■　莊　嚴(yán)

(作者系中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院文史教研部講師)

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中國主流媒體中的俄羅斯報(bào)道分析*
——以《人民日報(bào)》中的“俄羅斯議題”為例

■莊嚴(yán)

本文通過對2010年1月1日-2015年12月31日間《人民日報(bào)》中有關(guān)“俄羅斯”議題的1066篇報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析后發(fā)現(xiàn)：(1)整體上看,《人民日報(bào)》中有關(guān)“俄羅斯”議題的報(bào)道總量低于美國和日本,高于英、法以及與“一帶一路”沿線的東盟等國家。(2)在有關(guān)“俄羅斯”議題的報(bào)道中,《人民日報(bào)》傾向于較為端莊的話題,按照政治、經(jīng)濟(jì)、社會、軍事、文化、體育和歷史分類統(tǒng)計(jì)后得知：政治類報(bào)道最多,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道次之,歷史類報(bào)道最少。(3)報(bào)道的傾向性表現(xiàn)為：以正面報(bào)道為主,中性報(bào)道為輔,負(fù)面報(bào)道最少。(4)報(bào)道類型以消息為主,通訊報(bào)道為輔,評論相對最少?！度嗣袢請?bào)》六年間對兩國領(lǐng)導(dǎo)人會談、互訪、經(jīng)濟(jì)合作以及人文交流報(bào)道的頻次較高,這種鮮明的立場與態(tài)度建構(gòu)起了中國主流媒體對中俄關(guān)系的充分肯定和良好愿景。

主流媒體； 人民日報(bào)； 俄羅斯

俄羅斯作為我國周邊最大的鄰國和具有重要影響力的世界大國,兩國擁有廣泛的共同利益。面對全球復(fù)雜多變的局勢,近年來中俄兩國建立起了更加牢固的全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系,堅(jiān)定支持對方發(fā)展和復(fù)興,堅(jiān)定支持對方核心利益和社會制度的權(quán)利,各方面務(wù)實(shí)合作取得重大進(jìn)展,國際戰(zhàn)略協(xié)調(diào)與合作不斷提升到新的高度。特別是中俄媒體交流合作成果豐碩,在推動兩國發(fā)展、維護(hù)世界和平穩(wěn)定中發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前,兩國在新聞傳播、文化交流、國際化與體系構(gòu)建等全方位的交流與合作已成為全球和平共處、合作共贏的典范①。

一、研究方法

1.報(bào)紙選取

《人民日報(bào)》創(chuàng)刊于新中國建國前的1948年6月15日,是目前中國國內(nèi)發(fā)行數(shù)量最大的官方綜合性日報(bào)。近年來為適應(yīng)媒體變革形勢,加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出了重要步伐。作為 “講好中國故事,傳播好中國聲音,闡述好中國價(jià)值”以及搭建世界了解中國、中國了解世界的重要媒介,《人民日報(bào)》起了重要的紐帶作用。因此,“涉俄議題”在展現(xiàn)俄羅斯國家形象及引導(dǎo)受眾加深對俄認(rèn)知有著不可或缺的重要作用。

2.時(shí)間段選取

為了全面呈現(xiàn)近六年來《人民日報(bào)》所建構(gòu)的俄羅斯國家形象,本研究節(jié)選的時(shí)間段為： 2010年1月1日-2015年12月31日間有關(guān)“俄羅斯”議題的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(見表1),并通過內(nèi)容分析法(定量結(jié)合定性)進(jìn)行較為深入的研究。

表1　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題報(bào)道的年度變化統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

3.分析單元的選取

在“超新發(fā)現(xiàn)”數(shù)據(jù)系統(tǒng)里,在報(bào)紙庫中鍵入“人民日報(bào)”,設(shè)定正文中含有“俄羅斯”作為關(guān)鍵詞,檢索了從2010年1月1日至2015年12月31日間的涉俄文章,共有1364篇。通過人工查重處理去掉“人民日報(bào)”與“人民日報(bào)”(海外版)中與“俄羅斯”相關(guān)主題、內(nèi)容重復(fù)的288條,最后確定以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的文章為1066條。

4.類目建構(gòu)

