王偉燕

【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，融合文化與藝術(shù)，將信息宣傳應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、商業(yè)、教育等領(lǐng)域。受到大眾的廣泛關(guān)注。電子商務(wù)網(wǎng)站是集宣傳性與交互性于一體的近年來(lái)受到人們廣泛關(guān)注的新興的購(gòu)物網(wǎng)站。它改變了人們的購(gòu)物方式，帶給人們?nèi)碌馁?gòu)物體驗(yàn)。文章簡(jiǎn)單闡述了現(xiàn)行數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用現(xiàn)狀，對(duì)其現(xiàn)狀做出了分析提出存在的問(wèn)題，并解答應(yīng)對(duì)問(wèn)題的策略。同時(shí)對(duì)以后的數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)用做出了設(shè)想。

【關(guān)鍵字】數(shù)字媒體技術(shù)；電子商務(wù)網(wǎng)站；現(xiàn)狀分析；解決方案

引言：眾所周知，電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展越來(lái)越迅速，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。而目前數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用主要是以圖片的形式存在，同時(shí)在網(wǎng)站中附加一些必要的文字說(shuō)明。在瀏覽國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，例如阿里巴巴、京東商城、淘寶網(wǎng)等，就可以發(fā)現(xiàn)，圖片加文字是電子商務(wù)網(wǎng)站的主流的數(shù)字媒體。而Fiash文件、Gif動(dòng)畫(huà)文件、視頻文件等其他能夠更好地展示網(wǎng)站的數(shù)字媒體文件基本沒(méi)有。簡(jiǎn)言之，數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中僅僅扮演著網(wǎng)站美工的角色。

一、現(xiàn)行電子商務(wù)網(wǎng)站中數(shù)字媒體技術(shù)存在的問(wèn)題

1.商品展示手段單一

縱觀國(guó)內(nèi)較大的電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、京東商城、淘寶網(wǎng)等，就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行的電子商務(wù)網(wǎng)站中在展示商品的外觀時(shí)，主要采用圖片的形式進(jìn)行展示；而在展示商品的性能時(shí)，主要使用文字來(lái)進(jìn)行描述。

顯而易見(jiàn)，這種展示方式無(wú)疑是單一的、有缺陷的。這種展示方式缺乏交互性，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)只能單一的瀏覽大量的圖片，在了解商品性能時(shí)不得不去閱讀那些描述性的文字。這樣大大的消磨了消費(fèi)者的耐心。

2.消費(fèi)者與商家的交互形式單一

縱觀國(guó)內(nèi)各大電子商務(wù)網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者和商家的交互、問(wèn)題的反饋等，都是以文字的形式來(lái)呈現(xiàn)的。我們?cè)谡麄€(gè)的購(gòu)物過(guò)程中，從始至終看到的都是文字。就作者自身的感受來(lái)講，單一的文字堆疊使整個(gè)購(gòu)物過(guò)程變得更加繁瑣，會(huì)使消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程中感到厭倦和乏味。

3.其他方面的問(wèn)題

除了上述問(wèn)題外，現(xiàn)行數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中存在的問(wèn)題就應(yīng)該是網(wǎng)速過(guò)慢帶來(lái)的。目前我國(guó)大部分地區(qū)網(wǎng)速水平較低，致使網(wǎng)速較慢。這種情況無(wú)疑是數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展上的重大阻礙。因?yàn)椋绻胍苊馍鲜鰡我坏膱D片加文字的表現(xiàn)形式，就要把Flash文件、Gif動(dòng)畫(huà)文件、視頻文件等加入到電子商務(wù)網(wǎng)站中去。但就目前我國(guó)大多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)速來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法正常的瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，無(wú)法進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。

二、對(duì)于現(xiàn)行問(wèn)題的應(yīng)用策略

1.網(wǎng)站形式多元化

所有的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都有其一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是網(wǎng)站的基礎(chǔ)；形式是網(wǎng)站的內(nèi)容的表現(xiàn)方式。內(nèi)容和形式相輔相成，內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)必定是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合與呈現(xiàn)。所以，電子商務(wù)網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)就要明確網(wǎng)站內(nèi)容，確定網(wǎng)站采用的形式，以便突出主題。利用數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，全面、形象、具體的展示自己的商品。把數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)緊密結(jié)合，使電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)向立體設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。形成一個(gè)立體的、虛擬的購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者真正享受到網(wǎng)上購(gòu)物的樂(lè)趣。

2.三維展示

現(xiàn)行的電子商務(wù)系統(tǒng)中商品展示方式多為基于圖片加文字的二維平臺(tái)展示。這種模式很難與消費(fèi)者產(chǎn)生交互，不能使消費(fèi)者全面、客觀、詳細(xì)的了解商品。而數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)站上，我們可以嘗試設(shè)計(jì)出基于數(shù)字媒體技術(shù)的三維商品展示模式：一種是基于圖片的Flash商品展示模式，另外是基于圖片的Gif動(dòng)畫(huà)展示模式，以及視頻展示模式。

這三種三維展示模式都能帶給消費(fèi)者不同于二維的展示方式的感受。但視頻展示模式也具有一定的局限性。因?yàn)橐曨l文件一般都較大，無(wú)法迅速的儲(chǔ)存和加載。由于Flash三維展示和Gif動(dòng)畫(huà)展示的日趨完善，所以用這兩種方式來(lái)代替二維的圖片展示以成為大勢(shì)所趨。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtuai Reality）在20世紀(jì)60年代就被提出，在20世紀(jì)80年代中期才發(fā)展，所以可以說(shuō)是一項(xiàng)新的技術(shù)。涉及到計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域。這種技術(shù)用計(jì)算機(jī)生成逼真的三維視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感覺(jué)，讓用戶通過(guò)一定的裝置，自然的對(duì)虛擬的世界進(jìn)行交互體驗(yàn)，使用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)合是在電子商務(wù)網(wǎng)站上建設(shè)虛擬的空間，產(chǎn)生一個(gè)消費(fèi)者可以自己控制的虛擬人物，消費(fèi)者可以自己控制這個(gè)人物使其自由的在虛擬空間中自由的行走，根據(jù)消費(fèi)者的意愿進(jìn)行購(gòu)物，對(duì)物品進(jìn)行試穿試用，就如同消費(fèi)者在實(shí)體商場(chǎng)中一般，使消費(fèi)者更好地感受到網(wǎng)上購(gòu)物的樂(lè)趣。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技正在越來(lái)越多的影響著我們的生活，而電子商務(wù)網(wǎng)站甚至已經(jīng)成為我們生活的一部分。這也預(yù)示著我們的生活進(jìn)一步向著信息化數(shù)字化靠近。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，會(huì)使消費(fèi)者更好地感受到網(wǎng)上購(gòu)物的樂(lè)趣，帶給網(wǎng)站一個(gè)翻天覆地的變化，改變消費(fèi)者的購(gòu)物模式，影響人們的生活。

同時(shí)，數(shù)字媒體元素應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，帶給現(xiàn)行的電子商務(wù)模式巨大的沖擊，以虛擬現(xiàn)實(shí)為主導(dǎo)的數(shù)字媒體元素未來(lái)必將應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，從而更好得的，更方便的服務(wù)于我們的生活。

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