■　鄧紹根　尚旭旭

(作者系鄧紹根系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；尚旭旭系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生)

■　吳敏蘇　鄭錦強(qiáng)

(作者吳敏蘇系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、教授；鄭錦強(qiáng)系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院碩士研究生)

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2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)綜述

■鄧紹根尚旭旭

2016年6月25-26日,“2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)”在廣州暨南大學(xué)盛大召開(kāi)。學(xué)術(shù)年會(huì)以“中國(guó)氣派 世界眼光：新媒體時(shí)代的新聞與傳播研究”為主題,舉辦了5個(gè)主題發(fā)言、20場(chǎng)主題論壇和2個(gè)圓桌會(huì)議,并隆重地舉行了“第二屆新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”,頒發(fā)了“新聞傳播學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”,表彰了三個(gè)優(yōu)秀二級(jí)分會(huì)。此次大會(huì)新聞傳播學(xué)術(shù)大咖云集,會(huì)議內(nèi)容精彩紛呈。來(lái)自全國(guó)各地100多家新聞傳播教育或研究單位的220多位專家學(xué)者參加了此次學(xué)術(shù)年會(huì),發(fā)表學(xué)術(shù)論文128篇。

一、學(xué)術(shù)年會(huì)創(chuàng)下四項(xiàng)第一

2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)在其27年發(fā)展史上創(chuàng)下四項(xiàng)第一：第一次各個(gè)分會(huì)嘗試聯(lián)合舉辦學(xué)術(shù)年會(huì)；第一次在“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”的“優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”中設(shè)立“方漢奇獎(jiǎng)”(新聞史專項(xiàng))；第一次獨(dú)立舉辦“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮；第一次評(píng)選和表彰優(yōu)秀二級(jí)分會(huì)；標(biāo)志著中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)進(jìn)入了一個(gè)壯大發(fā)展的成熟階段。

第一次各個(gè)分會(huì)嘗試聯(lián)合主辦學(xué)術(shù)年會(huì)。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)是中國(guó)境內(nèi)新聞傳播學(xué)方向唯一一家以研究中外新聞傳播歷史與現(xiàn)狀、促進(jìn)新聞傳播學(xué)發(fā)展為宗旨的全國(guó)一級(jí)學(xué)術(shù)團(tuán)體。學(xué)會(huì)于1989年4月經(jīng)國(guó)家民政部正式批準(zhǔn)在北京成立。自2008年民政部社團(tuán)管理局批準(zhǔn)成立二級(jí)分會(huì)以來(lái),中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)先后成立了十六個(gè)二級(jí)分會(huì)。近年來(lái)各個(gè)分會(huì)積極開(kāi)展新聞傳播學(xué)術(shù)活動(dòng),進(jìn)行中外新聞傳播的國(guó)際學(xué)術(shù)交流,召開(kāi)中外新聞傳播史學(xué)術(shù)會(huì)議,大力促進(jìn)了全國(guó)新聞傳播學(xué)術(shù)的發(fā)展。2015年10月25日,中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)常務(wù)理事會(huì)第五屆第三次會(huì)議決議：為增強(qiáng)史學(xué)會(huì)的包容性,貫徹史學(xué)會(huì)作為中國(guó)新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)共同體的使命,決定將于2016年由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)聯(lián)合學(xué)術(shù)年會(huì)。經(jīng)過(guò)半年籌備,2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)勝利召開(kāi),各個(gè)分會(huì)協(xié)同合作,聯(lián)合舉辦學(xué)術(shù)年會(huì),創(chuàng)新探索聯(lián)合辦會(huì)機(jī)制和模式,積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