(1)報(bào)道主題：將1066條涉俄文章按照主要內(nèi)容劃分為七類：政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、歷史、軍事和體育。通過這七大類的報(bào)道建構(gòu)起中國主流報(bào)紙媒體上完整的俄羅斯形象,以此讓中國民眾更加全面地了解這個(gè)最大的北方鄰國。

(2)報(bào)道傾向：根據(jù)樣本中報(bào)道的內(nèi)容和用詞,我們將《人民日報(bào)》涉俄議題從報(bào)道傾向上劃分為正面報(bào)道、中性報(bào)道和負(fù)面報(bào)道三種?？隙ú①潛P(yáng)俄羅斯政府的有關(guān)政策和做法的報(bào)道屬于正面報(bào)道；批評、否定俄羅斯政府或可能對受眾在俄羅斯形象的認(rèn)知上造成明顯不利聯(lián)想的報(bào)道,歸入負(fù)面報(bào)道的范疇；其他客觀且不帶任何褒貶色彩的事實(shí)陳述類報(bào)道被列入中性報(bào)道②。

(3)報(bào)道形式：將報(bào)道形式分為消息、通訊、評論三種。眾所周知,報(bào)道形式從某種程度上反映了媒介對所報(bào)道主題的重視程度。一般來說,“評論”是相對最重要的報(bào)道形式;“消息”是相對次要的報(bào)道形式。而“通訊”的重要度則介于“評論”和“消息”之間。

二、研究結(jié)果

1.《人民日報(bào)》涉俄報(bào)道的分類統(tǒng)計(jì)

(1)報(bào)道總量：《人民日報(bào)》2010年1月1日-2015年12月31日間所涉及的幾個(gè)國家的報(bào)道篇數(shù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

表2　2010-2015年《人民日報(bào)》對各個(gè)國家的報(bào)道篇數(shù)比較　(單位：篇)

一般而言,媒介對某個(gè)國家相關(guān)報(bào)道的總量可以說明該國的重要性。2010-2015年間《人民日報(bào)》對美國、俄羅斯、英國、法國、日本及東盟六個(gè)國家和地區(qū)的報(bào)道數(shù)量分別是：4469、1066、1007、820、2707和841篇。由此可見,這期間涉俄報(bào)道總篇數(shù)明顯少于美國和日本,但高于英國、法國和東盟地區(qū)。這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也驗(yàn)證了一定的客觀事實(shí)：美國的綜合國力以及在全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域的特殊地位,決定了該國會被世界各國媒體高度關(guān)注。自冷戰(zhàn)結(jié)束以及兩極格局瓦解以來,美國是當(dāng)今唯一的 “超級大國”,在全球政治和國際關(guān)系中時(shí)常扮演著“世界警察”的角色,因此涉美報(bào)道總篇數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他國家是情理之中的。日本自2010年被中國超越后仍然是GDP世界第三大國,由于其強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和高度發(fā)達(dá)的科技水平,加之與中國在歷史、戰(zhàn)爭、“釣魚島”主權(quán)等方面有著千絲萬縷的關(guān)系,報(bào)道總量居于次席也是情理之中的。而俄羅斯一直以來在全球政治、外交、軍事中占據(jù)著特殊地位,加之是中國最大的北方鄰國,近年來中俄關(guān)系又持續(xù)升溫,以至于西方媒體都發(fā)出過現(xiàn)階段中俄關(guān)系正處于“蜜月期”的報(bào)道。所以報(bào)道量排在第三也是理所當(dāng)然的,也說明了俄羅斯在我國地緣政治中不可忽視的重要地位。

(2)報(bào)道主題：政治類報(bào)道的篇數(shù)最多,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道次之,歷史類報(bào)道最少。由表3可以看出,在有關(guān)“俄羅斯”議題的報(bào)道中,《人民日報(bào)》傾向于較為端莊的話題,按照政治、經(jīng)濟(jì)、社會、軍事、文化、體育和歷史分類統(tǒng)計(jì)后得知：政治類報(bào)道最多,共有508條,占報(bào)道總量的47.6%；經(jīng)濟(jì)類報(bào)道次之,共有157條,占報(bào)道總量的14.7%；歷史類報(bào)道最少,共有14條,占報(bào)道總量的1.31%。

