，同樣寶駿品牌也在向著全新的紀錄發(fā)起沖擊，此次推出完全自主正向研發(fā)的寶駿310，不僅為寶駿品牌注入全新活力，更彰顯了企業(yè)研發(fā)制造實力的不斷升級。

縱觀現在寶駿品牌的旗下車型，覆蓋了從微型車到MPV車型，車型細分種類較多。對于這種“廣布局”的方法，確實也迎合了現代消費者的購車觀念，畢竟如今的消費者對于車型的選擇還是十分挑剔的。所以車型的細分化，只能算是一件明智之舉，不能算是一件徒勞無功之事。不過，細分市場的道路就真的好走嗎？對于其它品牌可能不太奏效，但是對于寶駿來說卻是一件法寶。先拿寶駿730來說，這款車自上市后走的就是細分化道路，幾乎與寶駿310現在面臨的情況一模一樣。但是在競爭對手月銷量幾千輛的情況下，寶駿730卻賣到了單月銷量過萬，就連寶駿560的路數也是如出一轍。

上汽通用五菱的高明之處就在于跨界“拉攏”消費者。雖然現在小型車市場在萎縮，但寶駿310絕不僅僅留步于小型兩廂車，它的目標很明顯是搶占整個A00級以及A0級的市場。用A00級的價格買到A0級的車，試想下哪個消費者不動心。更主要是這個市場競爭壓力小，寶駿310完全可以先立穩(wěn)自己的腳跟再一點一點的蠶食更邊緣的市場份額。

與此同時，再從它“年輕入門級”的定位來看，寶駿310可以說是深諳消費者心理。在這個價位的分市場，大部分車型都由于母品牌的不重視而長期停留在老款上得不到革新。而對于需要入門級車型的年輕人來說，寶駿310的到來恰到好處。

年輕基調不變

通過寶駿310較低的起步價我們不難發(fā)現，這個價格對于現在的年輕消費者充滿了誘惑。盡管越來越多的人將購車目光投向緊湊型轎車或是SUV市場，但小型車依舊是一部分年輕人初次購車的首選，而寶駿310所瞄準的正是這一群體。其次，寶駿310在如此低價格的基礎之上，還推出了低首付、零利率的專屬金融方案。這樣的組合想必給了年輕消費者充足的動力。

而從產品來講，寶駿310為了迎合新潮流下的大眾審美，也是下了不少功夫。整車更加注重年輕、時尚元素的應用，造型簡潔明了，富有青春活力。在內飾設計方面，寶駿310同樣亮點十足。整體內飾采用全新的設計風格，但依然簡潔實用，符合年輕人喜好。并且基于年輕用戶對科技配置的強烈需求，還首次在售價5萬以內的小型車上加入了多功能方向盤、定速巡航、四安全氣囊等功能配置，而8英寸液晶顯示屏更是寶駿310最為顯眼的配置之一，不僅擁有1024*600的超高分辨率，更集成了倒車影像、藍牙等功能，充分滿足用戶日常娛樂需求。

可以看出，寶駿品牌正在朝著“年輕化”發(fā)展，從戰(zhàn)略意義上來說，這樣的發(fā)展趨勢確實迎合了現在汽車市場的消費人群。85后、90后如今已經成為了汽車消費市場的主力軍，在未來很長的一段時間里，汽車廠商都要和他們不停的打交道，所以對于寶駿來說，這的確是一個發(fā)展的好機會。

作為上汽通用五菱完全自主研發(fā)的轎車產品，寶駿310的上市不僅彰顯了企業(yè)的制造水準，也為寶駿品牌注入了年輕活力，上市后的寶駿310將與寶駿730、寶駿560等寶駿品牌車型共同建立起強大的產品陣容，以可靠的品質在乘用車市場進一步深耕細作，為廣大消費者帶來更加多樣化的購車選擇。