第一次獨(dú)立舉辦“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)的重頭戲是頒發(fā)“第二屆新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”。中國(guó)新聞史學(xué)界泰斗、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)榮譽(yù)一級(jí)教授方漢奇先生因身在美國(guó),通過(guò)視頻向獲得第二屆“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”的專家學(xué)者表示祝賀,并鼓勵(lì)中青年學(xué)者“長(zhǎng)江后浪推前浪,后來(lái)者會(huì)最終居上”。他認(rèn)為,新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)新聞史研究的發(fā)展、促進(jìn)整個(gè)新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院何梓華教授、中國(guó)傳媒大學(xué)趙玉明教授獲得第二屆新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)“終身成就獎(jiǎng)”；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授卓南生先生獲得“卓越學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周葆華教授獲得“杰出青年獎(jiǎng)”；中央民族大學(xué)白潤(rùn)生教授、中央電視臺(tái)馮雪松先生獲得“組委會(huì)特別獎(jiǎng)”。頒獎(jiǎng)典禮的最后,獲得此次“組委會(huì)特別成就獎(jiǎng)”《中國(guó)日?qǐng)?bào)》原副總編輯、百歲新聞人于友先生通過(guò)視頻希望新聞界后起之秀能夠從他所撰寫的新聞界前輩的經(jīng)歷中得益。他希望更多的人參加新聞工作,“新聞工作后繼有人,能夠發(fā)揚(yáng)光大,這對(duì)我們國(guó)家的發(fā)展會(huì)有很大的幫助”。

第一次在“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”的“優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”中設(shè)立“方漢奇獎(jiǎng)”(新聞史專項(xiàng))。獲得首屆“新聞傳播學(xué)國(guó)家學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”的“優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”作品僅限于新聞傳播史領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果,獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e是周海燕、何揚(yáng)鳴、姜紅、劉泱育、卞冬磊、鄧紹根、劉繼忠、廖聲武、齊輝、龐榮棣，共十人。第二屆“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”的“優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”評(píng)選對(duì)象擴(kuò)展至新聞傳播學(xué)整個(gè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文和著作。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)宣布從本屆起設(shè)立“方漢奇獎(jiǎng)”,即新聞與傳播史專項(xiàng)成果獎(jiǎng)。以中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)創(chuàng)始人方漢奇先生命名的此獎(jiǎng)項(xiàng),目的是鼓勵(lì)新聞與傳播史的研究?！皟?yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”首次將“新聞史專項(xiàng)”命名為“方漢奇獎(jiǎng)”,頒給了一批優(yōu)秀的學(xué)者：胡太春獲一等獎(jiǎng),俞凡、李杰瓊獲二等獎(jiǎng),李春、妥超群&韓亮、向芬、祝帥獲三等獎(jiǎng)；“新聞學(xué)與傳播學(xué)”類：夏倩芳&袁光鋒獲一等獎(jiǎng),許正林、黃順銘&李紅濤、吳瑛&李莉&宋韻雅獲得“優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng),曾繁旭、鄧?yán)矸?、劉濤、李沁、張明?葉銀嬌、趙云澤獲三等獎(jiǎng)。

第一次評(píng)選和表彰優(yōu)秀二級(jí)分會(huì)。2016年4月,中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)第五屆第四次會(huì)議上,各個(gè)已經(jīng)成立的二級(jí)學(xué)會(huì)分別報(bào)告了2015年工作和2016年的工作規(guī)劃,常務(wù)理事們認(rèn)真聽(tīng)取了他們的匯報(bào),并對(duì)各個(gè)二級(jí)分會(huì)的工作進(jìn)行了評(píng)議和評(píng)分,評(píng)選出新聞傳播教育史研究委員會(huì)、外國(guó)新聞史研究委員會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播史研究委員會(huì)這三個(gè)二級(jí)分會(huì)為2015年優(yōu)秀二級(jí)學(xué)會(huì)?！?016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨第二屆新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上,中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史研究委員會(huì)、新聞教育史研究委員會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播史研究委員會(huì)三個(gè)二級(jí)分會(huì)獲得優(yōu)秀二級(jí)分會(huì)表彰。這是中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)歷史上第一次評(píng)選和表彰優(yōu)秀二級(jí)分會(huì)。