表3　2010-2015年《人民日報(bào)》關(guān)于“俄羅斯”議題的報(bào)道主題歸類統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

(3) 報(bào)道傾向：以正面報(bào)道為主,中性報(bào)道為輔。由于近年來中俄關(guān)系的持續(xù)升溫和良好合作發(fā)展前景,2010-2015年《人民日報(bào)》對俄羅斯的報(bào)道傾向性如表4所示：以正面報(bào)道為主(總共有600條,占報(bào)道總量的56.3%),以中性報(bào)道為輔(總共有411條,占報(bào)道總量的38.6%),負(fù)面報(bào)道最少(僅有55條,僅占報(bào)道總量的5.1%)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,《人民日報(bào)》對俄羅斯的形象塑造是非常友好的。正面及中性報(bào)道占報(bào)道總量的94.9%。這再次說明近年來中俄兩國間建立起的親密關(guān)系及全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系,由此可見媒體報(bào)道傾向在很大程度上取決于國際關(guān)系的親疏。

表4　2010-2015年《人民日報(bào)》關(guān)于“俄羅斯”議題的報(bào)道傾向性統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

(4)報(bào)道形式：政治類消息和通訊最多,經(jīng)濟(jì)類評論最多。將報(bào)道形式與報(bào)道類型進(jìn)行綜合交叉統(tǒng)計(jì)分析,結(jié)果如表5所示：消息最多,共有652條,占報(bào)道總量的61.2%；通訊次之,共有216條,占報(bào)道總量的20.3%；評論相對最少,共有198條,占報(bào)道總量的18.5%。政治類消息最多,共有383條,占消息類報(bào)道總量的75.4%;歷史類消息最少,共7條,占消息類報(bào)道總量的1.1%。政治類通訊也最多,共有65條,占通訊報(bào)道總量的12.8%;而體育類通訊最少,僅有3條,占通訊類報(bào)道總量的1.5%。政治類評論依然最多,共有60條,占評論類總量30.3%;歷史類評論最少,僅1條,占評論類總量的7.1%。從表4不難看出,政治類的消息、通訊、評論都高于其他六種報(bào)道類型的數(shù)量,而七種報(bào)道類型的數(shù)量又都是以消息的報(bào)道形式為主。

表5　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中報(bào)道主題與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

(5)整體國家形象

從以上報(bào)道總量、報(bào)道傾向、報(bào)道形式等方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知：2010-2015年《人民日報(bào)》上的俄羅斯國家形象建構(gòu)以政治類報(bào)道為主,政治類的報(bào)道最多,無論消息、通訊還是評論都是七個(gè)報(bào)道主題中數(shù)量最多的。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道、社會類報(bào)道和軍事類報(bào)道關(guān)注也較多,文化、體育和歷史類關(guān)注相對較少,在報(bào)道類型上同樣也是如此。整體而言,我們可以認(rèn)為,《人民日報(bào)》是按照政治大國、經(jīng)濟(jì)大國和軍事大國的框架去建構(gòu)俄羅斯的國家形象的。

2.《人民日報(bào)》俄羅斯國家形象框架分析

從報(bào)道主題來看,《人民日報(bào)》是從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、歷史、軍事、體育等七個(gè)方面來呈現(xiàn)俄羅斯國家形象的。

(1)政治形象。從2010-2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的研究樣本可知(見表6)：政治類報(bào)道508篇,其中正面報(bào)道共351篇,中性報(bào)道142篇,負(fù)面報(bào)道15篇。在消息和通訊類報(bào)道中以正面報(bào)道為主,評論類報(bào)道以中性報(bào)道為主。

表6　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“政治類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

在正面報(bào)道方面,《人民日報(bào)》主要通過中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人之間的會晤、互訪、共同參加國際及地區(qū)重大會議、兩國間的紀(jì)念活動、政治、文化、經(jīng)濟(jì)論壇和雙方領(lǐng)導(dǎo)人接見官方及民間友好團(tuán)體等內(nèi)容建構(gòu)起俄羅斯的政治形象。如：《習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京分別向中俄友好、和平與發(fā)展委員會第十次全會致賀辭》《習(xí)近平將出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典》《中共友好代表團(tuán)訪問俄羅斯》等。

負(fù)面報(bào)道則集中在：俄美關(guān)系紛爭,俄羅斯國內(nèi)恐怖事件、非法組織、空難，以及與歐盟的復(fù)雜關(guān)系等。如：《俄羅斯印古什共和國發(fā)生恐怖襲擊》《俄羅斯人為因素導(dǎo)致雅羅斯拉夫爾空難》《俄羅斯非法武裝組織遭重創(chuàng) 烏馬羅夫可能被擊斃》《俄羅斯對歐盟單邊行動表示不安》等。

總體而言,政治類報(bào)道向受眾呈現(xiàn)出一個(gè)正面的俄羅斯政治形象：對中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人之間的會晤、座談、互訪,共同參加國際及地區(qū)重大會議時(shí)立場一致(《聯(lián)合國安理會未通過敘利亞問題決議草案俄羅斯和中國投了反對票》),以及兩國間共同出席的紀(jì)念活動、政治、文化、經(jīng)濟(jì)論壇以及雙方領(lǐng)導(dǎo)人接見官方級民間友好團(tuán)體等內(nèi)容是從友好合作的視角進(jìn)行報(bào)道,政治類“負(fù)面報(bào)道”雖然有所涉及但都是選擇不影響兩國關(guān)系的議題,處理得比較低調(diào)。

(2)經(jīng)濟(jì)形象。從表7可知：經(jīng)濟(jì)類報(bào)道157篇,其中正面報(bào)道68篇,中性報(bào)道84篇,負(fù)面報(bào)道5篇。由此可見經(jīng)濟(jì)類報(bào)道以中性報(bào)道為主,正面報(bào)道為輔。正面和中性報(bào)道中消息、通訊、評論的數(shù)量近乎均等,而僅有的5條負(fù)面報(bào)道的由消息類和評論類組成的。

表7　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“經(jīng)濟(jì)類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

正面報(bào)道主要集中在：中俄經(jīng)濟(jì)合作、俄羅斯加大國內(nèi)各方面經(jīng)濟(jì)建設(shè)、加強(qiáng)與周邊國家經(jīng)濟(jì)上的互聯(lián)互通等。如：《中國電商在俄羅斯創(chuàng)造“傳奇業(yè)績”》《中企在俄羅斯打造“明星工程”》《中華人民共和國與俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶 建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對接合作的聯(lián)合聲明》《俄羅斯扶持農(nóng)業(yè)出新招》《俄羅斯—波蘭開通一個(gè)新陸路口岸》《力帆汽車加速俄羅斯本土化》等。

中性報(bào)道涉及：俄羅斯艱難加入世貿(mào)之路、加快遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)開發(fā)、與烏克蘭天然氣供應(yīng)的博弈、苦尋經(jīng)濟(jì)出路以及跌宕起伏的俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等。如：《17年：俄羅斯加入世貿(mào)路漫長》《俄羅斯“入世”：背后其實(shí)是政治》《俄羅斯不排除盧布匯率再現(xiàn)震蕩》《白俄羅斯關(guān)閉俄輸歐天然氣管道俄羅斯進(jìn)一步削減對白供氣》《俄羅斯“北溪”天然氣管線啟動,烏克蘭將失去過境中轉(zhuǎn)國的獨(dú)家地位俄烏“斗氣”添變數(shù)》等。

而負(fù)面報(bào)道主要圍繞歐盟對俄羅斯的經(jīng)濟(jì)制裁來進(jìn)行報(bào)道。如：《歐盟通過對俄羅斯進(jìn)一步制裁方案》《制裁俄羅斯,歐盟再揮經(jīng)濟(jì)大棒》。

整體而言,2010-2015年《人民日報(bào)》向我們呈現(xiàn)了一個(gè)客觀的俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r：俄政府帶領(lǐng)國家積極探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中俄經(jīng)濟(jì)合作勢頭良好,俄國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逐漸復(fù)蘇,但是因?yàn)槎頌跆烊粴鉅幎?、俄羅斯與歐盟“剪不斷理還亂”的狀況,報(bào)道依然暗示了俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種困難。