二、中國(guó)氣派 世界眼光：新媒體時(shí)代的新聞與傳播研究

2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)的大會(huì)主題是“中國(guó)氣派 世界眼光：新媒體時(shí)代的新聞與傳播研究”。一個(gè)民族要站在時(shí)代前列,要屹立于世界民族之林,就不能沒(méi)有自己的理論思維。常言道：越是民族的越是世界的。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)積極提倡在新媒體時(shí)代的今天做學(xué)術(shù)研究,應(yīng)該立足本國(guó)、面向世界,積極推動(dòng)新聞傳播學(xué)術(shù)觀點(diǎn)創(chuàng)新、學(xué)科體系創(chuàng)新和科研方法創(chuàng)新,以中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的學(xué)術(shù)走向世界,與世界新聞傳播學(xué)同道平等交流,真誠(chéng)對(duì)話。陳昌鳳會(huì)長(zhǎng)在開(kāi)幕式致辭中表示,一年多來(lái),中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)在進(jìn)一步拓展學(xué)術(shù)平臺(tái)、凝聚學(xué)術(shù)力量、壯大學(xué)術(shù)隊(duì)伍方面,在信息發(fā)布學(xué)術(shù)交流、國(guó)際化拓展方面都做了一些新的努力。她說(shuō)：“作為一個(gè)學(xué)界的重要共同體,中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)努力的拓展學(xué)術(shù)體系的本土意識(shí)和國(guó)際視野,因此從去年起創(chuàng)設(shè)了新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)會(huì)獎(jiǎng),以鼓勵(lì)和表彰新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者,弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神,加強(qiáng)新聞傳播學(xué)的學(xué)術(shù)研究,提升學(xué)科和教研水平?！彼赋觯骸拔覀兠總€(gè)人都有宏大的眼光,但是我們?nèi)匀怀錆M對(duì)世界、對(duì)人類的關(guān)懷,我們的學(xué)術(shù)不止要為學(xué)術(shù)而學(xué)術(shù),而且要為社會(huì)的發(fā)展、為人類的尊嚴(yán)、為子孫生存環(huán)境的優(yōu)化努力。所以懷著人文情懷的學(xué)術(shù),仍然是我們大家所期待的?！?/p>

大會(huì)的五位主題發(fā)言圍繞著“新媒體時(shí)代的新聞與傳播研究”進(jìn)行，也體現(xiàn)出“中國(guó)氣派 世界眼光”。南京師范大學(xué)倪延年教授以《論民國(guó)新聞史研究的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)循原則》為題發(fā)言,認(rèn)為對(duì)民國(guó)新聞史研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,第一,向世界昭示我們充分的道路自信、理論自信和制度自信；第二，向世界昭示我們學(xué)術(shù)界的思想解放達(dá)到新的廣度和深度；第三,向世界昭示政府和新聞史學(xué)界對(duì)民國(guó)新聞史的歷史尊重；第四,可以為我們當(dāng)今的新聞事業(yè)發(fā)展和改革提供歷史的借鑒。但民國(guó)新聞史研究應(yīng)循四個(gè)原則：尊重歷史事實(shí)、辯證認(rèn)識(shí)對(duì)象、國(guó)家民族大義優(yōu)先、以學(xué)術(shù)思維進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王潤(rùn)澤教授以《文化對(duì)外傳播與國(guó)家形象構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)與突破——中國(guó)孔子學(xué)院成立11年的探索》為題發(fā)言,認(rèn)為對(duì)外文化傳播與國(guó)家形象構(gòu)建應(yīng)立足大學(xué),輻射社區(qū)；立足學(xué)術(shù),影響精英；立足長(zhǎng)遠(yuǎn),系統(tǒng)浸潤(rùn)。她指出：孔子學(xué)院應(yīng)更好的研究傳播對(duì)象特點(diǎn),利用文化分層理論,有針對(duì)性的介紹中華文化,不僅有傳播量,而且增強(qiáng)傳播力。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)謝慶立教授發(fā)言題目是《為“天朝”建構(gòu)“新世界”——19世紀(jì)在華文化外報(bào)天文與地理知識(shí)傳播現(xiàn)象》,他從傳播動(dòng)機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播效果三個(gè)維度,深刻剖析了在華外報(bào)的天文與地理知識(shí)的傳播現(xiàn)象,史料豐富、論證有力；華東師范大學(xué)楊海軍教授在《論中國(guó)當(dāng)代廣告話語(yǔ)變遷的歷史軌跡》發(fā)言中,從大家熟知的平面廣告切入,介紹了話語(yǔ)解讀的兩個(gè)維度、話語(yǔ)研究的三個(gè)層次、廣告話語(yǔ)概念的闡釋；暨南大學(xué)劉濤教授以《視覺(jué)隱喻與公共議題建構(gòu)》為題,從符號(hào)學(xué)、修辭學(xué)角度剖析公共議題的建構(gòu),涉及編碼(符號(hào)組合)、框架(意象再造)、語(yǔ)法(語(yǔ)境重構(gòu))、話語(yǔ)(話語(yǔ)勾連)四個(gè)視覺(jué)隱喻的修辭實(shí)踐。