(3)社會形象。從2010—2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的樣本得知(如表8)：社會類報(bào)道140篇,其中正面報(bào)道58篇,中性報(bào)道63篇,負(fù)面報(bào)道19篇。由此可見社會類報(bào)道以中性報(bào)道為主,正面報(bào)道為輔。正面和中性報(bào)道中分別以消息類和通訊的報(bào)道數(shù)量最多,而19條負(fù)面報(bào)道中多以消息類報(bào)道來呈現(xiàn)。

表8　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“社會類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

正面報(bào)道內(nèi)容主要集中在：俄國內(nèi)的反腐敗、科技、國民生活狀況、“俄羅斯夢”等。如：《俄羅斯多管齊下反腐敗》《“數(shù)字化俄羅斯”雛形初現(xiàn)》《俄羅斯人的別墅情結(jié)(國人看世界)》《俄羅斯人的不解書緣(環(huán)球走筆)》《俄羅斯投巨資改善治安》《俄羅斯優(yōu)先保障青年住上房》《俄羅斯：“大國夢”在路上壯志不遜當(dāng)年》等。

中性報(bào)道涉及：俄頒布的相關(guān)法律法規(guī)、國民性格、教育、醫(yī)療等議題,如：《俄羅斯博客新法規(guī)正式生效》《說說俄羅斯人的自豪感(環(huán)球走筆)》《“嬰兒潮”再現(xiàn)俄羅斯(環(huán)球走筆)》《俄羅斯職校生成了“香餑餑”(職業(yè)教育在國外)》等。

負(fù)面報(bào)道主要關(guān)注：俄羅斯國內(nèi)的恐怖襲擊、中國工人在俄遇難、俄空難、海難、礦難、非法移民、學(xué)術(shù)腐敗等,如：《俄羅斯 北高加索地區(qū)發(fā)生多起爆炸》《俄羅斯一煉油廠發(fā)生爆炸已發(fā)現(xiàn)3具中國工人遺體》《一架俄羅斯客機(jī)在埃及墜毀》《俄羅斯沉船事故造成至少56人喪生》《我3女公民俄羅斯遇害(國際速遞)》《俄羅斯礦難致18人死》《俄羅斯千人騷亂折射非法移民難題》《俄羅斯論文抄襲遭嚴(yán)懲》《我兩漁船俄羅斯遠(yuǎn)東被扣》等。

整體而言,2010-2015年《人民日報(bào)》向我們呈現(xiàn)了俄羅斯較為客觀的的社會發(fā)展?fàn)顩r,雖然以中性報(bào)道和正面報(bào)道為主,但從負(fù)面報(bào)道中我們依然感受到了俄羅斯社會發(fā)展中面臨的諸多矛盾和困難,對于中方船只和人員被俄扣留以及在俄遇難的事件有關(guān)中方的信息量不多,但是也足夠刺眼。

(4)軍事形象。從2010—2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的研究樣本得知(如表9)：軍事類報(bào)道139篇,其中正面報(bào)道20篇,中性報(bào)道105篇,負(fù)面報(bào)道14篇。由此可見軍事類報(bào)道以中性報(bào)道為主,正面報(bào)道為輔。正面、中性和負(fù)面報(bào)道都以消息類形式來呈現(xiàn)。

表9　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“軍事類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

正面報(bào)道和中性報(bào)道涉及：俄軍事聯(lián)合演習(xí)、俄羅斯和他國軍事合作、俄羅斯軍事發(fā)展?fàn)顩r等。如：《俄羅斯將幫助伊朗建造兩座核反應(yīng)堆》《俄羅斯軍事行動牽動外交大棋局(國際視點(diǎn))》《俄羅斯核能輸出領(lǐng)跑全球》《俄羅斯巴西密切軍火合作(國際視點(diǎn))》《俄羅斯占全球軍火市場1/4》《俄羅斯要建設(shè)緊湊高效軍隊(duì)(國際視點(diǎn))》等。負(fù)面報(bào)道主要關(guān)注：俄羅斯軍艦在愛琴海開火示警土耳其漁船、加大在敘利亞空襲力度、為何對丹麥“發(fā)火”等議題。