三、五個(gè)分會(huì)論壇,學(xué)術(shù)氛圍濃厚

25日下午和26日上午,參加2016年中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)的五個(gè)二級(jí)分會(huì)分別圍繞大會(huì)主題“中國(guó)氣派 世界眼光：新媒體時(shí)代的新聞與傳播研究”舉辦了各自學(xué)術(shù)論壇。如外國(guó)新聞傳播史研究委員會(huì)舉辦了“新媒體,新挑戰(zhàn),新機(jī)遇”學(xué)術(shù)論壇；廣告與傳媒發(fā)展史研究委員會(huì)舉辦了“新媒體時(shí)代的廣告與傳媒”學(xué)術(shù)論壇；視聽(tīng)傳播研究委員會(huì)舉辦了“新媒體與視覺(jué)傳播”學(xué)術(shù)論壇；少數(shù)民族新聞傳播史研究委員會(huì)舉辦了“新絲路、新邊疆、新傳媒”學(xué)術(shù)論壇；臺(tái)灣與東南亞華文新聞傳播史研究委員會(huì)舉辦了“新媒體時(shí)代的華文傳媒”學(xué)術(shù)論壇。其中包括17場(chǎng)主題論壇、2個(gè)自由投稿論壇、1個(gè)馬克思主義新聞?dòng)^教育研討會(huì)。論題涉及中外新聞史、臺(tái)灣與東南亞華文新聞傳播史、新媒體、廣告與數(shù)字營(yíng)銷、國(guó)家形象與品牌傳播、視聽(tīng)傳播、少數(shù)民族新聞傳播史、新絲路、馬克思主義新聞?dòng)^教育等近幾年的學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)。各分會(huì)代表圍繞討論主題進(jìn)行了充分的學(xué)術(shù)交流,為與會(huì)者奉獻(xiàn)出一道道豐富的學(xué)術(shù)盛宴。在閉幕式上,陳昌鳳會(huì)長(zhǎng)說(shuō)：“在資深前輩的引領(lǐng)下,中青年學(xué)者已經(jīng)成為新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)主力軍,比起十年前、二十年前,我們的學(xué)術(shù)隊(duì)伍更加年輕化。青年一代接受了優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)訓(xùn)練,理論積淀豐厚,方法全面,視野開(kāi)闊,由此對(duì)中國(guó)新聞傳播學(xué)的未來(lái)充滿了希望。”

(作者系鄧紹根系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；尚旭旭系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生)

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

Snapchat Discover上的CNN：動(dòng)因、特點(diǎn)與挑戰(zhàn)

■吳敏蘇鄭錦強(qiáng)

2015年1月,以圖片“閱后即焚”為主打功能的社交應(yīng)用Snapchat推出Discover專區(qū),進(jìn)軍資訊領(lǐng)域。首批進(jìn)駐Discover的媒體有11家,CNN是其中之一,并對(duì)這一項(xiàng)目頗為重視。下面,筆者將從CNN進(jìn)駐Discover的動(dòng)因、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)、面臨的挑戰(zhàn)等方面作解讀。

一、動(dòng)因

在筆者看來(lái),以嚴(yán)肅內(nèi)容和客觀立場(chǎng)見(jiàn)長(zhǎng)的CNN進(jìn)駐Snapchat Discover,一是為了搶占年輕受眾。根據(jù)“商業(yè)內(nèi)幕”2015年的報(bào)告,Snapchat是美國(guó)主流社交網(wǎng)絡(luò)中用戶基礎(chǔ)最年輕的,18-24歲人群占據(jù)了成年用戶的45%①。顯然,進(jìn)駐Discover使CNN得以向更低齡的人群推廣其新聞產(chǎn)品。

二是適應(yīng)移動(dòng)和多媒體閱讀的趨勢(shì)。智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速減費(fèi)讓越來(lái)越多人通過(guò)手機(jī)獲取資訊。皮尤研究中心發(fā)布的2015年美國(guó)智能手機(jī)報(bào)告顯示,68%的智能手機(jī)用戶至少會(huì)“間或”通過(guò)手機(jī)關(guān)注突發(fā)新聞,而33%的人則“頻繁”地這樣做②。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提速減費(fèi)帶來(lái)的另一影響則是用戶在手機(jī)端上消費(fèi)圖片、音視頻等多媒介產(chǎn)品的時(shí)間和物質(zhì)成本大大降低,多媒介消費(fèi)需求被激發(fā)。作為以圖為主導(dǎo),兼具文字、涂鴉和短視頻功能的聊天應(yīng)用,Snapchat有大量習(xí)慣和熱衷于多媒介消費(fèi)的用戶,是新聞機(jī)構(gòu)分發(fā)多媒介新聞產(chǎn)品的絕佳陣地。

三是社交越發(fā)成為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和分發(fā)的要素。CNN社交新聞主管Samantha Barry便說(shuō),“我在工作上失誤的時(shí)候,便是沒(méi)有把社交因素考慮進(jìn)去的時(shí)候”③。實(shí)際上,CNN近年來(lái)在社交新聞方面動(dòng)作頻頻,比如在生產(chǎn)環(huán)節(jié),已將iReport的UGC理念拓展到了Instagram、Facebook 和Twitter,用戶可通過(guò)“#CNNiReport”的標(biāo)簽直接上載新聞素材。而在分發(fā)環(huán)節(jié),進(jìn)駐Snapchat Discover可看作一個(gè)新嘗試。與Facebook、Twitter相比,Snapchat通過(guò)搜索手機(jī)通訊錄和用戶名添加好友,是熟人社交。強(qiáng)社交關(guān)系的存在使得用戶與好友之間會(huì)有更多互動(dòng)和分享。

二、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

1.設(shè)計(jì)：以圖為本

在Discover上瀏覽CNN就如翻閱一本圖冊(cè),左右滑動(dòng)可跳轉(zhuǎn)到不同新聞,上下滑動(dòng)則可對(duì)同一新聞進(jìn)行深淺兩個(gè)層級(jí)的閱讀。在淺閱讀頁(yè)面(如圖1),圖、文、音三種介質(zhì)已成“標(biāo)配”；在深閱讀頁(yè)面,有時(shí)還提供了視頻報(bào)道。但無(wú)論如何,圖片都處在相當(dāng)核心的位置,大多具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力并參與了新聞敘事。以2016年4月10日一則題為“Working the Night Shift(上夜班)”的報(bào)道為例(圖一),其背景為GIF動(dòng)圖,圖中的男子正躺著用手撥動(dòng)手機(jī)屏幕,燈光閃爍。人和手機(jī)各置對(duì)角線的兩角,是構(gòu)圖的主體,而畫面的非主體部分則用文字交代新聞事實(shí)。

CNN對(duì)圖片的使用是如此看重,以至于有時(shí)其推送甚至包含了本身并無(wú)多少新聞價(jià)值的“攝影作品”。比如2016年4月11日的這則“Feeling Way Up”(見(jiàn)圖2)明顯稱不上新聞,倒算得上是攝影作品鑒賞。

圖1

圖2

2.編輯：定制改寫

按照Snapchat的設(shè)計(jì),Discover上的新聞每24小時(shí)就會(huì)以新內(nèi)容取代舊內(nèi)容,且舊內(nèi)容無(wú)法再被用戶讀取。然而,CNN并未因此而簡(jiǎn)單地從其他平臺(tái)上搬運(yùn)內(nèi)容,而在編輯上充分考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介特點(diǎn)和用戶的使用習(xí)慣。以上述蘋果手機(jī)上線“夜班”功能的報(bào)道為例,其在官網(wǎng)上的標(biāo)題是“Can Apple’s new Night Shift setting help you sleep?(蘋果新上線的夜班設(shè)置能促進(jìn)睡眠嗎)”,而在Discover上的標(biāo)題則是“Working the night shift(上夜班)”。很明顯,后者更簡(jiǎn)明扼要,更適于在手機(jī)屏幕上顯示。在正文部分,與網(wǎng)站上一述到底不同,Discover上采用了分小標(biāo)題的形式,從“夜班功能是干什么的”“我為什么會(huì)需要它”“能解決問(wèn)題嗎”三個(gè)角度予以闡述。更為人性化的是,考慮到并非所有用戶都是iOS系統(tǒng),Discover上的這則報(bào)道還提供了其他五個(gè)能促進(jìn)睡眠的貼士,供非iOS系統(tǒng)的用戶參考,同樣分小標(biāo)題呈現(xiàn)。事實(shí)上,分小標(biāo)題編排正文的做法在CNN的推送中非常普遍。