整體而言,2010-2015年《人民日報(bào)》的軍事報(bào)道數(shù)量在七個(gè)報(bào)道類型中居于中上,通過俄羅斯高度重視國內(nèi)軍事力量的發(fā)展、頻繁舉行單方和多方的軍事演練、大手筆建設(shè)軍事基地、推進(jìn)改革發(fā)展海陸空軍事戰(zhàn)略部隊(duì)等構(gòu)建了俄羅斯扮演著對世界安全局勢影響深遠(yuǎn)的軍事大國形象。雖然軍事類負(fù)面報(bào)道不多,但也可以從中感受到俄羅斯在處理國際關(guān)系時(shí)經(jīng)常運(yùn)用強(qiáng)硬的軍事手段維護(hù)國家安全的圖景。

(5)文化形象。從2010-2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的研究樣本得知(如表10)：文化類報(bào)道84篇,其中正面報(bào)道78篇,中性報(bào)道6篇,負(fù)面報(bào)道無。由此可見，文化類報(bào)道以正面報(bào)道和中性報(bào)道為主。正面、中性報(bào)道都以消息和通訊類的報(bào)道體裁來呈現(xiàn)。

正面報(bào)道和中性報(bào)道涉及：中國“俄羅斯旅游年”好戲連臺、俄羅斯?jié)h語冷熱、俄羅斯文壇常青樹、新俄羅斯文學(xué)20年、俄羅斯中小學(xué)生夏令營代表團(tuán)中國之行、俄羅斯孔子學(xué)院發(fā)展?fàn)顩r以及俄羅斯“漢語年”等議題。

《人民日報(bào)》通過報(bào)道構(gòu)建了一個(gè)注重開展中俄文化交流，擁有深厚文學(xué)、藝術(shù)、電影底蘊(yùn)而又注重本國文化遺產(chǎn)傳承的世界文化大國的形象。

表10　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“文化類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

(6)體育形象。從2010-2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的研究樣本得知(如表11)：體育類報(bào)道24篇,其中正面報(bào)道13篇,中性報(bào)道9篇。正面報(bào)道消息最多,通訊和評論各3篇,中性報(bào)道以消息為主。

正面報(bào)道和中性報(bào)道主要涉及：俄羅斯舉辦2014年索契冬奧會、獲得2018年世界杯足球賽舉辦權(quán)、俄羅斯選手田徑世錦賽奪金、中俄兩國在國際賽場的競賽、俄羅斯體壇明星的“中國緣”、世界冰球錦標(biāo)賽俄羅斯隊(duì)奪冠等議題來建構(gòu)。體育類的負(fù)面報(bào)道主要集中在俄羅斯體育飽受興奮劑之災(zāi)等。

(7)歷史形象。從2010-2015年間《人民日報(bào)》所統(tǒng)計(jì)的研究樣本得知(如表12)：歷史類報(bào)道14篇,其中正面報(bào)道12篇,中性報(bào)道2篇。正面報(bào)道消息、通訊各2篇,中性報(bào)道以通訊為主。

正面報(bào)道和中性報(bào)道主要涉及：俄羅斯紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、“中國改造日本戰(zhàn)犯紀(jì)實(shí)展”在俄舉行、中俄兩國紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典聯(lián)合閱兵、習(xí)近平出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典等議題。

表11　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“體育類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

表12　2010-2015年《人民日報(bào)》“俄羅斯”議題文章中“歷史類”報(bào)道傾向性與報(bào)道類型的交叉統(tǒng)計(jì)　(單位：篇)

三、結(jié)論與建議

1.2010-2015年《人民日報(bào)》上的關(guān)于俄羅斯的報(bào)道總量低于美國、日本,高于英、法和東盟地區(qū)；政治類報(bào)道最多,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道次之,社會類和軍事類報(bào)道量幾乎相等,歷史類報(bào)道最少；六年間有關(guān)“俄羅斯”議題的報(bào)道以正面報(bào)道為主,中性報(bào)道為輔；消息類報(bào)道居多,通訊和評論類報(bào)道數(shù)量相差不大。