3.選題：硬新聞、美國(guó)新聞為主導(dǎo)

筆者選取了2016年4月 18日至24日共7天60條新聞作為研究對(duì)象,總結(jié)出特點(diǎn)如下：

第一，從硬、軟新聞的區(qū)分來(lái)看,硬新聞共44條,占比約73%。這反映了Barry的運(yùn)營(yíng)理念：她對(duì)“年輕人對(duì)硬新聞不感興趣”這一看法不以為然,認(rèn)為這是“一代代循環(huán)往復(fù)的神話”④。

第二，從選題所涉及的地域來(lái)看,如果我們把美國(guó)作為考察主體,則美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞共36條,占比約60%；涉及美國(guó)的雙邊或多邊新聞?dòng)?條。很明顯,選題大多與美國(guó)相關(guān)。外國(guó)新聞?dòng)?2條,其中報(bào)道數(shù)量最多的國(guó)家為英國(guó)、中國(guó)、阿富汗。很有意思的是,在這些國(guó)家中,英國(guó)是Snapchat的第二大用戶市場(chǎng),中國(guó)是全球矚目的大國(guó),而阿富汗是熱點(diǎn)地區(qū)。余下的8條新聞可列入全球新聞的范疇。所謂“全球新聞”,劉笑盈將其界定為“在經(jīng)濟(jì)和傳播全球化背景下所出現(xiàn)的、新聞要素之間的國(guó)家界線日益模糊的新聞,是一種展示全球一體化和反映全球整體性的新聞”⑤。在筆者的樣本中,“殺死恐龍的,不僅僅是隕星”“街頭毒品Flakka的興和亡”“12000名技術(shù)工人將要失業(yè)”(因特爾全球裁員)等選題,其新聞事實(shí)是全球性的,帶來(lái)的影響也是全球性的。

第三，對(duì)于重大和突發(fā)新聞事件,CNN會(huì)作持續(xù)跟進(jìn)。樣本中,美國(guó)大選、FBI破解蘋果手機(jī)、普林斯去世等議題作了兩次或以上的推送。不過(guò),遺憾的是,造成了數(shù)百人喪生的厄瓜多爾地震在占據(jù)了4月19日的頭條后便再無(wú)后續(xù)跟進(jìn)?？赡艿脑蛴卸?一是在新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié),對(duì)于厄瓜多爾這樣經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū),因投入產(chǎn)出不成比例,采寫本身即不足；二是即便有了足夠的采寫,考慮到受眾興趣和傳播效果,在新聞的分發(fā)環(huán)節(jié)予以了淡化。

第四，在頭條的篩選上,CNN多以犯罪、暴力、死傷相關(guān)的負(fù)面消息為主,這符合西方新聞業(yè)一貫的作風(fēng)。在筆者的研究周期內(nèi),除了4月21日,其他六天的頭條皆為負(fù)面,且大多與死亡有關(guān),如厄瓜多爾地震、喀布爾自殺式爆炸襲擊、普林斯逝世、波多黎各人道主義危機(jī)。

第五，就時(shí)效性來(lái)講,由于CNN在Snapchat Discover上的推送多是對(duì)其網(wǎng)站等平臺(tái)上既有文章的二次編輯,并需要添加多媒體元素,因此其時(shí)效性并不是特別強(qiáng)。它更像是一本精編的“閱后即焚”的雜志。實(shí)際上,每日一推的次數(shù)限制以及無(wú)消息提醒的應(yīng)用設(shè)計(jì)并不適合突發(fā)新聞報(bào)道。

三、挑戰(zhàn)

CNN在Snapchat Discover上的運(yùn)作也面臨一些挑戰(zhàn),這一方面是由Snapchat的產(chǎn)品設(shè)計(jì)所帶來(lái)的。比如,Discover上新聞流的生命周期僅有24小時(shí)。也許互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品邏輯便是更新迭代快,但這一來(lái)不利于用戶對(duì)新聞信息的事后檢索；二來(lái)不利于CNN對(duì)用戶數(shù)據(jù)的追蹤；三來(lái)挫傷了廣告商投放廣告的熱情。再者,Discover的信息流系統(tǒng)是封閉的。CNN無(wú)法在新聞中嵌入鏈接并實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn),因此流量無(wú)法導(dǎo)引到其自有網(wǎng)站或應(yīng)用上。并且,用戶對(duì)新聞進(jìn)行的社交分享是以圖片的形式實(shí)現(xiàn)的,這也使得流量難以遷移。因此,CNN在Discover上的運(yùn)作只是在拓展品牌效應(yīng)。Barry本人說(shuō),對(duì)于Discover的期待是用戶可以通過(guò)其了解CNN正報(bào)道的話題,再通過(guò)CNN的電視頻道和網(wǎng)站獲得更多信息⑥。但從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái),用戶需要跨越的步驟一旦過(guò)多,其便可能懶于或干脆放棄操作。

在自身內(nèi)容方面,以美國(guó)新聞為主的做法雖可吸引占據(jù)主體的美國(guó)用戶,但對(duì)Snapchat這款全球性社交產(chǎn)品的其他用戶來(lái)講,他們對(duì)美國(guó)新聞的興趣未見(jiàn)得有多么大和持續(xù)性。因此,選題的地域比例似乎是一道需要?jiǎng)討B(tài)、審慎地對(duì)待的加減法。另外,盡管Barry對(duì)年輕人不喜歡硬新聞這一看法不以為然,但Variety一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)1117名Snapchat用戶的調(diào)查顯示⑦,僅有24%的受訪者表示經(jīng)常瀏覽CNN的推送。雖然這一比例大大領(lǐng)先于僅有14%的每日郵報(bào)和僅有3%的華爾街日?qǐng)?bào),卻是排在BuzzFeed(54%)、Comedy Central(44%)等媒體之后。排在前列的這些媒體多提供軟性內(nèi)容。因此,如果CNN想進(jìn)一步獲取Snapchat用戶的注意力,或許需要加大軟新聞的比例或加強(qiáng)硬新聞軟化的程度。

CNN國(guó)際頻道總管副社長(zhǎng)Tony Maddox曾說(shuō),CNN的策略是“任何時(shí)間,任何平臺(tái)(be on all screens,all the time)”,“數(shù)字優(yōu)先”⑧。先不說(shuō)運(yùn)營(yíng)成功與否,CNN率先進(jìn)駐Snapchat Discover本身便已搶占了平臺(tái)的先機(jī)。而我們通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),CNN在Discover上的運(yùn)作彰顯了移動(dòng)性、數(shù)字性、社交性,這是當(dāng)下新聞業(yè)的發(fā)展方向。當(dāng)然,CNN在該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)上也面臨一些挑戰(zhàn)。這很正常,因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)是不斷試錯(cuò)與修正的過(guò)程。

注釋：

①Hoelzel,Mark：UPDATE:ABreakdownoftheDemographicsforEachoftheDifferentSocialNetworks,http://www.businessinsider.com/update-a-breakdown-of-the-demographics-for-each-of-the-different-social-networks-2015-6.

②Smith,Aaron:U.S.SmartphoneUsein2015,http://www.pewinternet.org/2015/04/01/us-smartphone-use-in-2015/.

③Albeanu,Catalina：3KeySocialMediaTipsfromCNNandBBC,https://www.journalism.co.uk/news/3-key-social-media-tips-from-cnn-and-bbc/s2/a565521/.

④Stelter,Brian.CNNandOtherMediaBrandsCometoSnapchat,http://money.cnn.com/2015/01/27/media/snapchat-discover-media-deals/.

⑤劉笑盈：《國(guó)際新聞學(xué)：本體、方法和功能》,中國(guó)廣播電視出版社2010年版,第313頁(yè)。

⑥Stelter,Brian.CNNandOtherMediaBrandsCometoSnapchat,http://money.cnn.com/2015/01/27/media/snapchat-discover-media-deals/.

⑦Chun,Su-Jin.CNNInternational’sStrategy:‘BeonAllScreens,AlltheTime’.http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/Article.aspx?aid=3009359.

(作者吳敏蘇系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、教授；鄭錦強(qiáng)系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院碩士研究生)

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】