2.《人民日報(bào)》上的俄羅斯議題涉及面較廣,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、軍事、文化、體育、歷史這七大類報(bào)道來塑造俄羅斯的國家形象。因“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)以及中俄關(guān)系在近年來達(dá)到的全新高度,中俄兩國在“命運(yùn)共同體”的聯(lián)系將更加緊密。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào),要謀大勢、講戰(zhàn)略、重運(yùn)籌,把周邊外交工作做得更好。隨著國際政治形勢的深刻變化,我國與時(shí)俱進(jìn)地提出了周邊外交方針,就是堅(jiān)持與鄰為善、以鄰為伴,堅(jiān)持睦鄰、安鄰、富鄰,突出體現(xiàn)親、誠、惠、容的理念③。為此,我們應(yīng)該調(diào)整戰(zhàn)略,把國際傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向所謂的“西方光影路燈外的世界”：即應(yīng)當(dāng)避免過度關(guān)注歐美市場,要首先關(guān)注對我國具有重要戰(zhàn)略意義的周邊國家和發(fā)展中國家④。由此看來,《人民日報(bào)》關(guān)于俄羅斯的報(bào)道總量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

3.《人民日報(bào)》所建構(gòu)的俄羅斯國家形象總體呈現(xiàn)出：俄羅斯是一個(gè)活躍在世界舞臺上的政治大國、能源大國、文化大國及體育強(qiáng)國的形象。但隨著持續(xù)不斷的俄烏天然氣爭端以及俄羅斯與歐盟“剪不斷理還亂”的狀況,報(bào)道也呈現(xiàn)了近幾年俄羅斯經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展的重重困難。

在全球經(jīng)濟(jì)增速回落、政治多元力量角逐的背景下,媒體治理、國家話語體系的建構(gòu)更需要頂層設(shè)計(jì)。⑤總體而言,《人民日報(bào)》對俄羅斯的報(bào)道是友好親善的,有利于傳承和發(fā)展中俄兩國政府和人民間的友誼?！度嗣袢請?bào)》根據(jù)其新聞價(jià)值對各種涉俄議題進(jìn)行了持續(xù)性報(bào)道；而對于負(fù)面性的報(bào)道,雖然含有刺眼的相關(guān)文章,但是處理得依然相對低調(diào)。隨著當(dāng)前“一帶一路”的持續(xù)發(fā)展以及全球“共同命運(yùn)體”的建設(shè),作為沿線一個(gè)非常重要的國家,中俄兩國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、軍事、體育等方面將有著更加良好的合作前景。因此,希望在條件允許的將來能進(jìn)一步加大中國主流媒體對俄報(bào)道的數(shù)量以及拓寬報(bào)道議題,使媒體更好地發(fā)揮聯(lián)系兩國交流與合作紐帶的作用,進(jìn)一步使雙方民眾能夠通過媒體的報(bào)道更好地認(rèn)知對方,縮短因文化、自我認(rèn)知與外界媒體解讀之間造成的文化差異,有效減少中外媒體認(rèn)知的誤讀,這也將成為值得兩國媒體共同深入思考和探索的問題⑥。

注釋：

①③ 《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本(2016年版)》,學(xué)習(xí)出版社、人民出版社2016年版,第260、269、270頁。

②柯惠新、鄭春麗、吳彥：《中國媒體中的俄羅斯國家形象——以對〈中國青年報(bào)〉的內(nèi)容分析為例》,《現(xiàn)代傳播》,2007年第5期。

④史安斌：《探析全球傳播變局與我國外宣思路》,《中國國情國力》,2014年第11期。

⑤胡正榮：《中國如何把握機(jī)會在國際化與體系中爭取一席之地》,《理論導(dǎo)報(bào)》,2015年第8期。

⑥沈影、吳剛：《俄羅斯區(qū)域媒體中的中國形象》,《俄羅斯東歐中亞研究》,2013年第1期。

(作者系中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院文史教研部講師)

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“‘一帶一路’背景下廣西面向東盟的國際傳播策略研究”(項(xiàng)目編號：15EGJ001)，中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院校(院)級項(xiàng)目(青年)“‘一帶一路’背景下加強(qiáng)中國對東盟地區(qū)國家傳播能力建設(shè)”(項(xiàng)目編號：2016QN01)的研究成果。